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Clase Impartida en el Máster Innovación en Periodismo en UMH por @ainhoajulian (Sesión 1)

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Esta sesión trata de establecer las bases para que los alumnos del máster vean el abanico de posibilidades empresariales basadas en las necesidades de las empresas.
Periodistas, publicistas, politólogos y expertos en comunicación audiovisual y protocolo conocen las tendencias del mundo digital para encontrar su propio espacio de desarrollo profesional en él.

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Clase Impartida en el Máster Innovación en Periodismo en UMH por @ainhoajulian (Sesión 1)

  1. 1. Ainhoa Julián @ainhoajulian
  2. 2. ainhoajulian.com semsseo.com Ainhoa Julián @ainhoajulian
  3. 3. espiratecnologias.com Estrategias digitales para llegar a clientes en internet Ainhoa Julián @ainhoajulian
  4. 4. Ainhoa Julián @ainhoajulian espiratecnologias.com - Consultoría de negocio online - Desarrollo de Ecommerce - Desarrollo de Apps móviles - Desarrollo Mobile - Estrategias de Marketing en internet Consultoría enfocada en objetivos empresariales
  5. 5. Ainhoa Julián @ainhoajulian Nuestro orgullo, nuestros clientes
  6. 6. Ainhoa Julián @ainhoajulian http://youtu.be/o2EEP-EbQNE Jaf Producciones® http://vimeo.com/76476065
  7. 7. Ainhoa Julián @ainhoajulian Y tú... ¿Qué quieres hacer? “Haz lo que más te gusta con pasión, y conseguirás lo que te propongas”
  8. 8. Ainhoa Julián @ainhoajulian ¿Qué vamos a aprender? CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad - Necesidades de las empresas que abordan una estrategia Online - Necesidades de visibilidad personal: posibilidades para tu conocimiento profesional  - Oportunidades empresariales
  9. 9. Ainhoa Julián @ainhoajulian ¿Qué vamos a aprender? CLASE 2: Las posibilidades de análisis en la era digital del contenido (Accesos a un panel real de analytics) - Conocer la herramienta Google Analytics y sus posibilidades de conocimiento de la audiencia. - Conocer las fuentes de tráfico.  - Determinar objetivos que se pueden alcanzar gracias al contenido del sitio web (tiempo en el sitio, rebote consecución de objetivos empresariales, abrir otros mercados...) - Conociendo lo que piensa Google de los creadores de contenido (guía de Google para optimización) - Conocer la analítica web de los sitios para vender proyectos de contenido de calidad para los sitios.
  10. 10. Ainhoa Julián @ainhoajulian ¿Qué vamos a aprender? CLASE 3: Estrategias de difusión de los contenidos Contenidos difundibles (linkbaiting) Planes de acción para la difusión, el papel de las redes sociales Encontrar tus lugares online y crear una audiencia. Introducción al caso práctico y presentación del proyecto de análisis práctico: equipamientointegral.com 
  11. 11. Ainhoa Julián @ainhoajulian ¿Qué vamos a aprender? CLASE 4: Caso práctico Análisis de un caso real: Análisis del tráfico Análisis de la estrategia Análisis de públicos Auditoría del sitio y creación de un plan de acción digital para la empresa. Cronología de acciones para la empresa en 2014 (simulación)
  12. 12. Ainhoa Julián @ainhoajulian Profesiones digitales ¿Qué necesitan las empresas? “Personas con capacidad de comunicación, innovación y generación de ideas que aporten valor a las marcas” CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad
  13. 13. Ainhoa Julián @ainhoajulian Profesiones digitales Nuestra ventaja “En las nuevas profesiones digitales, no hay jerarquías establecidas” “Autoformación constante” “Estar a la última” “Marca personal” CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad
  14. 14. Ainhoa Julián @ainhoajulian Profesiones digitales ¿Qué necesitan las empresas? Editor y gestor de contenidos online Diseñador de aplicaciones Gestor de proyectos de comunicación Periodista con capacidad para la gestión de bases de datos Diseñador de narrativas visuales informativas Editor de plataformas de publicación Emprendedor de nuevos medios y proyectos multimedia Arquitecto de redes sociales y comunidades de usuarios Community Manager Curador de contenidos periodísticos EMPRENDER CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad
  15. 15. Profesiones digitales Editor y gestor de contenidos online Marketing de contenidos 1. Siéntate con tu cliente y entiende sus necesidades 2. Investiga al consumidor y entiende lo que necesita 3. Crea el contenido adecuado para atraerlo 4. Mide los resultados * Google Analytics CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad
  16. 16. Profesiones digitales Editor y gestor de contenidos online Caso de éxito http://www.weareknitters.com/es/ CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad
  17. 17. Ainhoa Julián @ainhoajulian ¿Qué necesitan las empresas? Editor y gestor de contenidos online 1. Siéntate con tu cliente y entiende sus necesidades Quiero vender muchos ovillos de lana Tengo un tipo de lana “Schorjöl Warjem Flayum” y quiero posicionarme ¿?¡?!¿ Nuestra fortaleza es que nuestra lana es la mejor, y nuestra empresa lleva muchos años vendiéndola CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad
  18. 18. Ainhoa Julián @ainhoajulian ¿Qué necesitan las empresas? Editor y gestor de contenidos online 2. Ahora investiga qué es lo que necesita el consumidor ¿Qué busca el consumidor relacionado con la lana? ¿Cómo podemos atraerlo y hacer que compre? CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad
  19. 19. Ainhoa Julián @ainhoajulian ¿Qué necesitan las empresas? Editor y gestor de contenidos online 2. Ahora investiga qué es lo que necesita el consumidor La herramienta Investigar tendencias de búsqueda http://www.google.com/trends/ CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad
  20. 20. Ainhoa Julián @ainhoajulian ¿Qué necesitan las empresas? Editor y gestor de contenidos online 2. Ahora investiga qué es lo que necesita el consumidor La herramienta Planificador de palabras clave https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad
  21. 21. Ainhoa Julián @ainhoajulian ¿Qué necesitan las empresas? Editor y gestor de contenidos online 2. Ahora investiga qué es lo que necesita el consumidor La herramienta Ubersuggest http://www.google.com/trends/ CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad
  22. 22. Ainhoa Julián @ainhoajulian ¿Qué necesitan las empresas? Editor y gestor de contenidos online 2. Ahora investiga qué es lo que necesita el consumidor Los hallazgos “tejer bufandas” “tejer guantes” “tejer ...” “cómo tejer punto” “tutorial para tejer” “tutoriales para aprender a tejer” “vídeos sobre tejer” ... CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad
  23. 23. Ainhoa Julián @ainhoajulian ¿Qué necesitan las empresas? Editor y gestor de contenidos online 2. Ahora ya sabes qué es lo que busca el consumidor Crea el contenido que necesita http://www.google.com/trends/ CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad
  24. 24. Ainhoa Julián @ainhoajulian ¿Qué necesitan las empresas? Editor y gestor de contenidos online CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad
  25. 25. Ainhoa Julián @ainhoajulian ¿Qué necesitan las empresas? Editor y gestor de contenidos online La importancia de la ficha de producto Descripciones enfocadas en el cliente http://www.weareknitters.com/es/eshop-kits/cucho-scarf#.UlWvFmQRB40 CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad
  26. 26. Ainhoa Julián @ainhoajulian Para atraer a clientes, el contenido es lo más importante ¿Dónde lo encontrarán la mayoría de los consumidores? Búsquedas en Google Conoce lo que Google piensa del contenido de los sitios Guía de optimización para motores de búsqueda http://ainhoajulian.com/guia-basica-de-optimizacion-para-motores-de-busqueda/ CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad
  27. 27. Ainhoa Julián @ainhoajulian ¿Qué necesitan las empresas? Editor y gestor de contenidos online Ejercicio -Localiza los intereses de tu empresa. -Establece objetivos empresariales -Investiga al consumidor con las herramientas que ya conoces -Crea un plan de contenidos para tu sitio. ¿Qué necesitan los clientes? ¿Cómo lo ofrecerías? ¿Dónde lo pondrías? CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad
  28. 28. Ainhoa Julián @ainhoajulian Tu eres lo más importante, deja que te conozcan Pon la etiqueta rel=author en tu sitio Web para crear tu marca personal Consigue que tu foto aparezca en los motores de búsqueda ¿Cómo hacerlo? Paso a paso CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad
  29. 29. Ainhoa Julián @ainhoajulian Tu eres lo más importante, deja que te conozcan 1 - Crea tu cuenta en Google plus 2 - Da de alta los sitios en los que contribuyes 3 - Crea un enlace desde esos sitios a tu perfil de Google Plus (en todo el sitio o en los artículos que publicas en otros sitios) CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad
  30. 30. Ainhoa Julián @ainhoajulian Tu eres lo más importante, deja que te conozcan 4 - Comprueba que lo has hecho correctamente http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets Herramienta de prueba de datos estructurados CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad
  31. 31. Ainhoa Julián @ainhoajulian Tu eres lo más importante, deja que te conozcan 4 - Comprueba que lo has hecho correctamente CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad
  32. 32. Ainhoa Julián @ainhoajulian Tu eres lo más importante, deja que te conozcan Ejercicio -¿Tienes perfil en Google Plus? -Créalo y edítalo -Accede al panel Webmaster tools de Google -Haz una prueba con tu sitio u otro CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad
  33. 33. Ainhoa Julián @ainhoajulian Oportunidades empresariales CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad Creador de contenidos digitales (copy, audio, vídeo, ...) Consultor de negocios online Gestor de proyectos de comunicación Diseñador de estrategia online Coordinador de equipos de trabajo Creador de comunidades digitales en torno a una marca EMPRENDER

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