Palestra Elemidia ESPM

A MÍDIA DIGITAL OUT OF HOME

O QUE É MÍDIA DIGITAL OUT OF HOME? Monitores de LCD instalados em ambientes de espera forçada como elevadores, academias, shopping centers e pontos de venda, com conteúdo direcionado ponto a ponto e gerenciado via internet Broadcast x Narrowcast Telas com Conteúdo Endereçável

Mercado com 12 anos de existência Fatura mais de US$ 3 bilhões anuais em publicidade Cresce 4 vezes mais do que o mercado de mídia tradicional Vai chegar a US$ 6 bilhões em 2012 MIDIA DIGITAL OUT OF HOME NOS EUA

Fonte: Veronis Suhler Stevenson Communications Industry Forecast 2008 CENÁRIO NOS EUA - FUTURO

8.200 monitores em mais de 1.000 edifícios nos 23 maiores mercados. Mais de 7.000 lojas nos EUA e Canadá. 1.500 lojas espalhadas pelos Estados Unidos. Mais de 8.000 telas entre táxis, academias, universidades, escolas e lojas de conveniência. MIDIA DIGITAL OUT OF HOME NOS EUA

Fonte: Projeto Inter-Meios 1º semestre 2009 Variação do investimento em mídia Comparativo acumulado 1º semestre de 2009 x 2008 68,33% - 16,72% CENÁRIO NO BRASIL - HOJE Grupo Elemidia: 46% de share

CENÁRIO NO BRASIL - HOJE 2007 2008 2009 1º sem +54% +68% +20% R$39.7 MM R$61.1 MM R$37 MM Digital Out of Home 2009 1º sem - 5,5% R$ 32,2MM Cinema

REDE ELEMIDIA

205 colaboradores 1.096 locais 4.016 monitores instalados Operação em 22 cidades A REDE ELEMIDIA

São Paulo Rio de Janeiro Vitória Salvador Recife Curitiba Florianópolis Porto Alegre Buenos Aires Belo Horizonte Brasília Fortaleza Goiânia São José dos Campos Santa Bárbara D´Oeste Jundiaí Ribeirão Preto Belém Campinas Manaus Campo Grande Santos A REDE ELEMIDIA – 22 CIDADES

MULTIAMBIENTES

702 edifícios comerciais 2.604 monitores MULTIAMBIENTES – EDIFÍCIOS COMERCIAIS

SHOPPING CENTERS com 482 telas
HOTÉIS com 307 telas
UNIVERSIDADES E ACADEMIAS com 141 telas
LOJAS DE CONVENIÊNCIA com 97 telas
COMUNICAÇÃO CORPORATIVA 150 Empresas
MULTIAMBIENTES

Numa viagem de elevador...

Por isso, a Elemidia tem um nível de atenção jamais visto: 93% Fonte: Datafolha 2008 O que permite incríveis índices de lembrança de marca Por isso, a Elemidia tem um nível de atenção jamais visto: 94% ÍNDICE DE LEMBRANÇA DE PROPAGANDA (em %) DATAFOLHA – SETEMBRO 2007 21 19 16 10 16 15 12 8 ELEMIDIA TELEVISÃO

Por isso, a Elemidia tem um nível de atenção jamais visto: 97% Fonte: Datafolha (94% em dez/05) O que permite incríveis índices de lembrança de marca ÍNDICE DE LEMBRANÇA DE PROPAGANDA (em %) DATAFOLHA – AGOSTO 2008 29 19 8 6 20 14 10 6 ELEMIDIA TELEVISÃO Por isso, a Elemidia tem um nível de atenção jamais visto: 94%

Lembrança em ter visto alguma propaganda em monitores Elemidia Espontânea Valores em (%) DIFERENCIAIS DO MEIO +12 p.p.

O CONTROLE REMOTO ESTÁ EM NOSSAS MÃOS Índice de Aprovação Datafolha DIFERENCIAIS DO MEIO

ABRANGÊNCIA

Nível Superior Classe AB Entre 18 e 45 anos - 87% Fontes: Elemidia – Datafolha Outros meios - TGI Ibope QUALIFICAÇÃO

ESTRUTURA TECNOLÓGICA

Elemidia Screen Shot Ferramenta desenvolvida para controlar o funcionamento dos monitores com print screens a cada 10 minutos e envio das telas à central. Inteligência Artificial Sistema de compensação de inserções que aumenta automaticamente a carga em outros pontos caso algum dos pontos esteja fora do ar. CENTRO DE MONITORAMENTO DE REDE Gerenciamento total Concentração em São Paulo do monitoramento de toda a rede Brasil e Argentina, além do controle e despachos de técnicos para a execução da manutenção no campo. Firewall Segurança de rede e acesso em mais de mil pontos interligados desenvolvida e mantida pela

CHECKING ON LINE

CHECKING ON-LINE

NOVO FORMATO DE CONTEÚDO

A Rede Elemidia passa a criar, editar e publicar todas as suas notícias de acordo com o perfil do público e dos ambientes, obtendo total gestão sobre o seu conteúdo. NOVO CONTEÚDO

TEMPLATE DO CANAL

PUBLICIDADE Como a sua marca pode melhor utilizar a Elemidia

ALGUNS ANUNCIANTES ATUAIS

Ativação do Ponto de Venda Publicador em tempo real Convergência e ações integradas PUBLICIDADE Drive to Web Construa seu anúncio Marketing Direto Conteúdo Dinâmico

ATIVAÇÃO DO PONTO DE VENDA

ATIVAÇÃO DO PONTO DE VENDA A Elemidia utiliza uma forte estrutura tecnológica que possibilita o ENDEREÇAMENTO DINÂMICO dos pontos de venda mais próximos sobre cada local de veiculação

ATIVAÇÃO DO PONTO DE VENDA

MARKETING DIRETO

MARKETING DIRETO A Elemidia consegue segmentação total dos grupos de interesse dentro das mais de 35.000 empresas cadastradas, assim como o produto a ser anunciado em conjunto com o conteúdo dinâmico e região, exercitando um conceito de marketing direto em 360º.

MARKETING DIRETO

PUBLICADOR EM TEMPO REAL

PUBLICADOR EM TEMPO REAL A Elemidia proporciona à agência ou anunciante o gerenciamento de conteúdo da campanha com total controle das inserções, programação de mídia e publicação

PUBLICADOR EM TEMPO REAL

CONTEÚDO DINÂMICO

CONTEÚDO DINÂMICO 10” NA ELEMIDIA

CONTEÚDO DINÂMICO
Looping de 4’10”
Frequência média 10,1 vezes
por semana por usuário único
= eficiência de impacto
Mesmo slot (01 à 04 comunicações distintas)
Programação XML
(10s = 40s)

CONTEÚDO DINÂMICO

DRIVE TO WEB

DRIVE TO WEB O usuário Elemidia está online o tempo todo e chega ao seu desktop segundos depois de ter sido impactado no elevador

DRIVE TO WEB

CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS

A Elemidia, como veículo inovador, proporciona ao anunciante uma experiência convergente e integrada com a marca como: ações promocionais nos edifícios, teasers e reaplicações de campanha, crossmedia e interatividade CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS

Para reforçar a campanha, no momento do teaser, a IBM se utilizou do departamento de ações promocionais da Elemidia para desenvolver os cartazes e intermediar a ação como um todo. IBM CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS

IBM A IBM lançou um teaser nos elevadores e nos shoppings para despertar a curiosidade de todos nestes ambientes. CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS

Na seqüência da campanha, a IBM entrou com uma mídia focada em determinados pontos , focando a atuação em empresas de diversos segmentos . IBM CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS

CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS

CONSTRUA SEU ANÚNCIO

A Elemidia desenvolveu uma ferramenta inédita no mercado com o intuito de otimizar os investimentos em varejo feitos por grandes anunciantes. CONSTRUA SEU ANÚNCIO

O anunciante escolhe todas as informações que precisa veicular: preço, foto do produto, cor do fundo do template, entre outros. CONSTRUA SEU ANÚNCIO

CONSTRUA SEU ANÚNCIO

REDE ELEMIDIA

http://accm2009-2-abc.blogspot.com	82
http://www.slideshare.net	8
http://accm2009-2-abc.blogspot.com.br	7

Palestra Elemidia ESPM

by alefre2002 on Sep 30, 2009

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

3 Embeds 97

Statistics

Palestra Elemidia ESPM — Presentation Transcript