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Le référencement magento

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Support de me présentation sur le référencement naturel de la solution e-commerce Magento lors du SEO Camp Day de Nantes en septembre 2011.

Support de me présentation sur le référencement naturel de la solution e-commerce Magento lors du SEO Camp Day de Nantes en septembre 2011.

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  • 1. Le référencement Magento Guide pour améliorer le SEO d’une boutique Magento Ecole Informatique Epitech Nantes - Samedi 29 octobre 2011FILLUZEAU Alexandrehttp://www.filluzeau.com
  • 2. Ce dont je ne vais pas parler • Ergonomie web • Social shopping • E-Marketing • Des balises H1, H2, H3 Sources sur ce sujet • http://www.capitaine-commerce.com/ • http://www.buzzinessman.com/ • http://www.ecommerce404.fr/ • http://www.google.frFILLUZEAU Alexandrehttp://www.filluzeau.com
  • 3. Ce dont je vais parler  Optimisations SEO de base • .htaccess • URL Rewriting • Le cache • XML Sitemap et Google Analytics  Optimisations de votre boutique • Header • Pages statiques • Les catégories • Les produits  Pour aller plus loin • Google Shopping • Rich SnippetsFILLUZEAU Alexandrehttp://www.filluzeau.com
  • 4. Optimisations SEO de baseFILLUZEAU Alexandrehttp://www.filluzeau.com
  • 5. Optimisations SEO de base : le .htaccess  Qu’est-ce qu’un fichier .htaccess ? • Fichier de configuration des serveurs web Apache  Qu’est-ce qu’il est possible de faire avec ? • Sécurité / Restrictions • URL Rewriting • Gestion des pages d’erreurs • Redirections • … • Améliorer les performances !FILLUZEAU Alexandrehttp://www.filluzeau.com
  • 6. Optimisations SEO de base : le .htaccess  Compression avant transfert • mod_gzip • mod_deflate  Soulager la bande passante • mod_expires  Tester au cas par cas • Dépend de l’hébergeur • Dépend des modules php activés • Beaucoup de documentation à ce sujetFILLUZEAU Alexandrehttp://www.filluzeau.com
  • 7. Optimisations SEO de base : le .htaccess  Le classique www et non-www Ajoutez après la ligne RewriteEngine on RewriteCond %{HTTP_HOST} !www.votresite.com RewriteRule (.*) http://www.votresite.com/$1 [R=301,L]FILLUZEAU Alexandrehttp://www.filluzeau.com
  • 8. Optimisations SEO de base : URL Rewriting  Très simple sous Magento ! • Vérifiez que la ligne RewriteEngine On n’est pas commentée • Direction l’admin : Système -> Configuration • Dans configuration : Général -> WebFILLUZEAU Alexandrehttp://www.filluzeau.com
  • 9. Optimisations SEO de base : Le cache  Activer le cache Magento Dans l’admin : Système -> Gestion du cacheFILLUZEAU Alexandrehttp://www.filluzeau.com
  • 10. Optimisations SEO de base : Le cache  Booster Magento avec Alternative PHP Cache Uniquement si installé sur le serveur Ouvrez le fichier situé sur le ftp où est installé Magento : app/etc/local.xml Ajoutez ensuite les lignes suivantes : <global> <cache> <backend>apc</backend> <prefix>MAGE_</prefix> </cache> </global>FILLUZEAU Alexandrehttp://www.filluzeau.com
  • 11. Optimisations SEO de base : XML Sitemap  Générer un sitemap avec Magento, rien de plus simple ! • Dans l’admin : Catalogue -> Plan de site Google • Cliquez sur « Ajouter un plan du site » • Remplissez, sauvez !FILLUZEAU Alexandrehttp://www.filluzeau.com
  • 12. Optimisations SEO de base : Google Analytics  Ajouter un compte Google Analytics, toujours plus simple ! • Dans l’admin : Système -> Configuration • Dans Configuration : Ventes -> API GoogleFILLUZEAU Alexandrehttp://www.filluzeau.com
  • 13. Optimisations SEO de base Ce qu’il faut retenir : • Le .htaccess permet d’améliorer les performances • Vérifier L’URL Rewriting sous Magento • Activation du cache Magento • Booster Magento avec APC • Sitemap et Analytics avec Magento, c’est simple !FILLUZEAU Alexandrehttp://www.filluzeau.com
  • 14. Optimisations de votre boutiqueFILLUZEAU Alexandrehttp://www.filluzeau.com
  • 15. Optimisations de votre boutique : Le Header  Modifier les metas : Le Header • Dans l’admin : Système -> Configuration • Dans Configuration : Général -> Habillage • Ici « En-tête HTML », « En-tête » et « Pied de page » nous intéresse. • Il est possible d’y modifier title, meta description, meta keywords, d’ajouter un suffixe, un préfixe, un favicon, des scripts, etc…FILLUZEAU Alexandrehttp://www.filluzeau.com
  • 16. Optimisations de votre boutique : Pages statiques  Modifier les metas : Pages statiques • Dans l’admin : CMS -> PagesFILLUZEAU Alexandrehttp://www.filluzeau.com
  • 17. Optimisations de votre boutique : Pages statiques  Modifier les metas : Pages statiques • Pour modifier le titre : Page titles • Pour modifier les metas desc et key : Onglet Meta DataFILLUZEAU Alexandrehttp://www.filluzeau.com
  • 18. Optimisations de votre boutique : Les catégories  Modifier les metas : Catégories • Dans l’admin : Catalogue -> Gérer les catégories • Ensuite, sélectionnez une catégorie, ici « Samsung »FILLUZEAU Alexandrehttp://www.filluzeau.com
  • 19. Optimisations de votre boutique : Les catégories  Modifier les metas : Catégories Dans l’onglet « Informations générales » vous trouverez le nécessaire pour modifier les metas des catégories (title, meta desc, meta key)FILLUZEAU Alexandrehttp://www.filluzeau.com
  • 20. Optimisations de votre boutique : Les catégories  Optimiser le contenu des catégories Notez qu’il est possible de préciser un title différent du nom de catégorie… …et de rajouter du contenu dans la catégorie avec le champ description.FILLUZEAU Alexandrehttp://www.filluzeau.com
  • 21. Optimisations de votre boutique : Les catégories  Réécrire manuellement l’url de la catégorie Pour réécrire l’url de la catégorie, modifiez le champ « URL Key » Magento propose de créer une redirection automatique de l’ancienne url vers la nouvelle.FILLUZEAU Alexandrehttp://www.filluzeau.com
  • 22. Optimisations de votre boutique : Les produits  Modifier les metas : Les produits • Dans l’admin : Catalogue -> Gérer les produits • Ensuite, sélectionnez un produit, ici « Google Galaxy Nexus »FILLUZEAU Alexandrehttp://www.filluzeau.com
  • 23. Optimisations de votre boutique : Les produits  Modifier les metas : Les produits • Dans l’onglet meta information :FILLUZEAU Alexandrehttp://www.filluzeau.com
  • 24. Optimisations de votre boutique : Les produits  Réécrire manuellement l’url du produit • Dans l’onglet « General », modifiez le champ « URL Key » • Magento propose de créer une redirection automatique de l’ancienne url vers la nouvelle.FILLUZEAU Alexandrehttp://www.filluzeau.com
  • 25. Optimisations de votre boutique Ce qu’il faut retenir :• Magento aime les metas• Le titre de la page peut être différent du titre produit/catégorie• Il est possible d’ajouter du contenu dans les catégories• Les urls peuvent être optimisées simplementFILLUZEAU Alexandrehttp://www.filluzeau.com
  • 26. Pour aller plus loinFILLUZEAU Alexandrehttp://www.filluzeau.com
  • 27. Pour aller plus loin : Google ShoppingGoogle Shopping permet de mettre en avant le catalogue d’une boutique dans les SERP FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 28. Pour aller plus loin : Google ShoppingGoogle Shopping c’est également un comparateur de prix gratuit ! FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 29. Pour aller plus loin : Google ShoppingCompte Google Merchant Center -> http://www.google.fr/intl/fr/products/submit.html Tableau de bord Google Merchant Center FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 30. Pour aller plus loin : Google ShoppingFILLUZEAU Alexandrehttp://www.filluzeau.com
  • 31. Pour aller plus loin : Google ShoppingGoogle Base API -> a pris sa retraite le 1 Juin 2011FILLUZEAU Alexandrehttp://www.filluzeau.com
  • 32. Pour aller plus loin : Google ShoppingInstallation du module disponible sur Magento connecthttp://www.magentocommerce.com/magento-connect/google-content-api-for-shopping.htmlFILLUZEAU Alexandrehttp://www.filluzeau.com
  • 33. Pour aller plus loin : Rich Snippets« Ils permettent à Google de mieux analyser les informations et den optimiser la présentation » Exemple avec SFR : VS Bouygues Telecom : VS Orange Mobile FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 34. Pour aller plus loin : Rich SnippetsDocumentation : http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=146750 FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 35. Pour aller plus loin : Rich SnippetsModification de la page produit :Test de la page produit -> http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 36. Pour aller plus loin : Rich SnippetsPrévenir Google -> http://www.google.com/support/webmasters/bin/request.py?contact_type=rich_snippets_feedback FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 37. Pour aller plus loin Ce qu’il faut retenir :  Googe Shopping : • Est un comparateur de prix gratuit • Permet de se mettre en avant dans les SERP  Les Rich Snippets : • Sont sous-utilisés • Permettent d’augmenter le taux de cliqueFILLUZEAU Alexandrehttp://www.filluzeau.com
  • 38. Le référencement Magento Guide pour améliorer le SEO d’une boutique Magento Merci ! Retrouvez moi sur : • Twitter : http://twitter.com/#!/al3xzo • Viadeo : http://www.viadeo.com/fr/profile/alexandre.filluzeau • Mon blog : http://www.filluzeau.com • L’agence web : http://www.izee-web.com/FILLUZEAU Alexandrehttp://www.filluzeau.com

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