MASTER EN COMUNICACIÓN CORPORATIVA.                                                               PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL C...
refrescos) han aumentado la competencia.Teniendo en cuenta los datos de ANFABRA ( Asociación Nacional de Fabricantes de Be...
Si analizamos el sector basándonos en el consumo, el mayor porcentaje se concentra en loshogares (65,3%), la restauración ...
Mientras que Coca-Cola dejó de recurrir a celebrities en los años 90, Pepsi escogió el caminocontrario y basó su estrategi...
que haga el personaje son el detonante para disfrutar una experiencia única, pero el punto departida es una situación que ...
Estrategia narrativa: el comercial se dirige a hacer sentir bienestar al espectador con la música ylos textos combinados, ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Produccion videos corporativos alberto gallego def

885 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
885
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Produccion videos corporativos alberto gallego def

  1. 1. MASTER EN COMUNICACIÓN CORPORATIVA. PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL CORPORATIVA. ALBERTO GALLEGO-CASILDA BENÍTEZ.ANÁLISIS Y CONTEXTO PARA UN CASO DE PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL CORPORATIVA.SECTOR REFRESCOS. 1. Descripción del mercado.El mercado de los refrescos se defne por un sistema de segmentación claramente defnido, porcategorías de productos, destinadas a abarcar la media de 750 litros de líquido que una personaconsume por año, de los cuales en España más de 500 litros corresponden a bebidasembotelladas entre los que se encuentran los refrescos.Las categorías principales en las que se divide la oferta son (ordenadas por consumo): • Agua Embotellada • Refrescos con gas • Zumos y Néctares • Refrescos sin gasEn los últimos años, la oferta en el lineal de los supermercados se ha incrementado desde las 225hasta las más de 400 referencias. La venta no se realiza de forma directa hacia el consumidor en la mayoría de los casos, yaque se accede al producto a través de cadenas de distribución (supermercados y tiendas) o através de la restauración y ocio (HORECA).Tan sólo en los últimos días podemos ver el inicio de un cambio en el modelo de negocio, con lapresentación, por parte de Coca-Cola de su servicio de venta directa con entrega a domicilio(http://cocacolaadomicilio.com/)El mercado está dominado por marcas mayoritarias, que dominan la mayor parte de la cuota demercado, pese a que cada vez la competencia de las marcas de distribución y de marcas queanteriormente no se dedicaban al sector ( como la incursión de Pascual en el mundo de losProducción Audiovisual Corporativa. Análisis del Sector Refresco. Alberto Gallego-Casilda Benítez. 1
  2. 2. refrescos) han aumentado la competencia.Teniendo en cuenta los datos de ANFABRA ( Asociación Nacional de Fabricantes de BebidasRefrescantes Analcohólicas ) en España se producen más de 5000 millones de litros, con unaumento del 3% respecto al ejercicio de 2010.Distribución por tipologías:Refrescos con Base de Cola 52,00%Refrescos Sabor Naranja 13,10%Refrescos Sabor Limón 6,90%Refrescos Funcionales 6,20%Gaseosas 6,20%Bebidas Isotónicas 4,60%Bebidas con base de Té 3,30%Bebidas de Lima-Limón 3,00%Tónicas 2,00%Energéticas 1.3%Bitters 0.3%Respecto a los envases, el plástico PET acapara el 47,5% del total, seguido de las latas dealuminio con un 33% y las botellas de vidrio con un 14%.Respecto a la capacidad, el envase de 33 cl se queda con el 33% del mercado, seguido de lasbotellas familiares de 2 litros (28%) y los envases de de 20cl y de 1,5 litros.Tejido Empresarial.La estructura empresarial de la industria de los refrescos en España está dominada por las fliaresespañolas de grandes multinacionales. Estas marcas acaparan el sector, aunque en los últimosaños las marcas de distribución están consiguiendo un aumento de cuota de mercado.El sector se encuentra compuesto por unas 230 empresas que generan algo más de 13.000puestos de trabajo directos.Por distribución compañías y por sectores de consumo.Producción Audiovisual Corporativa. Análisis del Sector Refresco. Alberto Gallego-Casilda Benítez. 2
  3. 3. Si analizamos el sector basándonos en el consumo, el mayor porcentaje se concentra en loshogares (65,3%), la restauración comercial supone el 33,4% y la restauración social y colectiva, el1,3% restante.Respecto al gasto, la restauración comercial supone el 54,2%, mientras que en los hogaressupuso el 44,3% y en la restauración social y colectiva, el 1,5% restante. 2. Impacto en consumidoresSi cualquier marca necesita de la publicidad para introducirse en el mercado, en el sector de lasbebidas refrescantes es una religión, ya que la tradición publicitaria de las marcas del sector hacreado escuela para otros sectores.Normalmente la publicidad apela a valores emocionales, pero también se usan todo tipo detécnicas promocionales como concursos y descuentos, además de soportes que abarcan inclusolos camiones de distribución, convirtiendo sus logotipos en un referente icónico de la cultura demasas, y sus acciones publicitarias siempre van a la vanguardia de la comunicación de masas,incluyendo los nuevos social media.El sector depende de la relación entre oferta y demanda y un factor clave es la distribución,Coca-Cola debe su liderazgo en gran parte a la estrategia de distribución que, a través de su redlogística, estrategia de precios y marketing y acuerdos exclusivos , consigue no sólo vender másque la competencia, sino evitar la presencia de sus competidores en los tentáculos de su red. 3. Ejemplo relevante del Sector.PEPSI es una multinacional con su sede central en EE.UU. , es la segunda multinacional enproducción y facturación de refrescos.Su estrategia empresarial consiste en seguir al líder, en este caso Coca-Cola.En los últimos años la compañía ha elaborado una estrategia de diferenciación de sus principalescompetidores, focalizándose en el público objetivo más joven bajo el concepto de “GenerationNext”; Esta estrategia global se dirige principalmente a alejarse de su papel secundario basadoen seguir las reglas del juego que Coca-Cola marcaba, Generation next marca la distinción consu principal competidor , que basaba en la tradición su mensaje publicitario.A partir de este nuevo concepto se producen otra serie de hechos dirigidos a la diferenciación,como la evolución de su logotipo y el protagonismo al color azul, en contraste con el rojocompetidor.Producción Audiovisual Corporativa. Análisis del Sector Refresco. Alberto Gallego-Casilda Benítez. 3
  4. 4. Mientras que Coca-Cola dejó de recurrir a celebrities en los años 90, Pepsi escogió el caminocontrario y basó su estrategia publicitaria en la imagen de celebridades a escala mundial,procedentes del mundo del deporte y del espectáculo.Sigue tratándose de campañas basadas en valores emocionales, pero claramente dirigidas alpúblico joven, con un lenguaje audiovisual fresco, intenso, basado en experienciasemocionantes e intensas. 4. Ejemplos Audiovisuales del Sector.Como se ha comentado en los puntos previos, la mayoría de las marcas de refrescos basan sulenguaje audiovisual en una serie de puntos comunes:Valores Emocionales.Lenguaje Fresco.Target joven.Experiencias intensas.Elementos icónicos basados en la imagen de la marca y el envase.Transmisión de sentimientos alegres.EjemplosPepsi “Puede ser” La oportunidad se esconde tras lo inesperado. Por eso, una buena actitud es lo que nos predispone a vivir un gran plan, allí donde sólo había un imprevisto. “Lo que puede ser, puede ser muy bueno. Puede ser Pepsi”. Este eslogan lleno de aliteraciones será el claim de la marca durante este 2012. En el anuncio, las eleccionesProducción Audiovisual Corporativa. Análisis del Sector Refresco. Alberto Gallego-Casilda Benítez. 4
  5. 5. que haga el personaje son el detonante para disfrutar una experiencia única, pero el punto departida es una situación que todos conocemos: cuando en un bar pedimos un refresco de colapor el genérico nombre de la-marca-de-la-competencia, y el camarero nos plantea: “Tengo Pepsi,¿puede ser?”.El atrevimiento creativo de la campaña es también el valor que se pide al consumidor, animar “atodos aquellos dispuestos a probar y dejarse sorprender”, para que den una oportunidad alsabor de Pepsi, ha explicado la compañía.El próximo anuncio lo protagonizarán los futbolistas de éxito Messi, Drogba, Torres, Lampard,Wilshere y el “Kun” Agüero. Formarán el “Equipo Pepsi”, junto al DJ y productor Calvin Harris. Supieza se estrenará en el mes de abril.Anuncio Coca-Cola 2011 Razones para creer. Impacto del anuncio: Es un anuncio que suele gustar por su naturaleza emotiva. La forma de expresarlo es muy sentimental aunque quisiera parecer objetivo al anunciar que está basado en un estudio sobre la situación actual del mundo. Es creativo, se intenta hacer publicidad resaltando las cosas buenas dela vida y de las personas y en cuyos momentos más memorables siempre está presente la posibilidad de compartiruna Coca-Cola. Lo que se intenta relacionar es la felicidad y la esperanza con el producto, que eslo que indica el slogan.Presentación del producto: Las cualidades del producto no se presentan ya que éste toma unplano secundario y lo que destaca es el mensaje de esperanza. El anuncio pareciera ser verazporque presenta aspectos "reales" de la vida.Público al que se dirige: El anuncio va dirigido para público de todas las edades peroespecialmente hacia los jóvenes, a los que se le intenta decir que sean felices y que disfruten delas cosas buenas que les da la vida, que tengan esperanza y que no hay distinción de razas a lahora de hacer algo para mejorar. El mensaje que tiene este anuncio es que Coca-Cola siempre haestado y estará.Valores y estereotipos: La esperanza e ingenuidad son los valores más importantes a destacar eneste anuncio. El estereotipo parece estar en el hombre blanco enseñando a las demás razas elverdadero valor de la libertad.Función de la música y efectos especiales: al principio el silencio da al espectador el tiempo y latranquilidad de leer el primer texto que es la introducción al comercial, luego la música da lasensación de bienestar y de esperanza, de la felicidad compartida entre niños educados para serlibres sin discriminación de procedencia. Finaliza con aplausos y gritos de felicidad, como decelebración.Producción Audiovisual Corporativa. Análisis del Sector Refresco. Alberto Gallego-Casilda Benítez. 5
  6. 6. Estrategia narrativa: el comercial se dirige a hacer sentir bienestar al espectador con la música ylos textos combinados, relaciona la felicidad y la esperanza con el consumo del producto.Tipo de campaña: La campaña que corresponde a este producto es una campaña demantenimiento porque no se habla de un producto nuevo, sino que se renueva el anuncio de laCoca-Cola tradicional.Descripción de los elementos morfológicos: inicialmente el comercial se desarrolla en unauditorio en un lugar cualquiera de los Estados Unidos. Se pretende mostrar las razones por lascuales se puede tener esperanza en el mundo y en la gente y no hay protagonistas puesto queinvolucra a la población mundial. La banda sonora es una canción de la Banda de Rock irlandesaOasis y esta canción salió en diciembre de 1994 y no fue lanzada en el álbum "DefnetlyMaybe",fue como una especie de introducción a él.Estructura narrativa: el anuncio se basa en las variadas comparaciones y contrastes entreacontecimientos mundiales y cosas que suceden en el diario vivir. Inicia con unos niñoscantando una canción sobre libertad.Aspectos sintácticos – expresivos: Los planos que se utilizan son el plano medio largo, planomedio corto, primer plano y, en una o dos escenas, el gran primer plano. La angulación de losplanos es normal ya que coincide con la visión normal. La iluminación no es un elemento adestacar, ya que se utiliza una luz normal con la misma intensidad que en la vida real. En cuantoal cromatismo, se ven muchos colores, pero el color que más se relaciona con el anuncio es elrojo, cuyo símbolo es la pasión y se relaciona con la imagen corporativa de la marca.Tratamiento lingüístico: El tipo de tratamiento que se utiliza aquí es realista porque pertenece aaspectos de la vida real y además está basado en un estudio sobre la situación actual del mundo,como lo dice el anuncio.Fuentes:Informe Socioeconómico bebidas refrescantes. Anfabra 2010.Nielsen España. www.nielsen.eswww.cincodias.comwww.expansion.comCoca-Cola Iberica www.coca-Cola.esPepsi Iberia, www.pepsi.es“Hay razones para creer en un mundo mejor” Laura b. CastroProducción Audiovisual Corporativa. Análisis del Sector Refresco. Alberto Gallego-Casilda Benítez. 6

×