El documento presenta el perfil profesional de Lic. Alejandro Arenas, un experto en marketing y publicidad digital con más de 10 años de experiencia en el desarrollo de estrategias de comunicación, publicidad y posicionamiento de marca para empresas como IXE Grupo Financiero, Pfizer Animal Health y Zoetis México. Su experiencia incluye el diseño e implementación de campañas digitales, análisis de métricas, gestión de redes sociales y sitios web, entre otros.

1. Lic. Alejandro Arenas
Marketing y
Publicidad
Digital

2. Misión y visión
Profesional de la Mercadotecnia, Publicidad y
Comunicación con tendencia digital, experiencia
en Coordinación de Proyectos, Campañas,
Productos y Servicio.
Desarrollo y ejecución de planes estratégicos
para colocación de productos y servicios en
medios digitales.
Análisis de métricas para determinar
comportamiento de usuarios para canales
digitales con el fin de desarrollar estrategias
digitales enfocadas a objetivos de negocio.

3. ¿Qué hago?
Publicidad
Diseño
Creatividad
Estrategias 360*
Planificación de medios digitales y ejecución de estrategia.
Comunicación Web 2.0
Formación especializada por canal
Talleres prácticos y capacitación

4. Objetivo
• Apoyar y reforzar planes de Marketing y
Comunicación de nuestros clientes internos (Áreas
de Negocio).
• Desarrollar estrategias publicitarias adecuadas a las
necesidades específicas de nuestros clientes.
• Planificar campañas globales en internet y publicidad
convencional.
• Analizar nuestras campañas y los resultados para
medir desempeño.
• Buscar soluciones digitales en el mundo 2.0 que
estén acordes a las necesidades y de nuestros
clientes internos.
• Soporte y apoyo, para planificación y ejecución de
campañas convencionales.
s

5. Experiencia y background
Experiencia: publicidad, control de los medios, negociación
con proveedores, gestión de proyectos, comunicación,
tecnología, administración de presupuesto para proyectos,
internet, productos y servicios.
Estrategias 360*
Consultoría de Publicidad
• Desarrollo de Estrategias de Comunicación Publicitaria.
• Diseño y Estrategia para ejecuciones publicitarias para
medios ATL y BTL.
• Campañas en Redes Sociales.
Análisis de Resultados y seguimiento de usuarios.
• Consultoría Planificación Medios tradicionales y digitales.

6. IXE Grupo Financiero (2006-2011)
•Líder de Proyecto , Administración de Proveedores de Marketing.
•Líder del Proyecto , Medios digitales y Canales de Comunicación Alternativos.
• Administración de proveedores de marketing.
•Medios digitales y canales de comunicación alternativos.
• Administración y estrategia de comunicación web para IXE Net, IXE Grupo
Financiero (web SEO) para posicionamiento de servicios financieros.
• Gestión de contenidos , IXE Visión (Radio, podcast, video) .
• Propuesta creativa de diferentes herramientas sociales (Facebook, Twitter
y YouTube) para IXE Grupo Financiero , la creación de identidad de
marca en las redes sociales para penetración con nuevos clientes.
• Uso de Twitter como una herramienta para generar contacto con los
clientes y vincular la marca con el usuario.
• Experiencia en la gestión y aplicación de imagen corporativa.
• Proyectos de comunicación interna y externa para clientes( planificación y
ejecución) para dar a conocer productos y servicios.
• Estrategia para llegar a nuevos clientes (SEO y SEM).
• Participar en la más innovadora sucursal bancaria en América Latina
(Sucursal Torre Mayor) como benchmark de buenas practicas y
tecnologías aplicadas.
• Desarrollo de nuevas experiencia para clientes con productos y servicios.
• Unifique la imagen de todo el grupo financiero (lineamientos corporativos)
para homologar presencia de marca.
• Posicionamiento de IXE como marca de lujo en línea (socia media).
• Incremento en ventas mediante estrategias de publicidad y desarrollo de
marca.Creación de IXE Visión, portal de información financiera gratuita
abierta al público para aumentar penetración en el mercado con nuevos
clientes.

7. Experiencia

8. Pfizer Animal Health- Gerente de Marketing
MCM (Multi-Channel Marketing 2011-2013 MKT
Digital) para México y Centroamérica
• Creación del área especializada para implementación de tecnología en aplicaciones prácticas para fuerza de ventas
y staff (MCM) de Pfizer Salud Animal.
• Proyecto de creación e implementación de páginas web para México y Costa Rica, creando presencia de marca en
internet (medición, análisis de resultados, estrategias de posicionamiento y ventas de productos).
• Proyecto de aplicación para apoyar la fuerza de ventas en congresos, mejorando considerablemente los tiempos
para negociar con distribuidores (ipad) .
• Creación de calculadoras ROI para fuerza de ventas con el fin de apoyar su labor con clientes, agilizar información
ventas y apoyar en convenios comerciales (calculadoras ROI, aplicaciones móviles y web).
• Análisis de resultados de métricas sitios web, estrategia de contenido para introducir Pfizer Salud Animal en México y
América Central.
• Estrategia para utilizar redes sociales como contacto con los clientes potenciales con un canal parar veterinarios y
consumidores finales.
• Implementación y creación del proyecto de generación de demanda remota, (IRep modelo de callcenter) para llegar a
clientes de difícil acceso.
• Modelo de e-commerce para eventos.
• Proyectos de Comunicación y Publicidad.
• Negociación y trato con proveedores.
• Estrategia y ejecución de campañas publicitarias.

9. Experiencia

10. Gerente de Marketing Digital - Zoetis México
(Febrero 2013 - Mayo 2013)
Logros y experiencia:
• Transición de Pfizer Animal Health a Zoetis (Comunicación Corporativa, Estrategia de Posicionamiento y
Mensajes clave para lanzamiento en México).
• Lanzamiento de página de México (medición, análisis de resultados, estrategias de posicionamiento y ventas
de productos).
• Aplicación de herramientas para la fuerza de ventas (calculadoras ROI, aplicaciones móviles y web).
• Campañas multimedia para venta de productos (Mailing, Social Media, SMS, Video, Social Adds, SEO, SEM
y Display).
• Implementación de análisis de sitios web, estrategia de contenido para lanzamiento de Zoetis en México.
• Utilizar redes sociales como medio de contacto, para estrategia de posicionamiento de Zoetis y continuar el
trabajo de posicionamiento de productos del anteriormente Pfizer Salud Animal.
• Modelo de e-commerce para eventos.
• Campañas publicitarias para venta de productos.
• Soporte de negociación con agencias.
• Apoyo para organización de eventos.

11. Gerente de Marketing Digital - Zoetis México
(Febrero 2013 - Mayo 2013)

12. Comunicación, Marketing y Relaciones Públicas
Zoetis México
(Mayo 2013 - Diciembre 2013)
• Responsable de gestión de la marca, comunicación interna, relaciones públicas e imagen para
Zoetis México.
• Las responsabilidades se centraba en la gestión de imagen y marca para su presentación en
México, en la Industria Farmacéutica Animal para el posicionamiento de los productos de lo que
fue Pfizer Salud Animal y mantener el posicionamiento de 60 años de experiencia para Zoetis
en México.
• Presentación de la marca a medios de comunicación (Lanzamiento de Zoetis en México ).
• Gestión de las publicaciones en medios de comunicación estándar y medios de comunicación
especializados.
• Red de trabajo y comunicación para compartir información de mejores prácticas entre las
unidades de negocio a nivel nacional y regional (CLAR).
• Visibilidad interna y externa para el lanzamiento de nuevos productos (equipos de diagnóstico,
vacunas y productos diferenciados ) .
• Convocatoria y selección de medios correctos para alinear estrategia de comunicación a los
objetivos de negocio.
• Identificar las fortalezas que se utilizan como bases estratégicas de posicionamiento en los
mensajes clave.
• Campañas publicitarias para venta de productos.
• Negociación con agencias.
• Apoyo para organización de eventos.
• Soporte, dirección de estrategia digital.

13. Experiencia

14. Gracias
Alejandro Arenas