Mesurez Vos Placements De Produits Avec Quattro
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Mesurez Vos Placements De Produits Avec Quattro

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Présentation du logiciel QUATTRO

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Mesurez Vos Placements De Produits Avec Quattro Presentation Transcript

  • 1. Mesurez l’efficacitéde vos placements de produits Avec le logiciel Quattro
  • 2. REMARQUES PRÉLIMINAIRES Vous avez fait le choix d’investir dans une opération de placement de produits. Et comme pour tout investissement, vous souhaitez maintenant disposer d’une mesure de ROI. ATTENTION : Le placement de produit ne se mesure pas comme un spot de pub ! Le spot de pub est conçu pour être efficace et percutant à 100%, l’inverse d’un placement de produit, dont la présence doit être discrète, justifiée et intégrée à l’histoire. La pige publicitaire n’est pas adaptée à la mesure d’efficacité du placement de produits. Le chronométrage d’une durée d’exposition n’a aucun sens si l’on ne sait pas si les spectateurs ont réellement vu et identifié votre présence. Les logiciels d’identification de marques et de logos à l’écran sont également inopérants. Exemples : qu’en est-il dans le cas d’une citation orale ? ou d’une apparition dans une scène de très forte intensité dans laquelle le spectateur est trop immergé dans l’action pour repérer votre présence ? Quattro place la perception humaine au cÅ“ur de la mesure : mise en valeur à l’écran, intégration à l’histoire, visibilité du produit, reconnaissance de la marque, intention de se renseigner, de recommander l’achat, gain de notoriété… Le logiciel enrichit l’approche en automatisant les traitements statistiques et la mise en forme du rapport, en optimisant la fiabilité des résultats, la rapidité de restitution et les coûts de réalisation. page 2
  • 3. QUATTRO : LA MESURE DE REFERENCE Fiabilité Exhaustivité & & Indépendance Personnalisation Quattro est LA MESURE DE REFERENCE Pour tous types d’œuvres et supports : cinéma, télévision, clips, internet, jeux vidéos… de l’efficacité du placement de produits.  Jusqu’à 50 critères de mesures  4 axes d’analyses : Quattro est un outil de Public Impact, 1. mise en valeur à l’écran institut d’études indépendant . 2. perception spectateurs 3. impact avant-après Le logiciel Quattro : 4. market value • conçu avec des agences et des chercheurs  Accès à notre base de données comparatives• recommandé par les annonceurs et les régies Conseils et recommandations Références et revue de presse en fin de document page 3
  • 4. UNE MISE EN PLACE SIMPLE & RAPIDE « Zéro Contrainte » pour vous ! J – 15 : information • prévenir Public Impact de l’opération à venir • si possible, organiser une participation à une projection Jour J : action ! • mesure de la mise en valeur à l’écran • interrogation du public (exposés et non-exposés) • calcul de rentabilité financière J + 15 : restitution • recueil, analyse, recommandations • envoi du rapport de résultats • présentation orale (option) Souplesse et personnalisation Questionnaire et analyses adaptés à votre contexte page 4
  • 5. JUSQU’À 50 CRITÈRES MESURÉS Interrogations Les modes de recueils dépendent des axes analysés et des medias-supports. Nombre de Modes de recueil Axes danalyses critères Cinéma Télévision Clips Autres Mise en valeur à lécran 23 visualisation de lÅ“uvre sorties de questionnaires online Perception des spectateurs 16 salles ou réunions de groupe Améliorations 5 questionnaires rue ou online (exposés / non-exposés) Market Value 6 analyses sans recueil de données complémentaires Constitution de votre propre base de données Dans le cas de collaborations régulières, mise à disposition de vos résultats cumulés page 5
  • 6. UNE ANALYSE AUTOMATISÉE & INTÉGRALE Résultats Score defficacité globale Market Value Perception des Axes danalyse Mise en valeur à lécran Améliorations spectateurs Gain notoriété Audience + Durée Intégration à lÅ“uvre Agrément pour lÅ“uvre ass. + spont. apparition Reconnaissance de votre Visibilité marque Gain attractivité Score defficacité présence Rubriques Visibilité produit Effets immédiats Gain recommandation Rentabilité financière Critères les mieux notés Critères les mieux notés Image Comparaison spot tv Détails par profil de X X répondantsZoom clients potentiels X X Benchmark X X X Benchmark Comparaison à notre base de données, déjà plus de 120 mesures disponibles page 6
  • 7. UN RAPPORT D’ÉTUDE CLAIR ET PRÉCIS Éléments issus de plusieurs études Des résultats détaillées 1. Mise en valeur à l’écran 2. Perception du public 3. Améliorations constatées 4. Market Value • Score de mise en valeur • Score de perception • Score d’amélioration • Coût de votre opération • Intégration à l’œuvre • Agrément du public • Gain notoriété • Rentabilité financière • Visibilité de la marque • Reconnaissance • Gain attractivité • Gain réalisé / spot tv • Visibilité du produit • Effets immédiats • Gain recommandation • Détails par cibles • Image véhiculée page 7
  • 8. UN COÛT ATTRACTIF Adapté à votre investissement : Engagement Coût unitaire ht Pour 1 mesure 5 mesures et + Etude Flash (sans interrogation du public) 2 400 € 1 900 € mise en valeur à lécran + market value (rentabilité) Etude Premium (dont interrogation du public, exposés + non-exposés) 4 900 € 3 900 € mise en valeur à lécran + market value (rentabilité) + perception du public + impact avant-après Réunion ou présentation orale (option) + 500 Séries TV : conditions particulières en cas de mesures sur plusieurs épisodes Films TV et clips internet : éventuel surcoût en cas d’audience faible, d’études internationales ou d’interrogations en week-end page 8
  • 9. EXEMPLES CINÉ, TV, CLIPSParmi nos dernières mesures :Audi, Lancel, LVMH, BMW, Mini, Opel,Make Up Forever, Renault, Nikon,Lacoste, Apple, Nokia, Sony, Hamilton,Alfa Romeo, Peugeot, Godiva, ANSP,Mc Donald’s, Benco, Billabong, Alsa,Nespresso, San Pellegrino, MMA,Adidas, Banque Populaire, Nerf,Orange, Banania, Planet Sushi,Hummer, Franck Provost, Dell, Curly,Tsarine, Toblerone, Cristaline, Hediard,Chopard, Orangina, Ice Watch, Canon,Fiat, Maserati, Ligue contre le Cancer,INPES, Connetable, Twix, Paru Vendu,Sym, Everest Poker, IWC… Liste non exhaustive page 9
  • 10. ILS PARLENT DE QUATTRO© Didier BEAUCLAIR, UDA Directeur Médias & Relations Agences Mars 2011 Articles disponibles sur demande page 10
  • 11. POURQUOI PUBLIC IMPACT ? Public Impact : l’institut spécialisé sur l’analyse du Public • structure indépendante • positionnement unique • destinées aux professionnels de l’Entertainment, aux agences et aux annonceurs • proximité clients, réactivité, créativité, tarifs… Quattro : un outil fiable et complet • mesure impartiale • conçu avec des agences et des chercheurs • résultats complets et benchmarkés (120 études) • conseil et recommandations Alain MAES : une expertise reconnue • 15 ans d’expérience en études marketing, plus de 450 missions réalisées • ex- directeur du département « Etudes Clients » d’OpinionWay • thèse sur l’efficacité du placement de produits réalisée en 1995 (mention TB) • diplômé en psychologie, marketing et communication page 11
  • 12. CONTACTS Alain MAES : 06 14 02 58 59 contact@public-impact.fr http://twitter.com/AlainMaes http://tinyurl.com/6jq9l3w http://tinyurl.com/64mwq2o Site Internet Découvrez l’ensemble de nos solutions sur le site www.public-impact.fr Accueil QUATTRO Offres page 12