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projet de matière optionnelle (publicité sur internet)

Elaboré par : AHMED NABLI

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l'évolution du marché et des internaut...
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Ahmed nabli  projet google adword
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c'est un projet de publicitaire sur Internet qui met l’accent sur google adwords et ses avantages par rapport à d'autre support publicitaire .

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  1. 1. projet de matière optionnelle (publicité sur internet) Elaboré par : AHMED NABLI 3 année licence fondamentale en marketing Encadré par : Karim Garrouch
  2. 2. AdWords « AdWords » provient de « Ad » pour Advertising (publicité) et words (mots). C’est le nom du système publicitaire de Google Il désigne l’ensemble des solutions permettant : D’affiche des annonces ou bannières publicitaires en toute simplicité et rapidité ,qui sont ciblées en fonction : des mots-clés taper par l'internaute . de son comportement de navigation. google adwords permet de Développer la notoriété de site de l'annonceur ,Sans engagement de durée.
  3. 3. Google est le moteur de recherche n°1 Mondial IL touche 89% de tous les utilisateurs de moteurs de recherche Google héberge 89% des pages de recherche vues • La plus important resource media en ligne • 74 % des internautes touchés • 89 % de tous les utilisateurs de moteurs de recherche touchés 89% • 2,1 milliards de pages de recherche vues
  4. 4. Affichage des annonces sur les sites partenaires Les consommateurs voient les annonces AdWords quand ils surfent 1. Site d’information pour les infirmiers 2. Annonces dynamiques, ciblées sur la base du texte et du concept de l’article 3. Les internautes cliquent sur l’annonce, vers la page spécifique du site de l’annonceur
  5. 5. Mais Google, a également des partenaires: Display Des sites de recherche Le message AdWords atteint les internautes lorsqu’ils qui effectuent une recherche sur un site partenaire Des sites de contenu Google place l’annonce sur un site dont le contenu est pertinent
  6. 6. Les annonces sont affichées gratuitement aux internautes qui effectuent une recherche pertinente Les annonces sont affichées aux dates, heures, lieux choisis Le budget est fixé à l’avance. Seule la visite sur le site est facturée (le clic sur l’annonce) Des outils de mesure précis de la performance et du ROI en temps réel sont mis gratuitement à disposition.
  7. 7. Les Forces de Google AdWords Vos objectifs 1 Générer des contacts qualifiés sur votre site web en atteignant les décideurs 1 Google AdWords apporte du trafic qualifié par les mots-clés 2 Augmenter votre visibilité et votre image de marque 2 Profitez de l’étendue du réseau Google et de ses partenaires Gagner des parts de marché tout en maîtrisant votre coût d’acquisition client Se positionner par rapport à la concurrence en montrant que vous avez une stratégie Internet 3 3 4 4 Effectuez le suivi du nombre de conversions et calculez votre retour sur investissement exact Gérer votre visibilité et votre positionnement par rapport aux concurrents
  8. 8. Créer une campagne Adwords
  9. 9. Créer une campagne en 5 étapes      Définir les objectifs publicitaires Structurer le compte AdWords Sélectionner les mots-clés et créer les annonces Optimiser le site Web Optimiser en continu
  10. 10. Définir les objectifs publicitaires Définir les objectifs des campagnes publicitaires permet de déterminer la stratégie d'optimisation à adopter.   Quel budget investir dans une campagnes Il AdWords? Quelles sont les attentes en termes de résultat ? Génération de prospect ?  Augmentation du trafic sur le site Web ?  Ventes en ligne ?    Diminution du coût par acquisition (CPA) ? Quel retour sur investissement (ROI) ?  ex. un ROI moyen de 300% est-il satisfaisant ?
  11. 11. Créer une campagne en 5 étapes      Définir les objectifs publicitaires Structurer le compte AdWords Sélectionner les mots-clés et créer les annonces Optimiser le site Web Optimiser en continu
  12. 12. Structurer le compte AdWords   Un compte bien structuré facilite la gestion et le suivi des performances des campagnes Une bonne structure permet de cibler efficacement le public Classer les campagnes par sujet : créer une campagne pour chacune des gammes de produits, services ou marques Créer une campagne par pays ou langue ciblée
  13. 13. Structure n° 1 Structuren° 2 Compte AdWords Campagnes Groupe d’annonces Compte AdWords Campagnes Musculation FRANCE Rameurs Groupe d’annonces Votre marque Fitness Fitness Gym Tapis de course Sport Vélo d’appartement Muscler UK MUSCULATION Musculation Programmes ITALIE ESPAGNE Exercices EQUIPEMENTS Tapis Appareils Barres
  14. 14. Créer une campagne en 5 étapes      Définir les objectifs publicitaires Structurer le compte AdWords Sélectionner les mots-clés et créer les annonces Optimiser le site Web Optimiser en continu
  15. 15. Sélectionner les mots-clés  Choisir des mots clés qui ont un rapport direct avec le sujet du groupe d'annonces et la page de destination.  Inclure des variantes pertinentes des mots clés, au singulier et au pluriel, Utiliser des termes familiers, différentes orthographes, des synonymes .  Utiliser des mots clés à exclure pour réduire le nombre d'impressions d'annonces non pertinentes et augmenter le niveau de qualité.  Le Générateur de mots clés peut aider à trouver d’autres termes pertinents
  16. 16. Choix des mots clés de mon annonce
  17. 17. Sélectionner les sites (réseau display)      Choisir des sites en rapport avec les produits ou services Cibler les sites les plus pertinents pour augmenter les chances de diffusion des annonces Méthodes de sélection : la saisie d‘URL, la description de sujets, la sélection de catégories Penser à utiliser tous les types de formats d’annonces : annonces illustrées, textuelles et vidéo Il est possible de cibler uniquement certaines parties d’un site
  18. 18. Groupe d’annonces Appareil Tapis Campagne « Equipement » Equipement Bancs Barres Rameurs Mots Clés appareil abdominaux appareils musculation appareil fitness achat appareil fitness appareils abdominaux appareil musculation tapis de course tapis de marche tapis fitness tapis yoga achat tapis course achat tapis marche achas tapis de fitness acha tapis de yoga équipement fitness équipement gym équipement muscu achat équipement muscu équipement musculation acaht équipement gym banc de musculation banc musculation banc de fitness acaht banc fitness achat banc de muscu achat banc muscu barre traction musculation barre traction fitness barres traction muscu achat barres musculation achat barre fitness achat barre muscu rameur musculation rameur fitness rameurs muscu achat rameurs musculation achater rameurs fitness achat rameurs muscu
  19. 19. Création des annonces  Tester différentes offres et invitations à agir dans différents textes d’annonce:    Adwords effectue par défaut une diffusion aléatoire des annonces d'un même groupe et diffuse plus souvent les annonces les plus performantes Il est recommandé de créer deux à quatre annonces par groupe d’annonces (hors annonces illustrées et vidéos) Créer des annonces originales et attirantes :   Qu'est-ce qui différencie un produit ou service de celui des concurrents ? Décrire toute fonctionnalité ou promotion originale
  20. 20. Création des annonces  Utiliser une formule forte impliquant l'utilisateur :   Inviter les internautes à effectuer une action (acheter, vendre, commander, découvrir, s'inscrire) pour amener les utilisateurs à cliquer sur l’annonce et à effectuer une conversion Placer les mots clés principaux dans le texte de l’annonce (par exemple dans le titre) : Cela indiquera aux internautes que l’annonce correspond parfaitement à leur recherche  Le mot clé apparaîtra en gras dans l’annonce   Utiliser la fonction d’insertion dynamique de mots clés.
  21. 21. Campagne « Equipement » Groupe d’annonces Equipement Mots Clés achat équipement muscu équipement musculation acaht équipement gym équipement fitness équipement gym équipement muscu
  22. 22. Créer une campagne en 5 étapes      Définir les objectifs publicitaires Structurer le compte AdWords Sélectionner les mots-clés et créer les annonces Optimiser le site Web Optimiser en continu
  23. 23. Optimiser le site Web    Faire en sorte que lorsqu’un utilisateur clique sur une annonce, il arrive sur une page de destination qui affiche clairement l'information ou le produit proposé par l'annonce Reprendre les mots clés, les offres et les invitations des annonces sur la page de destination Fournir aux utilisateurs une procédure simple pour finaliser les transactions
  24. 24. Créer une campagne en 5 étapes      Définir les objectifs publicitaires Structurer le compte AdWords Sélectionner les mots-clés et créer les annonces Optimiser le site Web Optimiser en continu
  25. 25. Optimiser en continu      Optimiser les campagnes en continu pour suivre l'évolution du marché et des internautes Modifier le texte des annonces qui convertissent le moins Affiner les listes de mots clés et option de ciblage pour de meilleurs résultats Ajuster le budget quotidien pour une visibilité optimale Adapter le Coût par Clic pour garder un bon classement des annonces
  26. 26. Il n’y a pas que Google …
  27. 27.
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