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Formación SEO impartida en el Aula Camon de Alicante | Septiembre 2013
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Presentación elaborada para la formación SEO

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  1. Ainhoa Julián @ainhoajulian
  2. Ainhoa Julián @ainhoajulian
  3. Ainhoa Julián @ainhoajulian
  4. Ainhoa Julián @ainhoajulian Posicionamiento en buscadores: SEO y SEM Nacional e internacional Estrategias de Social Media + Social Media Ads Publicidad Mobile para promoción de Apps Email Marketing Investigamos nuevas formas de llegar a los clientes Analítica Web Medimos resultados y adaptamos la estrategia para cada cliente Estrategias para llegar a los clientes
  5. Ainhoa Julián @ainhoajulian
  6. Search Marketing Conseguir llegar a los usuarios cuando están buscando tus productos o servicios a través de los motores de búsqueda. Ser más visibles que la competencia para llegar a nuestro potencial cliente Ainhoa Julián @ainhoajulian
  7. ¿Cuáles son las opciones del Search Marketing ? SEO Posicionamiento Natural en resultados de búsqueda SEM Marketing de pago en buscadores o resultados patrocinados en motores de búsqueda * Las campañas SEM abarcan más aspectos a demás de los anuncios de en resultado de búsqueda, pero no corresponden 100% a Search Marketing Ainhoa Julián @ainhoajulian
  8. Search marketing: SEO vs SEM Ainhoa Julián @ainhoajulian
  9. Descarga la guía de optimización para motores de búsqueda >> http://ainhoajulian.com/guia-basica-de- optimizacion-para-motores-de-busqueda/ Información adicional ¿Cómo Google entiende la optimización para motores de búsqueda?>> Directrices para webmasters>> ¿Qué dice Google Sobre el SEO? “Debes basar tus decisiones sobre optimización pensando en la mejor opción para los usuarios que visitan tu sitio. Son los principales consumidores de tu contenido y utilizan motores de búsqueda para encontrarlo. Si te centras demasiado en determinados ajustes para obtener un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda orgánicos, no podrás ofrecer los resultados deseados.” Ainhoa Julián @ainhoajulian
  10. 1. ¿Qué es SEO? ¿Qué papel juega dentro de tu estrategia de Marketing Global? 2. Conoce la demanda SEO de tu sector antes de empezar 3. Conoce a tu competencia SEO 4. El flujo de trabajo SEO, plantear la estrategia en el tiempo y crear un plan 5.Adapta tu web, el Seo Onpage 6. Busca la popularidad, SEO Offpage 7. Estrategias: Linkbuilding, Linkbaiting, estrategias de contenidos y qué papel juegan las redes sociales 8. Herramientas SEO y Google Analytics 9. Los informes SEO y el seguimiento del proceso Search marketing: SEO Ainhoa Julián @ainhoajulian
  11. ¿Cómo llegar a quien nos está buscando? Analiza a fondo a tu público •¿Cómo busca? •¿Cuáles son sus intereses? • ¿Qué espera del producto/servicio y de la empresa que se lo ofrece? Haz un análisis del sitio que deberías tener para atraerlo •¿Ofrece lo que el usuario busca? •¿Se enfoca en los intereses de los usuarios? • ¿Qué esperas de un usuario que llega a tu Web? •¿Se lo pones fácil? Ainhoa Julián @ainhoajulian
  12. ¿Cómo llegar a quien nos está buscando? Analiza a tu competencia •¿Ofrecen lo que el usuario busca? •¿Se enfocan en los intereses de los usuarios? • ¿Qué esperas ofrecer mejor que ellos? •¿Cómo te vas a diferenciar? •¿Cuál va a ser tu estrategia? (precio, calidad, servicio...) ¿Cuál es tu espacio en el mercado online? Ainhoa Julián @ainhoajulian
  13. Analizando las búsquedas relacionadas con nuestro negocio ¿Qué buscan los usuarios? ¿Cómo buscan? Ainhoa Julián @ainhoajulian
  14. Utiliza el planificador de palabras clave de Adwords Ainhoa Julián @ainhoajulian 1. Entra en Google Adwords 2.Accede al panel principal 3. Herramientas y análisis > Herramienta para palabras clave https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home?__u=6419570286&__c=2286216006
  15. Investiga las PC relacionadas con tu proyecto Ainhoa Julián @ainhoajulian
  16. Y ahora...Haz una lista de las palabras clave relacionadas con tu negocio y grupos NOTA: Utiliza Excel o herramientas similares Ainhoa Julián @ainhoajulian
  17. 1. Estructura del sitio Web 2. Jerarquía del sitio Web 3. Contenidos del sitio Web 4. Plan de difusión de los contenidos 5. Seguir y conocer las directrices de calidad de Google 6. Snippets y resultados en las SERPS 7. Metaetiquetado del sitio Web Ainhoa Julián @ainhoajulian Haz que tu Web sea encontrada por palabras clave que te interesan
  18. 1. Estructura del sitio Web Crea una estructura y contenidos basada en lo que tu empresa ofrece y los intereses de los usuarios que ya conoces. Ainhoa Julián @ainhoajulian >>Ver casos reales planificación de estructuras y contenidos Haz que tu Web sea encontrada por palabras clave que te interesan
  19. 2. Jerarquías del sitio Web Ordena tu información de manera clara para los usuarios ... y para los motores de búsqueda Etiquetas HTML que indican jerarquía <h1>Título importante de la página</h1> <h2>Segundo título más importante de la página</h2> <h3>...</h3> <h4>...</h4> <h5>...</h5> <h6>...</h6> Aplica jerarquías en todos los niveles de tu web Home Categorías de productos Fichas de productos Artículos del Blog ... Haz que tu Web sea encontrada por palabras clave que te interesan Ainhoa Julián @ainhoajulian >>Ver caso real equipamiento
  20. Haz que tu Web sea encontrada por palabras clave que te interesan 2. Jerarquías del sitio Web No uses las jerarquías para superoptimizar textos Ainhoa Julián @ainhoajulian
  21. Haz que tu Web sea encontrada por palabras clave que te interesan 3. Contenidos de sitios Web Contenidos fijos + contenidos generados periódicamente Además de la estructura de contenidos del sitio con secciones optimizadas para ser encontradas por los usuarios es conveniente que actualices tu página con frecuencia con contenidos de utilidad para los usuarios http://www.weareknitters.com/es/ Ainhoa Julián @ainhoajulian >>Ver caso real
  22. Haz que tu Web sea encontrada por palabras clave que te interesan El plan de contenidos: -Periodicidad -Temas a tratar (investiga temas y palabras clave que interesan y buscan los usuarios) -Tipos y formatos de contenidos que te interesan según tu empresa y necesidades del usuario Crea un plan de contenidos NUNCA plagies contenidos de otros sites* Detectar plagios con copyscape * Ainhoa Julián @ainhoajulian
  23. Haz que tu Web sea encontrada por palabras clave que te interesan Localiza los mejores canales de difusión para tus contenidos: -Nichos de mercado -Redes Sociales: FB,Twitter, Pinterest, etc. -Redes profesionales: LinkedIn, ... -Agregadores Sociales: Stumbleupon, Digg, Reddit,Tumbrl -Difusores de contenidos por formatos: Slidshare,Youtube Crea un plan de difusión para tus contenidos Difundir los contenidos NO es hacer Spam Ainhoa Julián @ainhoajulian Dependerá de... tipo de producto, tipo de contenido, tipo de cliente, etc.
  24. Haz que tu Web sea encontrada por palabras clave que te interesan Ainhoa Julián @ainhoajulian Crea un plan de difusión para tus contenidos Difundir los contenidos NO es hacer Spam
  25. Difunde tus contenidos y facilita que otros lo hagan Linkbuilding Localiza los mejores canales de difusión para tus contenidos y repártelos tu mismo: -Nichos de mercado -Redes Sociales: FB,Twitter, Pinterest, Google+, etc. -Redes profesionales: LinkedIn, ... -Agregadores Sociales: Stumbleupon, Digg, Reddit,Tumbrl -Difusores de contenidos por formatos: Slidshare,Youtube -Directorios ... Dependerá de... tipo de producto, tipo de contenido, tipo de cliente, etc. Linkbuilding vs Linkbating Aumentar el número de enlaces entrantes hacia tu Web Linkbating Crea contenidos de calidad y facilita su difusión: -Localiza prescriptores de tu sector o líderes de opinión y haz que te conozcan. -Localiza grupos e interactúa con ellos -Facilita en todos tus contenidos botones sociales de difusión 4. Plan de difusión de los contenidos Ainhoa Julián @ainhoajulian
  26. Y esto nunca lo hagas... Enlaces que no te ayudarán... Los cambios de algoritmos de Google detectan la entrada de enlaces artificiales y tu Web puede ser penalizada Participación en esquemas de enlaces Compra de enlaces Intercambio de enlaces Enlaces Automatizados Sitios de baja calidad ... Ainhoa Julián @ainhoajulian
  27. Efectos de saltarse las normas Las directrices de calidad de Google Los cambios de algoritmos de Google detectan la entrada de enlaces artificiales y tu Web puede ser penalizada Bajada radical del tráfico Desposicionamiento de palabras clave antes posicionadas Aviso en el panel de Webmaster tools * Directrices de calidad para Webmasters Ainhoa Julián @ainhoajulian
  28. Efectos de saltarse las normas Cómo detectarlo y resolverlo Ainhoa Julián @ainhoajulian >>Ver artículo http://ainhoajulian.com/como-resolver-una-penalizacion-de-google/
  29. Efectos de saltarse las normas Cuándo sabrás que está resuelto http://ainhoajulian.com/revocar-acciones-manuales-de-google-contra-el-spam-web/ >>Ver artículo Ainhoa Julián @ainhoajulian
  30. Cuida cómo te ven en las SERPS (Search Engine Results Page) Las respuestas de Google a las búsquedas de los usuarios coinciden o están relacionadas con el metaetiquetado de las páginas que se muestran en los resultados. Ainhoa Julián @ainhoajulian
  31. Cuida cómo te ven en las SERPS Ainhoa Julián @ainhoajulian (Search Engine Results Page)
  32. Cuida cómo te ven en las SERPS No solo basta con etiquetar... El contenido interior de la página en lo más importante Ainhoa Julián @ainhoajulian (Search Engine Results Page)
  33. Analizando de cerca un Snippet Ainhoa Julián @ainhoajulian Cuida cómo te ven en las SERPS (Search Engine Results Page)
  34. Cuida cómo te ven en las SERPS Cuida el aspecto Así sí Así no
  35. Cuida cómo te ven en las SERPS Y luego en tu Web... ofrece la calidad que el usuario espera Alta tasa de rebote y abandonos “No es lo que buscaba” “No es lo que esperaba” El Snippet puede atraer visitas, pero el contenido de tu página es lo que realmente tiene que destacar por su calidad
  36. Cuida cómo te ven en las SERPS ¿Cómo se hace? - Consejos y herramientas Utiliza la Herramienta de optimización de Snippets de SEOmofo para visualizar como quedarán los títulos y las descripciones de tu página http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html Ainhoa Julián @ainhoajulian
  37. Cuida cómo te ven en las SERPS ¿Dónde y cómo crear el Snippet en mi Web? Las etiquetas que muestran los buscadores están en la sección <head></head> de cada una de las páginas que componen tu Web <HTML> <HEAD> <TITLE>Este es un ejemplo de título que se verá en el Snippet</TITLE> <meta name="description" content="Esto es un ejemplo de descripción de la página. Es lo que se ve en la descripción del snippet"> </HEAD> <BODY> <p>Contenido de la página</p> </BODY> </HTML>
  38. Cuida cómo te ven en las SERPS Herramientas que te ayudan Utiliza las herramientas SEO del CMS de tu Web http://wordpress.org/plugins/all-in-one-seo-pack/ http://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/ Existen Plugins, extensiones y módulos Seo para la mayoría de CMS, solo tienes que encontrar el que más se adapta a tus necesidades @ainhoajulian
  39. Cuida cómo te ven en las SERPS Programación de metaetiquetado en tiendas Online Crea estructuras lógicas que ayuden al programador a generar automáticamente metaetiquetado para las fichas de producto, aunque luego lo edites manualmente Title =Tipo de producto + Color + Familia Description=Tipo de producto + color + Familia + Descripción de la ficha de producto Por ejemplo: Title = Bailarinas + Rojas + de Mujer Description = Bailarinas rojas de Mujer. Bailarinas de mujer en piel color rojo, Son cómodas y elegantes, con suela de goma. Muy útil para: será... Tiendas Online con gran cantidad de productos Tiendas Online con gran rotación de productos
  40. Cuida cómo te ven en las SERPS Programación de metaetiquetado en tiendas Online >> Ejemplo real Ainhoa Julián @ainhoajulian
  41. Cuida cómo te ven en las SERPS Mira cómo Google ve los títulos y descripciones de tu página Este comando te ayudará a ver los títulos y descripciones que Google tiene indexados de tus páginas. Errores más comunes: -Todos los títulos y descripciones iguales -Títulos y descripciones poco o nada descriptivas - Poco contenido indexado - No tiene el mismo número de búsquedas con www que sin www Ainhoa Julián @ainhoajulian
  42. Cuida cómo te ven en las SERPS Herramienta muy útil Explicación de cómo usarlo en: http://www.semsseo.com/prueba-esta-herramienta-seo-screaming-frog/ - Scrapea la Web tal y como lo hace Google -Te muestra en un panel muy sencillo los resultados - Puedes exportarlos en .csv para analizarlos Ainhoa Julián @ainhoajulian
  43. Medición SEO Herramientas básicas de medición en tu sitio Web Ainhoa Julián @ainhoajulian Accesos a un panel real de Analytics >>
  44. Fuentes de tráfico ¿Desde donde llegan las visitas a mi Web? ¿Cuál de esas fuentes convierte mis visitas en clientes? Ainhoa Julián @ainhoajulian Medición SEO
  45. Fuentes de tráfico>Fuentes>Todo el tráfico Desde esta pestaña podrás ver las fuentes principales que han atraído visitas a tu web y el rendimiento de éstas. ¿Qué parte del tráfico de mi sitio es tráfico SEO? Medición SEO Medir la cantidad Medir la calidad:Tiempo en el sitio, rebote, duración de la visita Comprar con otras fuentes de tráfico
  46. @ainhoajulian Medir la cantidad Fuentes de tráfico>Fuentes>Todo el tráfico Cruzar tráfico natural con los objetivos cumplidos Medición SEO ¿Qué parte del tráfico de mi sitio es tráfico SEO?
  47. Fuentes de tráfico>Fuentes>Todo el tráfico Cruzar tráfico natural con los objetivos de venta de comercio electrónico Medición SEO ¿Qué parte del tráfico de mi sitio es tráfico SEO?
  48. Copyright: www.conversion-rate-experts.com Ainhoa Julián @ainhoajulian Medición SEO Definir y crear objetivos de conversión
  49. Copyright: www.conversion-rate-experts.com -Formularios rellenados y enviados -Ventas finalizadas -Tiempo en el sitio -Visita a una página clave Ainhoa Julián @ainhoajulian Medición SEO Definir y crear objetivos de conversiónDefinir y crear objetivos de conversión
  50. • Clic en +Objetivo:Ahora poner nombre al objetivo y establecer la configuración de éste (URL de destino, Duración de la visita, Página/Visita, Evento) Ainhoa Julián @ainhoajulian Medición SEO Crear objetivos de conversión
  51. De esta manera, cada vez que un usuario envíe un formulario de contacto, aparecerá reflejado en la analítica de la web, en la pestaña “Conversiones” Ainhoa Julián @ainhoajulian Medición SEO Ver conversiones
  52. Las conversiones pueden generarse por la primera visita, pero muchas veces el usuario necesita varias visitas para decidirse. Este usuario, nos visitará desde diferentes fuentes cada vez, siendo su primera visita, por ejemplo, por una anuncios de Google Adwords, luego por una búsqueda de nuestro nombre de marca en Google y finalmente por una visita de tráfico directo, que es cuando se genera la conversión. Estos datos nos ayudarán a atribuir la conversión a la primera interacción, y nos darán datos del tiempo que necesita un usuario para generarla. Ainhoa Julián @ainhoajulian Medición SEO Conversiones > Embudos Multicanal
  53. >> Abrir el panel Ainhoa Julián @ainhoajulian Medición SEO Datos, herramientas y diagnóstico para tu sitio Web
  54. Ainhoa Julián @ainhoajulian Otras herramientas útiles Conocer las estrategias de Linkbuilding de tus competidores
  55. Ainhoa Julián @ainhoajulian Otras herramientas útiles
  56. Ainhoa Julián @ainhoajulian Otras herramientas útiles Instalar barra Alexa
  57. Estos datos nos ayudarán a atribuir la conversión a la primera interacción, y nos darán datos del tiempo que necesita un usuario para generarla. Ainhoa Julián @ainhoajulian Otras herramientas útiles Rankeo de resultados
  58. Estos datos nos ayudarán a atribuir la conversión a la primera interacción, y nos darán datos del tiempo que necesita un usuario para generarla. Informes SEO personalizados Herramientas profesionales deTrackeo de resultados Ranktracker, IBP, SEOprofiler.com Ainhoa Julián @ainhoajulian Informes SEO
  59. Estos datos nos ayudarán a atribuir la conversión a la primera interacción, y nos darán datos del tiempo que necesita un usuario para generarla. Informes SEO 100% enfocados en los objetivos del proyecto con conclusiones y análisis humano NO automatizado Haramientas profesionales deTrackeo de resultados Ranktracker IBP SEOprofiler.com Ainhoa Julián @ainhoajulian Informes SEO
  60. @ainhoajulian ainhoa@espiratecnologias.com Dirigir los enlaces naturales aquí espiratecnologias.com y aquí ainhoajulian.com :) Ainhoa Julián @ainhoajulian ¡Gracias!

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