Your SlideShare is downloading. ×
Диджитал Тенденции
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Диджитал Тенденции

147
views

Published on

Тенденции украинского рынка интернет рекламы 2013

Тенденции украинского рынка интернет рекламы 2013

Published in: Marketing

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
147
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Тенденции DIGITAL молекулярные технологии
  • 2. Меню дня • Из офф-лайн в онлайн – Распространение интернета – Влияние на маркетинг решения • Рецепт видео успеха • Коктейль НОВЫХ возможностей • От сайтов к аудитории
  • 3. 68 24.9 15.3 4.4 7.9 8.6 1.3 4.7 1.8 48 65 34 46 45 30 29 50 60 32 20 40 34 14 2 62 14 27 0 10 20 30 40 50 60 70 0 10 20 30 40 50 60 70 80 RU PL UA BY KZ UZ GE AZ AR I-net penetration, mio i-net penetration % Skype % from i-net Source: http://www.internetworldstats.com/; MS ADV for Skype data mio % По покрытию интернета Украина отстает от сотоварищей из СНГ, в то время как покрытие Skype в Украине одно из самых высоких
  • 4. Количество потребления интернета перерастает в качество: значительно растет частота использования этого медиа Source: Gemius Audience 2012-2013, MMI 2012-2013 30.9 36.7 47.3 52.9 14.9 16.3 18.5 19.5 4.7 5.6 5.6 5.946.5 38 25.6 18.6 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2012 HY1 2013 Q1 х 2012 HY12 2013 Q13 Каждый день Несколько раз в неделю Несколько раз в месяц Раз в месяц и реже Не использовали Частота использования интернет, % от аудитории ЦА: 15+ ЦА: 15-35 14.3 15.0 16.2 13.0 13.5 14.0 14.5 15.0 15.5 16.0 16.5 HY1 '12 HY2 '12 HY1 '13 +13% % использование интернета, население Украины
  • 5. 16,5 млн. украинцев в интернете 13,6 млн. в городах 50тыс.+ 7,2 млн. 25-45 50тыс+ 66%36% 93% Интернет сегодня – это незаменимое медиа, особенно для платежеспособной части населения Украины Source: статистика Gemius, Комитет Статистики Украины
  • 6. 58%25% 17% Премиум баннер Др. баннерная реклама Видео-реклама Рич-медиа Мобильная реклама Видео реклама уже сегодня занимает 11% в доле медийных онлайн бюджетов, и будет расти дальше 64% 14% 11% 10% Распределение бюджетов по формату баннерной рекламы Source: статистика AdMixer % бюджетов 2013 % бюджетов 2012
  • 7. Интернет показывает увеличение по всем параметрам, растет не только количество участников, но и то, сколько они тратят 373 410 220 240 260 280 300 320 340 360 380 400 420 HY1 '12 HY1 '13 Количество активных брендов 2836 2965 1600 1800 2000 2200 2400 2600 2800 3000 HY1 '12 HY1 '13 Количество рекламных кампаний 100 153 0 20 40 60 80 100 120 140 160 HY1 '12 HY1 '13 Динамика среднего чека (100% - 2012) +10% +5% +53% Source: статистика AdMixer
  • 8. Видео-реклама в интернет – логичное продолжение ТВ стратегии, охват пользователя тем же сообщением плюс расширение охвата 77% лайт телезрителей регулярно в интернете 68% тех, кто не смотрит ТВ регулярно в интернете 2 экрана ТВ + ноутбук Source: статистика TNS
  • 9. Т.о. ТВ должно присутствовать в медиамиксе – это вопросов не вызывает. Но интернет уже тоже ДОЛЖЕН присутствовать в нем 6.3 2.02 1.15 4.6 1.05 0.20 0.06 0 1 2 3 4 5 6 7 8 Крупные каналы Средние каналы Мелкие каналы Сеть AdMixer Сумма рейтингов Средний рейтинг по группе каналов Сравнение телеканалов и интернета по рейтингу, 18-35 50K+ *рейтинг Admixer рассчитан по формуле рейтинга со взвешиванием на среднее время, которое пользователь проводит на сайтах сети **крупные каналы – 6 крупнейших каналов по рейтингу, средние каналы – 10 следующих каналов по рейтингу, мелкие каналы – 20 следующих каналов как 4-ре крупных телеканала !!! Source: GfK, Gemius
  • 10. Pre/Post/Middle Rolls – самый близкий формат к ТВ-шному, но его инвентарь достаточно ограничен 4.2 2.6 1.2 0.8 0.5 0.5 0.4 0.4 0.3 0.2 0.2 0.1 0.1 0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 4.5 Охват пакета fs.to Ace Stream - UA jampo.com.ua bigcinema.tv meta.ua videokub.com smotri.com 1plus1tv.ru vnutri.info myvi.ru tv-filmi.net rapidzona.com Видео-пакет Admixer: UU, млн. в месяц ВСЕГО 153 САЙТА Пример формата pre-roll Source: Gemius, June 2013
  • 11. VIDEO-IN-PAGE рецептвидеоуспеха
  • 12. Video-in-Page (ViP) – один из самых перспективных форматов, так как нет ограничения по видео-инвентарю в сети AdMixer показ формата только после 100% доскрола! 4.5Охват пакета ВиП Admixer: UU, млн. в месяц Всего более 100 сайтов
  • 13. AdMixer ведет активную работу по расширению сети ВиП. Сайты, которые входят в пакет (топ 18):
  • 14. коктейль ВИДЕО возможностей
  • 15. Возможность размещения видео в SKYPE с охватом 3 млн. UU в день и 6 млн. UU в месяц Видео в SKYPE 650х170, расхлоп 650х350 300х250 домашняя страница 4 доступных формата видео (только главная страница): Автовидео, звук по клику: • 300х250 Автовидео, звук и расхлоп по клику: • 300х250 с расхлопом до 500х300 • 300х250 click to full screen Видео, звук, расхлоп по клику: • 650х170, расхлоп 650х350 0.2 0.5 3.1 0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 Баннер в интернете Банер в SKYPE Видео-баннер в SKYPE (300x250) Сравнительный CTR по видео в SKYPE Source: Microsoft Advertising, AdReport
  • 16. Push down – огромный размер банера 970х415 позволяет разместить в нем большое количество контента: от флеша до видео Push-down с использованием Video 4.3 1.3 1.1 0.8 0.8 0.5 0.3 0.3 0.3 0.3 0.2 Охват пакета obozrevatel.com segodnya.ua delfi.ua gazeta.ua autoua.net eurolab.ua eizvestia.com prostobank.com.ua dynamo.kiev.ua minfin.com.ua Push-down Admixer: UU, млн. в месяц ВСЕГО 61 САЙТ Пример формата PushDown с Видео 287%* Уровень взаимодействия с баннером 338%* Время взаимодействия с баннером 440%* Количество качественных просмотров * vs.industry average as reported by Unicast. Source IAB Source: Gemius, June 2013
  • 17. FullScreen Roll – при загрузке сайта автоматически проигрываться видеоролик. Возможность проигрывать ролики высокого качества Пример формата FullScreen Roll Full Screen Roll Full Screen Roll Admixer: UU, млн. в месяц ВСЕГО 286 САЙТОВ 7.6 2.2 1.4 1.3 1.1 0.9 0.8 0.8 0.8 0.5 0.5 0.4 0.4 Охват пакета meta.ua avtobazar.ua obozrevatel.com segodnya.ua meteoprog.com.ua delfi.ua gazeta.ua autocentre.ua flirchi.ru autoua.net medbrowse.com.… turne.com.ua Source: Gemius, June 2013
  • 18. НОВЫЕ возможности
  • 19. Video Takeover новый видео-формат, который позволит захватить экран потребителя видео- рекламой
  • 20. Механика нового формата VTO (Video Takeover) – при наведении на плашку происходит отсчет до 3х секунд, после чего… Плашка 100% ширины на 30px. Внизу или вверху экрана Есть крестик закрытия как у CatFish
  • 21. …появляется FullScreen, на котором есть видео-плеер и подложка
  • 22. Очень эффективная система оплаты – только за расхлопы! В ближайшем времени потенциальный охват в 6 млн. пользователей/месяц! Оплата только за расхлопы!!! СРМ – 270 грн (до скидок) Инвентарь на сейчас – Meta.ua (2,4 млн. UU в мес.) Перспектива – 6 млн. UU в месяц (до начала 4 квартала)
  • 23. Wi-Fi AD’s новый digital инструмент, обеспечивающий контакт с рекламой «out of home»
  • 24. Новый продукт от AdMixer – рекламная сеть WiFi. Реклама в Wi-Fi – это гарантированный контакт с обладателями мобильных, ноутбуков и планшетов 1. Выбор сети 2. Просмотр рекламы 10 секунд, full screen 3. Вход в Интернет на 30 минут
  • 25. В ближайшие 2 года количество уникальных пользователей в Wi-Fi сетях Украины вырастет в 10 раз! 100 500 2,000 5,000 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 2012 2013 2014 2015 Уникальных пользователей в… Динамика роста уникальных пользователей в Wi-Fi сетях Украины Wi-Fi точки по интересам 22 23 18 17 11 9 Распределение, % Other Retail Helth & Beautty Universities Outdoor Wi-Fi точки по городам 70 30 Миллионники Др. обл. центры
  • 26. Аудитория Wi-Fi AD`s – это активный, молодой и обеспеченный слой населения, а технология позволяет четко таргетировать нужную ЦА HoReCa Health & Beauty Outdoor RetailUniversities Средний доход, грн. % мужчин % женщин Core аудитория 20-45 лет 22-35 лет 17-23 лет 18-40 лет 25-40 лет 4-10 тыс. 3-8 тыс. 2-4 тыс. 2-6 тыс. 4-8 тыс. 58 42 32 68 52 48 59 41 48 52
  • 27. Стоимость Wi-Fi AD`s - градируется в зависимости от ЦА 500 1,000 1,000 1,000 200 300 350 1,000 400 500 500 400 400 500 500 500 650 650 700 800 800 Premium Regular Стоимость тысячи контактов для рекламных кампания в WiFi сети Наценки за: 1. Региональный URL таргетинг (город, район): +25% 2. Алкоголь/табак: +50% 3. Политика : +50% *Также доступно прямое размещение по отдельным точкам
  • 28. от сайтов к аудитории Эффективная DIGITAL кухня:
  • 29. Интерес к отдельно взятым сайтам падает. Все больше наблюдается переход от покупки сайта к покупке аудитории 53% бюджета на прямые продажи сайтов 2013 2012 35% бюджета на прямые продажи сайтов
  • 30. Аудиторные решения показывают больший эффект как с точки зрения попадания в ЦА так и с точки зрения кост-эффективности Пакеты Возможность показать рекламу определенной аудитории на сайтах определенной тематики – спорт, кулинария, бизнес Поведенка Возможность таргетировать рекламу людям с определенным интересом, не зависимо от сайта – киноманы, владельцы домашних животных, мамочки Соц-Дем Возможность настраивать соц-дем таргетинг по полу и возрасту в ряде продуктов (Skype, почтовики, RON – по полу)
  • 31. AdMixer лидер на рынке в предложении пакетов популярных тематик 4.0 1.9 2.4 1.0 6.0 0.5 1.1 1.7 0.4 2.2 0 1 2 3 4 5 6 7 Бизнес Красота Развлечения Спорт СМИ Сравнение пакетов по охвату аудитории – млн. уников в мес. AdMixer C8 Source: Gemius, June 2013
  • 32. Аудиторные решения показывают больший эффект как с точки зрения попадания в ЦА так и с точки зрения кост-эффективности Пакеты Возможность показать рекламу определенной аудитории на сайтах определенной тематики – спорт, кулинария, бизнес Поведенка Возможность таргетировать рекламу людям с определенным интересом, не зависимо от сайта – киноманы, владельцы домашних животных, мамочки Соц-Дем Возможность настраивать соц-дем таргетинг по полу и возрасту в ряде продуктов (Skype, почтовики, RON – по полу)
  • 33. Сбор данных о пользователях Анализ информации Создание целевых аудиторий Таргетирование показов  Какие страницы просматривают  Какие поисковые запросы вводят  По каким ссылкам переходят  Частота посещения тематик  Интересы в поисковой активности  Наиболее интересующие темы  Определение основных интересов  Включение посетителя в аудитории  Определение демографических характеристик  Выбор подходящих аудиторий  Объединение в целевую группу  Применение фильтров 1. 2. 3. 4. 2.1. 3. 4. Технология поведенческого таргетинга собирает всю возможную информацию о пользователе для последующего таргетирования
  • 34. AdMixer предлагает тематические группы по поведенческому таргетингу – 96 групп и 13 категорий. Также возможно создание группы под клиента Охват поведенческих категорий млн. посетителей в месяц Автомобилисты Автозапчасти Автоледи Легковые авто Внедорожники Грузовые авто Премиум авто Мототехника Бизнесмены Бизнес-леди Финансы и Бухгалтерия Промышленность Реклама, маркетинг Топ-менеджмент Право Путешественники Активный отдых Зарубежный туризм Онлайн-бронирование Отдых с детьми Украинский туризм Родители Беременность и роды Воспитание и обучение Товары для детей Уход за ребенком Дизайн и интерьер Домашние животные Кулинария Сад и огород Свадьба Образование и карьера Школьники и студенты Изучение языков Бизнес-образование Хобби-курсы Карьера Домохозяйки Недвижимость Здоровое питание Косметика и парфюмерия Красота и уход Медицинские препараты Медицинские услуги Фитнес Аренда жилья Коммерческая недвижимость Недвижимость за рубежом Покупка жилья Строительство и ремонт Страхование Автострахование Мед. страхование Страхование имущества Страхование туристов Страхование жизни Страхование бизнеса Страхование общий Красота и здоровье Кредитование Ипотека Автокредиты Потребительские кредиты Бизнес-кредиты Кредитование общее Покупатели электроники Аудио и видеотехника Бытовая техника Комп. Техника Мобильные, планшеты Офисная техника Фототовары Финансовые услуги Банковские карты Банковские услуги Депозиты Инвестиции Форекс 1.2 1.0 0.9 0.8 0.7 0.6 0.6 0.5 0.3 0.3 0.3 0.2 0.2 Туристы Киноманы Образование/карьера Покупатели… Автомобилисты Бизнесмены Родители Домохозяйки Беременность Кредитование Недвижимость Кулинария Финансовые услуги Source: AdMixer
  • 35. Аудиторные решения показывают больший эффект как с точки зрения попадания в ЦА так и с точки зрения кост-эффективности Пакеты Возможность показать рекламу определенной аудитории на сайтах определенной тематики – спорт, кулинария, бизнес Поведенка Возможность таргетировать рекламу людям с определенным интересом, не зависимо от сайта – киноманы, владельцы домашних животных, мамочки Соц-Дем Возможность настраивать соц-дем таргетинг по полу и возрасту в ряде продуктов (Skype, почтовики, RON – по полу)
  • 36. Эффективность использования соц-дем таргетинга для кампаний в интернете очевидна 10.0 6.06.0 6.0 175 126 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 0 2 4 6 8 10 12 14 без СД таргетинга с СД тагетингом Кост-эффективность соц-дем таргетинга Количество контактов, млн. Количество ЦА контактов, млн. Бюджет, тыс. Где возможен соц-дем? Video Pre-roll – 4,2млн. уников/мес. таргетинг по полу Video-In-Page – 4,5млн. уников/мес. таргетинг по полу Skype – 6 млн. уников/мес. таргетинг по полу и возрастным группам Мета Почта – 149 тыс. уников/мес. таргетинг по полу и возрасту
  • 37. +38(044)390 78 46 info@admixer.net Олег Онегов 04050 Украина, Киев ул. Пимоненко 13Ж, корпус 2 Контакты