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Casos de fracaso
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Casos de fracaso

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  • 1. 2 Casos de fracaso
    Diseño de campañas publicitarias
    catedrático: Javier Hurtado García
    Alumna: Elisa Aidee Molina.
  • 2. Encarta
    Microsoft cerró silenciosamente la página de Encarta, la importante biblioteca digital que marcó toda una época hasta que se vio eclipsada por los materiales de referencia en línea gratuitos.
  • 3. Inicialmente con un CD-ROM, y luego con contenido en línea a cambio de una cuota anual de suscripción, Encarta parece haber perdido la batalla ante la enciclopedia "social" Wikipedia que, aunque es señalada de poco confiable, es gratuita y actualizada en tiempo real.
  • 4. A un año del lanzamiento del concepto de la cola con medianas calorías, PepsiCo ha reconocido que su marca PepsiEdge fracasó y que va a matar el producto.
  • 5. Incluso antes de llegar a las góndolas de los supermercados, la idea de una cola con calorías a término medio fue combatida y criticada por analistas y observadores que decían que los consumidores no comprenderían en qué se diferenciaba de los otros productos dietéticos.
  • 6. Pepsico ahora admite que no hubo un mercado claro. "A los consumidores les interesa más las colas dietéticas con 0 calorías, de modo que nos concentraremos en DietPepsi y PepsiOne," dijo un vocero de la compañía quien además confirmó que el producto será discontinuado para fin de año.
  • 7. Pepsi había sacado esa bebida confiando en seducir a ese 60% de consumidores que llamaban "usuarios duales" - o sea los que pasan de la Pepsi normal a la diet para ahorrar un poco de calorías pero a quienes no les gusta el sabor de la bebida dietética. A comienzos de este año Pepsi relanzó su marca PepsiOne con Splenda, con packaging nuevo para atraer a varones; ése fue el golpe de gracia asestado a PepsiEdge.
  • 8. Su rival Coca-Cola, que también el año pasado sacó su marca C2 (de contenido calórico término medio), tampoco ha logrado ventas deslumbrantes pero sí bastante mejores que las de PepsiEdge. Coca-Cola sigue sosteniendo el producto en el mercado junto a CokeZero, endulzada