• Like
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

Creativiteit in een digitaal tijdperk

  • 389 views
Published

Presentatie Alain Dujardin bij MARCOM12 over Creativiteit in een digitaal tijdperk.

Presentatie Alain Dujardin bij MARCOM12 over Creativiteit in een digitaal tijdperk.

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
389
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
6
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. MARCOM 2012CreativiteitineendigitaaltijdperkAmsterdam14.06.2012
  • 2. hallo!
  • 3. wie is alain?
  • 4. Wij vinden dat merken geloofwaardig moeten zijnIn een tijd waarin mensen merkcommunicatie steeds minder vertrouwen.
  • 5. Daarom leveren wijmerkbewijs.Geen grote merkbeloftes. Maar daadwerkelijkiets van waarde bieden.
  • 6. Communicatie die aandachtverdient, in plaats vanaandacht vraagt.
  • 7. V wie we werken: oor
  • 8. #komdelen
  • 9. creativiteit in een digitaal tijdperk
  • 10. Creativiteit in het digitale tijdperk3 misvattingen3 ingrediënten
  • 11. drie misvattingen
  • 12. Creativiteit in het digitale tijdperkMisvatting #01:Zoveel is er niet veranderd
  • 13. We leven in eendigitaal tijdperk
  • 14. 80% van alle online activiteitenbestond vijf jaar geleden nog niet
  • 15. We zijn 24/7connected. Overal.
  • 16. Digital Relevance: communicatiedie aandacht vraagt in plaats vanaandacht verdient plat, ja. De wereld is weer
  • 17. We vertrouwenmerken steeds minder
  • 18. Misvatting #01: zoveel is er niet veranderd•  Het medialandschap is compleet veranderd, en continu in beweging;•  Mensen zijn altijd en overal verbonden;•  Meningen over merken worden online gedeeld en gevormd;•  Commerciële boodschappen worden steeds kritischer beoordeeld.
  • 19. Creativiteit in het digitale tijdperkMisvatting #02:Art en copy teams bedenkenhet idee. Punt.
  • 20. Advertising says to people,Heres what weve got. Hereswhat it will do for you. Hereshow to get it.’ – Leo Burnett
  • 21. Stel: je bent Obama. Wie zetje in je team?
  • 22. Het creatieve team
  • 23. Art en copy zijn goed in beloven. Maar in het digitale tijdperk is alles transparant. Beloven is niet genoeg.
  • 24. De CEO vanGoogle?
  • 25. Of de oprichtervan Facebook?
  • 26. Creativiteit is veel minderbelangrijk geworden. De boodschap formuleren is slechts het begin. Je er (online) naar gedragen de rest.
  • 27. Daar past een nieuwe type creatief bij:
  • 28. De reclame nerd
  • 29. Star player
  • 30. Misvatting #02: art en copy zijn heilig•  In een digitaal tijdperk is iedereen creatief, en komt creatie niet van een afdeling.;•  Techneuten, strategen, designers, game designers, analysten, user experience designers zijn de creatieven (lees: reclamenerds) van nu;•  Breng ze samen. Mix. Remix.
  • 31. Creativiteit in het digitale tijdperkMisvatting #03:Een goede reclamebeloftelost het probleem wel op.
  • 32. Reclame creativiteit =Big idea + media plan
  • 33. What’s the Big Idea? What’s the story ? How does it come to life?Are the executions great?
  • 34. En niet:What’s the insight? Was it used? Did it work?
  • 35. Of nog een stap verder:Zouden mensen er voor willen betalen?
  • 36. Picasso: een idee is slechts eenvertrekpunt en verder niets.
  • 37. Focus nietop de BIG idea. Maar op: BIG proof
  • 38. Misvatting #03: de reclamebelofte lost het probleem op•  Van Big Idea naar BIG proof;•  Zet in op (digitaal) merkbewijs op basis van van een heldere purpose;•  Ontwikkel ideeën op basis van diepgaande inzichten in sociaal online gedrag;•  Denk lange termijn, hou vast en hou vol.
  • 39. drie ingrediënten
  • 40. Een omgekeerd reclamemodel
  • 41. Digital relevance model   Digitaltools Activatie Communicatie
  • 42. Digital relevance model   Digital tools: Digitale diensten en producten die echt waardevol zijn voor mensen.
  • 43. Een ander type creatieve skills: user centric design / lange termijn denken / geen campagne grapjes / handig en slim / werken vanuit unieke inzichten /
  • 44. Digital Relevance Model:   Activatie: Het activeren van mond- tot-mond reclame (gesprekken faciliteren) en PR.
  • 45. Een ander type creatieve skills: spel mechanismes / social mechanismes / aanjagen van word-of-mouth / PR en Buzz genereren / hands-on /
  • 46. Digital Relevance Model:   Communicatie: Merkbewijs inzetten in communicatie .
  • 47. Een ander type creatieve skills: actieve communicatie / adverteren van het bewijs / redeneren vanuit een digitaal hart /