Alba nuri
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  • 1. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
  • 2. La investigación es un proceso riguroso, cuidadoso y sistematizado en el que se busca resolver problemas. Recopila datos, en cualquier aspecto que se desee conocer, para posteriormente interpretarlos y hacer uso de ellos.|
  • 3. INVESTIGACION DE MERCADOS
    Por medio de una investigación de mercados yo puedo saber:
    Las necesidades de un mercado.
    Mi competencia? Y cual es su estado actual?
    Tendencias, Oferta frente a la demanda, leyes que afectan la actividad de mi empresa.
    Clasificación de mi clientela.
  • 4. OBJETIVOS
    Estos se dividen en tres:
    1. Objetivo Social.
    2. Objetivo Económico
    3. Objetivo Administrativo.
  • 5. TECNICAS DE INVESTIGACION DE MERCADOS
    Técnicas Simples de Investigación: (responde a todos los interrogantes)
    Buscar el concepto y la opinión de personas expertas.
    Estudio de información específica de carácter secundario.
    Estudio de casos concretos de empresas que ya existen en el medio.
    Uso de la observación sobre el comportamiento de los consumidores en los puntos de venta.
  • 6. TECNICAS DE INVESTIGACION DE MERCADOS
    Técnicas Sofisticadas de Investigación:
    Son técnicas complejas, en estudios de muestreo de grandes núcleos de población para la toma de decisiones.
    Requiere de investigadores profesionales con resultados estadísticos y matemáticos.
  • 7. ETAPAS DEL PROCESO DE INVESTIGACION
    Establecer la necesidad de información
    Especificar los objetivos de investigación y las necesidades de información.
    Determinar las fuentes de datos.
    Desarrollar las formas para recopilar los datos.
    Diseñar la muestra.
    Recopilar los datos.
    Procesar los datos.
    Analizar los datos.
    Presentar los resultados de la investigación.
  • 8. LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
    Tiene por objetivo la descripción de las cualidades de un fenómeno, en investigaciones cualitativas se debe hablar de entendimiento en profundidad en lugar de exactitud: se trata de obtener un entendimiento lo más profundo posible.
  • 9. CARACTÉRISITICAS DE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
    • La investigación cualitativa es inductiva.
    • 10. Se trata de estudios en pequeña escala que solo se representan a sí mismos
    • 11. No suele probarteoría o hipótesis. Es, principalmente, un método de generar teorías e hipótesis.
    • 12. No tiene reglas de procedimiento. El método de recogida de datos no se especifica previamente. Las variables no quedan definidas operativamente, ni suelen ser susceptibles de medición
  • CARACTÉRISITICAS DE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
    • La base está en la intuición. La investigación es de naturaleza flexible, evolucionaría y recursiva.
    • 13. En general no permite un análisis estadístico
    • 14. Se pueden incorporar hallazgos que no se habían previsto
    • 15. Los investigadores cualitativos participan en la investigación a través de la interacción con los sujetos que estudian, es el instrumento de medida.
  • CARACTÉRISITICAS DE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
    • Analizan y comprenden a los sujetos y fenómenos desde la perspectiva de los dos últimos; debe eliminar o apartar sus prejuicios y creencias
  • INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
    La Metodología Cuantitativa es aquella que permite examinar los datos de manera numérica, especialmente en el campo de la estadística.
    Para que exista Metodología Cuantitativa se requiere que entre los elementos del problema de investigación exista una relación cuya naturaleza sea lineal.
  • 16. INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
    Es decir, que haya claridad entre los elementos del problema de investigación que conforman el problema, que sea posible definirlo, limitarlos y saber exactamente donde se inicia el problema, en cual dirección va y que tipo de incidencia existe entre sus elementos.
  • 17. INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
    Es decir, que haya claridad entre los elementos del problema de investigación que conforman el problema, que sea posible definirlo, limitarlos y saber exactamente donde se inicia el problema, en cual dirección va y que tipo de incidencia existe entre sus elementos.
  • 18. DIFERENCIA ENTRE
    CUALITATIVA Y CUANTITATIVA
    La investigación cuantitativa es aquella en la que se recogen y analizan datos cuantitativos sobre variables. 
    La investigación cualitativa evita la cuantificación.  Los investigadores cualitativos hacen registros narrativos de los fenómenos que son estudiados mediante técnicas como la observación participante y lasentrevistas no estructuradas. 
  • 19. DIFERENCIA ENTRE
    CUALITATIVA Y CUANTITATIVA
    La diferencia fundamental entre ambas metodologías es que la cuantitativa estudia la asociación o relación entre variables cuantificadas y la cualitativa lo hace en contextos estructurales y situacionales. 
    La investigación cualitativa trata de identificar la naturaleza profunda de las realidades, su sistema de relaciones, su estructura dinámica; mientras que la investigación cuantitativa trata de determinar la fuerza de asociación o correlación entre variables, la generalización y
  • 20. DIFERENCIA ENTRE
    CUALITATIVA Y CUANTITATIVA
    y objetivación de los resultados a través de una muestra para hacer inferencia a una población de la cual toda muestra procede.  Tras el estudio de la asociación o correlación pretende, a su vez, hacer inferencia causal que explique por qué las cosas suceden o no de una forma determinada.