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Palestra branding
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Palestra branding

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  • 1. O brandingformador de opinião
  • 2. Mas o que?
  • 3. BRANDINGBranding ou Brand management (do inglês, em português também Gestão deMarcas) é uma coleção de imagens e idéias que representam um produtoreconômico; para ser mais específico, refere aos atributos descritivos verbais esímbolos concretos, como o nome, logo, slogan e identidade visual querepresentam a essência de uma empresa, produto ou serviço.WIKI
  • 4. Branding é como é chamado o conjunto de práticas e técnicas que visam aconstrução e o fortalecimento de uma marca.
  • 5. NA PRÁTICA
  • 6. RPMARKETING > COMUNICAÇÃO > AÇÕESARQUITETURADESIGN
  • 7. DESIGN
  • 8. IMAGINÁRIO COLETIVO SÍMBOLOS, CONCEITOS, MEMÓRIA INFLUENCIADORESSENSO COMUM / GRUPO ESPECÍFICO ÍCONE > MITO
  • 9. SIGNIFICANTE?COCA-COLASIGNIFICADO?BEBIDA DE COLASIGNO?MARCA/EMBALAGEMELEMENTOS GRÁFICOS
  • 10. O ser humano é visual 60% do que aprendemos vem do que vemos agradas aos olhos, agrada ao coraçãoBRANDING > DESIGNconhecer e se apaixonar
  • 11. Quem só se preocupa com preço pode GANHAR a curto prazo,mas fatalmente, PERDERÁ espaço a longo prazoValor agregado = DIFERENCIAÇÃOAgregar emoção à vida das pessoas
  • 12. Toda empresa deve criar um benefício emocional para seus clientes EXPERIÊNCIA DE COMPRA
  • 13. Tornar-se conhecido, e posteriormente lembrado e AMADO,uma das principais funções do design dentro doprocesso de branding
  • 14. NOME MARCAPrimeiros e mais importantes elementos de reconhecimento forte, única e distinta
  • 15. Simplicidade e clareza “A simplicidade é o último grau de sofisticação.” Leonardo Da Vinci
  • 16. O QUE NÃO FAZER
  • 17. Logotipo não está conceitualmente ligado ao negócio que representa. Confuso. Logotipo não tem boa leitura Logotipo tem um desenho primário. Amador. Falta de profissionalismo. Logotipo apresenta excesso de elementos. Difíceis de memorizar e de ler.
  • 18. Símbolo com traços muito finos. Difícil de ler e reproduzir em pequenos formatos.Logotipo apresenta traços muito juntos e finos. Difícil leitura em pequenos formatos e à distância também. Um desenho se incorpora à palavra, dificultando a leitura. Mistura entre positivos e negativos. Prejudica a leitura.
  • 19. Símbolo não está conceitualmente ligado ao negócio que representa. Confuso. Símbolo não tem boa leitura, difícil de ser entendido Símbolo tem um desenho primário. Amador. Falta de profissionalismo. Símbolo apresenta excesso de elementos.
  • 20. Os conceitos da marca não precisam ser explícitos, pelo contrário: a tornam maisrica e memorável quando são implícitos, e levam o público a questioná-la e decifrá-la.A marca deve ser formulada de maneira inteligente, para quando se perguntar da suaorigem, existir uma razão, essência e história.É aí que seu valor começa a se moldar.
  • 21. CASES