Your SlideShare is downloading. ×
0
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Creativiteit in een digitaal tijdperk

430

Published on

Presentatie Alain Dujardin bij MARCOM12 over Creativiteit in een digitaal tijdperk.

Presentatie Alain Dujardin bij MARCOM12 over Creativiteit in een digitaal tijdperk.

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
430
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. MARCOM 2012CreativiteitineendigitaaltijdperkAmsterdam14.06.2012
  • 2. hallo!
  • 3. wie is alain?
  • 4. Wij vinden dat merken geloofwaardig moeten zijnIn een tijd waarin mensen merkcommunicatie steeds minder vertrouwen.
  • 5. Daarom leveren wijmerkbewijs.Geen grote merkbeloftes. Maar daadwerkelijkiets van waarde bieden.
  • 6. Communicatie die aandachtverdient, in plaats vanaandacht vraagt.
  • 7. V wie we werken: oor
  • 8. #komdelen
  • 9. creativiteit in een digitaal tijdperk
  • 10. Creativiteit in het digitale tijdperk3 misvattingen3 ingrediënten
  • 11. drie misvattingen
  • 12. Creativiteit in het digitale tijdperkMisvatting #01:Zoveel is er niet veranderd
  • 13. We leven in eendigitaal tijdperk
  • 14. 80% van alle online activiteitenbestond vijf jaar geleden nog niet
  • 15. We zijn 24/7connected. Overal.
  • 16. Digital Relevance: communicatiedie aandacht vraagt in plaats vanaandacht verdient plat, ja. De wereld is weer
  • 17. We vertrouwenmerken steeds minder
  • 18. Misvatting #01: zoveel is er niet veranderd•  Het medialandschap is compleet veranderd, en continu in beweging;•  Mensen zijn altijd en overal verbonden;•  Meningen over merken worden online gedeeld en gevormd;•  Commerciële boodschappen worden steeds kritischer beoordeeld.
  • 19. Creativiteit in het digitale tijdperkMisvatting #02:Art en copy teams bedenkenhet idee. Punt.
  • 20. Advertising says to people,Heres what weve got. Hereswhat it will do for you. Hereshow to get it.’ – Leo Burnett
  • 21. Stel: je bent Obama. Wie zetje in je team?
  • 22. Het creatieve team
  • 23. Art en copy zijn goed in beloven. Maar in het digitale tijdperk is alles transparant. Beloven is niet genoeg.
  • 24. De CEO vanGoogle?
  • 25. Of de oprichtervan Facebook?
  • 26. Creativiteit is veel minderbelangrijk geworden. De boodschap formuleren is slechts het begin. Je er (online) naar gedragen de rest.
  • 27. Daar past een nieuwe type creatief bij:
  • 28. De reclame nerd
  • 29. Star player
  • 30. Misvatting #02: art en copy zijn heilig•  In een digitaal tijdperk is iedereen creatief, en komt creatie niet van een afdeling.;•  Techneuten, strategen, designers, game designers, analysten, user experience designers zijn de creatieven (lees: reclamenerds) van nu;•  Breng ze samen. Mix. Remix.
  • 31. Creativiteit in het digitale tijdperkMisvatting #03:Een goede reclamebeloftelost het probleem wel op.
  • 32. Reclame creativiteit =Big idea + media plan
  • 33. What’s the Big Idea? What’s the story ? How does it come to life?Are the executions great?
  • 34. En niet:What’s the insight? Was it used? Did it work?
  • 35. Of nog een stap verder:Zouden mensen er voor willen betalen?
  • 36. Picasso: een idee is slechts eenvertrekpunt en verder niets.
  • 37. Focus nietop de BIG idea. Maar op: BIG proof
  • 38. Misvatting #03: de reclamebelofte lost het probleem op•  Van Big Idea naar BIG proof;•  Zet in op (digitaal) merkbewijs op basis van van een heldere purpose;•  Ontwikkel ideeën op basis van diepgaande inzichten in sociaal online gedrag;•  Denk lange termijn, hou vast en hou vol.
  • 39. drie ingrediënten
  • 40. Een omgekeerd reclamemodel
  • 41. Digital relevance model   Digitaltools Activatie Communicatie
  • 42. Digital relevance model   Digital tools: Digitale diensten en producten die echt waardevol zijn voor mensen.
  • 43. Een ander type creatieve skills: user centric design / lange termijn denken / geen campagne grapjes / handig en slim / werken vanuit unieke inzichten /
  • 44. Digital Relevance Model:   Activatie: Het activeren van mond- tot-mond reclame (gesprekken faciliteren) en PR.
  • 45. Een ander type creatieve skills: spel mechanismes / social mechanismes / aanjagen van word-of-mouth / PR en Buzz genereren / hands-on /
  • 46. Digital Relevance Model:   Communicatie: Merkbewijs inzetten in communicatie .
  • 47. Een ander type creatieve skills: actieve communicatie / adverteren van het bewijs / redeneren vanuit een digitaal hart /

×