Autopromoción en Internet Albert Martínez Gallego CEO de Sekuenz Internet Business Solutions Madrid, 12 de Marzo de 2011
1 2 Internet, Google y su algoritmo Márketing 2.0/Web2.0/Social Media. 3 Redes Sociales
1 2 Internet, Google y su algoritmo Márketing 2.0/Web2.0/Social Media. 3 Redes Sociales
Internet, Google y su algoritmo .  ¿Por qué debo estar en Internet? El cambio de los modelos de negocio “ Una película no ...
Fuente: Elaboración Tatum, a partir de datos de Internet Worls Stats, diciembre 20090 11º Internet, Google y su algoritmo ...
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2006:  310,5 ,5 millones de € 2007 : 482,42 millones de € 2008 : 623,24 millones de €  2009: 654,15 millones de € Internet...
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Internet, Google y su algoritmo .  ¿Por qué debo estar en Internet? Facturación del sector musical digital (millones de € ...
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Internet, Google y su algoritmo .  ¿Por qué debo estar en Internet? Nuevos modelos de distribución  a través de Internet
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Internet, Google y su algoritmo .  ¿Por qué debo estar en Internet? De las grabaciones a los conciertos en vivo Estrategia...
Internet, Google y su algoritmo.  Actividades realizadas en Internet
Atraer visitas: -Posicionamiento natural en buscadores. -Pago por clic - Anuncios On-Line -Publicidad offline -Blogs y otr...
Internet, Google y su algoritmo.  Buscadores en España Google es el buscador líder absoluto en España Fuente:  http://www....
Internet, Google y su algoritmo.  Buscadores en España Google es el buscador líder Fuente:  : http://marketshare.hitslink....
<ul><li>Creado por  Larry Page  y  Sergey Brin  en 1998. </li></ul><ul><li>Hoy en día, está considerado el  buscador más e...
Internet, Google y su algoritmo.  El buscador Google ¿Cómo funcionan los buscadores?
Robots txt User-Agent: * Dissallow: /wp-admin Diasallow: /wp-private Disallow: /wp-tmp Internet, Google y su algoritmo.  E...
Posicionamiento Orgánico. SEO (Search Engine Optimization) Posicionamiento de pago por clic o enlaces patrocinados. SEM (S...
SMO (Social Media Optimization) SMO Internet, Google y su algoritmo.  El buscador Google Tipos de posicionamiento
<ul><li>Ser el  primero  comporta  más del 50% del tráfico total  de la página de resultados y tiene cuatro veces más clic...
Internet, Google y su algoritmo.  El buscador Google Porcentaje de clics & Eyetracking Eyetracking : estudio basado en el ...
Palabras clave Debemos tener claros los conceptos por los que deseamos posicionarnos. Internet, Google y su algoritmo.  Fa...
“ Las palabras clave &quot;keywords&quot;, son una  palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de  l...
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Cómo escojo las palabras clave? Internet, Google y su algoritmo.  Factores clave del posicionamiento Palabras clave
Herramientas de Keywords: Google Keyword Adwords Tool https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Internet, Goog...
Herramientas de Keywords: Google Insights http://www.google.com/insights/search/ Internet, Google y su algoritmo.  Factore...
<2010 / >Septiembre de 2010 (Google Instant) Internet, Google y su algoritmo.  Factores clave del posicionamiento Palabras...
<ul><li>Elección de las palabras clave </li></ul><ul><li>Palabras que sean populares. </li></ul><ul><li>Palabras con poca ...
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Indexabilidad (search engine-friendly) Decimos que una web es  indexable cuando : -   Puede ser encontrada por los princip...
Relevancia. Qué es lo ve un buscador? Internet, Google y su algoritmo.  Factores clave del posicionamiento Indexabilidad
Obstáculos para las arañas “robots” FRAMES JAVASCRIPT FLASH POP UP URL ÚNICAS Internet, Google y su algoritmo.  Factores c...
Prácticas para una buena indexación Páginas que su  código   haya sido  validado por la W3C . ¿Qué es la W3C? Es un consor...
<ul><li>Gestor de contenidos </li></ul><ul><li>El gestor de contenidos es una aplicación informática utilizada para crear,...
La Relevancia Web Internet, Google y su algoritmo.  Factores clave del posicionamiento Indexabilidad
<ul><li>La Relevancia Web </li></ul><ul><li>Es la segunda variable de la ecuación del posicionamiento . </li></ul><ul><li>...
Palabras clave: El título  de cada página Nombre del dominio y la URL Palabras clave del texto.  Contenido de relevancia T...
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<ul><li>Fuentes de enlaces de calidad ¿De dónde llevan venir los enlaces? </li></ul><ul><li>Webs con  altos nivel de popul...
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1 2 Internet, Google y su algoritmo Márketing 2.0/Web2.0/Social Media. 3 Redes Sociales
<ul><li>Segons Ross Sleight  , existen muchos factores que han provocado cambios en la relación marca-consumidor: </li></u...
<ul><li>Proceso de homogenización de los producto . Cada innovación es rápidamente copiada e incorporada al mercado por la...
MEDIO MENSAJE USUARIOS MEDIO MENSAJE Publicidad unidireccional Publicidad bidireccional Márketing 2.0/Web2.0/Social Media....
Debido a este y otros factores, el márketing debería  buscar las afinidades ,  no entre la marca y el producto, sinó  entr...
  BRANDING , és la construcción de una marca con el objetivo de alcanzar su   diferenciación respecto de la competencia . ...
COLÓN:  “ Busque, compare y si encuentra algo mejor: cómprelo ”. Márketing 2.0/Web2.0/Social Media.  Situación actual Ejem...
BAZOKA:  “ El más hinchable ”. Márketing 2.0/Web2.0/Social Media.  Situación actual Ejemplos relación marca - consumidor
BARACK OBAMA:  “ Yes, we can ”. Márketing 2.0/Web2.0/Social Media.  Situación actual Ejemplos relación marca - consumidor
APPLE:  “Piensa diferente”. Márketing 2.0/Web2.0/Social Media.  Situación actual Ejemplos relación marca - consumidor
http://www.lukegilman.com/high-on-the-hog/wp-content/uploads/2009/01/social-media-whiteboard.jpg Social Media
Web 2.0/Social Media La web 2.0 se refiere a una nueva  generación de webs  basadas en la creación de páginas, donde los  ...
Què és la web 2.0? <ul><li>Web 2.0/Social Media El término Web_2.0 fue ideado por  Dale Dougherty  de O'Reilly Media en 20...
78%  de los usuarios creen en las recomendaciones de otras personas. Fuente:  Nielsen Trust Advertising Report 2007
<ul><li>2001 Jimmy Wales (corredor de bolsa) se propuso crear una gran enciclopedia en Internet a través del conocmiento c...
Márketing 2.0/Web2.0/Social Media.  Web 2.0 – Social Media ¿Qué puedo hacer en la SM?
Márketing 2.0/Web2.0/Social Media.  Web 2.0 – Social Media Cómo se comparte la información?
1 2 Internet, Google y su algoritmo Márketing 2.0/Web2.0/Social Media. 3 Redes Sociales
¿Mi  marca, producto  o  servicio tiene salida  en las redes sociales? ¿ Tengo  tiempo  para crear  contenidos  para las r...
<ul><li>Es un canal web de  visitas cualificadas  > Se pueden medir </li></ul><ul><li>Herramienta de  fidelización >manten...
<ul><li>El  72%  de los usuarios de Internet  a nivel mundial  tienen  al menos un perfil  en alguna  red social . </li></...
<ul><li>España es el  7º país del mundo en el uso de redes sociales.  </li></ul><ul><li>El  60% las consulta todos los día...
De las nueve horas aproximadamente que una  persona joven  dedica al entretenimiento, un total de  dos horas  al día lo de...
<ul><li>50% de las mujeres  han comprado algo después de haberlo visto en una red social. </li></ul><ul><li>Fuente: Estudi...
Fuente: InSites Consulting. Estudio realizado en 14 paises, entre ellos 9 países de Europa (incluido España), EE.UU., Chin...
Las marcas en las redes sociales  El  30%  de los usuarios que utilizan   redes sociales  recuerda la publicidad que ve. E...
1  Google.com  2  Facebook.com  3  Youtube.com  4 Yahoo.com 5  Windows Live  6  Blogger.com  7  Baidu.com  8  Wikipedia 9 ...
Redes Sociales.  ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? ¿Cómo conseguir followers? ¿Cómo conseguimos atraer fans, foll...
Redes Sociales.  ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? Haz de tus redes un sitio atractivo y fácilmente reconocible
Aplicación para  crear páginas corporativas , de una marca, un producto o un servicio.  Redes Sociales.  ¿Cómo consigo fan...
Redes Sociales.  ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? Sugiere que te sigan
Incita a que te sigan Fuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/redes-sociales-cmo-promocionar-la-empresa-en-las-redes-...
Motiva a la gente a hacerse fan a través de:  promociones, ofertas, etc.. Redes Sociales.  ¿Cómo consigo fans, followers,m...
Redes Sociales.  ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? Promociones, ofertas, concursos,... Motiva a la gente a hacers...
Establece un  diálogo 2.0  con tus fans Branding 2.0 = bidireccionalidad Si habláramos a nuestros amigos como lo hacemos c...
Los  usuarios  se convierten en  prescriptores de tu marca . Redes Sociales.  ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? ¿...
Con  Google Alerts  podrás averiguar lo que se dice sobre tu marca, producto o servicio. Redes Sociales.  ¿Cómo consigo fa...
Motívalos para que te sigan con contenido original y distinto. Redes Sociales.  ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..?...
Fan Box, like button,…. Redes Sociales .  ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? Atraer Fans
Redes Sociales.  ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? Aplicaciones <ul><li>Esta aplicación web permite a las empresa...
Redes Sociales.  ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? Aplicaciones <ul><li>Permite crear una página en Facebook con ...
Redes Sociales.  ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? Aplicaciones <ul><li>Ofrece a artistas y operadores de la indu...
Redes Sociales.  ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? Aplicaciones <ul><li>Toda la información de los grupos en un s...
Redes Sociales.  ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? Integra tu tienda en las redes sociales
Anuncios Patrocinados de Facebook Redes Sociales.  ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? Anuncios Patrocinados
Creación y segmentación de la campaña Redes Sociales.  ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? Anuncios Patrocinados
Me gusta Redes Sociales.  ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? Consguir Fans = Viralidad
Me gusta Redes Sociales.  ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? Consguir Fans = Viralidad
¿Ahora entendéis porque Paul  ponía esta cara al  inicio de esta sesión? Espero que os haya gustado.
Albert Martínez Gallego CEO Twitter: www.twitter.com/martinezgallego Facebook: www.facebook.com/albertmartinezgallego Link...
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Cómo autopromocionarse en Internet. SIMBA 2011

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Ponencia de marketing online dentro del sector de la música para el SIMBA 2011 (Seminario Internacional de la Música y Artes Escénicas)

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  • con el incremento en el consumo de música on-line está cambiando el modelo de distribución que fomenta el uso de las tecnologías digitales frente a los soportes físicos, surgiendo modelos de negocio como:
  • Veient la web com la veu Google
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    1. 1. Autopromoción en Internet Albert Martínez Gallego CEO de Sekuenz Internet Business Solutions Madrid, 12 de Marzo de 2011
    2. 2. 1 2 Internet, Google y su algoritmo Márketing 2.0/Web2.0/Social Media. 3 Redes Sociales
    3. 3. 1 2 Internet, Google y su algoritmo Márketing 2.0/Web2.0/Social Media. 3 Redes Sociales
    4. 4. Internet, Google y su algoritmo . ¿Por qué debo estar en Internet? El cambio de los modelos de negocio “ Una película no es película hasta que se sienta alguien y la ve”. VISIBILIDAD “ Las reglas del juego han cambiado”. INTERNET – NUEVOS MODELOS DE DISTRIBUCIÓN “ Internet no es el futuro, es el presente”. REALIDAD “ No tenemos miedo a Internet….solo ganaremos al futuro si somos nosotros los que cambiamos, los que innovamos….aportando soluciones imaginativas….”. CAMBIO
    5. 5. Fuente: Elaboración Tatum, a partir de datos de Internet Worls Stats, diciembre 20090 11º Internet, Google y su algoritmo . ¿Por qué debo estar en Internet? Usuarios de Internet
    6. 6. Empresas con acceso a Internet 96,20% Empresas con páginas web 58,9% Fuente: ONTSI a partir de los datos del INE 2009 Internet, Google y su algoritmo. Internet, Google y su algoritmo. ¿Por qué debo estar en Internet? Internet por sectores en España
    7. 7. 2006: 310,5 ,5 millones de € 2007 : 482,42 millones de € 2008 : 623,24 millones de € 2009: 654,15 millones de € Internet, Google y su algoritmo . ¿Por qué debo estar en Internet? Inversión publicitaria On-line en España Fuente: Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales, IAB – PwC.2009
    8. 8. Internet, Google y su algoritmo . ¿Por qué debo estar en Internet? Inversión publicitaria On-line en España Fuente: Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales, IAB – PwC.2009
    9. 9. Internet, Google y su algoritmo . ¿Por qué debo estar en Internet? El cambio de hábitos Marketing Tradicional Marketing Online
    10. 10. Internet, Google y su algoritmo . ¿Por qué debo estar en Internet? El cambio de hábitos Marketing Tradicional Marketing Online
    11. 11. Internet, Google y su algoritmo . ¿Por qué debo estar en Internet? El cambio de hábitos Marketing Tradicional Marketing Online
    12. 12. Internet, Google y su algoritmo . ¿Por qué debo estar en Internet? Inversión publicitaria On-line en España Fuente: Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales, IAB – PwC.2009 Internet se posiciona como tercer medio por delante de Radio y Revistas
    13. 13. Internet, Google y su algoritmo . ¿Por qué debo estar en Internet? Volumen de ventas de música en España (millones de € ) Fuente: Informe Anual de los Contenidos Digitales en España 2010. SGAE y ONTSI Los ingresos del sector musical español ascendieron a 387 millones de euros en 2009. 93 millones corresponden a música digital (la no distribuida mediante soportes físicos), lo que representa un 24% del total
    14. 14. Internet, Google y su algoritmo . ¿Por qué debo estar en Internet? Facturación del sector musical digital (millones de € ) Fuente: Informe Anual de los Contenidos Digitales en España 2010. SGAE y ONTSI
    15. 15. Internet, Google y su algoritmo . ¿Por qué debo estar en Internet? Modelos de distribución a través de Internet Con el incremento en el consumo de música on-line está cambiando el modelo de distribución que fomenta el uso de las tecnologías digitales frente a los soportes físicos. = NO = SÍ
    16. 16. Internet, Google y su algoritmo . ¿Por qué debo estar en Internet? Nuevos modelos de distribución a través de Internet
    17. 17. Internet, Google y su algoritmo . ¿Por qué debo estar en Internet? Ingresos por conciertos en España (millones de €) Fuente: Informe Anual de los Contenidos Digitales en España 2010. SGAE y ONTSI Según la SGAE, los ingresos por conciertos en España descendieron levemente si se comparan con el año 2008, y el número de conciertos se mantuvo, en la media de los últimos cuatro años (aproximadamente 130.000 conciertos al año). Ingresos por conciertos en España (millones de €)
    18. 18. Internet, Google y su algoritmo . ¿Por qué debo estar en Internet? De las grabaciones a los conciertos en vivo Estrategia 360º + Distribución on-line ___________________________________________________________ Posibilidades de negocio “ El 25 de octubre de 2009 se transmitió en directo un concierto del  U2360°Tour , gira de la banda irlandesa U2, desde el Rose Bowl, en California, Estados Unidos. Fue el primer concierto completo transmitido en directo por YouTube .” Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Youtube
    19. 19. Internet, Google y su algoritmo. Actividades realizadas en Internet
    20. 20. Atraer visitas: -Posicionamiento natural en buscadores. -Pago por clic - Anuncios On-Line -Publicidad offline -Blogs y otras redes sociales -Referrers o influences Convertir visitas en clientes: -Usabilidad >Landing Pages -Gestión de contenidos. -Integración de contenidos de terceros. -Producción de contenidos para sindicar > RSS Fidelizar clientes: -Email marketing -Sindicación de contenidos > RSS. - Diálogo MARCA vs CONSUMIDOR. -Estrategias de conversión offline . <ul><li>Convertir clientes en prescriptores: </li></ul><ul><li>Marketing Viral. </li></ul><ul><li>Redes sociales: LinkedIn, Neurona, marcadores sociales, agregadores de noticias, etc. </li></ul>Internet, Google y su algoritmo. Atraer, convertir y fidelizar
    21. 21. Internet, Google y su algoritmo. Buscadores en España Google es el buscador líder absoluto en España Fuente: http://www.gloobem.com/wp-content/uploads/2010/10/ranking-buscadores-espana.jpg
    22. 22. Internet, Google y su algoritmo. Buscadores en España Google es el buscador líder Fuente: : http://marketshare.hitslink.com/search-engine-market-share.aspx?qprid=4&qpct=3
    23. 23. <ul><li>Creado por Larry Page y Sergey Brin en 1998. </li></ul><ul><li>Hoy en día, está considerado el buscador más eficiente . </li></ul><ul><li>Las claves del éxito : </li></ul><ul><li>- Facilidad de uso </li></ul><ul><li>- Eficacia en su tecnología para indexar </li></ul><ul><li>- Software de relevancia </li></ul><ul><li>Google en cifras : </li></ul><ul><ul><ul><li>- Número de páginas indexadas: + 8.000 millones </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>- Imágenes indexadas: + 880 millones </li></ul></ul><ul><ul><li>- Idiomas en los que puede utilizarse: + 100 </li></ul></ul><ul><ul><li>- Idiomas en los que ofrece resultados: 35 </li></ul></ul><ul><ul><li>- Empleados: + 2500 </li></ul></ul>
    24. 24. Internet, Google y su algoritmo. El buscador Google ¿Cómo funcionan los buscadores?
    25. 25. Robots txt User-Agent: * Dissallow: /wp-admin Diasallow: /wp-private Disallow: /wp-tmp Internet, Google y su algoritmo. El buscador Google Crawlers o arañas (googleboot)
    26. 26. Posicionamiento Orgánico. SEO (Search Engine Optimization) Posicionamiento de pago por clic o enlaces patrocinados. SEM (Search Engine Marketing) SEM SEO Internet, Google y su algoritmo. El buscador Google Tipos de posicionamiento
    27. 27. SMO (Social Media Optimization) SMO Internet, Google y su algoritmo. El buscador Google Tipos de posicionamiento
    28. 28. <ul><li>Ser el primero comporta más del 50% del tráfico total de la página de resultados y tiene cuatro veces más clics que el segundo.   </li></ul><ul><li>Ser el último es mejor que ser el penúltimo. </li></ul>Internet, Google y su algoritmo. El buscador Google Porcentaje de clics & Eyetracking 1º 7º 9º
    29. 29. Internet, Google y su algoritmo. El buscador Google Porcentaje de clics & Eyetracking Eyetracking : estudio basado en el movimiento de los ojos de los usuarios. Lectura Prioridad
    30. 30. Palabras clave Debemos tener claros los conceptos por los que deseamos posicionarnos. Internet, Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento
    31. 31. “ Las palabras clave &quot;keywords&quot;, son una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores (Google, Yahoo, Ask ,...) califican nuestra página web y la encuadran dentro de una BBDD. Estas palabras, cuando son adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que escriben los internautas para encontrar información”. Tráfico web a través de los buscadores. Palabras que se emplean en la web Plabaras que utilizan los posible clientes para buscarnos Internet, Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento Palabras clave
    32. 32. Dietas Dietas para adelgazar Cómo perder cinco kilos en un mes? “ diestas” “adelgazar” Cómo buscan los usuarios de los buscadores? Internet, Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento Palabras clave Comprador inexperto Comprador experto Alguien que tiene mucha confianza en los buscadores. Experto en el uso de buscadores
    33. 33. Cómo escojo las palabras clave? Internet, Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento Palabras clave
    34. 34. Herramientas de Keywords: Google Keyword Adwords Tool https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Internet, Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento Palabras clave
    35. 35. Herramientas de Keywords: Google Insights http://www.google.com/insights/search/ Internet, Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento Palabras clave
    36. 36. <2010 / >Septiembre de 2010 (Google Instant) Internet, Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento Palabras clave
    37. 37. <ul><li>Elección de las palabras clave </li></ul><ul><li>Palabras que sean populares. </li></ul><ul><li>Palabras con poca competencia. </li></ul><ul><li>Alta conversión visita/cliente. </li></ul><ul><li>Palabras que estén relacionadas con el negocio. </li></ul>Internet, Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento Palabras clave Fuente: http://www.searchengineoptimization.elliance.com/search-marketing-resources/seo-infographics.aspx
    38. 38. <ul><li>Longitud – Cost – Competencia </li></ul><ul><li>Según el estudio “How Keyword Lenght </li></ul><ul><li>Affects Conversion Rates” de la empresa </li></ul><ul><li>Oneup Web, dice que: </li></ul><ul><ul><li>- Los visitantes que utilizan 1 palabra compran </li></ul></ul><ul><ul><li>en un 6% de los casos. </li></ul></ul><ul><ul><li>- Los visitantes que utilizan 2 palabras compran </li></ul></ul><ul><ul><li>en un 15% de los casos. </li></ul></ul><ul><ul><li>- Los visitantes que utilizan 3 palabras compran en </li></ul></ul><ul><ul><li>un 22% de los casos. </li></ul></ul><ul><ul><li>- Los visitantes que utilizan 4 palabras compran en </li></ul></ul><ul><ul><li>un 38% de los casos. </li></ul></ul><ul><ul><li>- Los visitantes que utilizan 5 palabras compran en </li></ul></ul><ul><ul><li>un 10% de los casos. </li></ul></ul>grupo pop Grupos pop españoles grupo pop actual Bandas pop españa 14.400.000 10.583.000 Internet, Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento Palabras clave
    39. 39. Indexabilidad (search engine-friendly) Decimos que una web es indexable cuando : - Puede ser encontrada por los principales buscadores. - Puede ser rastreada correctamente , es decir, todo su contenido puede ser leído por el buscador, por ejemplo, el robot de Google que se llama googleboot. - Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda adecuadas con un nivel de relevancia respecto a sus competidores. Internet, Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento Indexabilidad
    40. 40. Relevancia. Qué es lo ve un buscador? Internet, Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento Indexabilidad
    41. 41. Obstáculos para las arañas “robots” FRAMES JAVASCRIPT FLASH POP UP URL ÚNICAS Internet, Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento Indexabilidad
    42. 42. Prácticas para una buena indexación Páginas que su código haya sido validado por la W3C . ¿Qué es la W3C? Es un consorcio internacional que produce recomedaciones para la World Wide Web. Internet, Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento Indexabilidad
    43. 43. <ul><li>Gestor de contenidos </li></ul><ul><li>El gestor de contenidos es una aplicación informática utilizada para crear, editar, gestionar y publicar contenido digital en diversos formatos. </li></ul><ul><li>Existen muchas plataformas con gestores de contenidos(CMS) para la construcción de sitios web, tales com: </li></ul><ul><li>- Umbraco (ASP.NET) </li></ul><ul><li>- Drupal (.Php) </li></ul><ul><li>- Joomla (Php/MySQL) </li></ul>Internet, Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento Indexabilidad
    44. 44. La Relevancia Web Internet, Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento Indexabilidad
    45. 45. <ul><li>La Relevancia Web </li></ul><ul><li>Es la segunda variable de la ecuación del posicionamiento . </li></ul><ul><li>Concordancia entre el término que escribe el usuario en los buscadores y las palabras clave presentes en el contenido y el código de la página web. </li></ul><ul><li>Una web es más relevante cuando sus contenidos coinciden en mayor grado con las frases de búsqueda de los usuarios. </li></ul>Internet, Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento Relevancia
    46. 46. Palabras clave: El título de cada página Nombre del dominio y la URL Palabras clave del texto. Contenido de relevancia Texto de las etiquetas de las imágenes Enlaces internos Internet, Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento Indexabilidad
    47. 47. <ul><li>Popularidad </li></ul><ul><li>Es la cantidad y calidad de enlaces externos que apuntan hacia nuestro site. </li></ul><ul><li>La popularidad web es equivalente a las relaciones públicas en el mundo off-line. Tenemos que demostrar a los buscadores que muchas páginas web hablan de nosotros y nos referencian a través de un enlace. </li></ul>Internet, Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento Popularidad
    48. 48. Enlaces externos Internet, Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento Popularidad www.labolsa.com www.finanzas.com www.lavanguardia.com www.elpais.es www.elblocdenpep.com Financespersonals.com
    49. 49. PageRank El PageRank es un método de análisis de enlaces (un algoritmo) y el resultado del mismo, una medida estadística . És una medida de visibilidad o de popularidad de una página calculada a partir: - El numero de enlaces de entrada a un sitio web. - La calidad de los enlaces. Internet, Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento Popularidad
    50. 50. Page Rank como popularidad Internet, Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento Popularidad Portal Web PageRank www.adobe.com 10 www.google.es 10 www.yahoo.com 10 www.softonic.com 7 www.lacaixa.es 6 www.elpais.com 6 www.mequieroir.com 4
    51. 51. <ul><li>Fuentes de enlaces de calidad ¿De dónde llevan venir los enlaces? </li></ul><ul><li>Webs con altos nivel de popularidad. </li></ul><ul><li>Webs que los enlaces no tengan el atributo No Follow . </li></ul><ul><li>Webs que son visitadas frecuentemente por los buscadores . </li></ul><ul><li>Webs con un alto nivel de tráfico . </li></ul><ul><li>Webs alojadas en servidores diferentes al nuestro. </li></ul><ul><li>Webs de temática relacionada . </li></ul><ul><li>No abusar de la compra de enlaces. </li></ul><ul><li>Antigüedad de los enlaces. </li></ul><ul><li>Enlaces de texto mejor que enlaces de imágenes. </li></ul><ul><li>Enlace desde el contenido principal . </li></ul><ul><li>Reciprocidad del enlace. </li></ul><ul><li>Anchor text del enlace. </li></ul><ul><li>Proximidad del enlace a palabras clave . </li></ul>Internet, Google y su algoritmo . Factores clave del posicionamiento Popularidad
    52. 52. <ul><li>Obtener enlaces </li></ul><ul><li>Forma activa - Linkbuilding : mediante solicitudes, intercamcio y/o compra de enlaces. </li></ul><ul><ul><li>Directorios Web. </li></ul></ul><ul><ul><li>Portales de páginas amarillas y guías de empresas. </li></ul></ul><ul><ul><li>Portales de asociaciones professionales. </li></ul></ul><ul><ul><li>Portales de competidores, proveedores, distribuidores,.. </li></ul></ul><ul><ul><li>Foros y Blogs. </li></ul></ul><ul><ul><li>Redes Sociales. </li></ul></ul><ul><ul><li>Portales de Publicación de notas de prensa . </li></ul></ul><ul><li>Forma Pasiva - Link Baiting : </li></ul><ul><ul><li>- Redactanto contenidos de calidad que otros portales citan en sus respectivos sites. </li></ul></ul>Internet, Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento Popularidad
    53. 53. 1 2 Internet, Google y su algoritmo Márketing 2.0/Web2.0/Social Media. 3 Redes Sociales
    54. 54. <ul><li>Segons Ross Sleight , existen muchos factores que han provocado cambios en la relación marca-consumidor: </li></ul><ul><li>Saturación del panorama de los medios : </li></ul><ul><li>proliferación de canales de TV, aumento del número de revistas y aparición de un nuevo medio: Internet. </li></ul><ul><ul><li>CONSECUENCIA: </li></ul></ul><ul><ul><li>Fragmentación de las audiencias que elevan el CPM (coste por cada mil impactos). </li></ul></ul>Márketing 2.0/Web2.0/Social Media. Situación actual Fragmentación de los consumidores.
    55. 55. <ul><li>Proceso de homogenización de los producto . Cada innovación es rápidamente copiada e incorporada al mercado por la competencia. </li></ul><ul><ul><li>CONSECUENCIA: </li></ul></ul><ul><ul><li>En este contexto, es difícil que una marca sea identificada por las características de sus productos. </li></ul></ul>Márketing 2.0/Web2.0/Social Media. Situación actual Homogenización de los productos
    56. 56. MEDIO MENSAJE USUARIOS MEDIO MENSAJE Publicidad unidireccional Publicidad bidireccional Márketing 2.0/Web2.0/Social Media. Situación actual Relación marca -consumidor
    57. 57. Debido a este y otros factores, el márketing debería buscar las afinidades , no entre la marca y el producto, sinó entre la marca y los intereses y gustos del su consumidor (futbol, música, cine,…). Las marcas se han volcado en analizar a sus consumidores para conocer sus atributos psicológicos y acabar definiendo su &quot; comportamiento de compra &quot; . Sabiendo que compras, sabemos que eres y que aspiras a ser (relación aspiracional). Márketing 2.0/Web2.0/Social Media. Situación actual Relación marca -consumidor
    58. 58.   BRANDING , és la construcción de una marca con el objetivo de alcanzar su diferenciación respecto de la competencia . La diferencia se encuentra en el proceso constante de la búsqueda de atributos emocionales que se impregnan a la marca para que el consumidor pueda reconocerla y recordarla . Márketing 2.0/Web2.0/Social Media. Situación actual Branding
    59. 59. COLÓN: “ Busque, compare y si encuentra algo mejor: cómprelo ”. Márketing 2.0/Web2.0/Social Media. Situación actual Ejemplos relación marca - consumidor
    60. 60. BAZOKA: “ El más hinchable ”. Márketing 2.0/Web2.0/Social Media. Situación actual Ejemplos relación marca - consumidor
    61. 61. BARACK OBAMA: “ Yes, we can ”. Márketing 2.0/Web2.0/Social Media. Situación actual Ejemplos relación marca - consumidor
    62. 62. APPLE: “Piensa diferente”. Márketing 2.0/Web2.0/Social Media. Situación actual Ejemplos relación marca - consumidor
    63. 63. http://www.lukegilman.com/high-on-the-hog/wp-content/uploads/2009/01/social-media-whiteboard.jpg Social Media
    64. 64. Web 2.0/Social Media La web 2.0 se refiere a una nueva generación de webs basadas en la creación de páginas, donde los contenidos son compartidos y producidos por los propios usuarios del portal. Fuente: Marketing Online. Estrategias para ganar clientes en Internet. Editorial Anaya
    65. 65. Què és la web 2.0? <ul><li>Web 2.0/Social Media El término Web_2.0 fue ideado por Dale Dougherty de O'Reilly Media en 2004 en una conferencia para hablar de la evolución web. La Social Media son espacios de conversación, donde las marcas o empresas pueden tratar individualmente con todos sus clientes de forma única y personalizada. </li></ul><ul><li>Las conversaciones se realizan a través de plataformas digitales, que lo que hacen es ampliar el impacto de WOMM (marketing Boca_a_boca) y también lo hace medible , como por ejemplo: </li></ul><ul><ul><li>- Blogs (wordpress, Blogger, ...) - Microblogs (twitter, Yammer ....) - Podcast y video online (Youtube, Vimeo, ...) - Redes sociales y comunidades (Facebook, LinkedIn, ...) - Widgets. </li></ul></ul><ul><li>Los usuarios se han convertido en preceptores de las marcas , negocios, productos, etc .. </li></ul>Márketing 2.0/Web2.0/Social Media. Web 2.0 – Social Media
    66. 66. 78% de los usuarios creen en las recomendaciones de otras personas. Fuente: Nielsen Trust Advertising Report 2007
    67. 67. <ul><li>2001 Jimmy Wales (corredor de bolsa) se propuso crear una gran enciclopedia en Internet a través del conocmiento colectivo de millones de personas. </li></ul><ul><li>Con el programa que desarrolló los usuarios pueden: añadir, modificar y borrar artículos. </li></ul><ul><li>Hoy día: </li></ul><ul><ul><li>>20.000 colaboradores </li></ul></ul><ul><ul><li>>280.000 artículos en castellano </li></ul></ul><ul><li>- El modelo de wikipedia reproduce el modelo 2.0 </li></ul>Márketing 2.0/Web2.0/Social Media. Web 2.0 – Social Media Wikipedia Wikipedia como máximo ejemplo de la web 2.0
    68. 68. Márketing 2.0/Web2.0/Social Media. Web 2.0 – Social Media ¿Qué puedo hacer en la SM?
    69. 69. Márketing 2.0/Web2.0/Social Media. Web 2.0 – Social Media Cómo se comparte la información?
    70. 70. 1 2 Internet, Google y su algoritmo Márketing 2.0/Web2.0/Social Media. 3 Redes Sociales
    71. 71. ¿Mi marca, producto o servicio tiene salida en las redes sociales? ¿ Tengo tiempo para crear contenidos para las redes sociales? Redes sociales. ¿Debo estar en las redes sociales? “ Estar en las redes sociales pero no contestar a peticiones, o mantener un perfil desatendido es casi peor que no estar.” Fuente:http://www.enriquedans.com/2010/05/linkedin-cada-dia-mas-maduro.html
    72. 72. <ul><li>Es un canal web de visitas cualificadas > Se pueden medir </li></ul><ul><li>Herramienta de fidelización >mantener informados nuestros clientes </li></ul><ul><li>Aumenta el branding >aumenta el conocimiento de una marca (sobretodo si nos conoce muy poquita gente) </li></ul><ul><li>Genera enlaces externos que apuntan a nuestro sitio > mejora el posicionamiento </li></ul><ul><li>Permite obtener un feedback de nuestros productos o servi cios > leer los comentarios y opiniones (ej. Restaurantes Barcelona en Google) </li></ul>Redes sociales. ¿Debo estar en las redes sociales?
    73. 73. <ul><li>El 72% de los usuarios de Internet a nivel mundial tienen al menos un perfil en alguna red social . </li></ul><ul><li>Dentro de los países europeos , 80% de los usuarios en España tienen un perfil en una red social , 77% en Reino Unido, 73% en Francia y 56% en Alemania. En otras regiones, China tiene el 43%, EE.UU. el 84% y Brasil el 95%. </li></ul>Redes sociales. ¿Debo estar en las redes sociales? Penetración de las redes sociales Fuente:InSites Consulting. Estudio realizado en 14 paises, entre ellos 9 países de Europa (incluido España), EE.UU., China, Rusia, Australia y Brasil, Enero de 2010.
    74. 74. <ul><li>España es el 7º país del mundo en el uso de redes sociales. </li></ul><ul><li>El 60% las consulta todos los días. </li></ul><ul><li>El usuario promedio de una red social tiene 195 amigos . </li></ul>Redes sociales. ¿Debo estar en las redes sociales? Las redes sociales en España Fuente: Fuente: Elaboración Tatum, a partir de datos de Internet Worls Stats, diciembre 2009
    75. 75. De las nueve horas aproximadamente que una persona joven dedica al entretenimiento, un total de dos horas al día lo dedican a las redes sociales en Internet y una hora al podcasting . Redes sociales. ¿Debo estar en las redes sociales? Penetración de las redes sociales Fuente: http://www.wired.com/culture/lifestyle/magazine/17-08/by_media_diet
    76. 76. <ul><li>50% de las mujeres han comprado algo después de haberlo visto en una red social. </li></ul><ul><li>Fuente: Estudio Annual Social Media Study de Shespeaks. </li></ul>Redes sociales. ¿Debo estar en las redes sociales? Penetración de las redes sociales Fuente: http://www.wired.com/culture/lifestyle/magazine/17-08/by_media_diet
    77. 77. Fuente: InSites Consulting. Estudio realizado en 14 paises, entre ellos 9 países de Europa (incluido España), EE.UU., China, Rusia, Australia y Brasil, Enero de 2010. Redes sociales. Perfil usuarios en Redes Sociales
    78. 78. Las marcas en las redes sociales El 30% de los usuarios que utilizan redes sociales recuerda la publicidad que ve. El 52% se hace seguidor de alguna marca . Y el 46% habla favorablemente de ellas. Fuente: Elaboración Tatum, a partir de datos de Internet Worls Stats, diciembre 2009
    79. 79. 1 Google.com 2 Facebook.com 3 Youtube.com 4 Yahoo.com 5 Windows Live 6 Blogger.com 7 Baidu.com 8 Wikipedia 9 Twitter.com 10 QQ.com 11 QQ.com ….. 65 Myspace.com Màrketing 2.0/Web2.0/Social Media. Xarxes Socials Top Sites worldwide según Alexa
    80. 80. Redes Sociales. ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? ¿Cómo conseguir followers? ¿Cómo conseguimos atraer fans, followers,…?
    81. 81. Redes Sociales. ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? Haz de tus redes un sitio atractivo y fácilmente reconocible
    82. 82. Aplicación para crear páginas corporativas , de una marca, un producto o un servicio. Redes Sociales. ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? Haz de tus redes un sitio atractivo y fácilmente reconocible
    83. 83. Redes Sociales. ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? Sugiere que te sigan
    84. 84. Incita a que te sigan Fuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/redes-sociales-cmo-promocionar-la-empresa-en-las-redes-sociales Redes Sociales. ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? Sugiere que te sigan
    85. 85. Motiva a la gente a hacerse fan a través de: promociones, ofertas, etc.. Redes Sociales. ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? Promociones, ofertas, concursos,...
    86. 86. Redes Sociales. ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? Promociones, ofertas, concursos,... Motiva a la gente a hacerse fan a través de: promociones, ofertas, etc..
    87. 87. Establece un diálogo 2.0 con tus fans Branding 2.0 = bidireccionalidad Si habláramos a nuestros amigos como lo hacemos con los clientes nos retirarían su amistad. Redes Sociales. ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? Consigue que tu marca sea 2.0
    88. 88. Los usuarios se convierten en prescriptores de tu marca . Redes Sociales. ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? ¿Sabes lo que dicen de tí? Interactúa con tus seguidores
    89. 89. Con Google Alerts podrás averiguar lo que se dice sobre tu marca, producto o servicio. Redes Sociales. ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? ¿Sabes lo que dicen de tí? Interactúa con tus seguidores
    90. 90. Motívalos para que te sigan con contenido original y distinto. Redes Sociales. ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? Segmenta tu contenido
    91. 91. Fan Box, like button,…. Redes Sociales . ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? Atraer Fans
    92. 92. Redes Sociales. ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? Aplicaciones <ul><li>Esta aplicación web permite a las empresas grandes y pequeñas integrar fácilmente la marca campañas interactivas como sorteos, concursos y regalos con las características virales de la web social para crear campañas participativas. </li></ul><ul><li>Crea una campaña interactiva pudiendo crear sorteos, videos generados por usuarios, fotografías, concursos y obsequios. </li></ul><ul><li>Facebook y Twitter </li></ul><ul><li>Funcionalidades </li></ul><ul><ul><li>Concursos </li></ul></ul><ul><ul><li>Sorteos </li></ul></ul><ul><ul><li>promociones </li></ul></ul>
    93. 93. Redes Sociales. ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? Aplicaciones <ul><li>Permite crear una página en Facebook con un aspecto bastante profesional, pudiendo añadir música, videos y distintas pestañas personalizadas. </li></ul><ul><li>Está Integrada con Soundcloud. </li></ul><ul><li>Facebook </li></ul><ul><li>Funcionalidades </li></ul><ul><ul><li>Música </li></ul></ul><ul><ul><li>Vídeos </li></ul></ul><ul><ul><li>Fotos </li></ul></ul><ul><ul><li>Descargas </li></ul></ul>
    94. 94. Redes Sociales. ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? Aplicaciones <ul><li>Ofrece a artistas y operadores de la industria (managers, sellos, etc.) tres herramientas para promocionar y generar ingresos de manera sencilla en la red. </li></ul><ul><li>Facebook </li></ul><ul><li>Funcionalidades </li></ul><ul><ul><li>FanPage- pestaña personalizada </li></ul></ul><ul><ul><li>FanStore- venta de merchandising </li></ul></ul><ul><ul><li>Entradas- calendario de conciertos y venta de entradas </li></ul></ul>
    95. 95. Redes Sociales. ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? Aplicaciones <ul><li>Toda la información de los grupos en un solo lugar - los fans pueden escuchar canciones nuevas que has subido, mientras que leen más noticias o echan un vistazo a la programación de conciertos. </li></ul><ul><li>Está Integrada con Soundcloud. </li></ul><ul><li>Facebook </li></ul><ul><li>Funcionalidades </li></ul><ul><ul><li>Música </li></ul></ul><ul><ul><li>Vídeos </li></ul></ul><ul><ul><li>Fotos </li></ul></ul><ul><ul><li>Descargas y compra </li></ul></ul>
    96. 96. Redes Sociales. ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? Integra tu tienda en las redes sociales
    97. 97. Anuncios Patrocinados de Facebook Redes Sociales. ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? Anuncios Patrocinados
    98. 98. Creación y segmentación de la campaña Redes Sociales. ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? Anuncios Patrocinados
    99. 99. Me gusta Redes Sociales. ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? Consguir Fans = Viralidad
    100. 100. Me gusta Redes Sociales. ¿Cómo consigo fans, followers,miembros,..? Consguir Fans = Viralidad
    101. 101. ¿Ahora entendéis porque Paul ponía esta cara al inicio de esta sesión? Espero que os haya gustado.
    102. 102. Albert Martínez Gallego CEO Twitter: www.twitter.com/martinezgallego Facebook: www.facebook.com/albertmartinezgallego LinkedIn: www.linkedin.com/in/albertmartinezgallego Blog: www.albertmartinezgallego.com Slideshare: www.slideshare.net/albertmartinezgallego   www.sekuenz.com GRACIAS

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