Estrategias 4 p´s (producto-precio)

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desarrollo de las caracteristicas de producto y precio dentro de la mezcla de mercadotecnia

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Estrategias 4 p´s (producto-precio)

  1. 1. LM. Aldo Medina Garnica
  2. 2. LM. Aldo Medina Garnica
  3. 3. LM. Aldo Medina Garnica
  4. 4. • • • • LM. Aldo Medina Garnica
  5. 5. LM. Aldo Medina Garnica
  6. 6. Producto Real • Beneficio o • Instalación servicio central • Servicios posteriores a • Empaque la venta • Marca • Garantías • Nivel de calidad • Entrega y crédito • Diseño Producto • Características Producto Central Aumentado LM. Aldo Medina Garnica
  7. 7. LM. Aldo Medina Garnica
  8. 8. • • • • • LM. Aldo Medina Garnica
  9. 9. • • • LM. Aldo Medina Garnica
  10. 10. • • • • LM. Aldo Medina Garnica
  11. 11. • • •
  12. 12. Atributos Servicios de Asignación del Empaque Etiquetado apoyo del de Marca producto producto LM. Aldo Medina Garnica
  13. 13. Selección de un Patrocinador de Estrategia de nombre marca marca • Selección • Marca de • Marcas • Protección fabricante nuevas • Marca • Extensiones privada de línea • Marca bajo • Extensiones licencia de marca • Marca • Multimarcas conjunta LM. Aldo Medina Garnica
  14. 14. • • • • • • LM. Aldo Medina Garnica
  15. 15. • • •
  16. 16. • Los servicios no • Los servicios no pueden verse, pueden separarse de degustarse, tocarse, sus proveedores oírse ni olerse antes de la compra Intangibilidad Inseparabilidad Variabilidad Imperdurabilidad • La calidad de los • Los servicios no servicios depende de pueden almacenarse quien los presta, para venderse o cuando, donde y usarse después como
  17. 17. Bienes Servicios Son tangibles Son intangibles Son ofertas estándar Son heterogéneos y variables (ofertas no necesariamente iguales entre sí) La producción está separada del Se "producen" y consumen al mismo consumo (demanda estándar) tiempo (implica algún grado de involucramiento del cliente) Son perdurables Son no perdurables Los consumidores no participan en la Se producen en contacto directo con producción de los bienes el consumidor Es difícil personalizar el producto Es relativamente fácil personalizar la oferta
  18. 18. Bienes Servicios Las empresas pueden definir Se hace prácticamente con precisión la "oferta" que imposible definir y controlar harán al consumidor antes de todas las variables del servicio su entrega que se "entrega" al cliente La calidad depende de sus La calidad externa es tan o más características internas o importante que la calidad técnicas interna LM. Aldo Medina Garnica
  19. 19. LM. Aldo Medina Garnica
  20. 20. LM. Aldo Medina Garnica
  21. 21. LM. Aldo Medina Garnica
  22. 22. • Objetivos de mkt • Mezcla de mkt Factores • Costos internos • Consideraciones organizacionales Decisiones de fijación de precios • Naturaleza del mercado y de la demanda Factores • Competencia externos • Otros factores (Economía, Gobierno, Inquietudes sociales) LM. Aldo Medina Garnica
  23. 23. LM. Aldo Medina Garnica Twitter: @cicisbeo

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