Your SlideShare is downloading. ×
Werbung in digitalen Spielen
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Werbung in digitalen Spielen

666
views

Published on

Vortrag im Rahmen des 12. internationalen Hamburger Symposiums Sport und Ökonomie am 31. Mai 2011

Vortrag im Rahmen des 12. internationalen Hamburger Symposiums Sport und Ökonomie am 31. Mai 2011

Published in: Education

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
666
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation (Fotos: wwarby, http://bit.ly/KRyAXx & Pir, http://bit.ly/L0MzGO)Andreas Hebbel-Seeger, Hamburg, 31. Mai 2012Werbung in digitalen Spielen.Adaption, Verlängerung oder Interdependenzzum Marketing im Kontext realer Sportevents?
  • 2. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationWerbung, digitale Spiele, (Sport-)events...Ein weites Feld. (Foto: schneyra, http://bit.ly/Jo59Hs)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 2
  • 3. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationDigitale Spiele sind...KonsolenspieleComputer (PC)-Spiele (Foto: Yinghai, http://bit.ly/MR4YaK)Mobile GamesCasual Games (Browser- und Socialgames)...Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 3
  • 4. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationMit digitalen Spielen......werden Sport und Sportevents adaptiert.Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 4
  • 5. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationBewegunssensitive Steuerung (Foto: ci_polla, http://bit.ly/KULJPr)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 5
  • 6. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationUEFA Euro 2012 (Screenshot: EA Sports)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 6
  • 7. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationLondon 2012 (Screenshot: Sony, Playstation.com)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 7
  • 8. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationMit digitale Spielen......werden reale Sportevents verlängert.Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 8
  • 9. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationRallye Dakar 2012 (Screenshot: VirtualRallyGame.com)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 9
  • 10. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationVolvo Ocean Race Game 2011 – 2012Boats in race: 208886Players Online: 10723(25.05.2012; 18:40 MEZ) (Screenshot: http://bit.ly/JhUU7o)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 10
  • 11. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation34th America‘s Cup (Foto: Apple)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 11
  • 12. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationMit digitale Spielen......werden neue (Sport-)Events geschaffen.Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 12
  • 13. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationeSport (Fotos: VideogameVisionary.com, http://bit.ly/KTGMlU)z.B. ESL (Electronic Sports League)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 13
  • 14. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationVirtuelle Kieler Woche 2012Drei virtuelle „Bootsklassen“starten zum 4. Mal im offiziellen (Screenshot: http://bit.ly/MNnKlL)Rahmen der Kieler Woche(www.vskfun.com)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 14
  • 15. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationMit digitalen Spielen......werden Brücken zwischenRealität und Virtualität gebaut.Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 15
  • 16. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationSerious Games (www.e-toern.de)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 16
  • 17. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationVirtual Reality (www.simiotica.com)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 17
  • 18. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationMixed Reality (Foto/Screenshot: Apple, http://bit.ly/LMIniR)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 18
  • 19. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationMit digitalen Spielen......werden (auch) werbliche Inhalte kommuniziert.Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 19
  • 20. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationeGame Advertising (Screenshot: http://bit.ly/Ky3mSA)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 20
  • 21. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationIn Game Advertising… bezeichnet in ein Spiel – statischoder dynamisch - integrierte werblicheHandlungsstränge und/oder visuelle (Screenshot: Nadeo/Ubisoft)Marken- und Produktdarstellungen.Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 21
  • 22. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationAd Games (Screenshot: Fishlaps, http://bit.ly/MNINVo)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 22
  • 23. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationFormen des eGame Advertisings (BVDW, 2009, S. 11)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 23
  • 24. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationVirales Marketing & KundenbindungAndreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 24
  • 25. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationTestimonial (Bild: Konami)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 25
  • 26. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationTestimonial (Screenshot: Codemasters, http://bit.ly/LvIARh)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 26
  • 27. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationMarketing von Events (Foto/Screenshot: Apple, Appleradar.de, http://bit.ly/JRWbHG)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 27
  • 28. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationEventmarketing (http://www.redbullflightlab.com/)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 28
  • 29. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationEventsponsoring (Screenshot: „Virtua Tennis 4“; http://bit.ly/v9VeLY)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 29
  • 30. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation(Wie) wirkt Werbung......in digitalen Spielen?Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 30
  • 31. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationAttention EconomyMarketingbotschaften werden dortplatziert, wo die Aufmerksamkeit der (Foto: srsphoto, http://bit.ly/Kq64tq)Rezipienten hoch (am höchsten) ist.Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 31
  • 32. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationImmersion und RahmungskompetenzNutzer „tauchen“ in ein Spiel ein: Zeit und Raum „verschwimmen“...Dennoch „wissen“ Nutzer in welcher Welt sie sich gerade befinden. (Foto: jwpriebe, http://bit.ly/K6sAea)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 32
  • 33. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationTransfer und TransformationMenschen handeln auf der Basis von Schemata.Schemata können zwischen realer und virtueller Welt (Foto: Songkran, http://bit.ly/KxUEn8)übertragen werden.Die Übertragung setzt Anpassungen (Transformation) voraus.Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 33
  • 34. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationStudie: „(AR) Basketball“ (Foto: j9sk9s, http://bit.ly/LXDtQ1)Erfolgreiche „echte“ Basketballer handeln anders.(Hebbel-Seeger, i.D.)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 34
  • 35. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationInteraktionWerbeerinnerung zwischenaktivem Tun und „passivem“ (Foto: DanieleCivello, http://bit.ly/K6wIen)KonsumAndreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 35
  • 36. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationStudie: „2010 FIFA World Cup South Africa“ (Foto: Chapendra, http://bit.ly/LBGbo1)Explorative Datenanalyse deutet einen Zusammenhangzwischen Aktivität und impliziter Werbeerinnerung an.(Hebbel-Seeger, 2012)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 36
  • 37. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationWerbewirkung und Markenbekanntheit (Screenshot: „FIFA World Cup South Africa“; http://bit.ly/uTmxaj)Werbung ist dann besonderswirkungsvoll (bzw. generiert einehohe Werbeerinnerung), wenndie integrierten Marken zuvorbereits bekannt sind.Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 37
  • 38. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationWerbeerinnerung und Treatment-UmfangStimulus Recognition und Mere Exposure Effekt. (Foto: bloqseven, http://bit.ly/K6CP2i)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 38
  • 39. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationStudie: Ski Challenge 2012 (Screenshot: http://bit.ly/LnoQ2B)Effekte setzen hohe Treatment-Umfänge voraus.(Hebbel-Seeger, i.V.)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 39
  • 40. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationWerbung in digitalen Spielen.Adaption, Verlängerung oder Interdependenz zumMarketing im Kontext von realen Sportevents?Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 40
  • 41. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation (Grafik: Hebbel-Seeger, 2012, S. 140)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 41
  • 42. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationVielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! (Foto: Today is a good day; http://bit.ly/w1o1o8)Kontakt:andreas.hebbel-seeger@mhmk.deAndreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 42