Presentatie Algemeen Ec Amc September 2009 Tcm199 119911

930 views
860 views

Published on

Published in: Business, Travel
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
930
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Presentatie Algemeen Ec Amc September 2009 Tcm199 119911

  1. 1. Expertisecentrum Arbeidsmarktcommunicatie Rijk (EC AMC) Hét wervingscentrum voor het Rijk EC AMC, Den Haag | september 2009
  2. 2. Inhoud <ul><li>Arbeidsmarktcommunicatie bij het Rijk </li></ul><ul><li>De diensten van EC AMC </li></ul><ul><li>Wervingcampagnes waar we trots op zijn </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Arbeidsmarktcommunicatie bij het Rijk </li></ul>
  4. 4. Arbeidsmarktcommunicatie bij het Rijk <ul><li>Ambitie van het Rijk: </li></ul><ul><li>Profileren als één werkgever, werven als één werkgever. </li></ul><ul><li>Wat doet het EC AMC? </li></ul><ul><li>Het profileren van het Rijk als aantrekkelijke werkgever. </li></ul><ul><li>Verzorgen van directe wervingscommunicatie. </li></ul>
  5. 5. Wat doet het EC AMC? <ul><li>Het profileren van het Rijk als aantrekkelijk werkgever. </li></ul><ul><li>Verzorgen van directe wervingscommunicatie. </li></ul>
  6. 6. Voor wie werft EC AMC? <ul><li>13 departementen met diverse agentschappen, buitendiensten en ZBO’s. </li></ul><ul><li>120.000 rijksambtenaren. </li></ul><ul><li>Uiteenlopende functies en werkzaamheden. </li></ul>
  7. 7. Hoeveel werft EC AMC? <ul><li>Verwachte aantal vacatures in 2009: 7.500 vacatures waarvan 3000 extern te werven. </li></ul><ul><li>Arbeidsmarktcommunicatie blijft hiermee ook in tijden van taakstelling van belang. </li></ul>
  8. 8. <ul><li>De diensten van EC AMC </li></ul>
  9. 9. De 5 pijlers <ul><li>Het Expertisecentrum Arbeidsmarktcommunicatie Rijk richt zich op 5 pijlers: </li></ul><ul><li>- Imagocampagne </li></ul><ul><li>- Vacatureplaatsingen </li></ul><ul><li>- Advies </li></ul><ul><li>- Doelgroepprogramma’s </li></ul><ul><li>- Onderzoek </li></ul>
  10. 10. De diensten <ul><li>Bureau Internationale Ambtenaren (BIA) </li></ul><ul><li>Diversiteit </li></ul><ul><li>Face to face activiteiten </li></ul><ul><li>Financieel specialisten </li></ul><ul><li>ICT </li></ul><ul><li>Imagocampagne </li></ul><ul><li>Inkopers </li></ul><ul><li>Juristen </li></ul><ul><li>Mobiliteitsbank.nl </li></ul><ul><li>Onderzoek </li></ul><ul><li>Ontdek het Rijk </li></ul><ul><li>Rijkstraineeprogramma (RTP) </li></ul><ul><li>Stage Service Punt (SSP) </li></ul><ul><li>Vacatureplaatsingen </li></ul><ul><li>Werkenbijhetrijk.nl </li></ul><ul><li>Werkenbijdeoverheid.nl </li></ul><ul><li>Wervingcampagnes </li></ul>
  11. 11. Imagocampagne <ul><li>‘ Werken bij het Rijk. Als je verder denkt.’ </li></ul><ul><li>Doel </li></ul><ul><li>Het positioneren van het Rijk als aantrekkelijk en onderscheidend werkgever op de arbeidsmarkt. </li></ul><ul><li>Doelgroep </li></ul><ul><li>Hoger opgeleiden (hbo- en wo niveau) in de leeftijd </li></ul><ul><li>van 20-35 jaar. </li></ul><ul><li>Puzzelconcept </li></ul><ul><li>Symboliseren van maatschappelijke vraagstukken en dilemma’s. Schijnbaar tegenstrijd en tóch verenigbaar. </li></ul>
  12. 15. Vacatureplaatsingen <ul><li>EC AMC verzorgt de plaatsing van uw vacature(s) in diverse print- en online </li></ul><ul><li>media. Wij plaatsen jaarlijks: </li></ul><ul><li>7500 vacatures op de mobiliteitsbank.nl </li></ul><ul><li>3000 vacatures op werkenbijhetrijk.nl </li></ul><ul><li>15.000 vacatures op werkenbijdeoverheid.nl </li></ul>
  13. 16. Vacatureplaatsingen <ul><li>Advertenties in printmedia </li></ul><ul><li>Bundeling van vacatures leidt tot een sterk werkgeversmerk en </li></ul><ul><li>een enorme wervingskracht. Twee mogelijkheden: </li></ul><ul><li>Clusteradvertentie </li></ul><ul><li>Maatwerkadvertentie </li></ul><ul><li>Advertenties in online media </li></ul><ul><li>Mobiliteitsbank.nl </li></ul><ul><li>Werkenbijhetrijk.nl </li></ul><ul><li>Werkenbijdeoverheid.nl </li></ul><ul><li>Talloze generieke of specifieke vacaturesites. </li></ul><ul><li>Of een combinatie? </li></ul><ul><li>Wervingcampagnes AIVD en DJI. </li></ul>
  14. 17. Clusteradvertentie <ul><li>Kenmerken: </li></ul><ul><li>Vacatures van diverse rijksorganisaties </li></ul><ul><li>Koptekst en introductie over het Rijk algemeen </li></ul><ul><li>Kostenbesparing door gezamenlijk adverteren </li></ul><ul><li>Snelle productie </li></ul>
  15. 20. Organisatiespecifieke clusteradvertentie <ul><li>Kenmerken: </li></ul><ul><li>Vacature(s) van één rijksorganisatie </li></ul><ul><li>Organisatiespecifieke koptekst en introductie </li></ul><ul><li>Eenmalige productiekosten </li></ul><ul><li>Structureel inzetbaar </li></ul>
  16. 22. Maatwerkadvertentie met dilemmabeeld <ul><li>Kenmerken: </li></ul><ul><li>Organisatiespecifieke uiting </li></ul><ul><li>Vacatureplaatsing gecombineerd met profilering organisatie </li></ul><ul><li>Keuze beeldmateriaal in overleg met campagneteam EC AMC </li></ul>
  17. 23. Maatwerkadvertentie met puzzelstuk <ul><li>Kenmerken: </li></ul><ul><li>Organisatiespecifieke uiting </li></ul><ul><li>Vacature staat centraal </li></ul><ul><li>Beeldmateriaal in full-colour of zwart/wit </li></ul>
  18. 25. Advies <ul><li>Media-advies </li></ul><ul><li>Met welk medium bereikt u uw doelgroep? </li></ul><ul><li>Welke combinaties van offline en online media zijn effectief? </li></ul><ul><li>Maatwerk </li></ul><ul><li>Een moeilijk vervulbare vacature? Een vacature met een </li></ul><ul><li>specialistisch karakter of heel veel vacatures binnen dezelfde </li></ul><ul><li>functiegroep? </li></ul><ul><li>Onze accountmanagers zoeken samen met u naar de </li></ul><ul><li>beste aanpak! </li></ul>
  19. 26. Doelgroepprogramma’s <ul><li>Om het contact persoonlijker te maken hebben we speciale doelgroepprogramma’s. Wij richten ons op: </li></ul><ul><li>Vakinhoudelijke doelgroepen: </li></ul><ul><li>Financieel specialisten </li></ul><ul><li>Juristen </li></ul><ul><li>ICT’ers </li></ul><ul><li>Inkopers </li></ul><ul><li>Niet vakinhoudelijk doelgroepen: </li></ul><ul><li>Generalisten (hbo- en wo-niveau) </li></ul><ul><li>Diversiteit </li></ul><ul><li>Rijkstraineeprogramma </li></ul><ul><li>Stageservicepunt </li></ul><ul><li>Bureau Internationale Ambtenaren </li></ul>
  20. 27. Recruitmentdoelgroepen <ul><li>Doelgroepen die schaars of moeilijk te werven zijn: </li></ul><ul><li>Hbo- en wo specialisten en generalisten </li></ul><ul><li>Juristen </li></ul><ul><li>Financials (economen, accountants, fiscalisten) </li></ul><ul><li>ICT-ers </li></ul><ul><li>Inkopers </li></ul><ul><li>Diversiteit </li></ul><ul><li>Interne arbeidsmarkt, stimuleren van de interne mobiliteit. </li></ul>
  21. 28. Recruitmentprogramma <ul><li>Om in contact te komen met deze doelgroepen zetten we speciale </li></ul><ul><li>communicatiemiddelen in: </li></ul><ul><li>Doelgroepsites, www.werkenbijhetrijk.nl /inkopers </li></ul><ul><li>Presentaties en workshops op hogescholen en universiteiten </li></ul><ul><li>Factsheets en films, film Yvette </li></ul><ul><li>Organiseren inhousedagen </li></ul><ul><li>Mailing en matching </li></ul>
  22. 29. Rijkstraineeprogramma <ul><li>Doel </li></ul><ul><li>Kwalificeren van rijksbreed inzetbare beleids-, staf- en projectmedewerkers. </li></ul><ul><li>Brede oriëntatie, kennis opdoen en enthousiast raken over het werken bij </li></ul><ul><li>het Rijk. </li></ul><ul><li>Doelgroep </li></ul><ul><li>Starters met wo-master </li></ul><ul><li>Rol EC AMC </li></ul><ul><li>Coördineren van het programma, verzorgen van de werving, begeleiden van </li></ul><ul><li>de selectie en organisatie van het centrale introductieprogramma. </li></ul><ul><li>12e tranche </li></ul><ul><li>170 trainees gestart 1 september 2009 </li></ul>
  23. 30. Rijkstraineeprogramma
  24. 31. Stageservicepunt <ul><li>Doel </li></ul><ul><li>1.000 vervulde stageplaatsen per jaar. </li></ul><ul><li>Gelijke verdeling man/vrouw, allochtoon/autochtoon. </li></ul><ul><li>Doelgroep </li></ul><ul><li>Mbo-, hbo- en wo- studenten. </li></ul><ul><li>Rol EC AMC </li></ul><ul><li>Benaderen van rijksorganisaties voor het aanbieden van stages </li></ul><ul><li>Adviseren bij de selectie van de kandidaat </li></ul><ul><li>Ondersteunen via het matchingsysteem </li></ul><ul><li>Promoten www.stagesbijhetrijk.nl bij studenten en scholieren. </li></ul><ul><li>‘ Onze zoektocht naar talent begint al tijdens de studie’. </li></ul>
  25. 32. Stageservicepunt www.werkenbijhetrijk.nl/stagebank
  26. 33. Bureau Internationale Ambtenaren <ul><li>Doel </li></ul><ul><li>De Nederlandse overheid streeft naar een zo groot mogelijk aantal Nederlanders werkzaam bij de Europese Unie en andere internationale organisaties zoals de VN. </li></ul><ul><li>Doelgroep </li></ul><ul><li>Afgestudeerden: stageplaats. </li></ul><ul><li>Mbo-ers: beleidsondersteunende functie. </li></ul><ul><li>Hbo-ers en academici (met enkele jaren werkervaring): beleidsfunctie. </li></ul><ul><li>Rol EC AMC </li></ul><ul><li>Voorlichting op hogescholen, universiteiten en carrièrebeurzen, werving & training (concoursvoorbereiding). </li></ul>
  27. 34. Bureau Internationale Ambtenaren <ul><li>Nieuw online netwerkprogramma: www.ineu.nl </li></ul>
  28. 35. Onderzoek <ul><li>Een werkgever die duizenden vacatures per jaar heeft, moet goed weten waar hij mee bezig is. Daarom laten wij regelmatig onderzoek doen. </li></ul><ul><li>Voorbeelden zijn: </li></ul><ul><li>- Bereiken en raken van specifieke doelgroepen. </li></ul><ul><li>Ik ben op zoek naar ICT’ers, hoe vind ik die? </li></ul><ul><li>- Effect van de imagocampagne. </li></ul><ul><li>Welke associaties roepen de campagne-uitingen op? </li></ul><ul><li>- Bereik en effect van diverse media. </li></ul><ul><li>Advertenties in print media, online media of een combinatie? </li></ul>
  29. 36. Carrièresites overheid (CSO) <ul><li>www.mobiliteitsbank.nl </li></ul><ul><li>Nog voordat vacatures extern worden gepubliceerd, kunnen </li></ul><ul><li>rijksmedewerkers hier dagelijks alle nieuwe vacatures vinden. </li></ul><ul><li>www.werkenbijhetrijk.nl </li></ul><ul><li>Deze site biedt uitgebreide achtergrondinformatie over werken bij het </li></ul><ul><li>Rijk. En natuurlijk een compleet vacatureoverzicht. </li></ul><ul><li>www.werkenbijdeoverheid.nl </li></ul><ul><li>Deze carrièresite geeft een overzicht van alle vacatures bij de </li></ul><ul><li>verschillende overheden in Nederland. </li></ul>
  30. 37. Mobiliteitsbank.nl <ul><li>300.000 persoonlijke dossiers </li></ul><ul><li>750.000 bezoekers per jaar </li></ul><ul><li>300.000 unieke bezoekers per jaar </li></ul>
  31. 38. Werkenbijhetrijk.nl <ul><li>2.400.000 bezoekers per jaar </li></ul><ul><li>1.500.000 unieke bezoekers per jaar </li></ul>
  32. 39. Werkenbijdeoverheid.nl <ul><li>3.000.000 bezoekers per jaar </li></ul><ul><li>2.100.000 unieke bezoekers per jaar </li></ul>
  33. 40. <ul><li>Wervingcampagnes waar we trots op zijn </li></ul>
  34. 41. The ICT job - AIVD <ul><li>Best practise in media-advies & -planning </li></ul>
  35. 42. De opdracht <ul><li>De AIVD wilde 60 vacatures in een jaar tijd vervullen. De opdracht </li></ul><ul><li>was de AIVD te positioneren als een interessante werkgever voor </li></ul><ul><li>ICT-ers. Die zijn immers schaars en zelf denken ze niet zomaar aan de </li></ul><ul><li>AIVD. Hierbij is gebruik gemaakt van de kracht van het geheimzinnige </li></ul><ul><li>van de werkgever. </li></ul><ul><li>Om de doelgroep er van te overtuigen dat de AIVD een aantrekkelijke </li></ul><ul><li>ICT-werkgever is, werd een crossmediale campagne ontwikkeld. </li></ul>
  36. 43. <ul><li>Potentiële kandidaten ontvingen een versnipperde brief waarop nog net te zien is dat hij afkomstig is van de AIVD. De envelop verwijst naar de website. </li></ul><ul><li>Wie de site bezoekt, krijgt direct een foutmelding: “Deze website werkt niet goed. Ben jij de top-ICT-er die hem kan herstellen?” </li></ul>
  37. 44. De resultaten <ul><li>Gouden Magneet De hoogste jaarprijs voor creatief werk in arbeidsmarktcommunicatie. (van de Stichting Jaarprijzen Personeelscommunicatie (SJP). </li></ul><ul><li>Zilveren SpinAward in de B2B-categorie De SpinAwards zijn prijzen voor interactieve - meestal digitale - reclamecampagnes in diverse categorieën. </li></ul><ul><li>Meer weten? </li></ul><ul><li>Kijk hier . </li></ul>
  38. 45. En nu jij. – Dienst Justitiële Inrichtingen <ul><li>Campagne: pedagogisch medewerker voor DJI </li></ul>
  39. 46. De opdracht <ul><li>Werving van pedagogisch professionals voor justitiële jeugdinrichtingen. </li></ul><ul><li>De uitwerking: De commercial laat zien waar je voor kiest: werken met criminele jongeren. Beïnvloedbare jongeren ook. ‘En nu jij’ is de uitnodiging om jouw goede invloed in te zetten voor deze jongeren. </li></ul><ul><li>Meer informatie? </li></ul><ul><li>Kijk hier . </li></ul>
  40. 47. Arbeidsmarktcommunicatie in tijden van recessie? <ul><li>Opbouw positief werkgeversimago is een lange termijn investering. </li></ul><ul><li>Krimpende markt biedt extra kansen. </li></ul><ul><li>Anticyclisch karaker van vacatureaanbod bij overheid. </li></ul><ul><li>Toekomstige arbeidsmarkt is krap. </li></ul><ul><li>Het Rijk is een van de meest vergrijsde werkgevers. </li></ul><ul><li>Voor werving is gerichte communicatie noodzakelijk. </li></ul>
  41. 48. Bedankt voor uw aandacht! <ul><li>Meer informatie? Neem contact op met uw accountmanager: </li></ul><ul><li>Patricia Herwin ( patricia.herwin @ minbzk.nl ) </li></ul><ul><li>Albert van Ruitenburg ( albert.ruitenburg @ minbzk.nl ) </li></ul><ul><li>Wendy Versteeg ( wendy.versteeg @ minbzk.nl ) </li></ul><ul><li>Expertisecentrum Arbeidsmarktcommunicatie Rijk </li></ul><ul><li>info@ werkenbijhetrijk.nl </li></ul><ul><li>http:// ecamc.rijksweb.nl </li></ul>

×