Your SlideShare is downloading. ×
Tugas strategi kreatif
Tugas strategi kreatif
Tugas strategi kreatif
Tugas strategi kreatif
Tugas strategi kreatif
Tugas strategi kreatif
Tugas strategi kreatif
Tugas strategi kreatif
Tugas strategi kreatif
Tugas strategi kreatif
Tugas strategi kreatif
Tugas strategi kreatif
Tugas strategi kreatif
Tugas strategi kreatif
Tugas strategi kreatif
Tugas strategi kreatif
Tugas strategi kreatif
Tugas strategi kreatif
Tugas strategi kreatif
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Tugas strategi kreatif

3,349

Published on

Tugas strategi kreatif

Tugas strategi kreatif

Published in: Business, Travel
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
3,349
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
94
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. CREATIVE STRATEGY CAMPAIGN “ KUKU BIMA ENER – G” Mata kuliah : Strategi Kreatif Dosen : Z. Hidayat, M.M., M.Si. Oleh : Akbar Marioni 200751012
  • 2. PREFACE Sejak dilempar ke pasar pada 23 April 2004, bertepatan dengan tanggal kelahiran bos sekaligus President Director PT Sido Muncul Irwan Hidayat, Kuku Bima Ener-G terus merangsek pasar minuman berenergi di tanah air. Sebagai pendatang baru dengan menawarkan diferensiasi dari beragam rasa, penjualan Kuku Bima Ener-G terus saja membengkak. Sido Muncul sendiri lebih memilih memanfaatkan merek yang sudah eksis di pasar, yakni Kuku Bima. Alasannya, nama Kuku Bima sudah tertanam baik di benak konsumen. Yang dulu lebih dikenal dengan KUKU BIMA TL. Dengan demikian, tidak butuh biaya besar dalam memperkenalkan minuman energi keluaran Sido Muncul di pasar. Langkah ekstensifikasi yang ditempuh Sido Muncul diawali dengan mendompleng distribusi jamu—yang memang menjadi salah satu kekuatan Sido Muncul. Begitu disambut positif oleh pasar, Kuku Bima Ener-G pun memperluas cakupan distribusinya ke toko-toko yang bukan sekadar jualan jamu. Sebut saja, rombong rokok, warung, hingga outlet modern. Kemasan yang digunakan Kuku Bima Energi adalah dalam bentuk sachet mengingat kepraktisannya dan keekonomisannya, yang cocok sekali dengan segmen Kuku Bima Ener-G yang menginginkan produk dengan harga yang ekonomis yang sesuai dengan daya beli mereka.
  • 3. Client”s brief in summary DATA Produk : Minuman suplemen bentuk serbuk Merupakan minuman suplemen baik untuk diminum pria maupun wanita Rasanya lebih enak, segar dengan berbagai macam pilihan rasa (original, anggur merah bali, jeruk pontianak dan jambu merah jakarta) Mempunyai kandungan ginseng dan royal jelly yang lebih banyak dibanding produk sejenis Ditambah dengan vitamin B12 yang berfungsi untuk tambah darah Tanpa Pewarna dan Saccharine (Original) Produk tersebut menggunakan kemasan dus isi 6 sachet @ 4 gram (Original) dan isi 6 sachet @ 4,5 gram (Rasa Buah)
  • 4. Market Shared Pada saat memakai endoser mbah marijan Kuku Bima mendapatkan penjualan Mencapai 1,2 M sachet pada tahun 2006
  • 5. Langkah ekstensifikasi yang ditempuh Sido Muncul diawali dengan mendompleng distribusi jamu—yang memang menjadi salah satu kekuatan Sido Muncul. Begitu disambut positif oleh pasar, Kuku Bima Ener-G pun memperluas cakupan distribusinya ke toko-toko yang bukan sekadar jualan jamu. Sebut saja, rombong rokok, warung, hingga outlet modern. Sejatinya, agar Kuku Bima Ener-G bisa diterima oleh pedagang, tim Kuku Bima harus mampu meminang hati pedagang. Beruntung, ketika itu Kuku Bima masuk pada saat yang tepat. Saat Kuku Bima masuk pasar minuman Ener-G, banyak grosir sakit hati atas perlakuan salah satu kompetitor yang terkesan jaul mahal. Untuk itu kami mencoba menjawab kekecewaan grosir dengan produk, layanan, dan program promo Kuku Bima. Dinatara nya, program promo untuk pedagang yang mau mengambil 3 karton hingga 160 karton Kuku Bima Ener-G. Mereka mempersilahkan memilih hadiah seperti mas murni, elektronik, dolar US, dan hadiah lain nya.
  • 6. Introduction/Background
    • Analisa SWOT :
    • Strength
    • Kuku bima rasa anggur memiliki rasa lebih enak, segar serta mempunyai kandungan ginseng dan royal jelly yang lebih banyak dibandingkan dengan produk lain.Ditambah dengan vitamin B12 yang berfungsi untuk menambah darah, tanpa pewarna dan Saccharine (orginal).
    • Harga bersaing
    • Perusahaan PT. Sido Muncul besar
    • Pertama kali distribusikan di Riau dan Sumatra. Hingga saat ini distribusi nya merata.
    • Mempunyai banyak varian rasa, Orginal , Anggur Merah Bali, Jambu Merah Jakarta, dan Susu Soda.
    •  
    • Weaknesses
      • Persaingan di kategori minuman energi sangat ketat. Diperlukan suatu strategi marketing mix yang handal untuk dapat tetap masuk maupun bertahan dalam persaingan tersebut. Kuku Bima Ener-G sebagai pendatang baru minuman energi menunjukkan eksistensinya dengan mengoptimalkan unsur 4 P marketing mix (Produk, Harga, Distribusi, Promosi) yang kompetitif. Sebagai hasilnya, Kuku Bima Ener-G dapat mereduksi pangsa pasar market leader minuman energi (Extra Joss). Bahkan Kuku Bima Ener-G kini telah meraih gelar “ Top Brand 2008” minuman energi sebagai wujud kepuasan pelanggan.
    •  
  • 7.
      • Kuku Bima ener-G memilki 5 varian rasa, original, Anggur Merah Bali, Jambu Merah Jakarta, dan susu soda. Kuku bima ener-g lebih dikenal dengan rasa anggur merah Bali yang sangat digemari oleh para konsumen. Namun dengan banyak nya varian rasa, rasa yang tidak diunggul kan belum begitu disukai oleh konsumen atau pemakai nya. Ditambah lagi dengan keluar nya varian baru kompetitor yaitu extrajoss yang sama mengeluarkan rasa anggur asli nya. Oleh sebab itu, kuku bima perlu meningkatkan varian rasa lain nya yang saat ini belum disukai oleh pemakai nya.
    •  
      • Saat ini konsumen pemakai minuman ener-g yaitu kuku bima ener-g, lebih menyukai rasa Anggur Merah Bali dan paling digemari. Karena rasa tersebut lebih cocok di konsumen.
    •  
    •  
    • Opportunity
    • PT Sido Muncul dengan produk andalannya Kuku Bima Energi yang memasang juru kunci Gunung Merapi, Mbah Marijan, Rieke "Oneng" Diah Pitaloka, Donny Kesuma, Wynne Prakusya, Ade Rai, Chris John, M. Rachman, Vega "Ngatini" Darwanthi, dan Trio Macan sebagai ikon iklan tengah meningkatkan produksinyaDengan adanya perluasaan pabrik yang menelan dana Rp40 miliar, katanya, PT Sido Muncul tahun 2008 menargetkan memproduksi Kuku Bima Energi sebanyak 800 juta "sachet" per tahun, meningkat dibanding tahun-tahun sebelumnya.
  • 8. Kuku Bima Energi merupakan pelopor minuman energi rasa karena sejak diluncurkan 23 April 2004 langsung mendapat sambutan baik dari konsumen, bahkan sudah bisa menempati peringkat dua. "Ada di daerah-daerah tertentu Kuku Bima Energi menempati urutan pertama untuk kategori minuman energi,"   Treath Dalam kategori minuman berenergi, biasa nya disatu outlet atau seperti Alfa Mart/ Indomart diletak kan dibagian kasir. Agar lebih mudah mengambil nya dan konsumen pun tahu produk tersebut. Kemudian letak nya pun bersebelahan dengan kompetitor lain, seperti Extrajoss, Hemaviton, dan Kratingdaeng.  
  • 9. U nique S elling P reposition Sebagai unggulan dari varian rasa, Kuku Bima Ener-G pertama kali meluncurkan rasa Anggur Merah Bali yang belum dimiliki kompetitor lain. Adapun varian rasa lain seperti, Jambu Merah Jakarta, Susu Soda. Selain itu, Kuku bima Ener-G yang mengedepankan segmen menengah kebawah mampu menggandeng para pedagang asongan, pengamen, tukang semir sepatu, pedagang jamu gendong pemulung dan pengojek. Setelah merambah segmen ke bawah tersebut, dalam campaign terbaru ini Kuku Bima Ener – G juga menggunakan mahasiswa sebagai segmen baru mereka karena mahasiswa dianggap sebagai ikon sosok pemuda .
  • 10. Over all communication objective
    • Menciptakan kesadaran akan merek
    • Meningkatkan brand image
  • 11. Comunication S trategy
    • Membantu dan mendekatkan kepada kalangan menengah kebawah, Pengamen, Pengojek, Tukang Semir, Pedangan jamu gendong, pemulung dan pengasong, digandeng menjadi iklan Kuku Bima Ener-G. Dan untuk campaign terbaru yang akan diluncurkan dengan versi Roso Pemuda ini bahkan Kuku Bima juga berusaha menggandeng kalangan Mahasiswa.
  • 12. Launch strategy
    • Above The Line
    • TV, Radio, media cetak
    • Below The Line
    • media outdoor
    • 3. PR
  • 13. Guidelines & parameters
    • Segmentasi :
    • Demografi
    • - Usia : 17,19-24,25-45,50 tahun
    •  
    • - SIklus Hidup : Remaja, wanita dewasa, pria berkeluarga
    •  
    • - Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan
    •  
    • - SES : C+, B
    •  
    • - Pekerjaan : Pelajar, mahasiswa, karyawan, ibu rumah tangga
    •  
    • - Kelas sosial : Menengah, menengah ke bawah
    •  
  • 14.
    • Geografis
    • - Wilayah : Indonesia
    • - Kepadatan : Perkotaan, Pinggiran kota, dan Pedesaan
    •  
    • Psikografis
    • - contoh : seorang kuli panggul, setelah bekerja selalu mengkonsumsi Kuku Bima Energi
  • 15. Tactics
    • Iklan TVC :
    • Penempatan Iklan di stasiun TRANS TV dan INDOSIAR
    • 20 Jt x 6 Spot x 12bulan
    • Pada saat Bumper OUT acara Take Him Out
    • Media cetak :
    • BOLA Rp. 91.200.000 10x tayang
    • WARTA KOTA Rp. 69.984.000 9x tayang
    • INDO POS Rp. 530.000.000 10x tayang
    • SOCCER Rp. 150.000.000 8x tayang
    • (3bulan)
  • 16. Recommendation
        • C reative R ecommendation
        • Menggandeng orang-orang kelas menengah sampai ke bawah, mulai dari Mbah Marijan, para Tki yang pernah disiksa majikan di negri Jiran, hingga Laskar Mandiri ( Pengamen, Pengojek, Tukang Semir, Pedangan jamu gendong, pemulung, pengasong dan mahasiswa), digandeng menjadi iklan Kuku Bima Ener-G.
  • 17. Story Line Iklan TVC Roso Pemuda
        • Story Line of Roso Pemuda :
        • Scene 1
        • Menayangkan dua orang Mahasiswa yang berjalan berdua setelah selesai mengikuti aktifitas perkuliahan
        • Scene 2
        • Kedua mahasiswa tersebut duduk di suatu tempat dan tampak kelelahan setelah menjalani aktifitas perkuliahan
        • Scene 3
        • Kedua mahasiswa meminum Kuku Bima Energi dan tampak segar kembali
        • Scene 4
        • Kedua mahasiswa melisankan slogan “ Kuku Bima Energi Roso “ .
        • M edia R ecommendation
        • TVC, Media Cetak
  • 18. Big Idea
    • Roso Pemuda
  • 19. Overall Budget
    • Secara Keseluruhan Kuku Bima mengeluarkan Budget 30 milliar pada tahun 2009.

×