Primi sui motori di ricerca?
Non sempre
è la scelta migliore
Maurizio Cavalletti

Breve glossario
Prima di cominciare un po' di termini (da Wikipedia):
SEO (Search Engine Optimization)
attività di strutturazione dei contenuti delle pagine web di un sito,
allo scopo di facilitarne la lettura da parte dei motori di ricerca
Web Marketing
è la branca delle attività di marketing dell’azienda che sfrutta il canale online
per studiare il mercato e sviluppare i rapporti commerciali (promozione/pubblicità,
distribuzione, vendita, assistenza alla clientela, etc.) tramite il Web.
SEM (Search Engine Marketing)
attività atte a generare traffico qualificato verso un determinato sito web
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Venditori di fumo?
Mai fidarsi ciecamente di chi garantisce
senza dubbi il primo posto!
Chiedetegli garanzie scritte con i termini
esatti per cui si garantirebbe il
posizionamento
Attenzione alle penalizzazioni!
Gli strumenti di controllo
Potrebbe essere fatica sprecata, vediamo
perché... 27

Fino ad oggi...
Fino ad oggi ci si è concentrati essenzialmente sul
posizionamento nei motori di ricerca
Strategia ancora valida per alcune attività
Si ottiene per una somma di
fattori, ma è essenziale un sito
ottimizzato e soprattutto con
contenuti INTERESSANTI, UNICI
e di QUALITA'
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Chi premia Google
Google (ma anche gli altri motori) calcolano il
posizionamento tenendo in considerazione oltre 400
parametri (page rank, trust rank, link popularity, etc),
ma fra le principali premia:
1) la qualità dei contenuti e come essi
sono stati inseriti sul sito
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Chi premia Google (2)
2) la qualità, la tematicità ed il numero di link in
entrata (link popularity)
3) l'anzianità del sito
Google dice come fare:
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769
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Facciamo attenzione
Essere primi su Google per che cosa?
È una grossa trappola.
Può essere un errore perché:
1) ci basiamo sui concorrenti, ma se essi
non usano le frasi effettivamente più
ricercate?
Nei fatti, una persona tipica utilizza un
linguaggio molto semplice per descrivere
quello che cerca su Google o un altro
motore di ricerca.
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Facciamo attenzione (2)
2) Attiriamo molto traffico, ma
non quello giusto, e
precisamente, non un traffico
qualificato.
Quindi il risultato deve essere
aumentare il traffico qualificato,
non per forza essere 1° su
Google!
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Cosa dobbiamo fare allora?
Focalizzarci sui contenuti
per ottenere
posizionamento naturale
Non spaventarci per la
\"Google dance\"
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L'oggi ed il futuro
Il web 2.0 ed i social network
Cosa è il web 2.0?
Un gran casino! ;)
La parola d'ordine: condividere!
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Un esempio di web 2.0
ma non sul web! :)
conoscete Frittole a Perugia?
Ha successo perché:
1) offre un prodotto di qualità che è
difficile trovare altrove (contenuti unici)
2) per questo ha avuto successo attraverso
il passaparola
(link popularity e social network)
3) da tutto questo ottiene un'ottima visibilità
(posizionamento alto nei motori di ricerca)
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Cosa dobbiamo fare per il nostro il
nostro sito web?
Pensare al target come ad un gruppo di persone che
condividono le stesse necessità e desideri.
1) studiare necessità del target
2) associare delle parole chiave basate sulle necessità
3) studiare i fattori di unicità dei contenuti
4) sviluppare i contenuti
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Risultati
I contenuti che risolvono in
modo unico un problema
generano visite anche senza
Google, grazie al passaparola nei
social network e nei blog.
Questo crea fidelizzazione e ci
rende meno sensibili al
posizionamento.
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Nuovi modelli di Web Marketing
Saranno sempre più legati al web 2.0
(Facebook, MySpace, Twitter, blog etc etc)
ed il posizionamento sui motori di ricerca sarà in
conseguenza di questo.
E' già così per chi opera sui mercati americani.
Dobbiamo comunicare
attraverso questi nuovi mezzi
la nostra passione in prima
persona,
facendoci aiutare per il lato
pratico dalle agenzie.
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Grazie!
Ora aperitivo
e domande