COMPRENDRE POUR REUSSIR

Quelles sont les différentes étapes qui séparent l’émetteur et le
destinataire ?

Comment expliqu...
UN VOYAGEUR INTERNATIONAL….

Le contexte de la lutte anti spam
   Plusieurs milliards de messages illicites envoyés quotid...
LES ÉTAPES D’UNE CAMPAGNE DE MARKETING
  ÉLECTRONIQUE ET L’IMPACT SUR LA DÉLIVRABILITÉ

  Définir la cible et les
        ...
RIEN À DÉCLARER ? TOUT EST DANS LE MESSAGE !

    L’équipement de l’Emailing Voyageur



                                 ...
CHECK LIST AVANT DE PARTIR
L’équipement de            Où se trouvent ces infos          Qui inspectent l’information
l’Ema...
FICHIER CIBLE : DES ADRESSES FRAÎCHES ET CONSENTANTES


                              Contacts internes
    Segmentation e...
VOS PAPIERS ! L’EMAILING, UN VOYAGEUR
                À L’IDENTITÉ AUTHENTIFIÉE


Visa n°1 : Reverse DNS          Visa n°2...
LES ANTI-SPAM : OUVREZ VOS BAGAGES ! (l’objet)




Nombre caractères < 35 caractères   Les objets vides
Personnalisation  ...
LES ANTI-SPAM : OUVREZ VOS BAGAGES ! (le corps)




Un équilibre 50 / 50 entre texte et image   L’image unique
Des textes ...
Un Exemple d’un Emailing   : un concentré de bonnes pratiques
Un exemple d’un Emailing :   d’une PME
Exemple d’un Emailing   : tout pour être considéré comme spam
POUR RÉSUMER : LES 8 COMMANDEMENTS
1. Ma base d’adresses je stimulerai et mettrai à jour régulièrement

2. De ma base je p...
MESSAGE BUSINESS EN BREF

Le premier Libre Service du Marketing Électronique
Plate-forme logicielle hébergée sur Internet
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  1. 1. COMPRENDRE POUR REUSSIR Quelles sont les différentes étapes qui séparent l’émetteur et le destinataire ? Comment expliquer pourquoi certains Emailings arrivent à bon port et d’autres terminent lamentablement dans une boite à courrier indésirable ? Voire nul part… Quels sont les impacts du contenu, du design graphique, du code HTML, du système d’envoi, des serveurs de réception, de la liste des destinataires ? Pourquoi « délivrabilité » plutôt que taux de livraison ? Et surtout, comment s’améliorer ? Un Webinaire volontairement vulgarisateur, composé de : Cette présentation Un document rédigé faisant le commentaire de la présentation et approfondissant les notions abordées.
  2. 2. UN VOYAGEUR INTERNATIONAL…. Le contexte de la lutte anti spam Plusieurs milliards de messages illicites envoyés quotidiennement La réglementation de la Loi sur la Confiance en l’Economie Numérique (LCEN) et la nouvelle loi Informatique et Liberté Des utilisateurs de plus en plus enclins à déclarer comme spam tous les messages non souhaités L’Emailing est un voyageur international… En temps de guerre ! Des serveurs d’émission, de relais et de réception oeuvrant de manière coordonnée comme une force de protection : Douane + Police des Airs et des Frontières + Armée régulière
  3. 3. LES ÉTAPES D’UNE CAMPAGNE DE MARKETING ÉLECTRONIQUE ET L’IMPACT SUR LA DÉLIVRABILITÉ Définir la cible et les objectifs Constituer et structurer le fichier cible Construire le ou les messages Produire, contrôler, tester et router Important Très important Évaluer et recommencer ! Très très important
  4. 4. RIEN À DÉCLARER ? TOUT EST DANS LE MESSAGE ! L’équipement de l’Emailing Voyageur le contenu de sa valise -> le fond et la forme du message. Les adresses des personnes La compagnie de transport qui vont recevoir l’Emailing: -> Le routeur ou serveurs -> la liste des destinataires de votre entreprise ou FAI son passeport : d’où vient il ? Qui est-il ? -> l’entête du message
  5. 5. CHECK LIST AVANT DE PARTIR L’équipement de Où se trouvent ces infos Qui inspectent l’information l’Emailing voyageur dans l’Emailing ? et bloquent votre message ? ■ Les serveurs d’envois (de votre entreprise ou de votre FAI) Entête technique du message PASSEPORT ■ Les serveurs relais sur lesquels vont envoyé (« header ») transiter les messages ■ Les serveurs de réception ■ Le message - Le nom de l’expéditeur - L’objet Antispam installés sur LE CONTENU - Le texte DE LA VALISE - Les images ■ Les serveurs de réception - Le code HTML ■ Les ordinateurs des destinataires - Version Texte ■ Les pièces attachées LES ADRESSES DES PERSONNES ■ Serveur d’envois (volume envoyé) QUI ACCUEILLENT Entête technique du message ■ Serveurs de réception (volume reçu L’EMAILING et taux d’adresses défectueuses) (les destinataires) ■ Serveurs relais et réception LA COMPAGNIE Entête technique du message ■ Listes Noires / Black List DE TRANSPORT (Email émettrice et adresse IP) ■ Antispam (votre routeur ou autre)
  6. 6. FICHIER CIBLE : DES ADRESSES FRAÎCHES ET CONSENTANTES Contacts internes Segmentation et ciblage Collecte loyale -Jeux concours -Co Enregistrement Location d’adresses -Marketing viral -Livre Blanc Achat d’adresses Fichier reconstitué contact@domaine.com Des adresses exactes et fraîches Des adresses bien routées => NPAI * > 20 % = SPAM => boucle de retour, capacité Des adresses consentantes technique, réputation IP, => collecte loyale + message pertinent relation FAI ** & Webmail * N’habite Pas à l’Adresse Indiqué ** Fournisseur d’Accès Internet
  7. 7. VOS PAPIERS ! L’EMAILING, UN VOYAGEUR À L’IDENTITÉ AUTHENTIFIÉE Visa n°1 : Reverse DNS Visa n°2 : SPF 95% des serveurs 40% des serveurs Vérification concordance Vérification concordance IP -> Nom de domaine Nom de domaine -> IP Visa n°3 : Domain Keys Autre vérification 15% des serveurs Les blacks lists / listes noires Vérification concordance Des dizaines de listes noires au Message émis -> IP / DNS niveau mondial (clé publique / privée)
  8. 8. LES ANTI-SPAM : OUVREZ VOS BAGAGES ! (l’objet) Nombre caractères < 35 caractères Les objets vides Personnalisation Un objet uniquement en majuscule Priorité normal Les signes « ! », « % » ou « / » répétés Les signes € ou $ Les répétitions de mots Les mots trop espacés Les mots à caractère sexuel L’email de l’internaute Les chiffres en début ou en fin Les termes associés à la gratuité, aux régimes amincissants, …
  9. 9. LES ANTI-SPAM : OUVREZ VOS BAGAGES ! (le corps) Un équilibre 50 / 50 entre texte et image L’image unique Des textes courts dans les balise Alt Trop d’images pour pas assez de textes Des images aux dimensions spécifiées Trop de textes dans le code alternatif Un grand pourcentage de lignes vides Pas de formulaires dans votre mail Vidéo dans le corps du message Des liens vers les pièces attachées Formulaires et le JavaScript Un objet en minuscule sans exclamation Tableaux imbriqués Une version texte à votre Emailing Code commenté Un code HTML ne faisant pas appel à Le flash et les iframe des styles hébergés en dehors du mail le tag <TBODY> ou déclarés en début de mail Des styles hébergés ailleurs Des styles déclarés dans le mail les contenus HTML trop courts Taille de police inhabituelle Importance haute Les pièces attachées Une couleur de police proche du fond
  10. 10. Un Exemple d’un Emailing : un concentré de bonnes pratiques
  11. 11. Un exemple d’un Emailing : d’une PME
  12. 12. Exemple d’un Emailing : tout pour être considéré comme spam
  13. 13. POUR RÉSUMER : LES 8 COMMANDEMENTS 1. Ma base d’adresses je stimulerai et mettrai à jour régulièrement 2. De ma base je proscrirai les adresses douteuses ou non consentantes 3. À mes nouvelles adresses je conseillerai de mettre l’email émettrice dans leur carnet d’adresses 4. Mes messages, j’en soignerai le fond 5. Mes messages, j’en soignerai la forme 6. Mes messages, en html spécial emailing je les intégrerai 7. Mes messages, j’en vérifierai l’objet 8. Via une plate-forme de routage fiable j’effectuerai mes envois
  14. 14. MESSAGE BUSINESS EN BREF Le premier Libre Service du Marketing Électronique Plate-forme logicielle hébergée sur Internet « Software As A Service » Emailing Gestion contacts SMS Enquêtes RSS Formulaires Web Blog Location Fichiers 400 entreprises utilisatrices Une plate-forme novatrice récompensée et reconnue par: OSEO Anvar / CRITT CCST / Paris Développement Lauréate 2007 de Paris-Entreprendre Sélectionnée par Microsoft dans le cadre de son programme IDEES de soutien aux entreprises les plus innovantes du secteur du logiciel. Membre actif d’interprofessions motrices : SNCD / FING / AFDE
  15. 15. DÉCOUVRIR MESSAGE BUSINESS ?
  16. 16. Merci !

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