Presentación realizada en el I Curso de edición de noticias científicas de la Universidad de Málaga. En la ponencia se explicó 10 técnicas de marketing online que se suelen aplicar para promocionar un sitio web o vender productos en la red, pero adaptadas a la difusión de los resultados de investigación.

1. EDICION DE NOTICIAS
de Divulgación Científica
Marketing online para investigadores
10 formas de divulgar tu proyecto en la red
Curso de edición de noticias de divulgación científica
Málaga, 28 de mayo 2012
Alejandro Domínguez

2. ¿Quién soy?
Alejandro Domínguez
Ingeniero en Informática de Sistemas
Informático de Uciencia y el Vicerrectorado
Investigación y Transferencia
Aficionado a los CMS y el marketing online
Freelance en mis ratos libres
alejandrodf@uma.es
@uciencia y @alejandro_df

3. Y tú, ¿Qué investigas?

4. Edición de Noticias
Transferencia de Divulgación Científica
> Nichos de mercado muy específicos
con un número de consumidores
muy limitado
> ¿Mayor visibilidad en la red = más
probabilidad de transferencia?

5. Edición de Noticias
Estrategia del Hub de Divulgación Científica

6. Edición de Noticias
1. Sitio web de Divulgación Científica
CONTENIDOS RECOMENDADOS
• Miembros (Información de contacto)
• Líneas de trabajo
• Proyectos
• Publicaciones
• Multilenguaje
> Obligatorio para cualquier grupo de investigación
> Objetivo: Visibilidad en la red. Alguien que busque
al grupo o a uno de sus miembros en internet pueda
saber quiénes son, qué hacen y cómo contactar con
ellos

7. Edición de Noticias
1. Ejemplo de sitio web de Divulgación Científica

8. Edición de Noticias
1. Ejemplo de sitio web de Divulgación Científica

9. Edición de Noticias
1. Ejemplo de sitio web de Divulgación Científica

10. Edición de Noticias
2. Blogs de Divulgación Científica
IDEAS PARA ARTÍCULOS
• Mostrar los avances de la
investigación o curiosidades
relacionadas
• Anunciar nuevas publicaciones o la
participación en congresos y
actividades divulgativas
> Inconveniente: Frecuencia de actualización

11. Edición de Noticias
1. Ejemplo de sitio web de Divulgación Científica

12. Edición de Noticias
3. Email marketing de Divulgación Científica
BOLETINES DE NOTICIAS
• Envío de emails a un grupo de
personas, dadas de alta previamente
en nuestro boletín de noticias
• También se puede incluir a las
redacciones de los medios y agencias
de comunicación
> Evitar el SPAM: Envío de emails de forma indiscriminada
a cualquier receptor

13. Edición de Noticias
1. Ejemplo de sitio web de Divulgación Científica

14. Edición de Noticias
4. Guest posting de Divulgación Científica
COLABORACIÓN
• Participar como redactor invitado en
un blog con temática científica o
relacionada con la investigación
> Beneficios mutuos: El blog obtiene un artículo nuevo
para sus lectores y el grupo de investigación consigue que
los lectores del blog conozcan su trabajo
> Evitar el SPAM: No enviar artículos publicados en otros
blogs y no hacer autobombo

15. Edición de Noticias
1. Ejemplo de sitio web de Divulgación Científica

16. Edición de Noticias
5. Presentaciones de Divulgación Científica
LOS “POWERPOINT”
• Compartir en SlideShare o Scribd las
presentaciones utilizadas para
impartir las conferencias en los
congresos
> Beneficios: Consigue que el impacto de la presentación
no sea únicamente en el público que asistió, sino que
cualquier persona en la red podrá verla.

17. Edición de Noticias
1. Ejemplo de sitio web de Divulgación Científica

18. Edición de Noticias
6. Podcast de Divulgación Científica
¿QUÉ ES UN PODCAST?
• Un espacio locutado y distribuido por
internet que en muchas ocasiones
mantiene una estructura similar a un
programa de radio
> Objetivo: Contactar con alguno de los responsables del
podcast y presentarle tu investigación. Es una buena
forma de intentar conseguir que hablen de ella en el
podcast, bien en forma de noticia o por ejemplo con una
entrevista por Skype.

19. Edición de Noticias
1. Ejemplo de sitio web de Divulgación Científica

20. Edición de Noticias
7. Foros, listas de distribución y de Divulgación Científica
grupos
¿QUÉ SON?
• Comunidades de usuarios
consideradas por muchos como los
antecesores de las redes sociales.
• La comunidad de lectores de un blog
también son interesantes.
> Beneficios: Participar activamente en alguno de estos
sitios ayudará a dar a conocer tu investigación

21. Edición de Noticias
1. Ejemplo de sitio web de Divulgación Científica

22. Edición de Noticias
8. Redes sociales de Divulgación Científica
¿CÓMO NOS BENEFICIAN?
• En Facebook o LinkedIn se puede crear
un perfil a título personal o una página
del equipo de investigación
• Existen grupos de usuarios cuyas
temáticas pueden estar relacionadas
con tu investigación
> Beneficios: Las personas que hagan “Me gusta” en tu
página recibirán las novedades de la investigación. La
participación en grupos ayudará a dar a conocer tu
investigación.

23. Edición de Noticias
1. Ejemplo de sitio web de Divulgación Científica

24. Edición de Noticias
1. Ejemplo de sitio web de Divulgación Científica

25. Edición de Noticias
1. Ejemplo de sitio web de Divulgación Científica

26. Edición de Noticias
9. Vídeos ¡No hace falta ser un
de Divulgación Científica
Spielberg!
¿QUÉ PUEDO COMPARTIR?
• Breve documental sobre la
investigación
• Entrevistas a los miembros del grupo
• Grabaciones de las ponencias en
congresos
• Locución sobre la presentación del
congreso

27. Edición de Noticias
9. Vídeos de Divulgación Científica

28. Edición de Noticias
9. Vídeos de Divulgación Científica

29. Edición de Noticias
9. Vídeos de Divulgación Científica

30. Edición de Noticias
10. Flickr de Divulgación Científica
¿QUÉ PUEDO COMPARTIR?
• Imágenes sobre la investigación o área
de trabajo
• Fotografías realizadas en los congresos
en los que participan
• Galería con imágenes de las
exposiciones

31. Edición de Noticias
Estrategia del Hub de Divulgación Científica