Case Study: Danone Actimel Breakfast reminderAutor: Alberto Cornejo Navarro
Índice 1. Danone 2. Actimel 3. Campaña 4. Ficha técnica 5. Fuentes documentales
Danone
Danone: filosofíaEl objetivo principal de Danone es «cuidar de la salud de los consumidores», porello ha trabajado siempre...
Actimel
ActimelActimel es una leche fermentada fresca, con los cultivos propios de un yogurt yenriquecida con L-Casei, un fermento...
Campaña
Briefing Danone quiere posicionar a Actimel como una parte indispensable del desayuno para las familias brasileñas. Especi...
EstrategiaPara convencer a las madres brasileñas, Danone decidió lanzar una campañapublicitaria, pero no una cualquiera.Pa...
Estrategia             Pero ¿Cómo se hizo?
Solución Danone creó una línea especial de tostadores que “dibujaban” mensajes publicitarios en las tostadas y decidió dis...
Solución           Pincha sobre la imagen para ver el video
ViralidadPara reforzar la “viralidad” de la campaña, Danone se comprometió a regalarlesun mes de Actimel a las madres que ...
ResultadosLos esfuerzos de Danone merecieron la pena, pues además de introducir unhabito saludable en la vida de muchas pe...
Ficha técnica
Ficha técnica Anunciante: Danone Sector: Alimentación Producto: Actimel Campaña: Breakfast Reminder Medios: Marketing dire...
Fuentesdocumentales
Fuentes documentales • danone.es • actimel.es • marketingdirecto.com • viemo.com • scaryideas.com
THANK YOUAlberto Cornejo NavarroMarketing & Advertising@Alberto_CNalberto.cornejo.navarro@gmail.com
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Case study - danone breakfast reminder

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La multinacional Danone quería convencer a las madres brasileñas de las propiedades saludables de Actimel para sus hijos. Y para conseguirlo, decidió lanzar una campaña publicitaria, pero no una cualquiera... Danone eligió para esta acción un soporte publicitario completamente inusitado: las tostadas de pan.

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Case study - danone breakfast reminder

  1. 1. Case Study: Danone Actimel Breakfast reminderAutor: Alberto Cornejo Navarro
  2. 2. Índice 1. Danone 2. Actimel 3. Campaña 4. Ficha técnica 5. Fuentes documentales
  3. 3. Danone
  4. 4. Danone: filosofíaEl objetivo principal de Danone es «cuidar de la salud de los consumidores», porello ha trabajado siempre para ofrecer cada día los productos más saludables,con los mejores sabores y la mayor variedad posible. Y así conseguir unaempresa símbolo de calidad, innovación y buen gusto.Los valores de Danone…  Entusiasmo  Apertura  Humanismo  Proximidad
  5. 5. Actimel
  6. 6. ActimelActimel es una leche fermentada fresca, con los cultivos propios de un yogurt yenriquecida con L-Casei, un fermento patentado en exclusiva por Danone, deorigen natural, que consumido en dosis adecuadas ejerce un efecto beneficiososobre la salud
  7. 7. Campaña
  8. 8. Briefing Danone quiere posicionar a Actimel como una parte indispensable del desayuno para las familias brasileñas. Especialmente recomendado para los niños, Actimel activa su sistema inmunitario y aumenta las defensas del cuerpo hasta en un 70%, ayudando a evitar la gripe y los resfriados. A pesar de los innegables beneficios, nos encontramos con un problema: las madres no tienen el hábito de dar Actimel a sus hijos todos los días.
  9. 9. EstrategiaPara convencer a las madres brasileñas, Danone decidió lanzar una campañapublicitaria, pero no una cualquiera.Para crear este hábito se decidió utilizar algo realmente imprescindible en ladieta de la mañana de cualquier familia: las tostadas de pan.Por lo tanto, se transformó el pan en un medio de comunicación.
  10. 10. Estrategia Pero ¿Cómo se hizo?
  11. 11. Solución Danone creó una línea especial de tostadores que “dibujaban” mensajes publicitarios en las tostadas y decidió distribuirlas entre las madres más influyentes de todo Brasil junto con un paquete de yogures Actimel.
  12. 12. Solución Pincha sobre la imagen para ver el video
  13. 13. ViralidadPara reforzar la “viralidad” de la campaña, Danone se comprometió a regalarlesun mes de Actimel a las madres que ya tenían este peculiar electrodoméstico ensus hogares si compartían las fotografías de las “tostadas Actimel” en Facebook,Twitter y otras redes sociales.
  14. 14. ResultadosLos esfuerzos de Danone merecieron la pena, pues además de introducir unhabito saludable en la vida de muchas personas, la campaña llegó a 1,2 millonesde madres en todo Brasil y se consiguió posicionar a Actimel como un elementoindispensable en el desayuno de las familias brasileñas.
  15. 15. Ficha técnica
  16. 16. Ficha técnica Anunciante: Danone Sector: Alimentación Producto: Actimel Campaña: Breakfast Reminder Medios: Marketing directo, Social media Agencia de publicidad: Wunderman, São Paulo, Brasil Creative Director: Rodrigo Jatene and Adriano Abdalla Art Director: Caio Fernando Copywriter: Daniel Xavier and Rafael Palermo Motion Designer: Ricardo R2 Martins and Diogo Mangiacavalli Technology Director: Bruno Mosconi Production Director: Ricardo Ramos Producer: Claudio Chicarelli
  17. 17. Fuentesdocumentales
  18. 18. Fuentes documentales • danone.es • actimel.es • marketingdirecto.com • viemo.com • scaryideas.com
  19. 19. THANK YOUAlberto Cornejo NavarroMarketing & Advertising@Alberto_CNalberto.cornejo.navarro@gmail.com

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