¿Qué es SEM? Introducción a Search Marketing

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Introducción al Mercadeo en Buscadores. Qué es el posicionamiento en buscadores o SEO . Desarrollo de campañas PPC. Campañas SEO paso a paso. Search Marketing en Venezuela.

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  • ¿Qué es SEM? Introducción a Search Marketing

    1. 1. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Introducción a Search Marketing Alejandro Hidalgo Feb 2012 Alejandro Hidalgo, 2012
    2. 2. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Search Marketing o Mercadeo en Buscadores ¿Qué es SEM o Mercadeo en Buscadores? Estrategias orientadas a incrementar la visibilidad en buscadores, con la consecuente generación de … SEO o posicionamiento en Buscadores Actividades enfocadas en influir en los resultados naturales u “orgánicos” de los buscadores … PPC o patrocinio de resultados Pago por cantidad de veces que los usuarios hacen clic en el anuncio … ¿Por qué SEM? 2 de cada 3 usuarios de Internet hacen uso de los motores de búsqueda para investigar sobre … Desarrollo de campañas SEO Análisis Forense: Situación actual de sitio web en buscadores … Desarrollo de campañas PPC Configuración de cuenta · Creación de campañas Ad copy · Definición de landing pages … Alejandro Hidalgo, 2012
    3. 3. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Search Marketing • Estrategias orientadas a incrementar la visibilidad en buscadores, con la consecuente generación de tráfico calificado, ventas y clientes. • Se divide en dos disciplinas: – Posicionamiento en buscadores o “SEO” – Pago por clic (PPC) o patrocinio de resultados de búsqueda Alejandro Hidalgo, 2012
    4. 4. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Posicionamiento en Buscadores • Actividades enfocadas en influir en los resultados naturales u “orgánicos” de los buscadores. • El objetivo es aparecer en los primeros lugares en las páginas de resultados en búsquedas con palabras claves seleccionadas. • No se paga por esos resultados. Alejandro Hidalgo, 2012
    5. 5. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Posicionamiento en Buscadores Resultados orgánicos Alejandro Hidalgo, 2012
    6. 6. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Posicionamiento en Buscadores • Genera beneficios a más largo plazo pero a un menor costo al compararse con otras actividades. SearchEnabler, 2011 Alejandro Hidalgo, 2012
    7. 7. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Pago por clic (PPC) • Pauta de anuncio en resultados de búsqueda • Anuncio de texto y enlace a sitio web • Pago por cantidad de veces que usuarios hacen clic en el anuncio • Pauta en base a palabras clave • Precios por clic/palabra clave fijados bajo esquema de subasta • Posición del anuncio depende del monto que se oferte por esa palabra clave, pero también por su su desempeño o relevancia para usuarios Alejandro Hidalgo, 2012
    8. 8. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Pago por clic (PPC) Anuncios “PPC” en resultados de búsqueda Alejandro Hidalgo, 2012
    9. 9. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC ¿Por qué Search Marketing? • En marzo de 2011 los usuarios venezolanos realizaron 493,000,000 búsquedas, lo que corresponde a 183 búsquedas por usuario y un incremento del 31% con respecto al mismo mes del año anterior. VENEZUELA 2011: 493,000,000 búsquedas al mes 183 búsquedas mensuales por usuario 31% más que el año anterior ComScore, mayo 2011 Alejandro Hidalgo, 2012
    10. 10. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC ¿Por qué Search Marketing? • Mercado dominado por un solo jugador: 9 de cada 10 búsquedas son realizadas a través de Google. Yahoo! Otros Bing 3% 1% 2% Facebook 3% Google ComScore, mayo 2011 91% Alejandro Hidalgo, 2012
    11. 11. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC ¿Por qué Search Marketing? • Las compañías en EEUU dedican 62% de su presupuesto de mercadeo digital en buscadores, y consideran esta actividad la más efectiva para la generación de prospectos. Webmarketing123, septiembre 2011 Alejandro Hidalgo, 2012
    12. 12. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC ¿Por qué Search Marketing? • 2 de cada 3 usuarios de Internet hacen uso de los motores de búsqueda para investigar sobre productos que planean comprar. • 85% del tráfico en Internet es generado desde los motores de búsqueda. • 26% de las búsquedas realizadas son sobre productos y servicios. 85% del tráfico proviene de buscadores Webmarketing123, septiembre 2011 Alejandro Hidalgo, 2012
    13. 13. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC ¿Por qué Search Marketing? • La posición en los resultados de búsqueda incrementa drásticamente el porcentaje de clics. De allí la importancia en aparecer en los primeros resultados. Fuente: http://www.optify.net/guides/organic-click-through-rate-curve Alejandro Hidalgo, 2012
    14. 14. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC ¿Por qué Search Marketing? ¿En qué beneficia el uso de search marketing? Visibilidad en Tráfico calificado Generación de Ventas / buscadores al website prospectos conversiones Alejandro Hidalgo, 2012
    15. 15. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO SEO Campañas Campañas PPC Análisis forense Plan de optimización en Buscadores palabras clave Estrategia de On-site SEO Off-site SEO Optimización contínua Reportes mensuales Alejandro Hidalgo, 2012
    16. 16. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO SEO Campañas Campañas PPC Análisis forense Plan de optimización en Buscadores palabras clave Estrategia de On-site SEO Off-site SEO Optimización continua Reportes mensuales Alejandro Hidalgo, 2012
    17. 17. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Plan de optimización en Buscadores 1. Análisis Forense: Situación actual de sitio web en buscadores. – Posición actual en resultados de búsqueda • Palabras claves • Rankings • Reputación • Tráfico histórico ofertas pasajes miami Pasajes a miami miami turismo boletos caracas miami costo de pasaje miami paquetes baratos miami Alejandro Hidalgo, 2012
    18. 18. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Plan de optimización en Buscadores 1. Análisis Forense: Situación actual de sitio web en buscadores. – On-site performance • Estructura del website • URLs • Meta description • Títulos • H1 o encabezados de página Alejandro Hidalgo, 2012
    19. 19. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Plan de optimización en Buscadores 1. Análisis Forense: Situación actual de sitio web en buscadores. – On-site performance • Links internos • Textos • Actualización • Posibles problemas: Contenido duplicado, meta contenido faltante, keyword stuffing, longitud de URLs, robots.txt, etc Alejandro Hidalgo, 2012
    20. 20. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Plan de optimización en Buscadores 1. Análisis Forense: Situación actual de sitio web en buscadores. – Off-site performance • Enlaces externos – Análisis competitivo • Competidores y Palabras clave Mi website Competidor 1 Competidor 2 Competidor 3 Alejandro Hidalgo, 2012
    21. 21. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO SEO Campañas Campañas PPC Análisis forense Plan de optimización en Buscadores palabras clave Estrategia de On-site SEO Off-site SEO Optimización continua Reportes mensuales Alejandro Hidalgo, 2012
    22. 22. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Plan de optimización en Buscadores 2. Estrategia de palabras clave – Investigación de palabras clave • Desempeño histórico en resultados orgánicos y patrocinados (si aplica) – Establecimiento de palabras clave • Listado principal • Listado secundario • Listado de soporte Alejandro Hidalgo, 2012
    23. 23. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO SEO Campañas Campañas PPC Análisis forense Plan de optimización en Buscadores palabras clave Estrategia de On-site SEO Off-site SEO Optimización continua Reportes mensuales Alejandro Hidalgo, 2012
    24. 24. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Plan de optimización en Buscadores 3.On-Site SEO: – Redacción/definición de elementos en los archivos HTML •Títulos •Meta descriptions •Encabezados •Texto •URLs •Links internos – Optimización contínua de elementos On-site •Reporte mensual de recomendaciones para optimización Alejandro Hidalgo, 2012
    25. 25. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO SEO Campañas Campañas PPC Análisis forense Plan de optimización en Buscadores palabras clave Estrategia de On-site SEO Off-site SEO Optimización continua Reportes mensuales Alejandro Hidalgo, 2012
    26. 26. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Plan de optimización en Buscadores 4. Off-Site SEO: Construcción de enlaces externos o “Link Building” – Directorios – Artículos y Blogs – Distribución de contenido Mi website -------------- Palabras clave -------------- -------------- -------------- Alejandro Hidalgo, 2012
    27. 27. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Campañas PPC Análisis forense Palabras clave Planificación y ejecución de campañas PPC Buscadores Cuentas Administración Optimización Monitoreo Alejandro Hidalgo, 2012
    28. 28. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Campañas PPC Análisis forense Palabras clave Planificación y ejecución de campañas PPC Buscadores Cuentas Administración Optimización Monitoreo Alejandro Hidalgo, 2012
    29. 29. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Planificación y ejecución de campañas PPC 1. Análisis Forense: Análisis de resultados de campañas previas (si aplica) – Desempeño y resultados históricos – Estructura de cuenta – Alcance de palabras claves Alejandro Hidalgo, 2012
    30. 30. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Planificación y ejecución de campañas PPC 1. Análisis Forense: Análisis de resultados de campañas previas (si aplica) – Copy, landing pages. – Buenas prácticas: Control de presupuesto, match types, uso de negativos, share de impresiones, bid management, etc. – Quality score Alejandro Hidalgo, 2012
    31. 31. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Campañas PPC Análisis forense Palabras clave Planificación y ejecución de campañas PPC Buscadores Cuentas Administración Optimización Monitoreo Alejandro Hidalgo, 2012
    32. 32. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Planificación y ejecución de campañas PPC 2. Análisis de palabras clave – Definición de palabras claves – Match types y Negativos Alejandro Hidalgo, 2012
    33. 33. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Planificación y ejecución de campañas PPC 2. Análisis de palabras clave – Términos específicos o “Long tail”: MarketPath, 2011 Alejandro Hidalgo, 2012
    34. 34. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Campañas PPC Análisis forense Palabras clave Planificación y ejecución de campañas PPC Buscadores Cuentas Administración Optimización Monitoreo Alejandro Hidalgo, 2012
    35. 35. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Planificación y ejecución de campañas PPC 3. Definición de buscadores en los que se anunciarán – Google – Bing / Yahoo! Alejandro Hidalgo, 2012
    36. 36. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Campañas PPC Análisis forense Palabras clave Planificación y ejecución de campañas PPC Buscadores Cuentas Administración Optimización Monitoreo Alejandro Hidalgo, 2012
    37. 37. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Planificación y ejecución de campañas PPC 4. Configuración de cuenta – Creación de campañas • Grupos de anuncio por categorías de producto o servicio • Subgrupos por desempeño previo (si aplica) Alejandro Hidalgo, 2012
    38. 38. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Campañas PPC Planificación y ejecución de campañas PPC 4. Configuración de cuenta – Ad copy • Redacción de títulos y textos de avisos – Definición de landing pages • Selección de página destino más relevante por palabra clave Avisos: Palabras clave: Landing pages: Ofertas De Vuelos A Miami www.miwebsite.com/Vuelos-Miami Pasajes Vuelos a Miami para Reserva Aquí Tu Pasaje A Cualquier Destino Del Mundo. ¡Visítanos! Miami Viajes a Orlando – Reserve Ya! www.miwebsite.com/Viajes-Orlando Pasajes Pasajes Aéreos al mejor precio. Viajes a Orlando para Agencia Viajes Online en Venezuela. Orlando Pasajes Baratos a Nueva York! Pasajes www.miwebsite.com/Viajes-Orlando Pasajes baratos a para Vuelos baratos a Nueva. York Los boletos de Nueva York Nueva avión más baratos. York Alejandro Hidalgo, 2012
    39. 39. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Campañas PPC Análisis forense Palabras clave Planificación y ejecución de campañas PPC Buscadores Cuentas Administración Optimización Monitoreo Alejandro Hidalgo, 2012
    40. 40. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Planificación y ejecución de campañas PPC 5. Administración continua de campañas – Palabras clave • Exclusión de palabras claves con bajo desempeño • Incorporación de nuevas palabras claves – Bid management • Ajuste de ofertas por palabra clave Alejandro Hidalgo, 2012
    41. 41. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Campañas PPC Análisis forense Palabras clave Planificación y ejecución de campañas PPC Buscadores Cuentas Administración Optimización Monitoreo Alejandro Hidalgo, 2012
    42. 42. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Planificación y ejecución de campañas PPC 6. Optimización continua de campañas – Optimización progresiva de anuncios • Análisis de resultados: Click Through Rates, Costo por clic, Conversiones, Porcentaje de impresiones. • Tests A/B Alejandro Hidalgo, 2012
    43. 43. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Planificación y ejecución de campañas PPC 6. Optimización continua de campañas – Optimización de landing pages • Análisis de resultados: Bounce rates • Deep linking • Tests A/B X Pasajes Paquete Viajes a Orlando para turísticos Orlando Orlando Alejandro Hidalgo, 2012
    44. 44. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Campañas PPC Análisis forense Palabras clave Planificación y ejecución de campañas PPC Buscadores Cuentas Administración Optimización Monitoreo Alejandro Hidalgo, 2012
    45. 45. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Planificación y ejecución de campañas PPC 7. Monitoreo – Indicadores de desempeño: • Tráfico generado • Conversiones (si aplica) • Principales indicadores: Click Through Rate, Cost Per Click, Posición promedio, Porcentaje de impresiones, Quality Score Alejandro Hidalgo, 2012
    46. 46. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC Alejandro Hidalgo linkedin.com/in/alexhidalgo twitter.com/alejohidalgo gplus.to/ahidalgo Alejandro Hidalgo, 2012

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