PORTAFOLIO PLANNER

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Conferencia dictada a los estudiantes de publicidad de la UPB. Medellín, Colombia. 2013.

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  • 1. Charla/Conversatorio   PORTAFOLIO  PARA  PLANNER   Daniel  Mejía  –  Alejandro  Zapata  S.   Semillero  Demiurgo   h"p://www.flickr.com/photos/71322403@N00/2058805555  
  • 2. CONTEXTO:   LOS  PLANNERS  EN  EL   MUNDO  DE  LAS     AGENCIAS  DE     PUBLICIDAD.   h"p://www.flickr.com/photos/92709190@N00/354843638  
  • 3. ¿Un  planner  debe  tener  portafolio?   SI   Como   todo   publicista   que   quiera   ingresar   a   una   agencia;                     el   planner   debe   demostrar   sus   conocimientos   y   habilidades   para   desarrollar   un   trabajo   idóneo   con   las   marcas.     h"p://www.flickr.com/photos/93736151@N00/48435587  
  • 4. DIFERENTES  TIPOS  DE  PLANNERS     para  diferentes  roles   h"p://www.flickr.com/photos/32256192@N00/172718515  
  • 5. ¿Qué  es  importante  tener  en  cuenta  para  un   portafolio  de  planning?   h"p://www.flickr.com/photos/58816461@N00/2300094555  
  • 6. 1.  PENSAMIENTO  ESTRATÉGICO   Evidenciar  el  por  qué  y  para  qué  de  cada  acción  planteada  o  realizada.   h"p://www.flickr.com/photos/14776734@N00/272059665  
  • 7. 2.  HABILIDADES  INVESTIGATIVAS   Conocimiento  básico  de  metodologías  y  herramientas  aplicadas  a  los  casos.   h"p://www.flickr.com/photos/51035558563@N01/73702263  
  • 8. 3.  CAPACIDAD  DE  ANÁLISIS  Y  SÍNTESIS   Cómo  se  aborda  y  condensa  la  información  para  llegar  a  algo  concreto.     h"p://www.flickr.com/photos/91844726@N00/512067701  
  • 9. 4.  CREATIVIDAD  APLICADA   El  planner  también  debe  mostrar  su  creajvidad  en  la  forma  de  escribir  los   brief  creajvos,  las  estrategias  de  comunicación  y  las  acciones  puntuales  o   ejecuciones.   .     h"p://www.flickr.com/photos/58742312@N00/135862256  
  • 10. 5.  CONOCIMIENTO  PROFUNDO  DEL  CONSUMIDOR   Mostrar  un  perfil  completo  del  público  objejvo,  hallazgos  de  insights.     h"p://www.flickr.com/photos/70035221@N00/330416573  
  • 11. 6.  GLO-­‐CALIDAD   Rastrear  y  conocer  las  tendencias  globales  y  tener  la  capacidad  de  entender   las  dinámicas  locales  para  adaptarlas.    
  • 12. 7.  CONOCIMIENTO  DEL  CLIENTE  Y  DEL  MERCADO   Hacer  visible  un  análisis  completo  de  una  categoría  o  marca  específica.   h"p://www.flickr.com/photos/86488919@N00/79320519  
  • 13. 8.  TENER  CLARO  EL  ENFOQUE  DE  LA  AGENCIA   Conocer  si  la  agencia  a  la  que  se  postula  jene  un  énfasis  en  algún  campo   como    creajvidad,  marca,  invesjgación,  consumidor,  entre  otros.     h"p://www.flickr.com/photos/98947012@N00/698823165  
  • 14. ¿Cómo  se  hace  un  portafolio   para  un  planner?   No  existe  un  único  modelo,  es  permijdo   adaptar  elementos  y  construir  propuestas:   h"p://www.flickr.com/photos/44323295@N00/184008737  
  • 15. MODELO  BÁSICO/CLÁSICO:   1.  PROBLEMA  /  RETO  /  OPORTUNIDAD   2.  ANÁLISIS  /  IDEA   3.  SOLUCIÓN  /  RESULTADOS   h"p://www.flickr.com/photos/44323295@N00/184008737  
  • 16. h"p://www.slideshare.net/dmejiag82/portafolio-­‐daniel-­‐meja-­‐planner  
  • 17. h"p://www.slideshare.net/dmejiag82/portafolio-­‐daniel-­‐meja-­‐planner  
  • 18. Virginia  Commonwealth  University  plantea  el  siguiente   modelo  de  portafolio  para  sus  estudiantes:   -­‐  1  Análisis  Compejjvo   -­‐  1  Estudio  Cuanjtajvo   -­‐  1  Estudio  de  Segmentación   -­‐  3  Briefs  Creajvos   -­‐  2  Análisis  de  Situación  de  marca   -­‐  1  Plan  de  medios   -­‐  1  Análisis  de  Target   -­‐  1  Ejemplo  de  visual  storytelling     -­‐  2  Proyectos  de  Pensamiento  Creajvo   -­‐  1  Análisis  cultural  o  de  tendencias   -­‐  1  Brand  book.   h"p://www.flickr.com/photos/44323295@N00/184008737  
  • 19. h"p://issuu.com/jgarre"22/docs/standingtall  
  • 20. h"p://issuu.com/jgarre"22/docs/standingtall  
  • 21. h"p://issuu.com/jgarre"22/docs/standingtall  
  • 22. h"p://issuu.com/jgarre"22/docs/standingtall  
  • 23. h"p://issuu.com/sergionavarro/docs/sergbook2008  
  • 24. h"p://issuu.com/sergionavarro/docs/sergbook2008  
  • 25. h"p://issuu.com/sergionavarro/docs/sergbook2008  
  • 26. h"p://annaconroy.wix.com/porsolio#!cv  
  • 27. h"p://annaconroy.wix.com/porsolio#!cv  
  • 28. h"p://www.slideshare.net/jpo"eiger/jason-­‐po"eiger-­‐planning-­‐porsolio-­‐v2  
  • 29. h"p://www.slideshare.net/jpo"eiger/jason-­‐po"eiger-­‐planning-­‐porsolio-­‐v2  
  • 30. h"p://www.behance.net/gallery/Account-­‐Planning-­‐Porsolio/950427  
  • 31. Ahora  conversemos:   Resolvamos  juntos  las  dudas  y  preguntas   h"p://www.flickr.com/photos/nics_events/303963172/lightbox/  
  • 32. Gracias.   h"p://www.flickr.com/photos/17862076@N00/1556156581  
  • 33. Este  material    puede  ser  distribuido,  copiado  y  exhibido  por  terceros  si   se  muestra  en  los  créditos.  No  se  puede  obtener  ningún  beneficio   comercial.    Las  obras  derivadas  jenen  que  estar  bajo  los  mismos   términos  de  licencia  que  el  trabajo  original.