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Going Viral on Youtube (italian version)

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Video e viralità. Come capire il contesto, come prendere le scelte giuste, come decidere quali video produrre e come. Il passsaggio da video virale a progetto virale in tre fasi.

Video e viralità. Come capire il contesto, come prendere le scelte giuste, come decidere quali video produrre e come. Il passsaggio da video virale a progetto virale in tre fasi.

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Going Viral on Youtube (italian version) Presentation Transcript

  • 1. VIRAL VIDEO CREA TIVITY ALESSIO GARBIN MILANO, 7 NOVEMBRE 2013
  • 2. ALESSIO GARBIN CHI DICE DI ESSERE Cofounder della video factory Uramaki Inizia la sua attività 12 anni fa come reporter per una tv locale. Complice la sua doppia passione per il video e il web, inizia a lavorare per diverse agenzie di Milano in qualità di copywriter video e web communication specialist. Docente di Video content production nel corso UPA di Alta Formazione 2013 Docente di Video editing e di Video design nel Master IED in Digital Media Management Nel 2010 è content supervisor degli oltre 300 eventi delle prime due edizioni italiane della Social Media Week (il Festival dalla Rete) a Milano e Roma. Nel 2011, crea e scrive per La3 (su Sky e digitale terrestre) le prime due stagioni di Smart&App – The Technology Show primo format in Italia a trattare in diretta un’ora al giorno tematiche legate al mondo della Rete, della tecnologia e dell’innovazione. corporate>uramaki.tv vlog>uramaki.it
  • 3. QUANDO UN VIDEO... E' VIRALE? - visualizzazioni (più complete possibile) - share - commenti - remix - meme - caricamenti multipli e successivi @alessiogarbin #smx #13A
  • 4. QUANDO UN VIDEO... E' VIRALE? - visualizzazioni (più complete possibile) - share - commenti - remix - meme - caricamenti multipli e successivi - iscrizioni di canale - accessi a link collegati (landing page, info, shop...) @alessiogarbin #smx #13A
  • 5. UN VIRALE NON NASCE PER CASO... Da VIDEO VIRALE a PROGETTO VIRALE STRATEGIA VIDEO DISTRIBUZIONE @alessiogarbin #smx #13A
  • 6. UN VIRALE NON NASCE PER CASO... Da VIDEO VIRALE a PROGETTO VIRALE STRATEGIA VIDEO DISTRIBUZIONE @alessiogarbin #smx #13A
  • 7. LA STRATEGIA E' FONDAMENTALE PER Che cosa mi aspetto da un “tentativo” di viralizzazione del mio contenuto? PRODURRE CREATIVITA' Avere chiaro l'obiettivo di un virale. Es. awareness? Cosa ne farò? Lancio un prodotto? Rilancio il brand o il mio sito? @alessiogarbin #smx #13A
  • 8. CREATIVITA' CHE CAMBIA IL VECCHIO APPROCCIO NEL MONDO ADV. Il brand, l'agenzia, i consulenti, il centro media... una catena che mette al centro l'azienda e le sue esigenze. Anche i costi e la resa in termine di esposizione sono delineati. @alessiogarbin #smx #13A
  • 9. CREATIVITA' CHE CAMBIA IL VECCHIO BRAND PENSIERO “Questo è il mio spot. Posso distinguermi se lo desidero, ma devo concentrarmi principalmente su quello che ho bisogno di comunicare”. In cambio del servizio che l'utente/spettatore sta fruendo, viene esposto al messaggio adv. @alessiogarbin #smx #13A
  • 10. CREATIVITA' CHE CAMBIA Ma in Rete le cose non stanno proprio così... @alessiogarbin #smx #13A
  • 11. CREATIVITA' CHE CAMBIA A volte si può scendere a qualche compromesso... Es. preroll, midroll, in-app adv ecc. @alessiogarbin #smx #13A
  • 12. CREATIVITA' CHE CAMBIA … ma quando si parla di viralità tutto cambia. La creatività è fondamentale per raggiungere l'obiettivo. L'esposizione si conquista con i contenuti più... sfiziosi. @alessiogarbin #smx #13A
  • 13. CREATIVITA' CHE CAMBIA In parte similmente a Carosello, ma in maniera così massiva per la prima volta nella storia dell'adv, il brand NON E' PROTAGONISTA. Devo produrre un video che piaccia (o che appositamente non piaccia). Che miri a creare delle reazioni calcolate. Il caso EVIAN http://www.youtube.com/watch?v=XQcVllWpwGs http://www.youtube.com/watch?v=pfxB5ut-KTs @alessiogarbin #smx #13A
  • 14. CARATTERISTICHE Quanto più possibile il video deve essere percettivo, visivo, chiaro. FONDAMENTALI Colori, piani, fotografia, storia, audio... Un consiglio durante la progettazione e lavorazione: visualizzare sempre il video da smartphone. @alessiogarbin #smx #13A
  • 15. CARATTERISTICHE FONDAMENTALI Necessario cercare l'interazione, stimolare allo share attraverso la bontà del contenuto. Creare contenuti video che stimolino engagement Il livello di engagement si misura con: - intenzione “Voglio vedere questo video” - attenzione “Come va avanti?” Il risultato è la resistenza allo “skip” o “salta”. Se ho a disposizione una buona piattaforma video posso usare anche funzioni come il crosslink, i layer, funzionalità di gaming ecc. @alessiogarbin #smx #13A
  • 16. CARATTERISTICHE Essere spietati con se stessi. Chiedersi sempre: perchè mai qualcuno vorrebbe vedere questo video? “Sto perdendo tempo?” FONDAMENTALI Se il video non ha valore aggiunto per chi lo fruisce per quale ragione non dovrebbe ignorarlo? Non solo, a volte per vederlo deve anche compiere un'azione: il click. Quindi: la visione vale il suo sforzo? Alla fine della visione integrale o parziale, l'utente sarà invogliato a condividere? O ad agire? @alessiogarbin #smx #13A
  • 17. CARATTERISTICHE Un video non deve essere fine a se stesso se ha come scopo la viralità. FONDAMENTALI L'importante è quindi produrre contenuti video che le persone vogliano vedere. Quindi dare all'utente quello che vuole o (ancora meglio!) quello che non sa ancora di volere. @alessiogarbin #smx #13A
  • 18. CASE STUDIES Real Beauty Sketches http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk Camera Shy http://www.youtube.com/watch?v=SPFsa6FLvlg “DOVE USA” Azienda Unilever Piena coerenza con i valori del brand. Attenzione al target. Qualità dei contenuti. @alessiogarbin #smx #13A
  • 19. CASE STUDIES Guinness basketball http://www.youtube.com/watch?v=xwndLOKQTDs “GUINNES” Azienda Guinnes & Co. Piena coerenza con i valori del brand, per l'uomo vero: a volte anche maschilista, ma leale, onesto. @alessiogarbin #smx #13A
  • 20. CASE STUDIES “LG” “Mercedes” LG http://www.youtube.com/watch?v=kngXMCSt6z4 L'esempio della gallina Mercedes Benz http://www.youtube.com/watch?v=nLwML2PagbY Due brand ricorrono curiosamente alla stessa metafora per parlare di stabilità. Entrambi con successo. @alessiogarbin #smx #13A
  • 21. CASE STUDIES “L.L.Bean” “Seamless” “Dollar Shave Club” “Kmart” L.L Bean http://www.youtube.com/watch?v=BXdXNy59kMY Delivery service. Kmart http://www.youtube.com/watch?v=I03UmJbK0lA Seamless http://www.youtube.com/watch?v=d1AtgyD4jwk DSC http://www.youtube.com/watch?v=ZUG9qYTJMsI Consegnare prodotti a domicilio, 4 modi (e risultati) diversi per raccontarlo. @alessiogarbin #smx #13A
  • 22. Un video nasce e sviluppa in un determinato momento storico... Quindi un suggerimento: USATE I TRENDS! L'esempio di CREST, Oral B http://www.youtube.com/watch?v=cnzbZ2RA4qQ Meme, mode, gusti, influencer, successi, parodie, fatti di cronaca, errori dei competitors... @alessiogarbin #smx #13A
  • 23. CASE STUDIES VILEDA e il successo (troppo) facile. Vileda “I gatti leccano di tutto” http://www.youtube.com/watch?v=xe3GiaqSii8 Sull'onda di uno dei trend più forti online, Vileda sale sul treno dei “kitten” ma in maniera un po' avventata... @alessiogarbin #smx #13A
  • 24. CASE STUDIES EDISON L'iniziativa editoriale. Le aziende trasformano la loro comunicazione online e approcciano il mondo dei contenuti branded. Proprio come dovrebbe fare un brand che ne ha modo e possibilità, Edison è diventato ”editore” per raccontare i suoi sportivi con l'avvicinarsi delle Olimpiadi. “Edison Sport Azzurro”, Londra 2012 http://www.youtube.com/playlist?list=PL9E8CF5C7637E9F59 @alessiogarbin #smx #13A
  • 25. Red Bull Come un canale YT dovrebbe essere... CASE STUDIES Youtube Channel http://www.youtube.com/user/redbull I numeri sono una conferma. @alessiogarbin #smx #13A
  • 26. BNL Live con il Masthead. Contenuti ancora troppo televisivi. CASE STUDIES Youtube Channel @alessiogarbin #smx #13A
  • 27. TAKE CARE LA VIDEO COMUNICAZIONE E'... ONLINE NON SI TORNA INDIETRO! REPUTATION FIRST. Geograficamente e culturalmente interpretabile @alessiogarbin #smx #13A
  • 28. TAKE CARE LA VIDEO COMUNICAZIONE E'... Ambigua ONLINE NON SI TORNA INDIETRO! REPUTATION FIRST. Geograficamente e culturalmente interpretabile @alessiogarbin #smx #13A
  • 29. TAKE CARE Variabile nel tempo LA VIDEO COMUNICAZIONE E'... Ambigua ORIENTE E OCCIDENTE SONO MONDI A VOLTE MOLTO DISTANTI. IL CASO POPCHIPS http://www.youtube.com/watch?v=DLdobzj_9_I ONLINE NON SI TORNA INDIETRO! REPUTATION FIRST. Geograficamente e culturalmente interpretabile @alessiogarbin #smx #13A
  • 30. BE COOL Concept chiaro Storytelling 5 secondi per catturare Dinamismo, ritmo Attenzione alle community più popolate Sorprendere ma senza shockare! @alessiogarbin #smx #13A
  • 31. RICERCA Guardarsi sempre (e tanto) intorno Tra i competitors e nella creatività Evitare call to action inutili Attenzione alle app mobile Brevità non è garanzia Un video virale ben costruito non dura 30” ma arriva a 60” e anche 90”. @alessiogarbin #smx #13A
  • 32. OSSESSIONE VIRALE Raggiunto il target adatto? Quali reazioni sugli influencer? Quale copertura media? Quale copertura media di settore? Cercare l'effetto virale è un rischio. Non è l'ADV in prima serata! @alessiogarbin #smx #13A
  • 33. PENSARE SOLO IN GRANDE Titolo del video? Descrizione? Anteprima? TAG? Audio TAG? Sottotitoli e annotazioni? Home Youtube? Gli altri upload? Landing page esterna? Per approfondire AUDIO TAG e sottotitoli http://uramaki.tumblr.com/post/50981712651/uramaki-intervista-il-guru-bruce-clay @alessiogarbin #smx #13A
  • 34. TOCCATA E FUGA Follow up? Cosa succede poi? Quali altri video nel canale? Coerenza? Strategia? Il canale? Da viewer a subscriber? Collegamenti tra video @alessiogarbin #smx #13A
  • 35. RICICLO Addio TV Misurabilità, attenzione agli Analytics Osa nei contenuti (con intelligenza) @alessiogarbin #smx #13A
  • 36. TENTAZIONE “CHEAP” Il rapporto tra qualità e budget Intrattenimento Prima il contenuto poi il brand Interattività Sfruttare le opportunità tecnologiche More cheap? More creativity! @alessiogarbin #smx #13A
  • 37. ALESSIO GARBIN MILANO 7 NOVEMBRE 2013 VIRAL VIDEO CREATIVITY Grazie per l'attenzione PER ARGUTE DOMANDE, PIACEVOLI SUGGERIMENTI E FEROCI CRITICHE @alessiogarbin alessio@uramaki.tv