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Vitrinaje 1
 

Vitrinaje 1

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curso sobre Visual Merchandising para comerciantes y su aplicación en el diseño de vitrinas

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    Vitrinaje 1 Vitrinaje 1 Presentation Transcript

    • Vitrinaje Estrategias para motivar a nuestros clientes a comprar en el punto de venta
    • Diseñador Gráfico PUCVMagister en Diseño Estratégico UVGestor de ProyectosAsesor counicacionalConsultor Interall Albornoz Lagos Eduardo
    • historiacontexto vitrinasdefinición 1ª parte9 puntos12 círculosbrainstorming 2ª parte Pensamiento creativo
    • 1ª parte Desde los años 80, el acto de la venta se comienza a percibir más allá de la tienda y sus productos, cobrando particular importancia la perspectiva del cliente y sushistoria motivaciones, así comienzan a surgir conceptos como el visual merchandising, vitrinaje o escaparatismo, marketing visual, aromarketing, etc.
    • El Vitrinaje, es una parte del Visual Merchandising. V.M.: todo lo que el consumidor ve en elcontexto exterior e interior de una tienda. Trabajar en vitrinaje para crear una imagen positiva de nuestro negocio, llamaremos la atención, el interés, el deseo y motivaremos la acción de compra por parte de los consumidores.
    • En un punto intermedio entre el comprador y el vendedor, se encuentra la vitrina, muchas veces representan los sueños ycontexto deseos de una sociedad, más allá del rol evidentemente estético que juegan, pasan muchas veces a convertirse en reflejos de lo que quiere cada persona, de cómo le gustaría verse y sentirse, proyectándose a si mismos en una especie de ideal.
    • El vitrinaje, es una disciplina encargada de presentar los artículos que tiene a la venta undefinición establecimiento en su vitrina, combinando adecuadamente forma, objetos y materiales.
    • La vitrina, junto con el cartel, el toldo y el diseño de fachada constituye el primer reclamo dedefinición venta de un establecimiento. Es uno de los medios más importantes con los que cuenta un comerciante para llamar y retener la atención de un potencial consumidor hacia su punto de venta.
    • Parte del éxito comercial de una tienda depende de que la decoración de su vitrina seadefinición apropiada y atractiva. De hecho, la superficie disponible para vitrina se considera un factor relevante de valoración económica del local comercial.
    • La vitrina se puede considerar como otro vendedor en un establecimiento. Es un elementodefinición esencial y el vehículo principal de la comunicación entre un punto de venta y sus clientes. Es el espacio donde el cliente por primera vez entra en contacto (visual) con el producto. Por eso, el diseño de la vitrina debe resultar atractivo, artístico, llamativo y agradable.
    • La disposición de los productos dentro del la vitrina debe ser armónica y comercial por lo quedefinición se aconseja escoger los modelos más novedosos y atractivos. La luz es otro factor decisivo; se debe disponer una correcta iluminación que destaque los artículos que se venden por sobre los de la decoración.
    • Productosconcreto
    • Escenariosconceptual
    • Experienciashowroom
    • concreto conceptual showroomProductos Escenarios Experienciaobservador se proyecta protagoniza
    • 1. Fachada impecable 2. Contraste en los productos exhibidos 3. Mesas de exhibición en vitrina12 estrategias 4. Exhibición de productos en perfecto estado 5. Accesorios de vitrina 6. Iluminación 7. Imagen corporativa 8. Productos exhibidos para diferentes grupos objetivos 9. Vitrinas para diferentes épocas del año 10. Vitrina que genere ambiente de frescura y movimiento 11. Formato de planeación de vitrinas 12. Tenga siempre una persona exigente que evalúe su vitrina
    • 2 partePensamiento creativo
    • Existen dosformasde percibirla realidad
    • La mirada deldetalle
    • La mirada delexplorador
    • Tienen 2 minutos…
    • 34612
    • A.Identifique sus saltos creativos o puntos de quiebreB.Reflexione acerca de lo ocurrido en su proceso… ¿cómo surge cada idea nueva?C.¿Qué ocurrió con la cantidad?
    • tarea Ejercicio creativo Lluvia de ideas Brainstorming
    • 7 Reglas delBrainstorming
    • Evite los juiciosNo existen las ideas malas en estaetapa, habrá suficiente tiempo parajuzgar las ideas después
    • Fomente las ideas“locas”Son las ideas diferentes las quenormalmente crean innovación real.Siempre es más fácil bajar las ideasa tierra en un momento posterior.
    • Construya en basea las ideas de losdemásPiense en términos de “y” en vezde “pero”.Si no le gusta la idea de otro,propongase un desafío personalconstruir sobre esa idea y hacerlamejor.
    • Focalícese en elproblemaSe obtendrán mejoresresultados si todos sondisciplinados.
    • Sea visualIntente vincular el lado creativo y ellado lógico de su cerebro
    • Una conversacióna la vezPermita que las ideas seanescuchadas por todos.
    • Construya muchasalternativasEstablezca un gran número meta deideas y sobrepáselo.Recuerde que no tiene sentidodesarrollar grandes argumentos parasus ideas, dado que nadie estarájuzgandolas.Las ideas deberían fluir rápidamente.
    • Brainstorming: Desafíos 1. Ideas para definir la temática de mi vitrina 2. Ideas para iluminar mi vitrina 3. Ideas para vestir mi vitrinatarea Meta: A lo menos 20 ideas por tema
    • 21 minutos
    • eduardo@interall.clcontacto@interall.clwww.interall.cl