Apresentação no evento Marketing Brasil, realizado em out/2003 em Salvador, BA.

1. Marketing Brasil Salvador, outubro de 2003

2. Marketing na Web Açõesviraiseoutrasestratégias de sucesso

3. Marcelo Albagli Diretor de Criação

4. Roteiro Apresentação da Canvas e seus clientes O que faz uma Agência Digital? Brevíssima história da Internet e os Desafios do Marketing On-line Publicidade On-line Ações Virais Conceito Objetivos Estratégias Promoções On-line Objetivos Os Números Formatos Estudo de Caso Planejamento Media Mix: o que devo avaliar para executar uma ação on-line? Encerramento

5. O CenárioOs Cinco Desafios do Marketing Online Branding O Estouro da Bolha Integração estratégica/tecnológica Personalização (e-CRM) Privacidade

6. Formatos Criativos Publicidade On-line Ações Virais Ações Promocionais Hotsites Comunidades Virtuais Programas para Afiliados E-Mail Marketing Personalização (e-CRM) Sites de Busca / Diretórios

7. PUBLICIDADE ONLINE

8. Publicidade Online Banners Popups Links Patrocinados Intersticial/Streaming Além do Banner

9. AÇÕES VIRAIS

10. Ações Virais São ações de Marketing On-line que se apóiam na propagação espontânea das mensagens publicitárias

11. Ações Virais Objetivos Principais Potencializar o alcance da mensagem Aproximar o público da marca/produto Reforçar a confiança do consumidor Expandir a base de usuários cadastrados Fidelizar (recompensando)

12. Ações Virais As Quatro Estratégias Básicas ENTRETER Pare que o email/mensagem seja passado adiante, ela pode entreter www.bud-true.com

13. Ações Virais As Quatro Estratégias Básicas SER ÚTIL Quanto mais útil for a mensagem, maiores são as chances de sucesso

14. Ações Virais Add/Invite Users: ICQ

15. Ações Virais As Quatro Estratégias Básicas RECOMPENSAR Recompensas criam a motivação necessária para que as mensagens sejam repassadas

16. Ações Virais

17. Ações Virais As Quatro Estratégias Básicas SER INÉDITA Quanto mais especial for a mensagem, mais curiosidade ela irá despertar

18. Ações Virais Em outubro de1994 três estudantes de cinema desapareceram nas matas de Burkittsville, Maryland, enquanto filmavam um documentário. Um ano depois essa filmagem foi encontrada...

19. Ações Virais Vantagens Baixo custo Aferimento preciso de resultados Fácil acesso -> rápida visibilidade Tem o melhor mensageiro: o seu amigo Expande-se rapidamente É interativa

20. PROMOÇÕES ONLINE

21. Promoções Online Objetivos Encorajar o test-drive de produtos Aumentar as vendas a curto prazo Recompensar a fidelidade dos usuários

22. Promoções Online Os Números Setembro 2002 (Jupiter Research)

24. 3% de toda a verba investida em Marketing Promocional deve ser destinada a ações on-line.(JupiterResearch)

25. Promoções Online Formatos Games, Quiz, Testes, Programas de Milhagem. Devem incluir aspectos virais Funcionam independente (hotsites) ou integrados ao site principal

26. Promoções Online Case: A Era do Gelo

27. Promoções Online Planeje: no curto prazo o foco é a promoção, mas nunca perca de vista o apelo emocional da marca

28. Media Mix Qual o melhor uso da Web no meu media mix? Como se comporta o meu público na Internet? Que formatos criativos aumentam a eficácia e a eficiência do meu marketing on-line? Branding ou vendas? Como medir resultados na Web? Que tecnologia devo usar, e que tecnologia vai vingar? Que tipo de equipe devo contratar?

29. Obrigado! 