Story-Telling in Modern Media                                              Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited...
copyright 2011 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
COMPANY PROFILE                             www.jslglobalmedia.com | Facebook.com/JSLFanpageThursday, July 12, 12
33 YEARS                        OF SUCCESS                                      copyright 2011 JSL Global Media Company Li...
CONTENT EMPIRE                 CURRENT PROGRAM                 INTERNATIONAL FORMAT                 AND BRANDED PROGRAMS  ...
INTERNATIONAL FORMAT & BRANDED PROGRAM                                    copyright 2011 JSL Global Media Company LimitedT...
QUALITY DRAMA                              copyright 2011 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
SHOWBIZ                        copyright 2011 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
DVD & BOOKS / PR ACTIVITY                             copyright 2011 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
Thursday, July 12, 12
Corporate Strategic Intent                                                          E-Magazines                           ...
JSL GM AFFILIATED                           Production House                           and Broadcasting Service           ...
copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
Story-Telling ใน              อุตสาหกรรมบันเทิง                                  Copyright 2012 JSL Global Media Company L...
ศิลปิน                สินค้าและ                        ผู้สร้างสรรค์            ผู้สนับสนุน                         ศิลปะ ...
เข้าใจความเปลี่ยนแปลง..........                                                   Copyright 2012 JSL Global Media Company ...
ความเปลี่ยนแปลงต่างๆใน                           อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง                  ล้วนมีต้นตอมาจากความเปลี่ยนแปลง...
ความเปลี่ยนแปลงของสื่อและ Technology                                       Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited...
ความเปลี่ยนแปลงทาง Technology เป็นกุญแจสำคัญ:       สัมพันธ์และเกี่ยวโยงกัน                                               ...
การเติบโตของ Technology                          พวกนี้ส่งผลอย่างไรแก่                           ผู้ชมและผู้บริโภคบ้าง    ...
พฤติกรรมดูหลาย Screen และ                                       ทำหลายอย่างในเวลาเดียวกัน         จำนวน TV ต่อบ้านลดลง แต่...
คนดู ผู้เสพ เข้าหา Content หรือเนื้อหาที่ต้องการ                        ในเวลาที่สะดวก บน Device ที่สะดวก กับของแต่ละคน   ...
เกิดผู้สร้างสรรค์รายใหม่มากมาย:                           ผู้ผลิตรายเล็กที่มี Content ที่                        เจาะกลุ่ม...
ความเหลื่อมล้ำในสถานะภาพของ:                        Consumer    Producer                            Prosumer              ...
เข้าใจผู้ชมในยุคใหม่                               Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
วิวัฒนาการของสื่อมีต้นตอมาจากอะไร?                        ไม่ใช่ เพราะการเติบโตของ                        Technology หรือ ...
แต่เป็นเพราะ....      คนต้องการสื่อสาร ต้องการสังคม ต้องการการยอมรับ                                    Copyright 2012 JSL...
สิ่งเหล่านี้    ไม่ใช่ปรากฎการใหม่...         แต่เป็น                              ปรากฎการเก่าที่...                     ...
One-Way Communication                 ผู้ชม                     ผู้ผลิต                                                Two...
เมื่อโลกเปลี่ยน เทคโนโลยีเปลี่ยน ผู้ชมเปลี่ยน                     ผู้ผลิตจึงต้องวิวัฒนาการ Story-Telling                  ...
ไม่ได้อยู่ใน ธุรกิจรถไฟ แต่อยู่ใน ธุรกิจขนส่ง                                       Copyright 2012 JSL Global Media Compan...
แล้วอะไรคือปัจจัยสำคัญในเชิงธุรกิจที่สุด                               ของอุตสาหกรรมบันเทิง?                              ...
อุตสาหกรรมบันเทิงอะไร                        ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก?                                            Copyrig...
Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
คนเล่นเกมส์อายุเฉลี่ยมากขึ้น และ คนเล่นเกมส์ทั้งวัน                         เพราะการเติบโตของ Social & Casual Game        ...
เพราะ การมีส่วนร่วม ของผู้บริโภค                          คือสิ่งที่มี มูลค่า ในทางการตลาดที่สุด                        Ga...
ความเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ส่งผลให้เกิด                         วิวัฒนาการของธุรกิจ Entertainment                        เพรา...
อุตสาหกรรมรายการ TV         อุตสาหกรรมสื่อสิ่งพิมพ์              อุตสาหกรรม Show                          Content         ...
Content และ รูปแบบ ของ Entertainment                         ที่ ตรึง และ ดึงดูด ผู้ชม ได้มากที่สุด                       ...
Game        TV          Movie                         Business   Business     Business           Publishing               ...
Attention Economy                                     Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
หลักการของ “Attention Economy”                                      ความขาดแคลนของ              เนื้อหา ช่องทางสื่อ       ...
Attention Battlefield     เนื้อหา Content และ เรื่องราว = อาวุธ ในการได้มาซึ่ง            ความสนใจ และ Engagement ของผู้ชม...
แพ้ชนะไม่ได้อยู่ที่ว่าใครพูดได้ ดัง กว่า                 แต่อยู่ที่ใครนำเสนอ เนื้อหา ได้ น่าสนใจ              และมี รูปแบบ...
ถ้าจะเป็นผู้ชนะ.....                  แค่มีเรื่องราวหรือเนื้อหาที่แตกต่างและน่าสนใจ              อย่างเดียวไม่พอ แต่ ต้องม...
อุตสาหกรรมบันเทิงกำลังมุ่งหน้า                  ไปสู่โลกของความบันเทิงแบบมีส่วนร่วม และ                 เปิดให้ผู้ชมและ Co...
แล้วมีเทคนิกหรือ         เครื่องมืออะไรบ้าง     ที่นักสร้างสรรค์ยุคใหม่            ควรต้องรู้?                            ...
ตัวอย่างของเทคนิกและวิธีการ:                          Interactive Narrative                        TransMedia Story-Tellin...
Interactive Narrative                                 Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
วิธีการเล่าเนื้อหาและนำเสนอเรื่องราว              โดยให้ผู้ชมสามารถตัดสินทิศทางและการดำเนิน                   เรื่องราวของ...
Thursday, July 12, 12
Thursday, July 12, 12
Thursday, July 12, 12
เข้าไป Chat สดและสามารถ Request ให้ Character ทำอะไรก็ได้Thursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
Choose a Different Ending - Start                                   Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursda...
Take the Knife                        Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
Ride with the Group                            Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
Join the Fight                        Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
Stab Him in the Chest                            Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
Don’t Take the Knife                            Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
Go to Party                        Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
Don’t take the Knife and go to Party                                   Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThur...
Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
TransMedia Storytelling คืออะไร?      รูปแบบการเล่าเรื่องและการกระจายเนื้อเรื่อง      ผ่านหลายสื่อและช่องทางแบบบูรณาการณ์ ...
Franchise ที่ใช้ TransMedia ในการสร้างมูลค่า                                         Copyright 2012 JSL Global Media Compa...
กลยุทธ์ TransMedia    บนเวทีการเมือง                        Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July ...
TransMedia                         Transform                         Business                                 Copyright 20...
Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
Vision                                 Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
ทำ Transmedia ทำไม?    “If	  you	  give	  people	  enough	  stuff	  to	  explore,	      they	  will	  explore.	  Not	  ever...
สร้างมูลค่าเชิงการตลาดให้แก่ Story                               เพิ่ม Brand Loyalty และ                                  ...
Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
Conventional Story-Telling                                         TV                                              Story  ...
Transmedia Story-Telling                 TV                                                 Main Plot                     ...
การ Design การเล่าเรื่องใหม่ผ่านหลาย Platform โดยใช้ประโยชน์และลักษณะความโดดเด่นเฉพาะตัวของ   แต่ละ Platform ในการสื่อสารเ...
พัฒนาแกนของเรื่องราวและ Design การกระจายเนื้อหา                        และการเล่าเรื่องผ่านหลายช่องทางสื่อ ตั้งแต่จุดเริ่ม...
ใช้ Transmedia ในการเชื่อมเรื่องราวในแต่ละภาค                           ขยายเรื่องราวตัวละคร              เชื่อมเรื่องราวร...
เพิ่ม Fanbase, รายได้,และ PR Impact              ด้วยกลยุทธ์ TransMedia                                     Copyright 2012...
TV Series                                       Comics                                       Novel                        ...
Card Game                                                    Action Figure                                                ...
Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
เอา Brand และ Product มาพัฒนาเป็นเนื้อเรื่อง                    เสริมจากเนื้อเรื่องหลัก ด้วยแนวคิดแบบ TransMedia          ...
นำเสนอ Content พิเศษ ของตัวละครจากใน Series: The Office                                    ซึ่งเรื่องราวจะ Focus ไปที่ โรง...
โดยทุกตอนจะมีรถ Volvo เป็นภาหนะ                         และทำหน้าที่เป็น Setting ของเรื่องราวฮาๆ เพี้ยนๆ ที่จะเกิดขึ้น    ...
Alternate Reality Game                                         Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, Ju...
???????????????         ???????????????         ???????????????         ???????????????         ???????????????           ...
สร้างความคลุมเครือเหลื่อมล้ำระหว่าง                         เรื่องราวที่เป็นนิยายและโลกแห่งความเป็นจริง                   ...
องค์ประกอบ:                      ดำเนินเรื่องราวผ่านหลาย Platform                                 Trans-Media StoryTelling...
กลไกการเล่นที่มักใช้:     การหาข้อมูลผ่านสื่อต่างๆ      Game ทายและแก้ใขปริศนา      On-Ground Treasure Hunt      Upload ภา...
ตัวอย่างการใช้ Alternate Reality Game ใน:              วงการหนังภาพยนต์              ละคร TV Series              เปิดตัวสิ...
Thursday, July 12, 12
IBelieveInHarveyDent.com                        Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
Website Poster กลายเป็น                        หน้าลงทะเบียนให้ Submit                         Email และเบอร์โทรศัพท์     ...
คนที่ลงทะเบียนจะได้รับโทรศัพท์จาก Harvey Dent เพื่อเชิญร่วมกิจกรรม Online                                                 ...
Package ที่มีจดหมายทางการพร้อม ใบ Vote, Sticker และ                  เข็มกลัด จะถูกส่งไปหาคนทางบ้านที่ร่วมกิจกรรม         ...
กิจกรรม Campaign Rally และขบวนรถเพื่อหาเสียงทั่วประเทศ                                                Copyright 2012 JSL G...
Content ใน Website Campaign ถูก Update เพื่อให้คนเล่น           ติดตามความเคลื่อนไหวของ On-Ground Rally อย่างสม่ำเสมอ     ...
Press Conference ตอบโต้คู่แข่ง โดยเอาตัวละคร Harvey Dent                มาแถลงข่าวจริง Streaming สดผ่านทาง Website        ...
Before                             After               เกิดการ Hack และโจรกรรม Website เพื่อป่วนการหาเสียง                ...
Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
Teaser ไปสู่ Website อีก Web...                    มีการปล่อยไพ่ Joker โดยเสียบไว้ตามร้านหนังสือ                 การ์ตูนแล...
IBelieveInHarveyDentToo.com         เมื่อยอดสมาชิกลงทะเบียนทาง Website ถึงจำนวนที่ตั้งเป้าไว้.........                    ...
รางวัล: ได้รู้ก่อนใครว่า Heath Ledger คือ Joker                                        Copyright 2012 JSL Global Media Com...
Teaser ไปสู่ Website ใหม่...        แบงค์ Dollar ในแบบของ Joker ถูกแจกในงาน Comic-Con   และ Poster ถูกติดตามสถานที่ต่างๆ แ...
WhySoSerious.com         Website ที่จะคอยมีเกมส์และกิจกรรม ที่ถ้าคนเข้ามาเล่นกันถึงจุดนึง         จะค่อยๆปล่อย เบาะแสข้อมู...
กิจกรรม Recruit ลิ่วล้อและแสดงพลังสนับสนุน Joker               โดยการให้คนทางบ้านส่งภาพหรือคลิปที่เป็นหน้าตัวตลกเข้ามา    ...
คนที่ร่วมกิจกรรมจะได้รับ Email การตอบโต้จาก Joker และคอย                   ให้คำสั่งและเบาะแสในการเล่นเกมส์ใน Phase ต่อๆไป...
มีการลงโฆษณาตามหนังสือพิมพ์จริง เพื่อประกาศหาคนที่                     สนใจจะมาสมัครเป็นลิ่วล้อ เพื่อร่วมปฎิบัติการลับ    ...
ภาพหรือ Clip ที่ได้รับคะแนนการ Vote สูงๆจะได้ Package ของ                 สะสมของหนัง และเป็นเบาะแสในการเล่นเกมส์ต่อได้   ...
ช่วงท้ายของเกมส์จะบอกพิกัดสถานที่ให้ผู้เล่นต้องหาให้เจอ                    พร้อมคำสั่งให้ไปรับของที่นั่นที่ถูกทิ้งไว้กับเจ...
ใน Cake จะมีโทรศัพท์ที่มีคำสั่งให้รอโทรศัพท์ในวันเวลาที่กำหนด              เมื่อถึงเวลาจ Joker จะโทรมาเชิญผู้เล่นไปงาน Scr...
Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
Alternate Reality Format ในละคร TV Series                                      Copyright 2012 JSL Global Media Company Lim...
ใขปริศนาที่อยู่ในรายการ เพื่อชิงเงิน 1 ล้านเหรียญที่ซ่อนไว้จริง                                                        Cop...
Alternate Reality Format ใน Product Launch                                            Copyright 2012 JSL Global Media Comp...
Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
ผู้เล่นติดตามเรื่องราวการ                           โจรกรรมรถ และคอยช่วยหา                          เบาะแสโดยผู้เล่นที่แก้...
Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
Alternate Reality Format ใน CSR Campaign                                           Copyright 2012 JSL Global Media Company...
Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
ใช้ Function โทรศัพท์และ Application ของ                     Nokia ในการเล่นเกมส์และการร่วมกิจกรรม                        ...
Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
การตลาดของ Brand สินค้าใน Alternate Reality GameThursday, July 12, 12
Thursday, July 12, 12
Let Your Compass Guide You                                 Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 1...
Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
สร้างตัวละครสมมุติขึ้นมาแล้ว มาเขียน Blog อยู่ใน Website หางาน                     โดยวางบทเป็นพนักงานของสายการบินที่อยู่ใ...
Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
กฎเหล็กของนักการตลาดกับการใช้ TransMedia     Brand และสินค้าควรถูก Plan เข้าไปเป็นเนื้อหาและกลไกการเล่าเรื่องตั้งแต่จุดเริ...
Pre-Production คือขั้นตอนที่สำคัญที่สุด                                                   Copyright 2012 JSL Global Media ...
ผู้ชมขาจรดูอิ่มพอ                        แฟน Hardcore ดูอิ่มแปล้                                           Copyright 2012 ...
เนื้อหาและการเล่าเรื่องราว                          สำคัญกว่าลูกเล่นทาง                              Technology           ...
สื่อและ Platform อื่นๆ ไม่ได้เป็นแค่ช่องทางในการ PR                 แต่เป็นเครื่องมือในการเล่าเรื่อง                      ...
เข้าใจ, รู้จุดเด่น และ ข้อจำกัด                            ของช่องทาง Media ที่จะใช้                         และ เข้าใจพฤต...
เราไม่ได้ขายแค่เรื่องราว, ความสนุก                        และความเพลิดเพลิน เพียงอย่างเดียว                          แต่เร...
และ ประสบการณ์ เกิดได้จาก                         การสร้าง การมีส่วนร่วม                        และการสร้าง ความสัมพันธ์  ...
New Paradigm: 3E       Entertain                สร้างเรื่องราวที่สนุกน่าสนใจ         Engage                  ดึงดูดให้ผู้ช...
อุตสาหกรรมสื่อ, บันเทิง และ โฆษณา                        กำลังมุ่งหน้าไปสู่โลกของความบันเทิง                            แบ...
Tell me and I will Forget                          Show me and I will                             Remember                ...
Thank You                                    copyright 2011 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
www.JSLGlobalMedia.com                        Facebook.com/JSLFanpage                        Jitinat_A@JSLGlobalMedia.com ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Story telling in modern media

1,384 views
1,258 views

Published on

presentation in Thai...

Published in: Entertainment & Humor
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,384
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
21
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Story telling in modern media

  1. 1. Story-Telling in Modern Media Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  2. 2. copyright 2011 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  3. 3. COMPANY PROFILE www.jslglobalmedia.com | Facebook.com/JSLFanpageThursday, July 12, 12
  4. 4. 33 YEARS OF SUCCESS copyright 2011 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  5. 5. CONTENT EMPIRE CURRENT PROGRAM INTERNATIONAL FORMAT AND BRANDED PROGRAMS SHOWBIZ DRAMA แม่นาค เล็บครุฑ โตใต้โต๊ะ My Best Friends’ Diaries PUBLISHING & DVD TALENT MANAGEMENT AGENCY & MODELING 10 Days of เปิดประสบการณ์ Health เปิดรับพลังชีวิต LIFE IS BEAUTIFUL EXPERIENCE เสวนาแห่งปี 2555 Workshop Incredible โลกของโดราเอมอน & ต้อนรับปี 2556 กับ CRM/CEM พลิกชะตา ฝ่าวิกฤติ India ที่ประเทศญี่ปุ่น อ.ช้าง ทศพร ศรีตุลา MC Training copyright 2011 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  6. 6. INTERNATIONAL FORMAT & BRANDED PROGRAM copyright 2011 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  7. 7. QUALITY DRAMA copyright 2011 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  8. 8. SHOWBIZ copyright 2011 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  9. 9. DVD & BOOKS / PR ACTIVITY copyright 2011 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  10. 10. Thursday, July 12, 12
  11. 11. Corporate Strategic Intent E-Magazines Community Game Seminar Gameshow Online Show Event How-To TV Program Trip & Trip Content Content Sit-Com On-Demand Mobile Product Books Others SMS Content Merchandise Gift Sets Magazines Application สร้างสรรค์ Content ที่ต่อยอดได้ในหลายมิติ Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  12. 12. JSL GM AFFILIATED Production House and Broadcasting Service Edutainment Documentary and VDO presentation Event Organizer / Strategic Marketing Communications / Content Marketing Agency Talent Management and Modeling Agency Others copyright 2011 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  13. 13. copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  14. 14. Story-Telling ใน อุตสาหกรรมบันเทิง Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  15. 15. ศิลปิน สินค้าและ ผู้สร้างสรรค์ ผู้สนับสนุน ศิลปะ การตลาด ความบันเทิง ผู้ชมและคนดู Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  16. 16. เข้าใจความเปลี่ยนแปลง.......... Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  17. 17. ความเปลี่ยนแปลงต่างๆใน อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง ล้วนมีต้นตอมาจากความเปลี่ยนแปลงที่เกิดจาก Technology และ ผู้บริโภค Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  18. 18. ความเปลี่ยนแปลงของสื่อและ Technology Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  19. 19. ความเปลี่ยนแปลงทาง Technology เป็นกุญแจสำคัญ: สัมพันธ์และเกี่ยวโยงกัน เครือข่ายการสื่อสารผ่านทาง Internet, Wifi และ 3G Smart Phone และ Mobile Device Smart TV และ Internet TV สื่อ Online และ Social MediaThursday, July 12, 12
  20. 20. การเติบโตของ Technology พวกนี้ส่งผลอย่างไรแก่ ผู้ชมและผู้บริโภคบ้าง Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  21. 21. พฤติกรรมดูหลาย Screen และ ทำหลายอย่างในเวลาเดียวกัน จำนวน TV ต่อบ้านลดลง แต่ การดูแบบจอส่วนตัวมีมากขึ้น Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  22. 22. คนดู ผู้เสพ เข้าหา Content หรือเนื้อหาที่ต้องการ ในเวลาที่สะดวก บน Device ที่สะดวก กับของแต่ละคน Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  23. 23. เกิดผู้สร้างสรรค์รายใหม่มากมาย: ผู้ผลิตรายเล็กที่มี Content ที่ เจาะกลุ่มคนดูที่มีความสนใจที่ชัดเจน กำลังเกิดขึ้นอย่างมากมาย โดยที่ไม่ต้องง้อนายทุนหรืิอ สื่อกระแสหลักเสมอไปแบบเมื่อก่อน Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  24. 24. ความเหลื่อมล้ำในสถานะภาพของ: Consumer Producer Prosumer Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  25. 25. เข้าใจผู้ชมในยุคใหม่ Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  26. 26. วิวัฒนาการของสื่อมีต้นตอมาจากอะไร? ไม่ใช่ เพราะการเติบโตของ Technology หรือ เครื่องมือ Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  27. 27. แต่เป็นเพราะ.... คนต้องการสื่อสาร ต้องการสังคม ต้องการการยอมรับ Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  28. 28. สิ่งเหล่านี้ ไม่ใช่ปรากฎการใหม่... แต่เป็น ปรากฎการเก่าที่... กลับมาเกิดใหม่ ในอีกรูปแบบ เรายังเสพเรื่องราวความบันเทิง และสื่อสารกับเพื่อนและครอบครัวเหมือนเดิม แต่ในรูปแบบใหม่บนโลกที่ Technology เปลี่ยนไป Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  29. 29. One-Way Communication ผู้ชม ผู้ผลิต Two-Way Communication ผู้ชม ผู้ผลิต Three-Way Communication การเสพ เนื้อหาบันเทิง แบบ One-Way ผู้ชม ผู้ผลิต กำลังเปลี่ยนไปสู่รูปแบบ การเสพ ประสพการณ์ แบบ Three-Way ชุมชนและแฟน Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  30. 30. เมื่อโลกเปลี่ยน เทคโนโลยีเปลี่ยน ผู้ชมเปลี่ยน ผู้ผลิตจึงต้องวิวัฒนาการ Story-Telling Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  31. 31. ไม่ได้อยู่ใน ธุรกิจรถไฟ แต่อยู่ใน ธุรกิจขนส่ง Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  32. 32. แล้วอะไรคือปัจจัยสำคัญในเชิงธุรกิจที่สุด ของอุตสาหกรรมบันเทิง? Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  33. 33. อุตสาหกรรมบันเทิงอะไร ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก? Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  34. 34. Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  35. 35. คนเล่นเกมส์อายุเฉลี่ยมากขึ้น และ คนเล่นเกมส์ทั้งวัน เพราะการเติบโตของ Social & Casual Game ที่อยู่บน Social Media และมือถือ & Tablet Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  36. 36. เพราะ การมีส่วนร่วม ของผู้บริโภค คือสิ่งที่มี มูลค่า ในทางการตลาดที่สุด Game และ Digital Entertainment คือธุรกิจ ที่สร้าง “การมีส่วนร่วม” ได้สูง ที่คุ้มค่าในเชิงเม็ดเงินการลงทุนที่สุด Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  37. 37. ความเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ส่งผลให้เกิด วิวัฒนาการของธุรกิจ Entertainment เพราะเกิดความเหลื่อมลำ้ของอุตสาหกรรม Entertainment และสื่อหลายๆประเภท Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  38. 38. อุตสาหกรรมรายการ TV อุตสาหกรรมสื่อสิ่งพิมพ์ อุตสาหกรรม Show Content Content Content ความสนใจของผู้ชม การมีส่วนร่วมของผู้ชม ความผูกพันธ์ของผู้ชม Content Content Content อุตสาหกรรมสื่อ Online อุตสาหกรรม Game อุตสาหกรรมหนัง Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  39. 39. Content และ รูปแบบ ของ Entertainment ที่ ตรึง และ ดึงดูด ผู้ชม ได้มากที่สุด จะเป็น ผู้ชนะ ในธุรกิจบันเทิงในอนาคต Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  40. 40. Game TV Movie Business Business Business Publishing Show Business Content Business Business ทุกๆคนอยู่ในธุรกิจ Content ที่อยู่ได้ด้วย ความสนใจ ของผู้ชม Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  41. 41. Attention Economy Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  42. 42. หลักการของ “Attention Economy” ความขาดแคลนของ เนื้อหา ช่องทางสื่อ สมาธิและความสนใจ และข้อมูลที่มากมาย ของผู้ชม “Abundance of Content” creates “Scarcity of Attention” Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  43. 43. Attention Battlefield เนื้อหา Content และ เรื่องราว = อาวุธ ในการได้มาซึ่ง ความสนใจ และ Engagement ของผู้ชม Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  44. 44. แพ้ชนะไม่ได้อยู่ที่ว่าใครพูดได้ ดัง กว่า แต่อยู่ที่ใครนำเสนอ เนื้อหา ได้ น่าสนใจ และมี รูปแบบ หรือตัวตนที่ โดดเด่น กว่า ที่จะ โดนใจ ผู้ชม ได้มากที่สุด Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  45. 45. ถ้าจะเป็นผู้ชนะ..... แค่มีเรื่องราวหรือเนื้อหาที่แตกต่างและน่าสนใจ อย่างเดียวไม่พอ แต่ ต้องมีความโดดเด่นและแตกต่าง ในมิติของการนำเสนอถ่ายทอดเรื่องราวนั้นด้วย Unique Content + Creative Story-Telling Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  46. 46. อุตสาหกรรมบันเทิงกำลังมุ่งหน้า ไปสู่โลกของความบันเทิงแบบมีส่วนร่วม และ เปิดให้ผู้ชมและ Community เป็นส่วนสำคัญ ในการสร้างและดำเนินเนื้อหา Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  47. 47. แล้วมีเทคนิกหรือ เครื่องมืออะไรบ้าง ที่นักสร้างสรรค์ยุคใหม่ ควรต้องรู้? Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  48. 48. ตัวอย่างของเทคนิกและวิธีการ: Interactive Narrative TransMedia Story-Telling Alternate Reality Game Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  49. 49. Interactive Narrative Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  50. 50. วิธีการเล่าเนื้อหาและนำเสนอเรื่องราว โดยให้ผู้ชมสามารถตัดสินทิศทางและการดำเนิน เรื่องราวของเนื้อหาหรือตัวละครได้ Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  51. 51. Thursday, July 12, 12
  52. 52. Thursday, July 12, 12
  53. 53. Thursday, July 12, 12
  54. 54. เข้าไป Chat สดและสามารถ Request ให้ Character ทำอะไรก็ได้Thursday, July 12, 12
  55. 55. Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  56. 56. Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  57. 57. Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  58. 58. Choose a Different Ending - Start Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  59. 59. Take the Knife Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  60. 60. Ride with the Group Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  61. 61. Join the Fight Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  62. 62. Stab Him in the Chest Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  63. 63. Don’t Take the Knife Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  64. 64. Go to Party Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  65. 65. Don’t take the Knife and go to Party Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  66. 66. Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  67. 67. TransMedia Storytelling คืออะไร? รูปแบบการเล่าเรื่องและการกระจายเนื้อเรื่อง ผ่านหลายสื่อและช่องทางแบบบูรณาการณ์ Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  68. 68. Franchise ที่ใช้ TransMedia ในการสร้างมูลค่า Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  69. 69. กลยุทธ์ TransMedia บนเวทีการเมือง Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  70. 70. TransMedia Transform Business Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  71. 71. Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  72. 72. Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  73. 73. Vision Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  74. 74. ทำ Transmedia ทำไม? “If  you  give  people  enough  stuff  to  explore,   they  will  explore.  Not  everyone  but  some  of   them  will.  The  people  who  do  explore  and   take  advantage  of  the  whole  world  will   forever  be  your  fans,  will  give  you  an  energy   you  can’t  buy  through  markeAng” Ed  Sanchez,  Blair  Witch  Project ถ้ามีเนื้อหาและเรื่องราวให้คนดูค้นหาและสำรวจมากพอ ก็จะมีคนที่ค้นหาและสำรวจ จนติดเนื้อหาในโลกที่เราสร้างขึ้น กลุ่มคนพวกนี้จะกลายเป็น Fan ตลอดการของเรา ที่เราไม่สามารถซื้อได้ด้วยการตลาดหรือการโฆษณาใดๆ Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  75. 75. สร้างมูลค่าเชิงการตลาดให้แก่ Story เพิ่ม Brand Loyalty และ สร้าง Free-PR Content & Story Promote และคอย ที่น่าสนใจและติดตาม ปกป้อง Brand ให้เรา มีโลก, Content และเรื่องราว Hardcore Fan กลายเป็น ให้คนดูค้นหาและสำรวจเพิ่มเติม ผู้พิทักษ์ Brand คนดูอินจนกลายเป็น ขายสินค้า หรือ Hardcore Fan Story & Content เพิ่มช่องทางรายได้ ต่อยอดได้ และ PR Impact Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  76. 76. Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  77. 77. Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  78. 78. Conventional Story-Telling TV Story Online Story Re-Use และ Re-Run Story Mobile Story ที่เหมือนๆกัน Story ในหลายๆสื่อเท่านั้น Book Story การเล่าเรื่องเดียวกันผ่านหลายสื่อและ Platform Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  79. 79. Transmedia Story-Telling TV Main Plot Online Whole Experience Story World Epilogue การเสพเนื้อหาและ Main Plot Epilogue เรื่องราวในทุกๆ Part Mobile ทำให้เกิดประสพการณ์ Subplot Prequel Subplot ที่เต็มอิ่มมากยิ่งขึ้น Book Prequel การเล่าแต่ละส่วนของเรื่องราวผ่านหลายๆสื่อและ Platform Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  80. 80. การ Design การเล่าเรื่องใหม่ผ่านหลาย Platform โดยใช้ประโยชน์และลักษณะความโดดเด่นเฉพาะตัวของ แต่ละ Platform ในการสื่อสารเรื่องราวและสร้าง ปฎิสัมพันธ์กับคนดูในมิติที่ต่างกัน Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  81. 81. พัฒนาแกนของเรื่องราวและ Design การกระจายเนื้อหา และการเล่าเรื่องผ่านหลายช่องทางสื่อ ตั้งแต่จุดเริ่มต้น Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  82. 82. ใช้ Transmedia ในการเชื่อมเรื่องราวในแต่ละภาค ขยายเรื่องราวตัวละคร เชื่อมเรื่องราวระหว่างภาค Novel Animation Webisode Movie Sequel ภาคก่อน เนื้อเรื่องหลัก ภาคต่อ Game Website ขยายเหตุการณ์และรายละเอียด ปูพื้น Background ที่เกิดขึ้น ที่หนังไม่ได้เล่า ของโลกของเรื่องราว Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  83. 83. เพิ่ม Fanbase, รายได้,และ PR Impact ด้วยกลยุทธ์ TransMedia Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  84. 84. TV Series Comics Novel Webisodes Mobisodes Video Game Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  85. 85. Card Game Action Figure Toys Kit Mobile Game ขายสินค้าของ Series ต่อ Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  86. 86. Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  87. 87. Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  88. 88. Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  89. 89. เอา Brand และ Product มาพัฒนาเป็นเนื้อเรื่อง เสริมจากเนื้อเรื่องหลัก ด้วยแนวคิดแบบ TransMedia Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  90. 90. นำเสนอ Content พิเศษ ของตัวละครจากใน Series: The Office ซึ่งเรื่องราวจะ Focus ไปที่ โรงเรียนสอนขับรถ ที่มีแต่เหตุการณ์ และ Character สุดเพี้ยน เป็นองค์ประกอบThursday, July 12, 12
  91. 91. โดยทุกตอนจะมีรถ Volvo เป็นภาหนะ และทำหน้าที่เป็น Setting ของเรื่องราวฮาๆ เพี้ยนๆ ที่จะเกิดขึ้น เพื่อตอกย้ำ Brand Volvo ในฐานะรถที่มีความปลอดภัยเป็นเลิศThursday, July 12, 12
  92. 92. Alternate Reality Game Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  93. 93. ??????????????? ??????????????? ??????????????? ??????????????? ??????????????? Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  94. 94. สร้างความคลุมเครือเหลื่อมล้ำระหว่าง เรื่องราวที่เป็นนิยายและโลกแห่งความเป็นจริง โดยเปลี่ยนจากผู้ชมให้เป็นผู้เล่นที่เป็นส่วนหนึ่ง ของเรื่องราวนิยายที่สร้างขึ้น Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  95. 95. องค์ประกอบ: ดำเนินเรื่องราวผ่านหลาย Platform Trans-Media StoryTelling ใช้กลไกของเกมส์ใน การมีส่วนร่วม คนดู = ผู้เล่น Gaming ที่มีส่วนร่วมและส่งผล Community กระทบกับเรื่องราวได้ ผู้เล่นร่วมเล่นกัน เป็นกลุ่ม Community Real World Participation กิจกรรมและการมีส่วนร่วมเกิดขึ้นในโลกจริง Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  96. 96. กลไกการเล่นที่มักใช้: การหาข้อมูลผ่านสื่อต่างๆ Game ทายและแก้ใขปริศนา On-Ground Treasure Hunt Upload ภาพ & Clip การ Chat และการพูดคุย การเล่นสวมบทบาท Roleplay Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  97. 97. ตัวอย่างการใช้ Alternate Reality Game ใน: วงการหนังภาพยนต์ ละคร TV Series เปิดตัวสินค้า CSR Project การทำ Brand Placement ในละคร TV Series Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  98. 98. Thursday, July 12, 12
  99. 99. IBelieveInHarveyDent.com Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  100. 100. Website Poster กลายเป็น หน้าลงทะเบียนให้ Submit Email และเบอร์โทรศัพท์ เพื่อร่วมเล่นเกมส์ Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  101. 101. คนที่ลงทะเบียนจะได้รับโทรศัพท์จาก Harvey Dent เพื่อเชิญร่วมกิจกรรม Online Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  102. 102. Package ที่มีจดหมายทางการพร้อม ใบ Vote, Sticker และ เข็มกลัด จะถูกส่งไปหาคนทางบ้านที่ร่วมกิจกรรม Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  103. 103. กิจกรรม Campaign Rally และขบวนรถเพื่อหาเสียงทั่วประเทศ Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  104. 104. Content ใน Website Campaign ถูก Update เพื่อให้คนเล่น ติดตามความเคลื่อนไหวของ On-Ground Rally อย่างสม่ำเสมอ Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  105. 105. Press Conference ตอบโต้คู่แข่ง โดยเอาตัวละคร Harvey Dent มาแถลงข่าวจริง Streaming สดผ่านทาง Website Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  106. 106. Before After เกิดการ Hack และโจรกรรม Website เพื่อป่วนการหาเสียง Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  107. 107. Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  108. 108. Teaser ไปสู่ Website อีก Web... มีการปล่อยไพ่ Joker โดยเสียบไว้ตามร้านหนังสือ การ์ตูนและร้านของเล่น Action Figure ตามหัวเมืองใหญ่ โดยมี Website Link ใหม่เขียนไว้บนไพ่ทุกใบให้ไปที่.... Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  109. 109. IBelieveInHarveyDentToo.com เมื่อยอดสมาชิกลงทะเบียนทาง Website ถึงจำนวนที่ตั้งเป้าไว้......... Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  110. 110. รางวัล: ได้รู้ก่อนใครว่า Heath Ledger คือ Joker Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  111. 111. Teaser ไปสู่ Website ใหม่... แบงค์ Dollar ในแบบของ Joker ถูกแจกในงาน Comic-Con และ Poster ถูกติดตามสถานที่ต่างๆ และทิ้งเป็น Lead ไปสู่ Website ใหม่.. Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  112. 112. WhySoSerious.com Website ที่จะคอยมีเกมส์และกิจกรรม ที่ถ้าคนเข้ามาเล่นกันถึงจุดนึง จะค่อยๆปล่อย เบาะแสข้อมูล และ ภารกิจให้ผู้เล่นได้เล่นต่อเป็น Step Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  113. 113. กิจกรรม Recruit ลิ่วล้อและแสดงพลังสนับสนุน Joker โดยการให้คนทางบ้านส่งภาพหรือคลิปที่เป็นหน้าตัวตลกเข้ามา Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  114. 114. คนที่ร่วมกิจกรรมจะได้รับ Email การตอบโต้จาก Joker และคอย ให้คำสั่งและเบาะแสในการเล่นเกมส์ใน Phase ต่อๆไป Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  115. 115. มีการลงโฆษณาตามหนังสือพิมพ์จริง เพื่อประกาศหาคนที่ สนใจจะมาสมัครเป็นลิ่วล้อ เพื่อร่วมปฎิบัติการลับ Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  116. 116. ภาพหรือ Clip ที่ได้รับคะแนนการ Vote สูงๆจะได้ Package ของ สะสมของหนัง และเป็นเบาะแสในการเล่นเกมส์ต่อได้ Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  117. 117. ช่วงท้ายของเกมส์จะบอกพิกัดสถานที่ให้ผู้เล่นต้องหาให้เจอ พร้อมคำสั่งให้ไปรับของที่นั่นที่ถูกทิ้งไว้กับเจ้าของร้าน ซึ่งเป็นร้าน Bakery ที่มี Cake ที่รอให้กับผู้เล่นที่ไปถึงก่อน Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  118. 118. ใน Cake จะมีโทรศัพท์ที่มีคำสั่งให้รอโทรศัพท์ในวันเวลาที่กำหนด เมื่อถึงเวลาจ Joker จะโทรมาเชิญผู้เล่นไปงาน Screening Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  119. 119. Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  120. 120. Alternate Reality Format ในละคร TV Series Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  121. 121. ใขปริศนาที่อยู่ในรายการ เพื่อชิงเงิน 1 ล้านเหรียญที่ซ่อนไว้จริง Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  122. 122. Alternate Reality Format ใน Product Launch Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  123. 123. Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  124. 124. ผู้เล่นติดตามเรื่องราวการ โจรกรรมรถ และคอยช่วยหา เบาะแสโดยผู้เล่นที่แก้ปริศนาได้ เสร็จก่อน จะรู้พิกัดที่จะมีรถ Audi A3 ซ่อนอยู่ และจะได้รับรถคันนั้น เป็นของรางวัล Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  125. 125. Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  126. 126. Alternate Reality Format ใน CSR Campaign Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  127. 127. Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  128. 128. Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  129. 129. ใช้ Function โทรศัพท์และ Application ของ Nokia ในการเล่นเกมส์และการร่วมกิจกรรม Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  130. 130. Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  131. 131. การตลาดของ Brand สินค้าใน Alternate Reality GameThursday, July 12, 12
  132. 132. Thursday, July 12, 12
  133. 133. Let Your Compass Guide You Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  134. 134. Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  135. 135. สร้างตัวละครสมมุติขึ้นมาแล้ว มาเขียน Blog อยู่ใน Website หางาน โดยวางบทเป็นพนักงานของสายการบินที่อยู่ใน Series ที่ออกมาแฉข้อมูลลับ หลังจากถูกไล่ออกจากบริษัท Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  136. 136. Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  137. 137. Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  138. 138. Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  139. 139. Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  140. 140. Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  141. 141. กฎเหล็กของนักการตลาดกับการใช้ TransMedia Brand และสินค้าควรถูก Plan เข้าไปเป็นเนื้อหาและกลไกการเล่าเรื่องตั้งแต่จุดเริ่มต้น สร้าง Mechanic ที่ให้เกิดปฎิสัมพันธ์ โดยใช้ Brand และ Product เป็นเครื่องมือ ถ้าไม่เนียน ไม่กลมกลืนไปกับเนื้อหาและเนื้อเรื่อง ก็อย่าคิดทำ มาน้อย แต่จัดหนัก และซัดให้ถูกจังหวะ Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  142. 142. Pre-Production คือขั้นตอนที่สำคัญที่สุด Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  143. 143. ผู้ชมขาจรดูอิ่มพอ แฟน Hardcore ดูอิ่มแปล้ Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  144. 144. เนื้อหาและการเล่าเรื่องราว สำคัญกว่าลูกเล่นทาง Technology Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  145. 145. สื่อและ Platform อื่นๆ ไม่ได้เป็นแค่ช่องทางในการ PR แต่เป็นเครื่องมือในการเล่าเรื่อง Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  146. 146. เข้าใจ, รู้จุดเด่น และ ข้อจำกัด ของช่องทาง Media ที่จะใช้ และ เข้าใจพฤติกรรมของผู้ชม ที่จะสื่อสารผ่าน Media เหล่านั้น Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  147. 147. เราไม่ได้ขายแค่เรื่องราว, ความสนุก และความเพลิดเพลิน เพียงอย่างเดียว แต่เรากำลังขาย ประสบการณ์ Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  148. 148. และ ประสบการณ์ เกิดได้จาก การสร้าง การมีส่วนร่วม และการสร้าง ความสัมพันธ์ Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  149. 149. New Paradigm: 3E Entertain สร้างเรื่องราวที่สนุกน่าสนใจ Engage ดึงดูดให้ผู้ชมคอยติดตาม Empower ให้อำนาจผู้ชมในการมีส่วนร่วม 3E Turns “Consumers” into “Prosumers” Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  150. 150. อุตสาหกรรมสื่อ, บันเทิง และ โฆษณา กำลังมุ่งหน้าไปสู่โลกของความบันเทิง แบบมีส่วนร่วมที่เปิดให้ผู้ชม และ Community เป็นส่วนสำคัญ ในการสร้างและดำเนินเนื้อหา Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  151. 151. Tell me and I will Forget Show me and I will Remember Involve me and I will Understand Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  152. 152. Thank You copyright 2011 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12
  153. 153. www.JSLGlobalMedia.com Facebook.com/JSLFanpage Jitinat_A@JSLGlobalMedia.com Copyright 2012 JSL Global Media Company LimitedThursday, July 12, 12

×