DEFINIZIONI
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    Mobile Marketing è l’insieme di attività (pubblicità,
    distribuzione e vendita) che intercorrono tra ...
Mobile Advertising Figures

   TODAY: ITALIA: 33 milioni di euro nel 2008 (+19% fonte Politecnico di Milano)
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PREVISIONI FUTURE
A COSA SERVE UN NUOVO MEDIA?




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Il passato, il presente…ed il futuro!
CASE HISTORY: SMS

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• OBIETTIVO: Incrementare la brand e product
awareness di Color Pulse e Raccogliere un database ...
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CASE HISTORY: MOBILE WEB

• Il 13% degli utenti di telefonia si è connesso ad internet almeno una volta
al mese nel 1° tri...
CASE HISTORY: BLUETOOTH

• DISNEY CHANNEL – HIGH SCHOOL MUSICAL 2: Un totale di venti
pensiline delle linee di superficie,...
CASE HISTORY: MOBISODES CAMPAIGN

• SAFE SEX - Department of Children, Schools and Families

- Target 16/18 anni
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CASE HISTORY: AD-FUNDED
• BLYK: MVNO britannico fondato totalmente su un sistema basato
sulla pubblicità. Rivolto ad un ta...
CASE HISTORY: LOCATION BASED




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CASE HISTORY: QR CODES
  In Oriente sono comuni sin dal 2000, i Quick Response Codes saranno mass market
     in Italia fr...
IL FUTURO: ECOSISTEMI APERTI


 370K downloads su iPhone nelle prime 2 settimane di campagna



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IL FUTURO: ECOSISTEMI APERTI

                     ZIPPO VIRTUAL LIGHTER
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  1. 1. DEFINIZIONI . Mobile Marketing è l’insieme di attività (pubblicità, distribuzione e vendita) che intercorrono tra un promoter ed un acquirente, specificamente attraverso un terminale mobile dotato di connessione telefonica. Mobile Advertising è l’insieme di attività persuasive e one to many messe in campo da un preciso soggetto (brand owner, media agency..) al fine di veicolare un preciso messaggio ad una customer base già attiva o potenziale. Lo strumento attraverso il quale la campagna si dispiega è quello del terminale mobile dotato di connessione telefonica Mobile Direct Marketing è l’insieme delle tecniche di vendita e promozione messe in atto dal venditore per raggiungere one to one il cliente.
  2. 2. Mobile Advertising Figures TODAY: ITALIA: 33 milioni di euro nel 2008 (+19% fonte Politecnico di Milano) TODAY: Europa Occidentale: 615 milioni di euro nel 2009 (fonte VisionGain) TODAY: World: tra $1 e 2 miliardi nel 2008 (1% del totale adv) TOMORROW: Dai $9 ai 19 miliardi di dollari nel 2011 ONLINE ADV: Circa 500 PRINT ADV: TV ADV: Circa 5 milioni di euro fatturato Circa 3 miliardi il miliardi il fatturato italiano 2008 fatturato italiano italiano 2008 2008
  3. 3. PREVISIONI FUTURE
  4. 4. A COSA SERVE UN NUOVO MEDIA? PUNTI DI FORZA • PERSONALE • ONNIPRESENTE • DATI IN TEMPO REALE • A PORTATA DI TUTTI • LOCALIZZAZIONE • +3.3 miliardi di Sim nel mondo • 13% è la risposta tipica ad una campagna mobile (3% nell’online – Fonte Nielsen Mobile Settembre 08)
  5. 5. Il passato, il presente…ed il futuro!
  6. 6. CASE HISTORY: SMS OREAL • OBIETTIVO: Incrementare la brand e product awareness di Color Pulse e Raccogliere un database di consumatrici e prospect da poter ricontattare con successive comunicazioni •TARGET: Donne 15-35 anni E •REALIZZAZIONE: Buongiorno Marketing
  7. 7. CASE HISTORY: MMS E
  8. 8. CASE HISTORY: MOBILE WEB • Il 13% degli utenti di telefonia si è connesso ad internet almeno una volta al mese nel 1° trimestre 2009 • I portali più visitati: •Generalisti (90% degli utenti) E •Portali per leggere e-mail •Siti di News •Siti di contingenza (meteo, mappe, notizie sportive flash)
  9. 9. CASE HISTORY: BLUETOOTH • DISNEY CHANNEL – HIGH SCHOOL MUSICAL 2: Un totale di venti pensiline delle linee di superficie, tra Roma e Milano, sono state trasformate in strumenti di marketing. Quanti hanno transitato nelle vicinanze delle pensiline in cui è stato installato il E software per l’invio di contenuti informativi mediante la tecnologia bluetooth, hanno avuto la possibilità di ricevere una serie di interessanti messaggi sul proprio telefono cellulare: wall paper, MP3 e un’applicazione Java per la navigazione wap. • CINEMA ADRIANO DI ROMA: Il marketing di prossimità era presente all'anteprima nazionale del film di animazione di Luc Besson "Arthur e il popolo dei minimei". Gli spettatori del film hanno potuto scaricare gratis sul proprio cellulare con funzione bluetooth attivata, il simpatico screen saver del film.
  10. 10. CASE HISTORY: MOBISODES CAMPAIGN • SAFE SEX - Department of Children, Schools and Families - Target 16/18 anni -22 episodi video della durata di circa un minuto - Campagna iniziata nel 2009 E - Storia basata su 6 ragazzi e le loro sfide quotidiane - Sms reminder + vCalendar per attirare visitatori - Campagne banner mobile web - Nessun costo dati •+250k utenti hanno visitato il mobile site dell’iniziativa nei primi 2 mesi
  11. 11. CASE HISTORY: AD-FUNDED • BLYK: MVNO britannico fondato totalmente su un sistema basato sulla pubblicità. Rivolto ad un target 16-24, gli utenti possono inviare gratuitamente sms/mms e telefonare in cambiodi pubblicità inserite prevalentemente all’interno di sms/mms sia appositamente creati sia con parole chiave all’interno dei messaggi p2p E • GETJAR: portale web e mobile indipendente dove gli utenti possono scaricare gratuitamente applicazioni di ogni tipo per oltre 1300 modelli di cellulare. Il business si regge sulla pubblicità inserita all’interno delle applicazioni RONDO – REEBOK: +25K mobile contents in 2 giorni + 10k ringtones + 3000 users ricevono chiamata durante la partita
  12. 12. CASE HISTORY: LOCATION BASED E
  13. 13. CASE HISTORY: QR CODES In Oriente sono comuni sin dal 2000, i Quick Response Codes saranno mass market in Italia fra alcuni anni. QR Code per un E servizio di escort Louis Vitton Codice sul corpo umano Confezione di Vino In Aereoporto
  14. 14. IL FUTURO: ECOSISTEMI APERTI 370K downloads su iPhone nelle prime 2 settimane di campagna E
  15. 15. IL FUTURO: ECOSISTEMI APERTI ZIPPO VIRTUAL LIGHTER +3 milioni di downloads • +100k nuovi downloads per settimana • 1° posto nello store per diverse E settimane iFood Assistant (Kraft) • $0.99 • Video, ricette e prodotti Kraft • Localizzazione dei negozi più vicini
  16. 16. THANKS FOR YOUR ATTENTION Fabio Viola, Founder of Mobile Idea s.r.l. and DigitalFun s.r.l. Mob: +39 3315789157 Linkedin: www.linkedin.com/in/FabioViola Skype: fabio.viola1

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