Margroup_Quy trình làm việc giữa client và communication agency

  • 2,013 views
Uploaded on

Bài chia sẻ của anh Nguyễn Việt Dũng, Business Director - AiiM tại chuỗi hội thảo CMO Career: Client & Agency - cơ hội nghề nghiệp.

Bài chia sẻ của anh Nguyễn Việt Dũng, Business Director - AiiM tại chuỗi hội thảo CMO Career: Client & Agency - cơ hội nghề nghiệp.

More in: Education
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
No Downloads

Views

Total Views
2,013
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
1
Likes
9

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. MARKETING @ CLIENT >< AGENCY BIÊN SOẠN BỞI
  • 2. TẠI SAO CHÚNG TA Ở ĐÂY?
  • 3. CÓ CÁI NHÌN TỔNG QUAN2 MẢNG NGHỀ NGHIỆP LỚN NHẤT CỦA NGÀNH MARKETING CLIENT SIDE AGENCY SIDE
  • 4. NHỮNG ĐIỀU SẼ KHÔNG NHẮC ĐẾN HÔM NAY CHIẾN LƯỢC/ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU … BÊN NÀO “COOL” HƠN BÊN NÀO LƯƠNG, PHÚC LỢI, KHUYÊN VÀO CÔNG TY NÀO …
  • 5. ĐÂY LÀ MỘT BUỔI ĐỊNH HƯỚNG NGHỀ NGHIỆP TỐ CHẤT & KỸ NĂNG YÊU CẦU KẾ HOẠCH NGHỀ NGHIỆP SỰ ĐA MÊ VÀ PHÙ HỢP BẮT ĐẦU NHƯ THẾ NÀO?
  • 6. AI ĐANG ~ SẼ NÓI? NGUYỄN VIỆT DŨNG[AGENCY] IDEE, CLIMAX – [CLIENT]: YANTV, AIIM 6 NĂM KINH NGHIỆM TRONG MARKETING NGUYỄN HỮU NGHỊ [CLIENT] X-MEN (ICP), NIVEA (BDF) 7 NĂM KINH NGHIỆM TRONG MARKETING HỒ CÔNG HOÀI PHƯƠNG [AGENCY] CHOU SENKO, LOWE, DENTSU ALPHA 7 NĂM KINH NGHIỆM TRONG COMMUNICATION
  • 7. CÂU HỎI BẠN NGHE/BIẾT GÌ VỀ MARKETING TẠI CLIENT SIDE (PHÒNG MARKETING)AGENCY SIDE (CÁC CÔNG TY DỊCH VỤ)
  • 8. (thường nghe) CLIENT NÓI GÌ …• Công việc của mình: – Làm client khổ lắm em ơi, lúc nào cũng bị dí target chạy sát sàn sạt. Budget thì có một tẹo, phải biết liệu cơm gắp mắm. – Làm client chỉ cầu mong đạt target thôi – giờ thị trường cạnh tranh, người tiêu dùng khó tính lắm.• Với agency: – Trời, làm bên agency sướng quá trời – đâu bị target mỗi ngày đâu. Suốt ngay bay nhảy với ý tưởng thôi. – Làm agency giờ giấc tự do mà, làm xong dự án đi nghỉ phép cả tháng cũng được …
  • 9. (thường nghe) AGENCY NÓI GÌ …• Công việc của mình: – Làm agency lúc nào đầu óc cũng quay vòng vòng, cũng phải suy nghĩ hết. – Làm agency ăn không ngon, ngủ không yên vì bị client dí mà …• Với client: – Làm client ngồi chi tiền với dí agency thôi chứ có làm gì đâu? – Làm client suốt ngày áp đặt, bị ép số riết đâm ra thực dụng quá trời – bao nhiêu ý tưởng hay mà không chịu trân trọng gì hết. – Làm client khỏe lắm, hết giờ đi về ah – làm agency 3-4 năm mốt cố gắng nhảy qua client cho sướng.
  • 10. HÃY TƯỞNG TƯỢNGQUY TRÌNH LÀM VIỆC CỦA CLIENT & AGENCY
  • 11. GIỐNG NHƯ BỘ PHIM NÀY
  • 12. TRONG ĐÓ 2 NHÂN VẬT CHÍNHCLIENT - MARKETER AGENCY – ADVERTISER/RESEARCHER/…
  • 13. COMPETITOR
  • 14. MỐI QUAN HỆ CLIENT-AGENCY
  • 15. TẠI SAO CLIENT & AGENCY CẦN NHAU? XEM CLIP
  • 16. SỰ RA ĐỜI CỦA MỘT HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG• LUÔN XUẤT PHÁT TỪ MỘT NHU CẦU KINH DOANH (ĐẾN TỪ KHÁCH HÀNG).• ĐỂ PHÁT TRIỂN MỘT HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG HIỆU QUẢ, CẦN NHỮNG NGƯỜI CHUYÊN BIỆT (VỀ CHỨC NĂNG) VÀ CHUYÊN NGHIỆP (VỀ KHẢ NĂNG).• SẢN PHẨM CUỐI CÙNG LÀ SỰ PHỐI HỢP CỦA NHIỀU NHÂN SỰ VỚI CHUYÊN MÔN KHÁC NHAU, TRÊN MỘT QUY TRÌNH CHẶT CHẼ VÀ KHOA HỌC.• TRONG NGÀNH MARKETING LUÔN ĐỀ CAO SỰ CHUYÊN BIỆT HÓA CÔNG VIỆC – VỀ VỊ TRÍ LẪN LOẠI CÁC CÔNG TY VỚI NHIỆM VỤ KHÁC NHAU.
  • 17. QUI TRÌNH RA ĐỜI SẢN PHẨM TRUYỀN THÔNG KHÁCH HÀNGĐặt ra yêu cầu Nêu ý kiến, phê duyệt Nêu ý kiến, phê duyệt Theo dõi, đánh giá TRÌNH BÀY,YÊU CẦU CỦA YÊU CẦU PHÁT TRIỂN Ý HOÀN THIỆN Ý SẢN XUẤT RA MẮTKHÁCH HÀNG SÁNG TẠO TƯỞNG TƯỞNG (BRIEF) (CREATIVE BRIEF) (CREATIVE (PRODUCTION) (LAUNCH) DEVELOPMENT) (SELLING IDEAS FINE-TUNING) Khám phá và phát Thuyết phục, dẫn chứng,Làm rõ và nghiên Tạo cảm hứng Quay phim, chụp Theo dõi, báo cáo triển nhiều ý chỉnh sửa và hoàn thiện ýcứu yêu cầu đến creative team ảnh, xây dựng trang tưởng tưởng web, test...hoàn thiện AGENCY
  • 18. CÁC LOẠI CÔNG TY TRONG NGÀNH MARKETING
  • 19. CƠ HỘI NGHỀ NGHIỆP TRONG LĨNH VỰC MARKETING BRAND MANAGEMENT -Công ty đa quốc gia vs. công ty trong nước -Công ty sản xuất vs. công ty dịch vụ Quảng cáo Media AGENCY -Quảng cáo: Ogilvy, Leo Burnett, JWT, VAC... Customer -Nghiên cứu thị trường: AC Nielsen, TNS, Cimigo, FTA,Nghiên cứu thị relationship Ipsos...trường (market marketingresearch) (CRM) -Quảng cáo số: Climax, DNA, So Fresh, Click... -PR: Edelman, Galaxy, TNA Ogilvy... -Event: Square, Metan, Buzz... Quảng cáo số Tổ chức sự kiện (digital) (event) -CRM: Focus, Edge... -Media: Mindshare, Mediacom, Maxus, ZenithOpti, Public relation Starcom... (PR)
  • 20. THỬ NHÌN RỘNG HƠN
  • 21. MARKETER LÀM GÌ? THU HÚT, THUYẾT PHỤC, GIỮ CHÂN NGƯỜI TIÊU DÙNG VỚI MỘT NGÂN SÁCH CÓ HẠN VÀ NHIỀU MỤC TIÊU/ĐỐI TÁC CẦN THỎA MÃN
  • 22. MARKETER CÓ PHẢI “PHỤC VỤ”? SẾP LỚN (MARKETING DIRECTOR, CFO, CEO) CÁC PHÒNG BAN LIÊN QUAN (SALES, LOGISTIC, FINANCE …)
  • 23. AGENCY LÀM GÌ? PHỤC VỤ NHIỀU KHÁCH HÀNG CÙNG LÚC VỚI CHUYÊN MÔN CAO CỦA MÌNH DẪN ĐẾN ÁP LỰC VỀ THỜI GIAN
  • 24. VÌ VẬY DÙ MỖI BÊN CÓ NHỮNG MỤC TIÊU RIÊNGNHƯNG VẪN RẤT CẦN SỰ PHỐI HỢP HIỆU QUẢ
  • 25. KẾT LUẬN• HẦU HẾT TẤT CẢ CÁC VỊ TRÍ TRONG NGÀNH MARKETING ĐỀU LÀM VIỆC VỚI NHAU, TRỰC TIẾP HAY GIÁN TIẾP – VÌ TẤT CẢ ĐỀU CẦN CHUYÊN MÔN CỦA NHAU.• CLIENT HAY AGENCY LÀ 2 KHÍA CẠNH/PHÂN NGÀNH CỦA CÙNG MỘT NGÀNH (MARKETING) VÀ CÙNG LÀM VIỆC VỚI NHAU ĐỂ ĐẠT MỘT MỤC TIÊU CHUNG (SỰ PHÁT TRIỂN CỦA CÔNG TY THÔNG QUA MARKETING).• NGÀNH MARKETING HIỆN TẠI NGÀY CÀNG CẠNH TRANH VỀ SỐ LƯỢNG VIỆC LÀM VÀ YÊU CẦU CAO HƠN.• THAY VÌ “THỬ THIẾU HIỂU BIẾT”, HÃY CHUẨN BỊ TỐT VÀ BẮT ĐẦU BỨT PHÁ – NGAY HÔM NAY.
  • 26. SẼ CÓ TRONG PHẦN SAU CƠ HỘI NGHỀ NGHIỆP TỐ CHẤT & KỸ NĂNG CLIENT SIDEAGENCY SIDE