Posicionamiento web

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Posicionamiento web

  1. 1. POSICIONAMIENTO WEB Qué es Consiste en la aplicación de unas técnicas con el fin de situar en determinadas posiciones y lugares más frecuentados por los usuarios de Internet a los sitios web. La optimización de páginas web es el proceso de adaptar esas páginas para que los buscadores las entiendan y las valoren de acuerdo a unos algoritmos, con el objetivo de que aparezcan entre los primeros resultados para determinadas búsquedas. Motores de búsquedas principales:  Google  Yahoo  Bing  Ask  Live Search
  2. 2. POSICIONAMIENTO WEB Posicionamiento Web Hoy día las empresas utilizan internet para darse a conocer. Es neceseario tener su propio sitio web, pero no es suficiente. Para que una web se de a conocer mejor, debe aparecer en los principales motores de búsquedas. Una página cuidadosamente posicionada tiene la capacidad de publicitarse por si misma, al captar más clientes y reforzar sus productos o servicios. Si se hace bien, es la manera económicamente más eficaz de promocionar en Internet a las empresas.
  3. 3. POSICIONAMIENTO WEB Técnicas de posicionamiento Para obtener un buen posicionamiento debemos introducir palabras y frases clave en nuestra página. Escoger un titulo apropiado que describa bien la página donde se encuentra. Si nuestra web lo permite, debemos colocar un primer párrafo que sirva de introducción a todo lo que podemos encontrarnos en la página. En la URL de la página también se deben incluir palabras clave, como en directorios u otros enlaces propios del sitio web. Muchos buscadores leen determinadas etiquetas (META Tags) en la página para encontrar la descripción y las palabras clave que se le asocian.
  4. 4. POSICIONAMIENTO WEB Qué no se debe hacer Poner un párrafo entre comentarios HTML con la descripción del sitio, o repitiendo palabras clave de la página. Poner un texto del mismo color que el fondo (con lo que no se ve) con las palabras clave. Repetir excesivamente las palabras clave en el texto. Utilizar palabras clave que luego no figuren por ningún sitio en la página. Poner en etiquetas META palabras o frases clave que no están en el texto de la página. En general, cualquier técnica que sea fraudulenta para conseguir estar mejor situados, pues poco a poco se van descubriendo estas técnicas y los buscadores las van penalizando a medida que las detectan.
  5. 5. POSICIONAMIENTO WEB PageRank El sistema PageRank lo utiliza Google en su motor de búsqueda para determinar la importancia o relevancia de una página. Para conocer el valor de PageRank de nuestra página o de cualquier página que visitemos, podemos descargar la barra de herramientas de Google que muestra en un campo de la barra el valor asignado al PageRank de la página que se está mostrando en la ventana de nuestro navegador.
  6. 6. POSICIONAMIENTO WEB Densidad de las palabras clave La densidad de palabras clave o keyword density es el ratio de apariciones de una palabra o frase clave contra el total de palabras que componen un texto. Por ejemplo, para un texto de 100 palabras, si una palabra aparece 5 veces, su densidad será del 5%. La densidad de palabras clave nos puede ayudar para explicar por qué en ocasiones es más sencillo aparecer en posiciones buenas en páginas que contienen poco texto que en páginas con textos muy largos. Imaginemos que deseamos que nos encuentren utilizando un criterio de dos palabras. Si estas dos palabras se repiten 3 veces en un texto de 10 palabras, la keyword density será de 30% para cada una. Ahora bien, si estas palabras están diluidas en un texto de 100 palabras, la densidad de estas será 10 veces más baja, es decir, un 3%. Así pues, cuantas más palabras utilicemos, estaremos dividiendo la densidad de palabras clave de todas las que aparecen en la página.
  7. 7. POSICIONAMIENTO WEB Herramientas para conocer la densidad de palabras clave  http://www.ranks.nl/tools/spider.html Esta herramienta calcula la densidad de palabras clave de cualquier URL que le proporcionemos. http://www.seochat.com/seo-tools/keyword-density/ Otra sencilla herramienta para obtener listados de palabras clave y su densida. http://www.searchengineworld.com/cgi-bin/kwda.cgi Ofrece un listado bastante sencillo de palabras y frases clave de una URL y su densidad de aparición.
  8. 8. POSICIONAMIENTO WEB Para una mejor promoción de una página web, conviene que el dominio esté registrado desde hace tiempo Digamos que lo recomendable, si tenemos intención de llevar a largo plazo nuestro proyecto, es registrar el dominio por varios años de una sola vez. Así lo tendremos seguro en nuestro poder, sin problemas derivados de un posible descuido u olvido a la hora de renovarlo. Además, de cara a los buscadores estaremos diciendo que nuestro dominio es un proyecto que no tiene una fecha de caducidad cercana, sino que es algo que en principio va para largo. En cuanto a la antigüedad de un dominio, cabría decir que no sé exactamente si es o no muy importante este dato de cara a posicionamiento. Lo que sí es muy importante es a partir de qué momento empieza a existir el sitio web. Es decir, podemos tener un dominio registrado pero sin ningún contenido dentro. En ese caso es posible que los buscadores ni siquiera traten esta antigüedad de registro como algo positivo. Lo que seguro sí van a considerar es el tiempo que lleva publicada la página y con contenidos de un tema en concreto.
  9. 9. POSICIONAMIENTO WEB 10 reglas para la optimizacion de paginas para motores de busquedas La  etiqueta título Esta etiqueta es importante porque aparecen en la página de resultados de los motores de búsqueda y además es la que aparece en la parte superior de color azul que se encuentran en nuestro explorador. La etiqueta descripción  La etiqueta descripción en un párrafo que como su nombre lo indica se encarga de describir el contenido y la temática del sitio. Palabras clave  las palabras claves que usemos en nuestro sitio debe estar relacionadas con la temática del contenido de cada una de las páginas.  Etiquetas ALT  Éstas etiquetas son las que se muestran cuando pasamos el ratón sobre una imagen, utilizaremos para reforzar las palabras claves, la descripción y el título de nuestra Web.  Etiqueta Header  Éstas son utilizadas para dar formato a títulos que se encuentran dentro de la página por ejemplo para un título principal debemos usar etiquetas H1.
  10. 10. POSICIONAMIENTO WEB 10 reglas para la optimizacion de paginas para motores de busquedas Vínculos  Usar vínculos de texto ya que todos se pueden aprovechar para describir el contenido al que nos dirige el vincula y si usamos palabra relacionada con el contenido de la página será mejor valorado por los buscadores. Mapa del sitio  El mapa del sitio en un archivo el cual contiene los vínculos de todas las páginas que existen en nuestro sitio Web, la función principal de este mapa es visualmente orientar al visitante sobre la estructura y organización de la página.  Vínculos a nuestro sitio  Otro factor importante que toman en cuenta los buscadores son los sitios que vinculen hacia él nuestro, pero no cualquiera lo más importante o relevantes son aquellos en los que su contenido se relacione con el norte ya que la manera de pensar del motor de búsqueda es si un sitio que tienen contenido de un tema importante y hacen vínculo así a otra página con un contenido relacionado quiere decir que esta información es importante también, por esto debemos tener en consideración la búsqueda de vínculos relevantes hacia nuestro sitio Web ya sea mediante intercambio, colocando o artículos en otra página o haciendo comentarios en blogs. Este parametro lo utilzan las paginas de Viajes y llegan a pagar a otras paginas para que se vinculen a ellas. El contenido  Y por último y no menos importante debemos ser honestos y evitar hacer trampa para obtener mejores posiciones, a que me refiero con esto al uso de páginas elaboradas sólo por palabras claves y que redirección al artículo conocido también como “cloacking” cual uso de cualquier estrategia para engañar a los buscadores ya que en algún momento está en estrategias fallan y los motores de búsqueda nos pueden sancionar. Hasta el punto de bloquearla para la busqueda.
  11. 11. POSICIONAMIENTO WEB Situacion actual y resumen Los diferentes buscadores todos recurren a los mismos o parecidos algoritmos de busqueda antes mencionados, por lo que en general los resultados son muy similares, las diferencias entre ellos, las marcan el tiempo que llevan filtrando los indices de las paginas web,google lleva ventaja sobre sus competidores ya que lo esta realizando desde: ● google: 1997 ● yahoo: 2001 ● msn: depende de terceros ● ask: 2001 La calidad de los resultados es el factor tiempo de depuracion de sus indices: ● Google: todo el sistema antispan esta muy depurado. ● Yahoo: no tiene tan depurados sus indices. ● Msn: siempre ha trabajado con indices de terceros han decidido crear los suyos. ● Ask: Su infraestructura es diferente no trabaja con indices trabaja con vinculos.
  12. 12. POSICIONAMIENTO WEB El crecimiento de internet es demasiado grande con respecto a la infraestructura. De servidores al que puedan ellos trabajar y duplicar los indices, toda esta infraestructura van a tener que pasar a hits. Hits es una tecnologia tipo prank, pero funciona de forma diferente. Todo el sistema spam se filtra de forma diferente (automaticamente). Harware mas exigente 4 nucleos 16 M de RAM. Google esta adaptando su infraestructura a tecnologia hits.
  13. 13. POSICIONAMIENTO WEB Algoritmo HITS El algoritmo HITS se basa en dos tipos de sites, los cuales ayudan a identificar cuál es la importancia del resto de las páginas existentes en la Red. Estos son los que dan título a este post: Hubs y Authorities. Veamos en qué consiste cada uno de ellos: Hubs: Estos son todos aquellos sites que, recibiendo una buena cantidad de links, enlazan, a su vez, a numerosísimas páginas web que consideran importantes. De esta manera los sites ‘hubs’ determinan la importancia de otros sites. El exponente más evidente de sitio hub es el directorio DMOZ. Authorities: Son los web referente en temas concretos. Es decir, aquellos que tienen muchos enlaces entrantes pero que, por su parte, apuntan a muy pocos sites (muy pocos enlaces salientes) La diferencia que existe entre este algoritmo HITS y el PageRank está en la manera de considerar cada portal o site. Si para Google, su PageRank otorga a cada página web una puntuación atendiendo al valor y cantidad de los enlaces entrantes que posee. Para el HITS existen dos valores para cada página web, el hub para determinar su calidad como recurso de enlaces y el authority los valora como recurso de información. No es de extrañar, que el propio Google, a pesar de basarse en un PageRank que probablemente haya modificado sus fórmulas actuales en relación a las primeras que tuvo, se esté acercando o esté combinando sus criterios teniendo en cuenta cada vez más a la clasificación determinada por Kleinberg, el autor del algoritmo HITS.

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