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Una visión del mundo de las marcas

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Branding - Marca Presentation Transcript

  • 1. MARCA
  • 2. Cuando se habla de Marca en el mundo de la publicidad, se hace referencia a la “colección de símbolos, expresiones y asociaciones ” conectadas a un producto, servicio o persona. Fuente: http://colectivoplanner.wordpress.com/ Branding - Marca - 2010
  • 3. Branding - Marca - 2010
  • 4. Fuente: http://www.brandtags.net/
  • 5. Branding - Marca - 2010
  • 6. Branding - Marca - 2010
  • 7. Las marcas como tal son entonces una construcción mental que hacen las personas de determinado producto gracias a la comunicación , la experiencia y toda interacción que tienen con este. El Branding o Gestión de Marcas, es una disciplina que surge de la necesidad de administrar estratégicamente dichas percepciones, asegurando que la imagen y posicionamiento deseados por la compañía sean correctamente decodificados por el público. Fuente: http://colectivoplanner.wordpress.com/ Branding - Marca - 2010
  • 8. El Branding o Gestión de Marcas, es una disciplina que surge de la necesidad de administrar estratégicamente dichas percepciones, asegurando que la imagen y posicionamiento deseados por la compañía sean correctamente decodificados por el público. Branding - Marca - 2010
  • 9. Branding - Marca - 2010
  • 10. Branding - Marca - 2010
  • 11. Branding - Marca - 2010
  • 12. Entender el Mundo de las Marcas
  • 13. TIPOS DE MARCAS Según el Instituto de Marketing del Reino Unido ( http://www.cim.co.uk/home.aspx ) Las marcas se pueden clasificar desde su función:
    • Los distintos tipos de marcas son:
    • - Marcas Producto Bajo Envolvimiento
    • Marcas Producto Alto Envolvimiento
    • Marcas Servicio Clásico
    • - Marcas Servicio Puro
    • - Marcas Servicio Profesional
    • Marcas Servicio Agentes
    • Marcas Retail
    • Marcas Virtuales
    • Marcas Mass Media
    • Marcas Sin Animo de Lucro
    • Marcas País
    • Marcas Gubernamentales
    • Marcas Organizacionales
    • Marcas Propias
    Fuente: http://colectivoplanner.wordpress.com/ Branding - Marca - 2010
  • 14. 1. Marcas Producto Bajo Envolvimiento Productos de consumo masivo que se compran en la cotidianidad, más guiados por la emoción que por la razón. Branding - Marca - 2010
  • 15. En esta categoría entran la mayoría de productos tecnológicos, artículos de lujo y bienes suntuosos (como apartamentos, carros y demás). La decisión de compra de una marca de estas suele requerir mucho análisis previo, comparación con otras marcas, investigación en internet y referencias de conocidos, 2. Marcas Producto Alto Envolvimiento Branding - Marca - 2010
  • 16. 3. Marcas Servicio Clásico Las Marcas de Servicio Clásico comprenden empresas como Hoteles, Aerolíneas, Bancos y Telefónicas. Su principal diferencia con otras marcas de servicio es que su concepción es ofrecer diferentes Productos de Servicio. Branding - Marca - 2010
  • 17. Las Marcas de Servicio Puro hacen referencia a asociaciones o agremiaciones, cuya razón de ser es prestarles un servicio a sus miembros. En estos casos el servicio tiene que ver más con la gestión y el manejo de información. 4. Marcas Servicio Puro Branding - Marca - 2010
  • 18. Las Marcas de Servicio Profesional son aquellas que prestan servicios de consultaría a terceros, por ejemplo las agencias de publicidad y las firmas de abogados. El servicio en estos casos es ofrecer los conocimientos y talentos de uno para ponerlos al servicio de otros 5. Marcas Servicio Profesional Branding - Marca - 2010
  • 19. Las Marcas de Servicio Agentes son aquellas que prestan un servicio de intermediación entre cliente y proveedor. En esta categoría entran las agencias de viajes, los agentes de bienes raíces y los brokers de medios. 6. Marcas Servicio Agentes Branding - Marca - 2010
  • 20. Las Marcas Retail, también se consideran parte de las marcas de Servicio. El retail o comercio minorista se caracteriza por vender los productos de los fabricantes directamente al consumidor en cantidades individuales. Bajo esta categoría se encuentran los supermercados, las tiendas de discos, los restaurantes y tiendas de ropa. 7. Marcas Retail Branding - Marca - 2010
  • 21. Las Marcas Virtuales son todas aquellas que han surgido y viven directamente en la web. 8. Marcas Virtuales Branding - Marca - 2010
  • 22. Las Marcas de los Medios de Comunicación, entre las que están los periódicos, revistas y canales de televisión. 9. Marcas Mass Media Branding - Marca - 2010
  • 23. Las Marcas Sin Animo de Lucro como las ONGs y Fundaciones se caracterizan por que su marca debe construirse pensando desde una visión altruista y que invite a las personas a participar de su causa activamente (voluntariados) o pasivamente (donaciones). En general buscan causar un cambio de comportamiento y/o actitud en las personas. 10. Marcas Sin Animo de Lucro Branding - Marca - 2010
  • 24. 11. Marcas Propias Las Marcas Propias suelen ser de pertenencia de los grandes retails. Su promesa básica es ofrecer un menor costo que el producto de "Marca Fabricante" y una calidad similar a este. Parte del menor costo se logra al no tener que invertir en comunicación para posicionar la marca, pues la Marca del Retail es suficiente garantía de calidad para los consumidores. Branding - Marca - 2010
  • 25. 12. Marcas Organizacionales La Marca Organizacional, a veces también señalada como Marca Sombrilla, es la marca de la empresa creadora de los productos o servicios. Dependiendo de la estrategia de marca seleccionada, la Marca Organizacional puede pasar desapercibida para el consumidor final, pero es fundamental para empleados, clientes y proveedores; pues una Marca Organizacional fuerte es una garantía de confiabilidad inigualable. Branding - Marca - 2010
  • 26. 13. Marcas Gubernamentales Las Marcas Gubernamentales, como son los partidos políticos, las instituciones oficiales y los programas de gobierno, son marcas que en la mayoría de los casos busca crear o mostrar una ideología. Branding - Marca - 2010
  • 27. 14. Marcas País Una Marca País o Marca Lugar, es una marca que se crea para atraer turismo e inversión a dicha región. También en algunos casos busca generar un cambio de percepción y unir a todos sus ciudadanos bajo una misma "bandera" Branding - Marca - 2010
  • 28. Todos sabemos como es, como se viste y como se comporta dentro y fuera de la cancha Branding - Marca - 2010
  • 29. IDENTIDAD DE LAS MARCAS
  • 30. + ALLÁ DE LA IMAGEN Y EL COLOR… ES LA PERSONALIDAD. Branding - Marca - 2010
  • 31. Y si mi marca fuese una persona; ¿Cómo sería?
  • 32. Me hace sentir una persona diferente Es creativo/innovador como yo Eleva mi status Me permite elegir ASPECTOS EXTERNOS ASPECTOS INTERNOS Branding - Marca - 2010 FISICO Rasgos físicos o tangibles de la marca. RELACIONES Cómo se relacionan las personas con mi marca o que tipo de relaciones se crean. REFLEXIONES PERSONALIDAD Carácter (No físico). CULTURA De dónde viene, en que cree y cómo se inspira la marca. PROYECCIONES Que piensan las personas cuando compran/usan la marca Cómo ve ven/sienten las personas cuando compran/usan la marca
  • 33. Branding - Marca - 2010
  • 34. Branding - Marca - 2010 FISICO Rasgos físicos o tangibles de la marca. RELACIONES Cómo se relacionan las personas con mi marca o que tipo de relaciones se crean. REFLEXIONES PERSONALIDAD Carácter (No físico). CULTURA De dónde viene, en que cree y cómo se inspira la marca. PROYECCIONES Que piensan las personas cuando compran/usan la marca Cómo ve ven/sienten las personas cuando compran/usan la marca
  • 35. PERSONALIDAD. PUBLICA
  • 36. Fotografía Tipografía Diagramación Logotipos Elementos tácticos Colores/Tonos *Información legal Branding - Marca - 2010
  • 37. Branding - Marca - 2010
  • 38.  
  • 39. !GRACIAS! Nos vemos la próxima.
  • 40. Alejandro Zapata Sepúlveda [email_address] http://plannersight.blogspot.com/