Master Digital Entertainment - 20/2/2010

MASTER IN DIGITAL ENTERTAINMENT UNIVERSITA’ IULM DOCENTE: FABIO VIOLA MODULO: MOBILE & SOCIAL

2 27 Giugno 2008 – APPECONOMY Nasce una vera e propria “app store mania” sia presso gli sviluppatori che l’opinione pubblica grazie ad iPhone ed al suo App Store

Cronologia Mobile App Store 27 Giugno 2008 : App Store di Apple 22 Ottobre 2008 : Android Market di Google 1 Aprile 2009: BlackBerry App Worlddi Rim 26 Maggio 2009 : OVI di Nokia 6 Giugno 2009 : Palm App Catalogue di Palm 10 Agosto 2009 : PlayNow di Sony Ericsson Autunno 2009 : Windows Marketplace di Microsoft

2 ECOSISTEMI APERTI MOBILE

Il fatturato Mob App Store $2.5 miliardi nel 2009 $600/700 milioni nel 2009 Totale App Stores +$3.3 miliardi nel 2009

STUDIAMO APP STORE

Lanciare un iPhone Game
LICENZA STANDARD: 99 dollari consentono a tutti l’acquisto di una licenza per sviluppare applicazioni.
Attrezzatura Tecnica : Un computer MAC su cui gira l’SDK fornito gratuitamente da Apple ed ovviamente un iPhone/iPod Touch per test reali.
Concept : Preparare l’idea di gioco sfruttando le caratteristiche dell’hardware
Sviluppo : Programmare in X-Code ed OpenGL. I giochi “indie” spesso sono basati su un team tecnico di 2 persone, a cui sarebbe bene affiancare un product/marketing manager
Submission : Finita l’applicazione, si uploaderà in un’area riservata affinchè possa avere l’approval Apple
Rilascio : Dopo circa 10 giorni, il prodotto diventa immediatamente accessibile su scala mondiale

L’UTENTE APP STORE
Gli utenti iphone scaricano circa 10 nuove app ogni mese
Gli utenti iPod Touch ne scaricano 18
ARPPU è di circa 9 dollari al mese, dislocati su 5 download a pagamento
90% della navigazione e ricerca apps avviene via device.
Fonte: Admob

L’UTENTE APP STORE

TOP 10 GIOCHI 2Febbraio 2009

iPhone: Accelerometro Come già dimostrato dal Wii, l’accelerometro porta nuova linfa vitale a generi ormai considerati “obsoleti”. Labyrinth http://www.youtube.com/watch?v=KymENgK15ms http://www.youtube.com/watch?v=W6YipB8k_1s

iPhone: Touch Screen La mancanza di tasti ha spinto gli sviluppatori a creare giochi intuitivi basati sulla pressione del display con le dita. http://www.youtube.com/watch?v=17mJmMn2-1E

iPhone: Microfono La mancanza di tasti ha spinto gli sviluppatori a creare giochi intuitivi basati sulla pressione del display con le dita. http://www.youtube.com/watch?v=RhCJq7EAJJA

iPhone: Casual Concept Migliaia di nuovi sviluppatori han permesso una proliferazione di nuove idee che spesso han trovato un forte responso dal pubblico. http://www.youtube.com/watch?v=5ly2gbUHxnA&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=cziH_04cPKE

iPhone: Music Game La musica è una killer application nel mondo ipod/iphone, sono nati giochi che sfruttano il connubio tra musica e gaming. http://www.youtube.com/watch?v=4a4EBGPdnyQ&feature=channel Tre capitoli di Tap Tap Revenge di Tapolous e numerosi spin off brandizzati dai Metallica ai Coldplay.

iPhone: Browser Games Venduti in larga parte con pacchetto dati, gli iPhone diventano un ottimo strumento di navigazione web aprendo porte ai broswer game client based http://www.youtube.com/watch?v=IrH-DxN-ioU L’italiano Ancient Legion fu uno dei primi MMMORPG mondiali su iPhone Scaricato il client dall’App Store il gioco necessitava di una connessione dati o wireless per poter essere eseguito Monetizzazione anche via Paypal per evitare il 30% di obolo Apple

iPhone: BEST PERFORMANCE Big Publishers come EA e Gameloft stanno spingendo al massimo l’hardware iPhone col rilascio di titoli performanti sul finire 2009 Need For Speed Shift

iPhone: PORTING CONSOLE Società come Activision e Ubisoft, fin’ora estranee al mercato mobile gaming, sono entrate nel mercato iPhone negli ultimi 2 mesi. Call of Duty: World at War Zombies Primo gioco brandizzato prezzato 9.99 dollari. Ogni nuova mappa rilasciata con in-app purchase ha un costo di 3.99 euro 1 Milione di download per la versione Lite in 7 giorni

iPhone: PORTING CONSOLE Società come Activision e Ubisoft, fin’ora estranee al mercato mobile gaming, sono entrate nel mercato iPhone negli ultimi 2 mesi. Assassin’s Creed 2 Primo gioco di Ubisoft dopo la “separazione” da Gameloft Inserito con un bug nello store a Dicembre, cancellato dopo poche ore. Ormai il gioco finisce sul circuito pirata danneggiando irrimediabilmente le vendite della versione ufficiale di Gennaio 2009

iPhone: LOCATION BASED MyTown di Booyah ha superato il milione di utenti grazie alla combinazione del location based e del gaming. Si è dato vita ad un Monopoly reale! Assassin’s Creed 2 E’ possibile selezionare locali reali comodamente dalla poltrona o viaggiare e, tramite connettività 3G, flaggare il posto in cui ci si trova. Vi è la possibilità di acquistare o affittare edifici reali attraverso un virtual currency. I fondatori di Booyah vengono da Blizzard e hanno ricevuto 5.4 milioni di dollari 10 mesi fa per la start up

iPhone: AUGMENTED REALITY Il firmware 3.0 ha introdotto le potenzialità della realtà aumentata su iPhone 3Gs. Elementi necessari per un dispositivo mobile sono la fotocamera, il magnetometro (bussola) ed una connessione internet. Tutto questo rende possibile la sovrapposizione di livelli reali e immaginari. Arf – Virtual Pet Augmented Enviroment Lab è l’ente americano dietro ai due progetti che visualizzeremo. -L’esperienza è limitata a pochi device (iphone 3gs, Android…) + Settore totalmente da sviluppare lato gaming

iPhone: AUGMENTED REALITY Il firmware 3.0 ha introdotto le potenzialità della realtà aumentata su iPhone 3Gs. Elementi necessari per un dispositivo mobile sono la fotocamera, il magnetometro (bussola) ed una connessione internet. Tutto questo rende possibile la sovrapposizione di livelli reali e immaginari. Arf – Virtual Shooter Augmented Enviroment Lab è l’ente americano dietro ai due progetti che visualizzeremo. -L’esperienza è limitata a pochi device (iphone 3gs, Android…) + Settore totalmente da sviluppare lato gaming

iPhone: MAGNETOMETRO Il firmware 3.0 abbinato all’iPhone 3Gs consente l’utilizzo del magnetrometro (bussola) all’interno di applicazioni. SurrounDED La bussola consente di muoversi col dispositivo in mano con corrispondenza reale nel gioco - In alcuni prodotti consente di muovere la telecamera oltre al personaggio.

Social Platforms
OpenFeint, Scoreloop, Plus+ offrono servizi “social” al tuo gioco
SDK gratuito o a pagamento da implementare nel proprio gioco

FORME DI MONETIZZAZIONE: Pay per Download
3 miliardi di applicazioni scaricate su App Store
Flight Control di Firemint ha superato 2 milioni di dw a 0.99 dollari
Namco: 23 milioni di downloads
Doodle Jump di Lima Sky 80k dw a Natale
Gameloft 10 milioni di dw a pagamento
Digital Chocolate 8 milioni dw a Marzo 2009

Pay per download + in-app purchase
Trivial Pursuit viene venduto nella sua versione base a 3.99 EURO
Chi volesse ampliare il set di domande, può acquistare pacchetti tematizzati al prezzo di 0.79 euro cadauno
Prestare attenzione al bilanciamento pricing, T.P. ha ricevuto molti feedback negativi
Il meccanismo di billing e retribuzione è identico al pay per download
La funzione in-app purchase è disponibile dal Giugno 2009 quando Apple introdusse il firmware 3.0
Downlod a pagamento e opportunità di monetizzare con ulteriori acquisti all’interno del gioco.

FREE + Advertising
Paper Toss (pallina di carta tirata nel cestino dell’ufficio) di Backflip Studios ha ottenuto +10milioni dw FREE, monetizzati promuovendo Ragdoll Blaster e direttamente via adv
+100k dollari mensili in adv, il 50% dell’intero fatturato
Admob (acquistato da Google per 750milioni di dollari) come partner adv sembra essere il più performante rispetto a

iPhone: Advergames Barclaycard Waterslide Extreme, sviluppato da Fishlabs, ha superato i 10 milioni di dw gratuiti in 6 mesi. Niente male per una agenzia finanziaria. http://www.youtube.com/watch?v=0wDx6JJpLH0 http://www.youtube.com/watch?v=en6jPQd2fQ4 Wolkswagen Polo Challenge ha superato 2.2 milioni di copie totalizzando 440k ore di interazione col brand

iPhone: Freemium Model Eliminate di ngmoco è stato il primo esempio di successo col suo lancio nel Novembre 2009. L’energia è fondamentale per giocare. Una volta esaurita si possono aspettare 4 ore o ac

iPad Il 27 Gennaio Apple svela iPad, il suo tablet votato alla multimedialità Schermo 9.5 pollici a risoluzione 1024x768 Memoria da 16-32-64 GB a seconda del modello Batteria in utilizzo 10 ore, standby 1 mese Keys: Accelerometro, compasso digitale, sensore di luce Connettività Wifi e 3G Compatibilità con tutti i titoli iPhone Area specifica per app iPad native

ANDROID
Android è una piattaforma open source basata sul sistema operativo Linux e sviluppata da Google.
Circa 65 devices sono equipaggiati con l’ OS
Supportano il sistema operativo aziende come Motorola, LG, HTC, Sony Ericsson…
Circa 60k cellulari al giorno vengono venduti
Il primo terminale Android in Italia è stato venduto da TIM, HTC MAGIC. In seguito anche Vodafone e Wind hanno inserito in listino almeno un terminale.
Dal 4 Settembre 2009 il Market Android è diventato 100% operativo anche in Italia
http://www.youtube.com/watch?v=wcfd1kATus0
Nexus One T-Mobile G1

ANDROID MARKET Per fronteggiare Apple, Google ha predisposto un analogo digital store chiamato ANDROID MARKET. Dal 4 Settembre 2009 il Market Android è diventato 100% operativo anche in Italia permettendo il download di giochi free e paid. Le app si pagano tramite Google Checkout, infrastruttura proprietaria che si appoggia a carta di credito. Il fatturato stimato per il 2009 è di 200/250 milioni di dollari, con una forte crescita nell’ultimo trimestre Il top gioco in un mese può generare intorno ai 15/20k euro. (Robo Defense ad esempio) http://www.youtube.com/watch?v=wcfd1kATus0

TOTALE APPLICAZIONI ANDROID Si contano circa 30k app contro le 130k dell’App Store.

TOTALE APPLICAZIONI ANDROID Crescita costante mese dopo mese man mano che nuovi device vengono rilasciati

TOTALE APPLICAZIONI ANDROID Il grafico monitora esclusivamente l’Android Market italiano con una crescita anche qui continua e caratterizzata da picchi.

ANDROID USA CHART – DICEMBRE 2009 Il grafico monitora esclusivamente l’Android Market italiano con una crescita anche qui continua e caratterizzata da picchi.

ROBO DEFENSE di Lupis Labs Il primo prodotto in grado di diventare bestseller su Android Classica meccanica “Difendi la torre” traslata in ambiente robotizzato Rilasciata una versione pad a 2.49 dollari ed una Free

CONFRONTO PREZZI BlackBerry e Windows phone vengono visti come terminali per altospendenti

CRESCITA APPLICAZIONI ANDROID

CRESCITA APPLICAZIONI IPHONE

CRESCITA APPLICAZIONI IPHONE/ANDROID

IPHONE VS ANDROID: Minuti spesi

IPHONE VS ANDROID: Retention

IPHONE VS ANDROID: SESSIONI

WINDOWS PHONE 7 I nuovi terminali disponibili entro fine anno porteranno parte dell’esperienza ludica di Xbox LIVE all’interno di un cellulare. Analizziamo cosa troveremo nella sezione GAMES dei futuri terminali: - Spotlight Section: visualizzazione del proprio avatar e notizie degli achievements dei propri amici - Friends: Gestione lista amici e aggiunta nuovi utenti - Premium Titles: sarà possibile giocare con titoli appositamente creati per sfruttare le potenzialità dei terminali (tecnicamente superiore ad un iphone) e con titoli Xbox Live, ovvero porting dei titoli già disponibili sullo store della console. L’idea è quella di acquistare il gioco e usufruirlo sia da casa che in mobilità.

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by Fabio Viola on Feb 20, 2010

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