Сравнение Видео UA-net и ТВ

1,055 views
952 views

Published on

Видео реклама в интернете и сравнение с ТВ на украинском рынке. Видео возможности ua-net. Видео в интернете дополнение к ТВ?

Published in: Technology
0 Comments
5 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,055
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
22
Comments
0
Likes
5
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Сравнение Видео UA-net и ТВ

  1. 1. видео UA-net: выход в лидерыwww.admixer.net (c) Admixer 2009
  2. 2. the AGENDA Сравнение Видео и ТВ Видео дополнение к ТВ? Видео возможности UA-netwww.admixer.net (c) Admixer 2009
  3. 3. Сравнение Видео и ТВ - видео сравнимо с ТВ по охвату молодѐжи - видео по молодѐжи дешевле чем ТВwww.admixer.net (c) Admixer 2009
  4. 4. Видео в UA-net пока не серьезный конкурент ТВ по охвату общей аудитории, и по стоимости чаще проигрывает Сравнение ТВ и видео UA-net по охвату и СРМ – All18+ weekly 16.0 Недельный охват, млн людей CPM 20", UAH 35 14.0 30 30 29 29 12.0 27 25 25 25 24 24 24 10.0 21 20 20 8.0 18 16 16 15 15 15 15 Охват, млн. людей 6.0 11 12 10 CPM, гривны 4.0 2.0 5 13.5 12.9 12.8 12.7 11.3 10.3 9.3 6.9 6.0 4.9 4.8 4.7 4.7 4.5 3.8 3.4 3.3 5 1,8 0.0 0 МЕГА Видео в ua- Новий ICTV НТН Україна AdMixer Інтер К1 М1 K2 RU Music М2 QTV 1 auto Star TV Меню-ТВ СТБ Ентер-фільм канал Видео MTV net * Охват ТВ – 80% от средне-недельного cov% каналов за 2012 год (размер генеральной совокупности + 15%) MarkData GfK ** Охват видео в ua-net – Gemius + экспертная оценка охвата видео рекламы (посещение сайтов с видео-контентом) *** Охват AdMixer – реальный охват получаемый в результате рекламных кампаний Gemius + AdMi[er **** CPM ТВ – прайс-листа СтарЛайт (70% скидка + 30% наценка за позиционирование с учетом классов покупки)www.admixer.net (c) Admixer 2009
  5. 5. Картинка с потреблением интернета кардинально меняется с возрастом аудитории Потребление ТВ vs I-net All18+ Потребление ТВ vs I-net All15-24 80% Каждый день >1р в неделю 80% Каждый день >1р в неделю 70% 73% 70% 60% 60% 58% 56% 50% 50% 40% 40% Потребление, % от All15-24 Потребление, % от All18+ 30% 30% 30% 20% 20% 23% 16% 16% 10% 15% 10% 0% 0% TV I-net TV I-netSource: MMI Украина, 1я волнаwww.admixer.net (c) Admixer 2009
  6. 6. Т.о. видео UA-net по охвату молодой аудитории уже борется за лидерство с ТВ, и начинает выигрывать гонку… Сравнение ТВ и видео UA-net по охвату и СРМ – All15-24 weekly 2.0 Недельный охват, млн людей CPM 20", UAH 260 1.8 235 240 216 220 220 220 1.6 203 200 1.4 180 176 1.2 160 140 1.0 124 120 0.8 107 103 100 Охват, млн. людей 98 88 89 0.6 78 80 CPM, гривны 61 64 60 0.4 58 40 0.2 20 1.8 1.8 1.7 1.8 1.5 1.3 1.3 0.9 0.7 0.5 0.6 0.6 0.6 0.5 0.5 0.5 0.4 1.9 0,7 0.0 0 К1 М1 K2 М2 QTV Видео в ua- СТБ МЕГА Новий канал Ентер-фільм ICTV НТН MTV Україна AdMixer Інтер RU Music 1 auto Star TV Меню-ТВ Видео net * Охват ТВ – 75% от средне-недельного cov% каналов за 2012 год (размер генеральной совокупности + 15%) MarkData GfK ** Охват видео в ua-net – Gemius + экспертная оценка охвата видео рекламы (посещение сайтов с видео-контентом) *** Охват AdMixer – реальный охват получаемый в результате рекламных кампаний Gemius + AdMi[er **** CPM ТВ – прайс-листа СтарЛайт (70% скидка + 30% наценка за позиционирование с учетом классов покупки)www.admixer.net (c) Admixer 2009
  7. 7. … т.к. никакой ТВ-канал не может сравнится с Видео UA-net по индексу Affinity Affinity аудитории All15-24 (против buying TA) 220 Affinity All15-24 202 200 180 160 140 127 120 120 105 109 100 100 74 71 75 80 70 64 68 60 34 36 33 31 40 30 20 11 0Source TV: MarkData апрель 2012Source i-net: Gemius + экспертная оценкаwww.admixer.net (c) Admixer 2009
  8. 8. ТВ реклама безусловно лидер в возможностях охвата больших аудиторий, но у Видео также есть преимущества ТВ Видео в интернет • Охват 90% населения • Молодая аудитория • Дешевый СРТ • Премиальность позиции • Влияние на программинг • Отсутствие клаттера • Понимание аудитории • Высокое внимание (возраст, пол) • Отсекание частот • Сравнимый с ТВ СРТ • Клаттерность • Низкое внимание • Ограниченность аудитории • Отток молодой аудитории • Ограниченность таргетинга • Высокая средняя частота – • Ограничено влияние на частотные хвосты программинг Может ли видео в интернет быть полноценным дополнением к ТВ?www.admixer.net (c) Admixer 2009
  9. 9. Видео дополнение к ТВ? - видео отсекает частотные хвосты - видео-инвестиции минимум в 5 раз меньшеwww.admixer.net (c) Admixer 2009
  10. 10. ТВ - для роста охвата на каждых 11 пунктов нужно все больше GRPs (инвестиций), которые повышают частоту контакта Кривая построения охвата 1+ для ТВ-кампании, All15-24 реальная ТВ кампания (1 неделя) с натуральным распределением рейтингов по каналам СтарЛайта 75 Reach 1+ Frequency 8 +133 GRPs 7 65 Охват, All15-24, % Средняя частота +68 GRPs 6 55 5 +38 GRPs 45 4 35 +31 GRPs 3 25 +28 GRPs 2 шаг в 350 тыс. уникальных контактов 15 (половина от возможностей видео-пакета 1 AdMixer) 22 GRPs 5 0 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 GRPs, All15-24Source TV: MarkData апрель 2012; реальная ТВ кампания, 1 неделя, натуральный микс каналовwww.admixer.net (c) Admixer 2009
  11. 11. Т.е. на ТВ рост бюджета происходит не линейно, в то время как интернет и дешевле (СРМ) и отсекает частоты (линейность) Сравнение динамики бюджета для построения охвата (с шагом 350 тыс. уникальных контактов All15-24 в неделю) Бюджет, тыс. грн Средняя частота контакта 1,800 weekly reach @ 1+ 5.0 Бюджет, тыс. Ср. частота 4.7 1,600 4.5 67% 1,510 4.0 1,400 3.5 1,200 3.3 3.0 1,000 2.6 56% 2.5 2.3 2.4 800 880 1.9 2 2 2.0 600 44% 1.5 557 400 33% 1 1.0 22% 380 200 250 0.5 11% 11% 11% 22% 104 23 46 92 0 0.0 350 тыс. 700 тыс. 1 050 тыс. 1 400 тыс. 1 750 тыс. 2 100 тыс. 350 тыс. 350 тыс. 700 тыс. Кол-во уникальных ТВ кампания контактов Видео AdMixer Source: MarkData апрель 2012 + расчеты AdMixer по бюджету **CPP для расчета бюджета: прайс-лист СтарЛайт, 70% скидка, 20% 2й класс, 20% НПР, ролик 15”; среднеканальный аффинити к ЦАwww.admixer.net (c) Admixer 2009
  12. 12. Сезональность в интернете схожа с ТВ сезональностью – интернет такой же эффективный летом как и ТВ Динамика посещаемости UA-net версус Cov# ТВ-каналов 20 18 16 ICTV 14 Novyy NTN Охват, млн. людей 14+ 12 UA-net 10 8 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25Source: MarkData 2012 + Gemiuswww.admixer.net (c) Admixer 2009
  13. 13. Видео возможности UA-net - бОльшая часть аудитории видео – люди до 35 лет - все больше сайтов дают видео-контентwww.admixer.net (c) Admixer 2009
  14. 14. Видео-продукт в интернет развивается, никакое другое медиа не состоит из 70% потребителей до 35 лет! Пользователи видео по Посещаемость топ видео ресурсов млн. человек в месяц возрасту obozrevatel.com 0.07 100% okino.ua 0.08 9% kino-teatr.ua 0.10 90% pravda.com.ua 0.10 segodnya.ua 0.15 80% 17% kinoafisha.ua 0.16 online.ua 0.29 70% kinostok.tv 0.36 tochka.net 0.41 60% 55+ bigmir.net 0.53 33% 45-54 filmix.net 0.58 50% 35-44 meta.ua 0.58 25-34 i.ua 0.61 40% 14-24 fs.ua 0.70 smotri.com 0.75 30% kinopoisk.ru 0.80 megogo.net 0.85 20% 38% rutube.ru 1.03 ex.ua 1.30 10% youtube.com 6.37 0% 0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 Users by ageSource: Gemius – 2 панели + Admixer экспертная оценкаwww.admixer.net (c) Admixer 2009
  15. 15. ADMIXER предлагает обширный видео-пакет, по охвату способный сравниться с маленьким телеканалом ВИДЕО ПАКЕТ ADMIXER ТОР 10 сайтов … а также (посетителей в месяц) kinofilms.ua 19 www.topgir.com.ua guru.ua 30 www.smartphone.ua www.kinoobzor.com.ua tvi.ua 40 www.teleprostir.com mobile-kit.net 50 www.golosua.com www.hotsport.ua obozrevatel.com 65 www.sportonline.ua okino.ua 83 www.delo.ua www.sport.ua pravda.com.ua 100 www.a.ua meta.ua 580 www.videoprobki.ua www.tvi.ua fs.ua 700 smotri.com 750 0 100 200 300 400 500 600 700 800 РЕКОМЕНДАЦИИ Хронометраж ролика – не более 15 сек (интернет – это личное пространство) Обязательно – показ не более одному унику в суткиSource: Gemiuswww.admixer.net (c) Admixer 2009
  16. 16. ИТОГИ • видео в интернет может быть полноценным дополнением к ТВ по молодежным аудиториям (до 35 лет) • видео обладает рядом преимуществ, которые способны сделать ТВ коммуникации более эффективным: • охват молодой аудитории, лайт-ТВ и нон-ТВ сравним со средним ТВ каналом • отсекание частотных хвостов и экономия бюджета • более дешевая стоимость контакта с молодой аудиторией • уровень клаттера гораздо ниже – только 1 ролик перед видео-контентом • видео контент в интернете расширяется и завоѐвывает все большую аудиториюwww.admixer.net (c) Admixer 2009
  17. 17. СПАСИБО!www.admixer.net (c) Admixer 2009

×