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La multinacional Danone quería convencer a las madres brasileñas de las propiedades saludables de Actimel para sus hijos. Y para conseguirlo, decidió lanzar una campaña publicitaria, pero no una …

La multinacional Danone quería convencer a las madres brasileñas de las propiedades saludables de Actimel para sus hijos. Y para conseguirlo, decidió lanzar una campaña publicitaria, pero no una cualquiera... Danone eligió para esta acción un soporte publicitario completamente inusitado: las tostadas de pan.

Published in: Business, News & Politics
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  • 1. Case Study: Danone Actimel Breakfast reminderAutor: Alberto Cornejo Navarro
  • 2. Índice 1. Danone 2. Actimel 3. Campaña 4. Ficha técnica 5. Fuentes documentales
  • 3. Danone
  • 4. Danone: filosofíaEl objetivo principal de Danone es «cuidar de la salud de los consumidores», porello ha trabajado siempre para ofrecer cada día los productos más saludables,con los mejores sabores y la mayor variedad posible. Y así conseguir unaempresa símbolo de calidad, innovación y buen gusto.Los valores de Danone…  Entusiasmo  Apertura  Humanismo  Proximidad
  • 5. Actimel
  • 6. ActimelActimel es una leche fermentada fresca, con los cultivos propios de un yogurt yenriquecida con L-Casei, un fermento patentado en exclusiva por Danone, deorigen natural, que consumido en dosis adecuadas ejerce un efecto beneficiososobre la salud
  • 7. Campaña
  • 8. Briefing Danone quiere posicionar a Actimel como una parte indispensable del desayuno para las familias brasileñas. Especialmente recomendado para los niños, Actimel activa su sistema inmunitario y aumenta las defensas del cuerpo hasta en un 70%, ayudando a evitar la gripe y los resfriados. A pesar de los innegables beneficios, nos encontramos con un problema: las madres no tienen el hábito de dar Actimel a sus hijos todos los días.
  • 9. EstrategiaPara convencer a las madres brasileñas, Danone decidió lanzar una campañapublicitaria, pero no una cualquiera.Para crear este hábito se decidió utilizar algo realmente imprescindible en ladieta de la mañana de cualquier familia: las tostadas de pan.Por lo tanto, se transformó el pan en un medio de comunicación.
  • 10. Estrategia Pero ¿Cómo se hizo?
  • 11. Solución Danone creó una línea especial de tostadores que “dibujaban” mensajes publicitarios en las tostadas y decidió distribuirlas entre las madres más influyentes de todo Brasil junto con un paquete de yogures Actimel.
  • 12. Solución Pincha sobre la imagen para ver el video
  • 13. ViralidadPara reforzar la “viralidad” de la campaña, Danone se comprometió a regalarlesun mes de Actimel a las madres que ya tenían este peculiar electrodoméstico ensus hogares si compartían las fotografías de las “tostadas Actimel” en Facebook,Twitter y otras redes sociales.
  • 14. ResultadosLos esfuerzos de Danone merecieron la pena, pues además de introducir unhabito saludable en la vida de muchas personas, la campaña llegó a 1,2 millonesde madres en todo Brasil y se consiguió posicionar a Actimel como un elementoindispensable en el desayuno de las familias brasileñas.
  • 15. Ficha técnica
  • 16. Ficha técnica Anunciante: Danone Sector: Alimentación Producto: Actimel Campaña: Breakfast Reminder Medios: Marketing directo, Social media Agencia de publicidad: Wunderman, São Paulo, Brasil Creative Director: Rodrigo Jatene and Adriano Abdalla Art Director: Caio Fernando Copywriter: Daniel Xavier and Rafael Palermo Motion Designer: Ricardo R2 Martins and Diogo Mangiacavalli Technology Director: Bruno Mosconi Production Director: Ricardo Ramos Producer: Claudio Chicarelli
  • 17. Fuentesdocumentales
  • 18. Fuentes documentales • danone.es • actimel.es • marketingdirecto.com • viemo.com • scaryideas.com
  • 19. THANK YOUAlberto Cornejo NavarroMarketing & Advertising@Alberto_CNalberto.cornejo.navarro@gmail.com

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