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Campaña Publicitaria
 

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    Campaña Publicitaria Campaña Publicitaria Presentation Transcript

    • CAMPAÑA PUBLICITARIA Mg. Aldo Carrillo y Espinoza
    • Qué una campaña  Es la coordinación de diferentes acciones para trasmitir planificadamente mensajes concretos a un segmento establecido de público durante un período de tiempo definido, con medios masivos y presupuesto determinado.
    •  Pretenden crear una actitud favorable por parte del público objetivo en relación con una Empresa, Institución o figura pública.  Las campañas de nuevos productos tienen como finalidad informar al Comprador Potencial de su existencia y crear un comportamiento de compra y/o consumo a corto plazo.
    •  En el caso de Campañas mancomunadas pretenden impulsar ventas de uno a varios productos.  Se planifica cuando hay baja en la demanda de determinados bienes o productos.
    • El plan de campaña  Documento técnico desarrollado y aprobado por la Alta Dirección o un equipo de Gestión, en el se precisan diversas acciones publicitarias como anunciante.  Contiene el Análisis de mercado y su entorno, del producto y los compradores potenciales.  Son aspectos claves para un planeamiento creativo, la selección de medios y su duración.
    •  En el plan de Campaña ,la elección de los medios se basa en el análisis de la audiencia, cobertura, posibilidades creativas , agilidad y versatilidad de cada opción existente.  Se considera las normas éticas morales, usos y costumbres de una comunidad.  La complementariedad y apoyo de otros medios con garantía o nivel de audiencia, teleaudiencia o lectoría para fortalecer una campaña en forma eficaz y exitosa.
    •  La duración y la periodicidad de una campaña está en función a los objetivos perseguidos, los medios que se emplean y el presupuesto disponible para invertir.
    • ASPECTOS NECESARIOS A ABORDARSE EN UNA CAMPAÑA  Descripción y antecedentes del Mercado en una Campaña: Regionalidad del producto. -Estabilidad y las Ventas. -Volumen del Mercado. -La participación de otras marcas. -Canales de Distribución.
    •  Información general como: Stock de los comerciantes, rotación de los productos, características de los compradores potenciales ,como son y quiénes realmente constituyen el público objetivo, edades, sexo, sus ingresos, nivel cultural ,hábitos y estilos de vida.  Además debe contener planteamientos e información relevante a criterios de la Gerencia de Publicidad.
    • EL BRIEF  Es la pieza clave de cualquier Campaña Publicitaria.  Modelo de BRIEF. ◦ 1. Descripción del producto. ◦ 2. Escenario Estratégico. ◦ 3. Problema / objetivo de la Publicidad. ◦ 4. Definición del perfil del consumidor.
    •  5. Riesgos que afronta el consumidor.  6. Posicionamiento del Producto de la mente del consumidor.  7. Las promesas atractivas al consumidor.  8. Evidencias.  9. Tonos de comunicación.  10.Plazas.  11.Medios a utilizar para alcanzar el TARGET o Mercado meta.  12.Fecha de lanzamiento de campaña.