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Programación y audiencias en TV
 

Programación y audiencias en TV

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    Programación y audiencias en TV Programación y audiencias en TV Presentation Transcript

    • INFORMACIÓN AUDIOVISUAL4. Programación yaudiencias en televisión
    • La AUDIENCIA en TELEVISIÓNTérminos básicosCuota de pantalla (Share):N.º espectadores x tiempoRating:N.º de espectadores en unmomento concreto.
    • La AUDIENCIA en TELEVISIÓNEGM Encuestas trimestrales personales Participan entre 30.000 y 40.000 personas (fuente) AIMC: http://www.aimc.es/-Que-es-el-EGM-.html Últimos datos: http://www.aimc.es/...
    • La AUDIENCIA en TELEVISIÓNAudímetros 4.625 hogares (fuente) 10.000 personas por audímetro Kantar Media (antiguo TNS -Sofres-) (www.kantarmedia.es) Dónde consultar las encuestas:
    • La AUDIENCIA en TELEVISIÓNAudímetros
    • La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓN
    • La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓNCONTRERAS, J.M. y PALACIO, M.(2001) La programación de televisión.Madrid: Síntesis.
    • La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓNFunciones del programador Planificación (fijar target, buscar y evaluar programas) Márketing (autopromoción para espectadores y anunciantes) Diseño de la rejilla (horario y orden de los programas) Análisis de resultados (evaluación de las audiencias)
    • Programador
    • La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓNOrigen y tendencias (EE.UU.) Vender la radio Bases del medio: Informar, formar y entretener Programación horizontal. Programas cortos Escándalos concursos (“Twenty One”) Programas + largos (cortes publicitarios) Modelo industrial (Años 60 = índices de audiencia)
    • La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓNOrigen y tendencias (España) (I) TVE1 (1956) / UHF (1965-66) “Principios básicos de programación” (1981) (enlace) Ley del Tercer Canal (1983) (enlace) ETB (1983), TV3 (1984), TVG (1985), Canal Sur, Canal 9 y Telemadrid (1989). Ley de Televisión Privada (1988) (enlace) TV de Pago = Canal + (1990)
    • La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓNOrigen y tendencias (España) (II) TDT (fases de introducción) QuieroTV (2000-2002). La1, La2, Antena3, Telecinco, Canal+. VeoTV y NetTV. Ley TDT (2005) (enlace)
    • La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓN
    • La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓNEvolución de la programación EE.UU. - TV Cable Vs. Europa - TV Privadas TV = Negocio (Oferta - Demanda) Optimizar audiencias disponibles (seguir ritmos sociales) TV de Pago (especialización)
    • La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓNRealidad televisiva en España (I)“Batalla a cuatro bandas” RTVE (TVE1, La2, ClanTV, 24h, TDP, TVE Internacional) FORTA (Fed. de Organismos de Radio y TV Autonómicos) Mediaset (Telecinco, Cuatro, LaSiete, FDF, Boing, Divinity) Grupo Planeta (Antena3, Neox, Nova, Nitro)
    • La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓNRealidad televisiva en España (II)Evolución de los gustos de la audienciaAuge del género de ficción como género reyEstabilización y homogeneización de la oferta
    • La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓNConsumo de televisiónCondicionado por climatología, calendarios laborales yescolares, situación personal...Concepto de Temporada Noviembre – Febrero (consumo alto) Marzo – Junio y Septiembre – Octubre (medio) Julio – Agosto (consumo bajo)
    • La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓNConsumo de televisiónBandas horarias (L – V) Banda despertador (7:30 a 9)* Banda matinal (9 a 13) Banda de acceso al mediodía (13 a 15) Mediodía (14:30 ó 15 a 16) (segundo prime time) Sobremesa (16 a 18)* Tarde (18 a 20)* Acceso al prime time (20 a 21) Prime Time (21 a 24) Latenight (24 a 2:30) Madrugada (2:30 a 7:30)* Horario de Protección Infantil
    • La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓNProgramar (1): Fase de estudioPlanificación Análisis de Objetivos (expectativas, audiencia...) Elección de programas Análisis de competidoresAplicación Diseño de un esquema general de programación Producción o compra de programas Distribución en la rejilla Análisis del rendimiento en antena
    • La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓNProgramar (1): Fase de estudioTipo de competencia Confrontación directa (oferta similar) Coexistencia complementaria (públicos distintos) Alternativas (públicos minoritarios)
    • La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓNProgramar (2): Construcción de la rejillaColocación de los cimientos (informativos)Trasvases de públicos (hilo de conexión entre espectadores)Escalonamiento de edadesLa tira diaria (estructura horizontal para fidelizar hábitos)La tira de género (programas de ficción)La punta de lanza (programa que arrastra hacia otro)La hamaca (prog. fuerte – prog. débil – prog. fuerte)El mástil (prog. débil – prog. fuerte – prog. débil)Golpes de efecto (romper la rutina)Dúplex (dos episodios seguidos)
    • La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓNProgramar (3): Aspectos no controladosLa primera opciónPeríodos de máxima confusión (zapping constante)Efecto pinza (1. Público joven urbano / 2. Público + edad menor formación)Efecto Lazo (El público atiende a dos canales a la vez)Camas separadas (hombres vs. Mujeres)La guerra total (duras campañas ante nuevos programas)Líder por accidente (momentos de tregua)Efecto arrastre (éxito = fidelidad)Efecto antesala (programación en mástil)Efecto dominó (fracaso también de programas consecutivos)
    • La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓNProgramar (4): ContraprogramaciónControl de la iniciativa (para liderar las franjas horarias)Conquista de territorios(recuperar posiciones desde bases estables)David contra Goliat (+ inversión no es igual a éxito)La guerra de guerrillas (asumir posición de inferioridad)La teoría de los hechos(ubicar un programa donde pueda desarrollar potencial)Todos contra uno, gana uno (tercera opción)
    • La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓNProgramar (4): ContraprogramaciónLa televisión acontecimiento (programa = cita inexcusable)La infidelidad de la producción ajena (estilo del canal)Las bolsas de desarrollo (zonas no forzadas para ajustar)Los tramos de combate (no “programas de combate”)La ingeniería de ajuste (minuto a minuto, corte a corte)Repeticiones, reemisiones, multidifusiones(favorece fidelización)
    • En resumen...Audiencias EGM y AudímetrosProgramación Origen y tendencias de la programación Evolución de la programación Realidad televisiva en España Consumo de televisión Programar
    • INFORMACIÓN AUDIOVISUAL