Baneri za početnike

2,888
-1

Published on

Sve što niste znali o banerima, a niste smeli da pitate.

0 Comments
5 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,888
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
5
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Baneri za početnike

  1. 1. Pre samo par godina, činilo se da će baner oglasi otići u prošlost digitalnogoglašavanja, kao forma koja je svojom bleštavom formom dovela do zasićenja iigronisanja od strane korisnika. Ali, stojički su podneli krizu i danas opetravnopravno koračaju sa svojom digitalnom braćom: text, intext i videooglasima. Međutim, ono što se jeste promenilo je ozbiljniji pristup marketinških www. tracara.comgurua u kreiranju baner oglasa, kako bi se inventivnijim, sofisticiranijimrešenjima izborili za pogled, i, još poželjnije – klik.
  2. 2. www. tracara.comoglasi sastavljeni od teksta, slika, fotografija, logoa i ostalih grafičkihsadržaja koji su hiperlinkovani na URL oglašivača. Prikazivanje banera je veoma često na principu rotacije, tj. na jednoj banerskoj poziciji smenjuje se nekoliko poruka. Ovim se postiže dvostruki efekat - više oglašivača dobija šansu da prikaže svoju komercijalnu poruku, a posetioci sajta ne pate od zamora usled oglasa koji su statični.
  3. 3. www. tracara.com Uticaj na svest o Trenutni brendu odgovorviše puta ponovljena Direktan onaj koga je reklamaporuka utiskuje se u svest saobraćaj zainteresovala možepotrošača. Zato mnogo na sajt oglašivača odmah da klikne ikompanija bira upravo jednim klikom pogleda sve što gabaner kampanje da bi interesuje (spisakproširili svoj brend na prodavnica, katalog,region, kontinent ili ceo cene, kontakt podatke,svet. popuste, itd).
  4. 4. www. tracara.com Poput štampanih oglasa, postoje i različiti oblici i veličine banera. Međutim, IAB (Interactive Advertising Bureau tj. Biro za interaktivno oglašavanje) defnisao je 8 različitih dimenzijama sa najširom primenom:  486 x 60 Pixels (Full Banner)  392 x 72 Pixels (Full Banner with Vertical Navigation Bar),  234 x 60 Pixels (Half Banner),  120 x 240 Pixels (Vertical Banner),  125 x 125 Pixels (Square Button),  120 x 90 Pixels (Button 1),  120 x60 Pixels (Button 2),  88 x 31 Pixels (Micro Button).
  5. 5. www. tracara.com  Takođe, preporučuju se i sledeće veličine: 300x250 (Medium Rectangle), 180x150 (Rectangle), 728x90 (Leaderboard) i 160x600 (Wide Skyscraper).  Kada je veličina u pitanju, ne postoje ograničenja, mada većina web sajtova preferira od 12 do 16K. Najbolje je da sadrže što manje kilobajta jer utiču na brzinu učitavanja stranice - što su „lakši“, to je manja prepreka za korisnike interneta da im se oglas uspešno isporuči.
  6. 6. www. tracara.com  Takođe, preporučuju se i sledeće veličine: 300x250 (Medium Rectangle), 180x150 (Rectangle), 728x90 (Leaderboard), and 160x600 (Wide Skyscraper).  Kada je veličina u pitanju, ne postoje ograničenja, mada većina web sajtova preferira od 12 do 16K, s obzirom da baneri utiču i na veličinu strane na kojoj se pojavljuju, pa samim tim i na brzinu njenog učitavanja.
  7. 7.  Najjednostavniji baneri predstavljaju statične slike, GIF ili JPEG, koje su linkovane na portal oglašivača. S obzirom da je poruka bazirana na statičnoj slici, da bi se privukla pažnja koriniska, preporuka je da sadrže snažan poziv na akciju i atraktivno dizajnersko rešenje.
  8. 8.  Efektniji od ove forme je animiran GIF baner, koji prikazuje nekoliko različitih silka u seriji.
  9. 9.  A postoje i Rich Media baneri, koji koriste audio, video, Java ili Shockwave programiranje. Ovi baneri su značajno interaktivniji od prethodnih formi i pojavljuju se u sledećim oblicima: Flash Interactive Banner Ads – animacijom privlače korisnika da pređe mišem preko oglasa, čime se otkriva dodatna informacija ili poziv na akciju.
  10. 10.  Tear Back Ads, Peel Back ads – funkcionišu tako što počnu da se prikazuju u jednom uglu web strane i kada pređete kursorom, prošire se po celoj strani. Floating Ads – plutajući oglasi koji prelaze preko web strane, privlačeći korisnika da klikne na njih.
  11. 11.  Expandable Banner Ads – u pitanju su proširivi baner oglasi koji se najpre prikažu u standardnoj veličini da bi se prelaskom miša preko njih proširili na veću površinu. To je najpopularnija vrsta rich media formata koja je u univerzalnoj upotrebi.
  12. 12.  Video Ads – online video oglasi takođe spadaju u rich media oglase, kao napredna varijanta banera. Omogućuju prikazivanje multimedijalnog sadžaja, poput TV reklame, promotivnog ili korporativnog filma, svedočanstva zadovoljnog kupca i sl. Ova vrsta oglasa je izuzetno efektna, jer omogućava momentalno zadobijanje pažnje, lakše učenje i pamćenje reklamne poruke, što rezultira i velikim brojem klikova. Oglasna mreža ZepterADS je jedina na domaćem tržištu koja omogućuje plasiranje video oglasa kroz organizovanu mrežu portala.
  13. 13. Scenario 1: Posetilac portala će kliknuti na baner i otići na web sajt oglašivača.I oglašivač dobija novog posetioca sajta.Scenario 2: Međutim, baner je pun pogodak ako korisnik i kupi nešto prilikomposete sajta. (možda ne prve posete, ali prilikom neke od sledećih)Scenario 3: Posetilac nije kliknuo na baner. Međutim, oglašivač pretpostavljada je barem video baner i nesvesno ga upamtio, zbog čega bi možda nekada ubudućnosti ipak posetio web sajt oglašivača. Ili da je percipirao proizvod iliuslugu. Ovo je tzv. branding efekat.
  14. 14.  Posetilac portala će kliknuti baner i otići na web sajt oglašivača. I oglašivač dobija novog posetioca sajta. Međutim, baner je pun pogodak ako korisnik i kupi nešto prilikom posete sajta. Ako posetilac i ne klikne na njega, oglašivač pretpostavlja da je barem video baner i nesvesno ga upamtio, zbog čega bi možda nekada u budućnosti ipak posetio web sajt oglašivača. Ili da je percipirao proizvod ili uslugu. Ovo je tzv. bradning efekat.
  15. 15. Ako ste uložili napor i sredstva i pripremili baner, postoje 3 stvari koje možeteda uradite sa njim: da sa drugim sajtovima uradite razmenu banera da se na drugim sajtovima postavi vaš baner (uz naknadu za iznajmljivanje prostora) da platite agenciji koja ima organizovanu mrežu portala da organizovano postavi banere na veliki broj sajtova odjednom.
  16. 16. U zavisnosti od vašeg budžeta, može da se odabere jedan od ovih modela, ali Ako imate planiranu kampanju i želite da vam se baner u kratkom roku pojavi na velikom broju sajtova, najefikasnije je angažovati agenciju koja to može da realizuje stručno i efikasno, obezbeđujući maksimalni efekat u rokovima koje ste zacrtali. Pri tom, omogućiće vam značajno povoljnije uslove i cene (npr. ako se odlučite za plaćanje po kliku (CPC), plaćaćete samo kad neko klikne na vaš baner, a ne za same prikaze banera kojih ima znatno više). Takođe, oglašavanje je kontekstualno i targetirano na onaj deo populacije koga bi vaša reklamna poruka mogla i da zanima.
  17. 17. Postoji nekoliko parametara za merenje uspešnosti baner kampanje:Clicks/Click-throughs (CCT): označava broj posetilaca koji je kliknuo na baneri otišao na web stanu oglašivača. Većina portala prodaje banere na osnovuCPC-a (cene po kliku).Broj pregledanih strana (Page views) ili impresije: Pokazuje koliko je putaodređena web strana tražena od strane servera. Oglašivači su zainteresovaniza pregledane strane zbog toga što ukazuju na broj posetilaca koji je videobaner oglase. Najčešći način prodaje baner pozicija je cena za hiljadu impresija(CPM – cost per M - na latinskom ’hiljada’).
  18. 18. Click-through rate (CTR): Ovaj broj pokazuje odnos pregledanih strana iklikova. To je procentualni prikaz ukupnog broja posetilaca u odnosu na onekoji su i kliknuli na baner. Prosečan CTR je nešto ispod 1 procenat, a svakirezultat veći od toga je odličan.Cost per sale: Pokazuje koliko je novca za oglašavanje potrošeno da bi serealizovala jedna prodaja. Oglašivači koriste različite načine da ovo izračunaju,u zavisnosti od svog proizvoda ili usluge. Mnogi prate aktivnosti posetilaca uzpomoć alata za praćenje saobraćaja na sajtu, koji omogućava sajtovima dakombinuju istoriju online prodaje sa informacijom o tome kako je posetilac prviput došao na sajt.
  19. 19. U online svetu korisnik u roku od nekoliko sekundi odlučuje da li ga vašaporuka zanima ili ne. Vaš web oglas mora za kratko vreme efektno i suptilnoda: Privuče pažnju Prenese poruku Navede na akciju.
  20. 20. ZABAVAN– da ima dopadljiv, interesantan izgled, tekst, koncept
  21. 21. RAZUMLJIV– da na prvi pogled prenese poruku, koju će gotovo svi razumeti (da biste ovopostigli, preporučujemo da ga prvo testirate na kolegama, prijateljima)
  22. 22. EMOTIVAN– da prenese osećanje, da gađa u srce
  23. 23. KORISTAN – da pruža/ili vodi doinformacija koje su od značajakorisnicima i spadaju u njihovusferu interesovanja
  24. 24. KONTEKSTUALAN– da gađa ciljnu populaciju
  25. 25. INTERAKTIVAN– da uključuje korisnika u priču, povezuje se s njim, nagrađuje ga za klik...
  26. 26. SEXY– da na privlačan način prodaje svojupriču, da bude šarmantan, duhovit

×