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Innovazione nella promozione turistica
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Innovazione nella promozione turistica

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Community collaborative ed intelligenza collettiva: Paesaggi d'Abruzzo un esempio concreto di innovazione nella promozione del territorio

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  • 1. INNOVAZIONE nella promozione turistica #NOTTEDEIRICERCATORI 27/09/2013 Alessandro Di Nisio
  • 2. MOBILE: dalla comunicazione alla condivisione L’utilizzo delle nuove tecnologie fa parte della nostra quotidianità e ci accompagna negli spostamenti
  • 3. Cosa succede in un minuto sui Social Network? 6 milions views | 277.000 login 1,3 milions video views 100.000 new tweets 20 milions photo views | 3.000 photo uploads
  • 4. Comunicazione molti a molti Facilità di interconnessione delle persone tramite social media favorisce la condivisione di informazioni nelle reti sociali Social Media: nuovi canali comunicazione
  • 5. Dal sito vetrina ai social network Gli utenti da semplici lettori sono diventati produttori di contenuti: video, immagini, articoli Evoluzione del web: dal 1.0 al 2.0
  • 6. Come Copernico aveva messo il Sole, e non la Terra, al centro dell'universo, così il web 2.0 pone l’utente al centro del sistema: non più un semplice lettore, ma in grado di generare contenuti Rivoluzione copernicana: gli utenti al centro della rete
  • 7. La facilità di interconnessione delle persone tramite i social media ha stimolato la nascita di community web: « luogo dove si riuniscono persone che condividono una passione o un idea» Community La proposta di valore è ciò che motiva le persone ad offrire il proprio contributo
  • 8. Intelligenza collettiva Il confronto tra le idee stimola la creatività del singolo
  • 9. Collaborazione massiva: una community collaborativa consente ad un vasto numero di persone di lavorare insieme valorizzando il proprio talento e la propria creatività E’ la valorizzazione dell’ intelligenza collettiva dei sui membri genera valore Innovazione sociale: quando nuove idee danno soluzioni a bisogni sociali insoddisfatti. L’aggettivo sociale indica il ruolo attivo delle persone nella realizzazione concreta di processi di innovazione. Innovazione sociale
  • 10. Collaborazione massiva: una community collaborativa consente ad un vasto numero di persone di lavorare insieme valorizzando il proprio talento e la propria creatività E’ la valorizzazione dell’ intelligenza collettiva dei sui membri genera valore Innovazione sociale: quando nuove idee danno soluzioni a bisogni sociali insoddisfatti. L’aggettivo sociale indica il ruolo attivo delle persone nella realizzazione concreta di processi di innovazione. Innovazione sociale
  • 11. Un esempio di Intelligenza collettiva nella promozione turistica Una racconto collettivo quotidiano dell’Abruzzo attraverso la fotografia I fotoamatori diventano ambasciatori del territorio, protagonisti di un racconto esperenziale ed emozionale www.paesaggidabruzzo.com
  • 12. - La community nasce su Facebook il 25 ottobre 2008 - La proposta di valore: promuovere l’Abruzzo nel mondo - L’idea: affidare il racconto del territorio alla voce più autentica quella di abruzzesi ed amanti della nostra regione. - L’obiettivo: fornire un immagine viva e spontanea della nostra regione PAESAGGI D’ABRUZZO
  • 13. Numeri relativi a maggio 2013
  • 14. - Classifica delle fanpage italiane di promozione del territorio (dati del 25/09/2013): - Abruzzo al terzo posto nazionale per numero di utenti (distribuiti su 43 paesi) - Primo posto nazionale per engagement (% di fans che interagiscono giornalmente con la pagina) Fonte: Fanpagekarma
  • 15. La fotografia come mezzo di promozione turistica La condivisione attraverso i social network di una foto fa si che quella foto possa generare ‘attenzione sociale’ La foto diventa un elemento di comunicazione un elemento di socialità condivisa. Da quel momento non appartiene solo a chi l’ha scattata
  • 16. Un ponte con gli abruzzesi all’estero Ringrazio per il «GOLPE DE MEMORIA», per un attimo ho avuto la mamma con me !! Una foto, un sapore, un odore, soprattutto se si riferiscono alla mia amata terra lontana mi fanno viaggiare nel tempo. Maria Rosa Infante, Buenos Aires 21/12/2012
  • 17. Parchi Nazionali
  • 18. Costa dei trabocchi
  • 19. Cucina abruzzese
  • 20. Borghi
  • 21. Tradizioni storico artistiche e di costume
  • 22. Scoprire l’Abruzzo da lontano «Forse più di ogni altra regione che abbiamo studiato finora, l'Abruzzo per me è tutto nelle sue immagini. Un sito favoloso che ho trovato presto è stato Paesaggi d'Abruzzo.. Qualunque cosa mi interessava in quel momento - cibo, natura, feste, ecc - potevo trovare le relative foto lì.. L'entusiasmo dei fotografi che la gratitudine delle migliaia di followers del sito in tutto il mondo si trasmette chiaramente. .. mi permette di ricevere una piccola dose giornaliera dell'Abruzzo» Mike Moyle durante una presentazione al Museo italo americano – San Francisco 19/02/2012
  • 23. «100.000 fan che promuovono “dal basso” la loro terra, facendola conoscere agli utenti di quasi 20 Paesi in tutto il mondo. Se l’Abruzzo in Rete è una superstar il merito è di un progetto nato e spinto in avanti da una passione privata» (fonte: www.vdgmagazine.it/paesaggi-dabruzzo-in-uno-scatto/)
  • 24. Anteprima Montepulciano d’Abruzzo 2013 Sono stati i fotoamatori della community a raccontare attraverso la loro creatività un prodotto d’eccellenza abruzzese, ambasciatore del nostro territorio: il Montepulciano d’Abruzzo In sole due settimane abbiamo coinvolto circa 120 fotoamatori in shooting fotografici presso 9 cantine abruzzesi
  • 25. Transiberiana d’Italia 14/04/2013 70 fotoamatori e blogger della nostra community saliti a bordo di un treno per raccontare un viaggio e promuovere una tratta ferroviaria sospesa (Sulmona-Carpinone) Un racconto collettivo realizzato attraverso il talento dei singoli che hanno tradotto le emozioni del viaggio in immagini grazie alla propria creatività
  • 26. Senza finanziamenti e senza investire in advertising abbiamo creduto in una filosofia dove al centro ci sono le persone in quanto tali e non dei semplici numeri.
  • 27. Grazie per l’attenzione! Alessandro Di Nisio www.paesaggidabruzzo.com www.facebook.com/paesaggidabruz zo info@paesaggidabruzzo.com

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