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Avr team

  1. 1. Industria farmacéutica<br />GrupoAVR-TEAM<br />http://avr-team.wikispaces.com<br />
  2. 2. Contenido<br />Descripción de la industria<br />Tipos de sectores<br />Barreras de entrada<br />Barreras de salida<br />Estrategias de crecimiento o diferenciación<br />Conclusiones<br />
  3. 3. Breve descripción de la industria<br />La industria farmacéutica es el sector dedicado a la investigación, elaboración y distribución de medicamentos que tienen como objetivo principal mejorar la salud de las personas y prevenir enfermedades. <br />De acuerdo a la Internacional Federation of Pharmaceutical Manufacturers Associations, “el sector farmacéutico está comprometido con la mejora de la salud de la humanidad a través de investigación y desarrollo de nuevas medicinas y la producción y marketing de productos farmacéuticos de calidad confiable, de acuerdo con los estándares internacionalmente definidos de las mejores prácticas”. (IFPMA, 2004).<br />
  4. 4. Sectores que contiene la industria<br />Investigación, desarrollo y producción de fármacos.<br />Investigación, desarrollo y producción de material medico especializado.<br />Distribución<br />
  5. 5. Barreras de entrada<br />La competencia de los productos sustitutivos<br />Productos patentados: Las patentes dificultan la aparición de productos sustitutivos. Productos sin patente: La aparición de productos sustitutivos es habitual.<br />La amenaza de entrada de nuevos competidores<br /> Inversión elevada, formación muy especializada de los trabajadores.<br />Rivalidad entre los competidores<br />Productos patentados: La rivalidad es elevada hasta la consecución de la patente<br />Productos sin patente: La Rivalidad es moderada en la producción de medicamentos sin patente y elevada en los sectores de material médico y distribución.<br />Poder negociación compradores<br /> Muy elevado debido a la exclusividad de los productos.<br />Poder negociación proveedores<br /> Muy bajo.<br />
  6. 6. Barreras de salida<br />Sector Investigación, desarrollo y producción de fármacos : <br /> Bienes de primera necesidad.<br /> Fuertes inversiones públicas.<br />Sector Investigación, desarrollo y producción de material médico:<br /> Fuertes inversiones públicas<br /> Evolución del sector biomédico<br />Sector Distribución:<br /> Sector prioritario<br />
  7. 7. Estrategias de crecimiento o diferenciación<br />El sector farmacéutico deja de recurrir a instrumentos clásicos de marketing como los representantes, congresos y anuncios publicitarios, para dar más importancia a la colaboración con las empresas de seguros médicos y a atraer directamente a los pacientes. <br />Los cambios se han producido sobre todo en las estrategias de marketing dirigidas a los médicos. Cerca del 80% de las empresas que han hecho recortes en su presupuesto de marketing y ventas siguen revisando sus presupuestos. El 15% planea realizar recortes drásticos. Solo el 5% sigue una estrategia anticíclica y aumenta su presupuesto. <br />
  8. 8. Conclusiones- Evolución del mercado farmacéutico<br />
  9. 9. Conclusiones<br />- Evolución del mercado farmacéutico<br />
  10. 10. Industria farmacéutica<br />GrupoAVR-TEAM<br />http://avr-team.wikispaces.com<br />

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