Eau de Zwitsal Superpromoter
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Eau de Zwitsal Superpromoter

on

  • 1,526 views

Presentation by Jacobien Meijering (Zwitsal) and Alain Dujardin (Lost Boys) about the introduction of Eau de Zwitsal.

Presentation by Jacobien Meijering (Zwitsal) and Alain Dujardin (Lost Boys) about the introduction of Eau de Zwitsal.

Statistics

Views

Total Views
1,526
Views on SlideShare
1,526
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
26
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • We gaan jullie vandaag meenemen door de Eau de Zwitsal case meenemen`; de Go Baby campagne.
  • Dit zijn wij als Baby. Naast mij staat Alain du Jardin. Zo zag ie er zo’n 30 jaar geleden uit. Hij wilde toen buschauffeur worden. Inmiddels werkt is bij Lost Boys. Zo zag ik er 29 jaar geleden uit. Mijn naam is Jacobien Meijering en ik wilde modeontwerpster worden. Zo ver is het nog niet gekomen, maar wie weet. Op dit moment werk ik op Zwitsal.
  • vandaag
  • Wie is er niet mee groot geworden?
  • Ook bij volwassene
  • Visie: Zwitsal gelooft dat je alleen de beste verzorging voor een baby kan bieden als je zelf weet hoe het voelt. Missie: Zwitsal wil jonge (aanstaande) ouders helpen om zo goed mogelijk voor hun babytje te zorgen. Dankzij haar jarenlange ervaring, weet Zwitsal hoe het voelt om een ouder te zijn/te worden en voor je babytje te zorgen; met alle mooie én moeilijke momenten. Zwitsal producten zijn geinspireerd op relevante ervaringen op baby gebied. Daardoor kan Zwitsal de beste verzorging voor je babytje bieden.
  • En over deze laatste groep gaan we ‘t nu verder hebben, onze fans op Hyves. Want dat vormde de aanleiding voor de introductie van Eau de Zwitsal
  • En over deze laatste groep gaan we ‘t nu verder hebben, onze fans op Hyves.
  • De een relevanter dan de ander: De Zwitsal WC-bril? Een Zwitsal parfum is al tijden onderwerp van polls, fora-discussies en suggesties . Wij doen iets terug voor al die Zwitsal fans op Hyves. We introduceren Eau de Zwitsal als eerste op Hyves.
  • Zwitsal is er mee aan de slag gegaan om iets te ontwikkelen wat aan de wensen van consumtenen voldoet. En omdat de Zwitsal Hyvers ons geinspireerd hebben tot het ontwikkelen van dit product, doen wij iets terug voor al die Zwitsal fans op Hyves. We introduceren Eau de Zwitsal als eerste op Hyves, RUIM EEN MAAND VOORDAT HET IN DE WINKEL LAG.
  • Het bekende Zwitsal geurtje Speciaal voor de echte Zwitsal fans UIT DE TESTS BLIJKT: M.N. TIENERS EN MOEDERS met jonge kinderen Te vinden in het parfumschap Gemaakt op veler verzoek (o.a. Hyvers) Lichte geur voor de hele dag
  • Met het parfum betreedt Zwitsal een nieuwe wereld. Een wereld die draait om onweerstaanbaar zijn. Beelden die draaien om verleiding, sensualiteit, sex. Niet direct woorden die bij Zwitsal passen. Hoe zetten we Eau de Zwitsal neer binnen de categorie parfum?
  • Ook in deze categorie maken we onze merkbelofte waar. We weten hoe het voelt. Onweerstaanbaar zijn is niet alleen verleiding, sensueel, sexy.
  • Iemand die heel zeker van zichzelf is, kan ook onweerstaanbaar zijn. Lekker gek doen of juist heel lief is ook onweerstaanbaar.
  • Op wie richten we ons?
  • Van de merk fans weten we dat ze: Gemiddelde leeftijd 23 jaar (tov 28 op Hyves) 75% is vrouw (tov 55% op Hyves) Van Zwitsal Hyve leden is zelfs 85% vrouw Ze houden hun profiel up to date én pimpen deze regelmatig. En dat is precies wat we hen hebben geboden met de Go Baby activatie.
  • Met deze activatie hadden we ( met een beperkt budget) 3 doelen: 1. vertellen dat Eau de Zwitsal er aankomt en jij het als eerste kan ruiken 2. Mensen actief bezig laten met de boodschap en het merk (activeren superpromoters) 3. Zorgen voor zoveel mogelijk word-of-mouth: pr en hyvers het verhaal
  • Activeer de superpromoters EN laat hen het verhaal vertellen.
  • Niet een BEKEND GEZICHT zoals andere parfum vaak kiezen, maar degenen die het product hebben bedacht spelen de hoofdrol: DE HYVERS
  • Inspiratie opdoen, rondkijken naar anderen JE Zag: DIVERSITEIT En vervolgens kun je zelf naar de shoot gaan
  • Soms helemaal vrolijk Go VROLIJK Go LIEF Go LEKKER GEK Go ZEKER
  • Delen van de boodschap op hun gepimpte profiel Subtiel gebrand, met een hoofdrol voor de foto’s
  • Automatisch in je foto album
  • Automatisch in je foto album De FANS hebben dus vier advertenties van Eau de Zwitsal in hun profiel geplaatst, en daarmee het verhaal Eau de Zwitsal uitgedragen
  • Automatische foto updates Als je vrienden inloggen zie je dus dat jij het gezicht bent geworden van Eaude Zwitsal. Dus ook als niet meedeed kreeg je de campagne.
  • Voor deze introductie hadden we beperkt budget, dus lieten we de Hyvers het verhaal vertellen EN zijn we op zoek gegaan naar manier om free publicity te genereren. We hebben twee rondjes PR gedaan: Vóór de introductie met het filmpje dat jullie hebben gezien,namens de drie samenwerkende partijen (LBI, Zwitsal én Hyves DEED MEE) --- ESSENTIE HYVERS HOOFDROL IN ONTWIKKELING EN ACTIVATIE en we GEVEN IETS TERUG AAN HET EIND HEBBEN WE SUCCESS GEDEELD MET ONDER ANDERE FILMPJE EN WINNAARS – WE VROEGEN WORD HET GEZICHT, DIT ZIJN DE GEZICHTEN Daarmee cirkel rond
  • Ná de activatie hebben we ook weer een persbericht met alle resultaten verstuurd, wederom vergezeld door een filmpje. Zie hierbij. De free publicity was voor ons zeker net zo belangrijk als de ingezette bannering.
  • IN MINDER DAN EEN MAAND TIJD 90-9-1 rule (jacob nielsen – die zegt: als je 1% van je fan/ superpromoters activeert dan bereiken zij voor jou 99% van je publiek) 3.000 fans 30.000 bezoek 270.000 bereik
  • Bij 7: OUT OF STOCK –consumenten die op drie wachtlijsten stonden bij verschillende winkels.

Eau de Zwitsal Superpromoter Eau de Zwitsal Superpromoter Presentation Transcript

  •  
  • Alain Dujardin Buschauffeur Jacobien Meijering Modeontwerpster Voorstellen
  • Go baby! 1. Het merk 5. Resultaten 3. Zwitsal & Hyves 4. Introductie Eau de Zwitsal 2. Insights 6. Learnings
  • 1. Het merk
    • Wie is er niet mee groot geworden?
    Het babymerk sinds 1928
  • Geel & geurtje = Zwitsal
  • Niet alleen voor babies
  • Love brand
  • Zwitsal. Het babymerk van Nederland sinds 1928. Zwitsal Helpt jonge ouders bij verzorging Jarenlange ervaring Producten geïnspireerd door ervaringen Autoriteit op gebied van babyverzorging Zwitsal. We weten hoe het voelt
  • Niet zo
  • Zwitsal Zwitsal. We weten hoe ‘t voelt.
  •  
  •  
  •  
  • 2. Insights
  • Beurzen
  • Consumer visits
  • Mede oprichter volgensmama.nl
  • Hyves community volgen
  • 3. Zwitsal en Hyves
  • Ruim 300.000 brand fans 25+ Zwitsal Hyves groepen 122.00 leden Zwitsal Hyve
  • Foto’s delen
  • Foto’s delen Discussies voeren
  • Productsuggesties Discussies voeren Foto’s delen
  •  
  • 4. Introductie Eau de Zwitsal
  •  
  • Zwitsal betreedt de parfum wereld
  • Zwitsal We weten hoe het voelt
  • [ visual ]
  • Campagnestrategie:
  • Doelgroep Eau de Zwitsal Merkfans van Zwitsal
  • Ze zijn jong en vrouwelijk Ze voelen liefde voor Zwitsal merk Ze gebruiken Zwitsal voor de geur en het merk Ze zijn sociaal actief, ook op Hyves
  • Gemiddelde leeftijd 23 jaar (tov 28 op Hyves) Van Zwitsal Hyve leden is zelfs 85% vrouw 75% is vrouw (tov 55% op Hyves)
  • Activatie:
  • Go baby: Word ook het nieuwe gezicht van Eau de Zwitsal
  •  
  • [ concept visual ]
  • [ concept visual ]
  • [ concept visual ]
  • Hyvers delen de boodschap
  • [ concept visual ]
  • [ concept Hyves visuals ]
  • [ concept Hyves visuals ]
  • [ concept Hyves visuals ]
  • PR
  •  
  •  
  • 5. Campagne succes
  • 3.000 Hyvers vormen het gezicht Meer dan 12.000 foto’s gemaakt 30.000 bezoekers Hyvesvertising pagina Profiel pimps 270.000 keer bekeken Meer dan 150.000.000 impressies
  • Magazines Websites Blogs Mail & Wins Social media
  • 6. Learnings
  • 2. Consumenten bedenken ideeën voor je, luister ernaar Learnings 3. Weet wat mensen belangrijk vinden en speel erop in 5. Klein budget & slimme inzet Hyves kan veel opleveren 6. Consumenten betrekken bij product zorgt voor PR 7. Inzet voor distributie creëert vraag vanuit handel 1. Merkenfans willen ver voor je gaan 4. Hou altijd vast aan je merkvisie
  • Vragen? Go Baby!