Presentación elaborada para la explicación del concepto de Publicidad en la asignatura de Lengua Castellana y Literatura. IES Alhaken II Córdoba 2014

1. TEXTOS: LA PUBLICIDAD

2. PUBLICIDAD VS PROPAGANDA
Publicidad sería la
comunicación persuasiva comercial, y Propaganda, la
comunicación persuasiva ideológica.
Ambos son PROCESOS DE COMUNICACIÓN

4. a) Publicidad comercial: referida a productos, a marcas o empresas,
otros “asuntos de promoción económica”, como pueden ser las
personas (cantantes, p. ej.), los lugares (ciudades), etc.
!
b) Publicidad social: referida a ideas que afectan a la colectividad,
con un sentido educativo (prevención de incendios, ONG) o de
estimulación de la solidaridad
!
c) Propaganda: referida a ideas que afectan a un grupo social o
político, con un carácter más partidista, argumentativo y exclusivista.

5. PUBLICIDAD SOCIAL

6. PROPAGANDA

7. TIPOS DE PUBLICIDAD
-INFORMATIVA: productos necesarios. Racionalidad.
Objetividad
-PERSUASIVA: Emociones, deseos. Artículos Alta
implicación. Crea necesidades

8. COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
-EMISOR: marca. Agencias de Publicidad elaboran el mensaje
!
Briefing-Planner-Cuentas-Creatividad-Producción-Medios
!
-RECEPTOR: público
!
-CANALES

9. USO DE LA LENGUA EN PUBLICIDAD
-breve
!
-innovador: extranjerismos, neologismos, transgresiones a
la norma
!
-reiteraciones
!
-Integración

10. FUNCIONES DEL LENGUAJE
-Referencial: informa
!
-Apelativa: persuasión
!
-Fática: captar la atención
!
-Poética: recursos literarios

11. RECURSOS LINGÜÍSTICOS
Léxicos:
-léxicos extranjeros
-vocabulario
-repetición
Gramaticales:
-repetición: paralelismo o contraposición
-antítesis
-prefijos valorativos

12. A TRABAJAAAAAR