Diari Tarragona economia y negocios

NÚMERO 866 | DIUMENGE, 23 DE MAIG DE 2010 SUPLEMENTO SEMANAL Entrevista Montse Grau Decana de Publicitaris y RRPP DE ECONOMÍA Y ‘Si no me comunico, si no NEGOCIOS DE doy a conocer lo que DIARI DE TARRAGONA hago, no existo’ | P.14 Sumario Endeudados Seat celebra sus 60 años en momentos de incertidumbre Seis décadas separan la producción de los primeros Seat 1400 de la del Q3, el nuevo hasta las cejas todoterreno de Audi | P.12-13 La deuda pública española crece de forma exponencial y se añade a otras aún más importantes: Imagen de la primera fábrica de la empresa, en la de las empresas y la la Zona Franca de Barcelona. FOTO: CEDIDA del sector financiero P.6-7 | Ahead Community, expertos externalizados a un solo click Una comunidad constituida en Reus por 23 expertos facilita forfaits anuales de servicios especializados para la pequeña empresa | P.5 La hipoteca inversa no despega por falta de interés del banco Durante el año pasado se suscribieron 2.700 préstamos de modalidad inversa, únicamente 200 más que el año anterior | P.4

Diari 02 Diumenge, 23 de maig de 2010 La semana económica Lunes 17 Martes 18 Miércoles 19 G Punto final a Caixa Tarragona. La Asam- G Control sobre los ‘hedge funds’. Los G Escasa presencia en la nueva caja. El blea General de la entidad tarraconense aprueba ministros de Economía de la Unión Europea cuadro directivo hecho público por las tres enti- su fusión con Caixa Catalunya y Caixa Manresa aprueban la norma para reforzar el control sobre dades financieras deja claro que el peso central para dar paso a la cuarta caja de ahorros española los fondos de alto riesgo pese a la oposición de de la nueva institución lo llevará Caixa Catalun- en volumen de activos. El Plan delas tres institu- Reino Unido, porque en la City se concentran en- ya. No sólo porque la presidencia de la caja resul- ciones financieras prevé que la actual sede de tre el 70% y el 80% de los ‘hedge funds’ euro- tante estará en manos –de manera provisional Caixa Tarragona acoja los servicios centrales del peos. El principal punto de discrepancia es el durante los primeros seis meses– de Narcís Se- Departamento de Operaciones y administración tratamiento que debe darse a los gestores de fon- rra, actual presidente de la entidad barcelonesa, de productos. La nueva entidad iniciará su anda- dos de alto riesgo basados fuera de la UE. Reino sino porque de los 20 directivos 15 también per- dura el 1 de julio con Narcís Serra como presidente Unido reclama que, si estos gestores son autori- tenecen a la institución fundada por la Diputa- provisional. No obstante, tanto él como Feliu For- zados por el supervisor de un Estado miembro, ción de Barcelona. Caixa Tarragona tan sólo dis- mosa anunciaros su intención de abandonar la en- se beneficien de un pasaporte europeo que les pondrá de tres cargos de relevancia dentro del tidad cuando se consolide la operación. permita operar en todos los países de la UE. nuevo equipo directivo. Agenda La imagen MARTES, 25 9.45 h. Sala de Graus de la 9 h. Mas de Bover ETSEQ (Campus Sescelades) Constantí Tarragona Jornada intercomarcal Greenbuilding del almendro Taller-workshop en el que se Jornada técnica dedicada a presentarán diferentes casos informar sobre los aspectos de estudio relacionados con más importantes de las nue- la eficiencia energética en la vas variedades de almendra, edificación. Incluye entrega las modificaciones tecnoló- de diplomas a los ganadores gicas en su cultivo y cosecha de los Premios Nacionales y su uso industrial. GB. MIÉRCOLES, 26 19 h. Centre de Transferència de 19 h. Casa Àsia Tecnologia i Innovació URV Barcelona Presentación del MBA Tercera sesión de presenta- ción del MBA que organiza la URV y que este año alcanza su 16ª edición. Se hará del 6 de setiembre de 2010 hasta diciembre de 2012. Imagen del sello más caro del mundo subastado en Suiza. FOTO: MARTIAL TREZZINI 19 h. IESE Business School El siglo asiático Open Day La pieza más codiciada de los filatélicos Conferencia de Jesús Felipe, Jornada destinada a dar a co- Se llama ‘Amarillo - Error de Color’ y su precio oscila entre 1,5 y 2 millones, en la casa de subas- economista principal del nocer los programas de per- tas David Feldman, en Ginebra (Suiza). El primer sello de Suecia se imprimió en verde en 1855, Asian Development Bank, so- feccionamiento directivo del pero 30 años más tarde se descubrió este ejemplar amarillo. Un niño encontró el sello pegado en bre el cambio que se está pro- IESE a través de una sesión una carta enviada por su abuela en 1885 y se lo vendió a un experto en filatelia por siete coronas. duciendo en la ecuación del informativa sobre los tres poder económico global y los programas y la discusión de retos y oportunidades que ofrecen las economías emer- un caso empresarial. La editorial gentes de Asia. VIERNES, 28 9.30 h. Hotel Port Eugeni JUEVES, 27 9 h. Cambra de Comerç de Reus Cambrils Cuando se rompe El problema del sistema es cuando se rompe la confianza. Entonces, la política fiducia- InnovaComerç Reus Jornada de carácter práctico destinada a explicar los cami- la confianza ria se vuelve perversa y los agentes del mercado intentan aba- tir a las víctimas más débiles. Es- nos que puede seguir el comer- paña es el ejemplo perfecto. cio para ser más competitivo, Con un endeudamiento total superando situaciones difí- Durante el siglo pasado se pro- la confianza. Ha sido la que ha del 400% del PIB y una sensa- ciles y descobriendo los me- dujo un importantísimo cambio permitido la rápida expansión ción generalizada de que no canismos para convertir la para la evolución de la econo- económica de la segunda mi- podrá pagar la comida. Porque ciudad en un referente co- El turismo como mía: se sustituyó el patrón oro por tad del siglo XX, moviendo in- aunque Japón deba más que mercial. referente empresarial el sistema fiduciario, basado en gentes masas de dinero que se España, los agentes saben que la confianza. Si hace cien años 9 h. IESE Pimec Baix Camp organiza quien fuera al banco central con Todos nos hemos endeudado para el 6º Foro de Empresarios, la un dólar sabía que recibiría una Barcelona temática del cual girará al- cantidad prefijada de oro, quien mantener el modelo económico, Food wars rededor de los situación ac- lo haga ahora ¿qué obtendrá? El pero no sabíamos hasta qué nivel XIV Encuentro del Sector de tual del sector turístico ca- dinero ya no está respaldado en Alimentación y Bebidas, en talán y de sus retos de futu- el oro, sino en el banco central. el que se debatirá cómo re- ro. El objetivo de la jornada Confiamos en que el banco cen- prestan a los países, a los ban- España no es capaz de produ- construir el futuro del sec- es reflexionar dónde estamos tral actuará de forma correcta cos, a las empresas, a las fami- cir como Japón. Ni en calidad tor. Este año el encuentro y hacia donde tenemos que para preservar la economía y no lias. Todos nos hemos endeu- ni en intensidad. Por ello el adopta el título de «Food wars: ir, en un sector que desde se lanzará a inundar el mercado dado gracias a este sistema pa- Banco Central europeo exigió las marcas contratacan». Or- siempre ha tenido un papel re- con billetes. ra mantener el modelo a España medidas urgentes pa- ganizado por el profesor del levante para la economía de Como la palabra indica, la económico, pero no sabíamos ra atajar el déficit. Si no, ¿cómo IESE Jaume Llopis. nuestro país. economía fiduciaria se basa en hasta qué nivel. se habría decidido Zapatero?

Diari Diumenge, 23 de maig de 2010 03 Personaje de la semana Jueves 20 Viernes 21 Elena Salgado G Se oficializa el ‘tijeretazo’. El Consejo de G Objetivo: apuntalar el euro. Los minis- Vicepresidenta segunda y ministra de Economía Ministros aprueba en sesión dextraordinaria el tros de Economía y Finanzas de la UE se ponen Real Decreto de medidas de ajuste del déficit, de acuerdo en Bruselas para frenar la caída del La ministra ha esquivado duran- que incluye un recorte de las retribuciones de los euro, penalizando a los países que no cumplan te toda la semana responder a funcionarios del 5% de media y la congelación de con el Pacto de Estabilidad. «Una de las conclu- las preguntas más concretas las pensiones, salvo las mínimas y las no contri- siones de nuestro debate es que está muy claro tanto sobre el plan de ajuste butivas. El Gobierno espera que este paquete sir- que hay un consenso general sobre sanciones fi- como sobre sus consecuencias, va para reducir el gasto público en 5.250 millo- nancieras y no financieras», dice el presidente remitiendo a los periodistas a nes en 2010 y en 10.000 millones en 2011, lo que del Consejo Europeo, Herman Van Rompuy. Hay esperar a posteriores ruedas supone 1,5 puntos del PIB y debería permitir un «sentido de urgencia» en los países e institu- de prensa o a revisiones de cua- acelerar la senda de consolidación fiscal, como ciones de la Unión Europea para «actuar uni- dros. Definitivamente, no pare- demanda Bruselas, con la vista puesta en volver a dos», afirma antela falta de confianza de los mer- ce dar la talla de lo que el país un déficit del 3% en 2013. cados en el euro. necesita. = Carlos Slim Olli Rehn Angela Merkel Cándido Méndez e Ignacio Fernández Toxo El magnate mexicano se incor- La UE dio ayer un paso de- La canciller de Alemania Los máximos dirigentes sindicales sólo escuchan las buenas pora al consejo de adminis- cisivo en su plan para some- destacó ante el Bundestag palabras de José Luis Rodríguez Zapatero. Mientras los tra- tración de Criteria en sustitu- ter a una estricta regulación que el euro aún está en pe- bajadores reclaman mayor dureza contra el Gobierno –con ción de Rato, según aprobó la los fondos de inversión al- ligro y que este desafío supo- una propuesta de huelga general sobre la mesa– y los empre- junta general de accionistas del ternativa, como los hedge ne una amenaza de conse- sarios mayor disponibilidad a negociar la reforma laboral, las holding de La Caixa. funds o los private equity. cuencias incalculables. centrales siguen disciplinadamente las directrices de Moncloa. El experto El ajuste y la oposición Antonio Papell Periodista mismo objetivo de reducir el déficit e incentivar la creación de puestos de trabajo. Y criti- car sin proponer no vale. Ni Losfragilidadafectada por la la mercados, alertados por estabilidad está del euro, cuya simplemente denunciar lo ob- vio; ni solo inventariar errores tan graves como conocidos. Con heterogénea crisis de los 16 esto, ahora, no basta. Ha llega- miembros de la Eurozona, no do la hora de la verdad». han permitido que los países Estos juicios deberán ser te- más desequilibrados por cau- nidos en cuenta cuando llegue sa de la recesión -España, Por- la convalidación parlamenta- tugal e Italia- regresen lentamen- ria de los decretos del ajuste te al equilibrio presupuestario que ha aprobado el Gobierno. como estaba previsto, y como Sería una broma macabra que parecía recomendable para no la convalidación no tuviera lu- frustrar la incipiente recupe- gar porque ningún otro parti- ración. Y han forzado una pre- do quisiera compartir mínima- cipitación del ajuste, bajo ame- mente la impopularidad que el naza de encarecer hasta más ajuste acarrea. Con lo que se allá de lo soportable la deuda ex- infligiría un daño irreversible terna de esos países. al país, que habría hecho el ri- Ante esta desconfianza, que dículo ante Europa y compro- tiene raíces profundas que se opinión pública internacional shington le impone los impues- tro país. Hay mucho sitio para metido gravemente su futuro. hunden en la inconsistencia de la voluntad española de retos federales, o que Cataluña la crítica: sobre la falta de me- Todos lamentamos profunda- política de la moneda única, el gresar cuanto antes a la con- está intervenida porque Espa- didas y reformas estructura- mente que la primera andana- Ecofin, en su ya legendaria y vergencia. En virtud de dicho ña la incluye en los presupues- les -que deben instarse con da de realismo económico re- maratoniana reunión de doce ajuste, el déficit público al tér- tos del Estado. energía-, sobre la propia com- caiga sobre los hombros débi- horas del 7 de mayo, creó un mino de 2011 será del 6 % del Pero al margen de estas san- posición del ajuste, evidente- les de funcionarios y fondo de garantía de 750.000 mi- PIB, en vez del 7,5% previsto deces, que dan idea de la pro- mente opinable Sin embargo, pensionistas; tiempo habrá de llones de euros para proteger a con anterioridad. pensión demagógica de quien debería proporcionarse un res- reequilibrar las cargas y de me- la UE de las tensiones especu- Al comentar este proceso, la las desliza, es evidente que los paldo absoluto a la decisión en jorar el prorrateo del empobre- lativas y forzó los ajustes de los oposición mayoritaria ha di- partidos con vocación de go- sí, que es la expresión de una cimiento colectivo que la rece- países problemáticos. Tras un cho que «España está interve- bierno y no discrepantes con estrategia europea de largo al- sión ha traído consigo. Pero de forcejeo, Salgado pactó con sus nida» porque la UE impone la la pertenencia europea de nues- cance. momento, el doloroso ajuste es colegas el ajuste que el miér- política fiscal. tro país tienen la obligación de Lo escribía esta semana Mi- inexorable, y resulta insultan- coles 12 daba a conocer Rodrí- La afirmación es directa- acompañar este ajuste, que es quel Roca con su ‘seny’ prover- te para sus víctimas que alguien guez Zapatero en una interven- mente una estupidez, equiva- fruto de un consenso comuni- bial: «Sólo son aceptables las quiera, manifiestamente, sacar ción dura, sin paños calientes, lente a la de afirmar que Texas tario y que forma parte del com- críticas que se acompañan de rentabilidad política de su in- encaminada a convencer a la está intervenida porque Wa- promiso supranacional de nues- propuestas concretas con el fortunio.

Diari 04 Diumenge, 23 de maig de 2010 Consumo Entre 2008 y 2009 únicamente se incrementó en 200 el Observatorio número de operaciones de este tipo. Las entidades financieras no Oscilación semanal de precios según muestra tomada informan sobre su existencia a los posibles usuarios en establecimientos de Tarragona Los bancos no se interesan Cesta de la compra Productos Producto Precio (en euros) Var. % animales por la hipoteca inversa Pollo (kilo) Merluza (kilo) Huevos (docena) Leche (1 litro) 3,61 6,50 1,15 0,79 - - - - Redacción Tarragona no sólo entre las entidades fi- Frutas y nancieras sino entre sus poten- Las claves verduras Durante el año pasado se sus- ciales usuarios. En la mayoría Tomate (kilo) 1,8 -3,3% cribieron 2.700 préstamos del de los casos, los pensionistas G ¿En qué consiste? Judía verde (kilo) 2,98 - modelo de hipoteca inversa, lo prefieren mantenerse con la pa- Es un préstamo con garantía Lechuga (unidad) 0,69 -7,5% que significa un crecimiento de ga que perciben y transmitir la inmobiliaria, por el cual el Manzanas (kilo) 1,69 +16% únicamente 200 operaciones vivienda a sus herederos. Pese a propietario de un inmueble respecto al año anterior, según que el envejecimiento de la po- pone como garantía de ope- Productos datos de la consultora Óptima blación y la percepción de pen- ración su vivienda, a cambio básicos Mayores –que ha asesorado a siones en cuantías que no per- de percibir una renta men- Pan (barra de cuarto) 0,90 - 626 clientes en 2009– ofrecidos sual en un plazo de tiempo Arroz (kilo) 3,9 - por el gabinete jurídico de la concreto (10 a 20 años) al ti- Patatas (3 kilos) 1,79 - Confederación de Consumido- La distribución po de interés pactado –ron- Garbanzos (kilo) 1,97 - res y Usuarios (Cecu). Pese a que Por edades da el 6%– o de una sola vez. hay 20 entidades financieras en España que ofrecen este pro- Otros ducto en su catálogo, en reali- G ¿Quién puede Aceite de oliva (litro) 3,26 - dad es un número muy limitado solicitarla? Sal (kilo) 0,42 - el de bancos y cajas que lo res- Titulares de una vivienda en Azúcar (kilo) 0,79 - paldan. propiedad ya pagada y que Agua (5 litros) 1,09 -6,1% A través de las consultas y re- sea su vivienda habitual, con clamaciones recibidas en mate- una edad mínima de 65 años ria bancaria, la Cecu ha consta- o que estén afectados de de- Producto de temporada Albaricoque tado que «no se trata de un pro- pendencia severa o gran de- ducto comercializado a gran pendencia. Está aún en un momento in- cia finales de julio, pero que escala». Generalmente, y a pe- cipiente de la cosecha, pese alarga hasta octubre en sar de que los clientes del ban- ro ya empieza a llegar a los latitudes más septentrio- co –o los consumidores en gene- G ¿Es de por vida? mercados los albaricoques nales como La Rioja, la últi- ral– sean propietarios de un in- No, tiene un plazo máximo procedentes de Almería, y ma de todas– va ganando mueble libre de cargas y cumplan de 20 años. Por ello, cuando en un par de semanas se en dulzor y aparecen varie- los requisitos de edad, que son se oferta, suele acompañar- venderá la producción de la dades con un calibre mayor las dos limitaciones básicas pa- se la posibilidad de suscribir zona. Con el paso de la tem- del que presentan los pri- ra acceder a la hipoteca inversa, un seguro de rentas vitali- porada –que aquí acaba ha- meros frutos. «no suelen recibir ninguna ofer- cias, que asegura cobrar de ta de su entidad bancaria en es- por vida una renta con inde- te sentido». pendencia de que supere el La organización de consumi- plazo establecido en la hipo- dores también ha apreciado que teca. Eso sí, la renta mensual en la mayor parte de los casos, resultante es más baja. los usuarios desconocen los ras- miten una calidad de vida se- gos básicos de este tipo de hi- rían factores que propiciarían potecas y tampoco están al cola existencia de un mercado po- G ¿Es reversible? rriente de sus implicaciones fis- tencial, «el factor cultural es de- Los herederos tienen de seis cales. terminante», según indica la Ce- a doce meses tras el deceso Pese a que este producto tie- cu. Existe una clara preferencia del titular para decidir si quie- ne un eficaz funcionamiento es- por la propiedad de la población ren recuperar la vivienda, pa- pecialmente en Inglaterra, don- española, así como la voluntad ra lo cual deberán abonar al En el mercado de se creó como tal, en España de transmitir la propiedad libre banco las cantidades de las En pocas semanas llegarán grandes cantidades de frutas no es especialmente popular, ya de cargas a los herederos. que ha disfrutado el titular. cosechadas en el Baix Camp y la Ribera d’Ebre, puesto que es un cultivo del que no hay muchos árboles pero que tiene una elevada producción. La voz del consumidor Publicitat enganyosa Decathlon, una coneguda marca de botigues de mate- rial esportiu, està realitzant nou les mateixes preguntes a la noia que s’encarregava de les financiacions, aquesta va canviar la seva cara i ens va @ Envíenos sus quejas Precio: de 3 a 4 euros/kg. Mercat Central de Reus Gasolinas Sin plomo 95 Gasóleo A sobre consumo una campanya publicitària dir que la financera ens ho realment enganyosa: «Com- denegava. En canvi, si ha- lavozdelconsumidor@diaridetarragona.com 1,189 1,1% 1,106 1,4% pra en tres mesos sense inte- guèssim demanat una finan- (euros/litro) (euros/litro) ressos». Resulta que el passat ciació a cinc mesos (que sí tres no serà tampoc bona, tot divendres anàvem totalment comporta interessos), hauria per fer una publicitat total- Menú del día disposats a comprar una bici- estat aprovada al moment. ment enganyosa. Som uns cleta de poc més de 200 eu- Vàrem demanar explicacions clients que en aquests mo- Nivel alto Nivel medio Económico ros i vàrem decidir acollir- i ens van dir que era normal, ments de crisi per sort tenim nos a aquesta opció. que a les tres darreres que dues nòmines mensuals i que Després de fer-nos un petit havien demanat aquella set- en cap cas tenim problema en test i veure que complíem mana havien obtingut la ma- comprar una bicicleta de 200 tots els requisits, va arribar el teixaresposta: denegada. euros que hem comprat en 18 euros 10 euros 5,50 euros moment de què es demanés Senyors de Decathlon, voldria qualsevol altra botiga on no el vist-i-plau telefònic a la fi- que sabeu que heu perdut uns ens hem sentit enganyats. El Xalet Q8 La Mano de Dios nancera (la companyia es diu clients per sempre, i que la P. González C/ Ametllers Avda. President Compa- C/ 17 (Bonavista) Alsolia), i després de fer-li de nostra publicitat cap a vosal- L’Hospitalet de l’Infant La Secuita nys Reus Tarragona

Diari Diumenge, 23 de maig de 2010 05 Servihabitat ofrece descuentos del 50% De Carrefour Express a Carrefour Market Eroski mejora su EBITDA un 8% Servihabitat, compañía de servicios inmobiliarios de Los centros Carrefour Express de Tarragona se con- Eroski ha cerrado el ejercicio de 2009 con un resul- La Caixa, ha iniciado una nueva campaña de promo- vertirán de aquí a 2011 en el modelo Carrefour Mar- tado bruto operativo (EBITDA) de 434 millones de ción para viviendas a estrenar que incorpora des- ket. Este cambio forma parte de la estrategia del gru- euros, un 8% más sobre el año anterior. El beneficio cuentos de hasta el 50% sobre el valor de origen. po de distribución para unificar a nivel internacio- antes de gastos financieros e impuestos igualmen- Esta oferta, que finalizará el próximo 16 de julio, se nal su formato de supermercado, que contará a partir te crece en un 30%. Ambos datos mejoran sobre el aplicará sobre más de mil viviendas propiedad de de ahora con una zona específica de frescos y ofre- ejercicio 2008. El grupo remarca que «este resulta- Servihabitat incluidas en diferentes promociones cerá información más específica sobre los produc- do adquiere mayor valor al producirse en un perío- ubicadas en el mercado español. tos para facilitar las compras diarias. do de descenso de la actividad». Ahead ofrece 23 expertos Pioneros del ‘coworking’ para el asesoramiento ‘on line’ Para poder tener un impac- to más reducido en las cuen- tas de sus clientes y asegurar unas tarifas atractivas, Ahead Community mantiene una estructura muy lige- En profundidad que normalmente será don- ra: sus colaboradores se man- de trabaja alguno de los ex- tienen en contacto a través de Actividad: Asesoramiento, formación e pertos de Ahead. la red y en estos inicios ni si- ‘interim management’ La comunidad está consti- quiera existen unas oficinas Ámbito: Catalunya tuida por 23 expertos resi- propias, sino que fue la pri- Precio del servicio: 100 €/año dentes en la mayoría de los mera empresa en utilizar los casos en la zona metropoli- servicios de ‘coworking’ que Rafel Villa Reus tana de Barcelona, aunque la ofrece Redessa en el Centre sede de Ahead es Reus. En to- Internacional de Negocis: se En un entorno cambiante y dos los casos excepto el del trata de un espacio que se de creciente complejidad le- propio Pons, tienen su acti- puede alquilar por una can- gal, Ahead Community ha na- vidad principal en otras em- tidad fija mensual o por unas cido como proyecto empre- presas o son profesoresuni- horas puntuales, en las que se sarial destinado a los peque- versitarios. «Es un nuevo mo- puede trabajar con conexión ños empresarios, aquellos que de lo de c o labo ra c ión wifi, con mesa para reuniones, no disponen de servicios pro- profesional o empresarial. Es zona de descanso con cafe- pios para despejar dudas en la plasmación del networking», tera, y con espacios para que ámbitos como la fiscalidad, afirma Pons. El cuadro no es- trabajen simultáneamente la normativa ambiental o la tá cerrado, sino que seguirá Joan Pons es el fundador y consejero delegado de Ahead. PERE TODA unas ocho personas. pre se nc i a e n incorporando Internet. a expertos que La fórmula Por 100 euros al apo rte n re s- de la respuesta que ha teni- del forfait de- puestas a ám- do a nivel del interés que ha fine el funcio- año, se puede bitos no cubier- despertado la propuesta en- nam ie nto d e disponer de tos. tre los empresarios. «El pri- Ahead: el cliente paga cien eu- cuatro consultas pocosse a lo s Pe meses de mer año es de visibilización en el mercado», indica, y recuer- ros al año por a especialistas vida que acu- da que «el asesoramiento es un paquete que mu la A h e ad , un mundo de confianza, y la incluye cuatro de forma rápida Pons se consi- confianza no te la dan sino servicios cono- dera satisfecho que te la debes ganar». ci do s co m o clicks y en cualquier momen- to en que lo precise puede usar su forfait, en cualquie- ra de las materias que domi- nan los 23 expertos que com- ponen Ahead Community. «El forfait es como un seguro de ayuda, una garantía para cuando el empresario la precise», explica Joan Pons, socio fundador y CEO de la empresa. Además, el cliente sabe que en un sólo teléfono dispone de expertos en muy diversas materias. El servicio se realiza on- line, reduciendo así gastos in- necesarios de desplazamien- to. En un plazo de 72 horas después de la consulta, el empresario recibe la respuesta del experto; desde entonces, dispone de una semana para plantearse sus dudas y expo- nerlas nuevamente al espe- cialista, y éste las despejará en breve. A este servicio básico se le pueden añadir otros más com- plejos, con servicio presen- cial o durante un tiempo pro- longado. En este caso, se gas- tan más clicks o bien se remite al cliente a una empresa que pueda abarcar la gestión, y

Diari 06 Diumenge, 23 de maig de 2010 Con el agua al cuello La suma de la deuda española supera los cuatro billones de euros. Los bancos y empresas son los sectores más endeudados. A finales de año, el crédito podría congelarse completamente Rafel Villa Tarragona tímulo, que se ha disparado con Para tener una idea real de Evolución de la deuda pública el paro; la segunda, que la deu- la deuda de un país hay que ir más * 2010 y 2011 corresponden a previsiones Estamos endeudados, muy en- da española no es realmente esa allá de la deuda pública, que es deudados. Usted, yo y el del la- cifra, sino que prácticamente la en la que más confianza tiene do. De hecho, la sociedad occi- multiplica por ocho. Y esto con- el mercado, puesto que se su- dental está endeudada, porque vierte a España en uno de los pone que siempre se puede re- ha basado su crecimiento en los países más endeudados del mun- currir a aumentar la carga im- últimas décadas precisamente do, pero con una economía ba- positiva para obtener más in- en el endeudamiento. Pero hay sada en productos del siglo XX, gresos. Hay que sumar otras deudas y deudas, y mientras que mientras que Japón, por volver deudas de las que no se habla Japón puede tener una deuda al ejemplo de antes, está firme- tanto: la familiar, la empresa- total de casi el 400% del PIB y mente asentado en el siglo XXI. rial y la financiera. Y, si la deu- no pasa nada, los mercados in- Para continuar con el primer da pública asciende a sólo el ternacionales están atacando motivo, veamos cuál es la ace- 55% del PIB, la familiar es del duramente la economía espa- leración de la deuda pública de 90%, el sector financiero un ñola pese a que su deuda total España. Según un reciente infor- 110% y las empresas un 145%. se acerque pero no lo alcance.. me del Strategic Research Cen- En total un 400% del PIB, o lo La razón básica para que es- ter de EAE Business School, en que es igual, algo más de cua- to suceda es que los mercados el último año se ha incrementa- tro billones de euros. Ésa es la en España es esta deuda total, que dito como la actual, en que los no confían en la capacidad de do en un 29,48%. «No se regis- deuda de España. no podrá pagar, y esto es lo que bancos cierran el grifo, no pue- la economía española para de- traba un incremento tan alto está causando la tensión». den ni pagar las nóminas. volver esa deuda. Por dos cau- desde el año 1993, cuando Espa- Un mar de deudas Aparentemente, el problema Por su parte, las familias tie- sas: una, que la deuda pública ña emitió un 29,64% más que Santiago Niño Becerra, catedrá- más importante es el que plan- nen una deuda también muy al- ha visto acelerar su crecimien- en el año anterior», cita el es- tico de Estructura Económica del tean las empresas, ya que según ta debido a que, para mantener to en los últimos tres años, au- tudio dirigido por Mario V. Gon- Institut Químic de Sarrià (IQS) el catedrático del IQS muchas un tren de consumo cada vez mentando desde el 36,1% de zález. El nivel de deuda de la que ya en 2006 publicó un estu- de ellas viven del crédito, acu- más frenético, han recurrido al 2007 (datos de Eurostat) hasta Administración equivale a 12.000 dio en el que se situaba la fecha diendo de forma permanente a crédito. ese 54,3% actual, lo que signifi- euros por habitante, pero se do- de 2010 como la del crash de la la financiación del circulante y Finalmente, el sistema finan- ca más de 18 puntos que se ex- bla y alcanza los 24.000 euros por economía, ve a España «sumer- sin generar por sí solas suficien- ciero ha vivido de solicitar capi- plican por la mayor factura del persona si sólo tenemos en cuen- gida en un mar de deudas. El te capital para subsistir. El resul- tal en mercados extranjeros pa- gasto social y de los planes de esta la población activa. problema que ven los mercados tado es que en una crisis de cré- ra cederlo al mercado inmobilia- Projectes innovadors d’àmbit estatal i europeu Q Durant el passat mes d’abril, coincidint amb la data límit de sol·licitud de diversos ajuts d’alt impacte en l’àmbit europeu, l’Oficina Tarragona Regió del Coneixement ha promogut programes vehiculats a través dels parcs científics i tecnològics del món del vi i del turisme i oci. El valor global d’aquests projectes és de més de 5 M€, dels quals s’han sol·licitat aprox. 3.8 M€ en concepte de subvenció per als propers 3 anys. El Parc Tecnològic del Vi (Vitec) ha presentat sol·licitud El Parc Científic i Tecnològic del Turisme i Oci de la per a dos projectes estratègics del sector vitivinícola Costa Daurada presenta dos projectes estratègics Q Projecte SUBERVIN: es- un fort valor afegit al mer- Q Projecte VITHERO: l’ob- de les comarques d’interi- tà enfocat a la revaloritza- cat català, nacional i inter- jectiu final és reforçar la vi- or i rurals de Tarragona i 2) ció del tap de suro, on par- nacional. Projecte de abilitat econòmica dels ter- que cal millorar la competi- ticiparan agents de tota la 0,8 M€ a 3 anys per al qual ritoris de ‘Viticultura heroi- tivitat actual del sector eno- cadena surera d’Espanya, s’ha sol·licitat una subven- ca’ (on l’explotació vitivinícola turístic a través de l’aplica- França i Portugal, repre- ció de 0,6 M€ en la convo- ve condicionada per les ca- ció del coneixement i la in- sentant així més del 98 % catòria FEDER Eix 1. racterístiques del relleu, novació tecnològica. Projecte de la producció mundial amb vinyes situades en pen- de 0,7 M€ a 3 anys per al de taps de suro i on es pre- Addicionalment, Vitec, mit- dents) mitjançant la crea- qual s’ha sol·licitat una sub- tenen posar a l’abast d’enò- jançant el suport de l’Ofi- ció d’una xarxa de recerca venció de 0,5 M€ en la con- legs i clients finals dades cina Tarragona Regió del i transferència, que perme- vocatòria FEDER Eix 1. objectives i útils sobre el Coneixement, ha presen- ti desenvolupar instruments tap de suro i les seves bon- tat també un projecte per tècnics per a sistematitzar Des de l’Oficina també s’han dats. Projecte de 2,1 M€ valor de 31.000 € (dels i potenciar la innovació viti- promogut ajuts d’àmbit es- a 3 anys per al qual s’ha quals s’han sol·licitat vinícola i turística, com a eix tatal destinats a agrupaci- sol·licitat una subvenció 25.000 € a la Generalitat per a la millora de la com- ons empresarials innovado- d’1,6 M€ en la convoca- Joan Miquel Canals, director de Catalunya) per a la cre- petitivitat i l’augment de ri- Salvador Antón, al capdavant res (AEI) vehiculats a través tòria INTERREG IV(B). ació i consolidació d’una xar- quesa de tres regions sin- del MITyC. Tant l’AEI INNO- científic del Parc Tecnològic xa vitivinícola de coopera- gulars: Priorat (Catalunya), del Parc Científic i Tecnològic VI, l’àrea geogràfica de re- Q Projecte priorITTsant: del Vi (Vitec) a Falset. ció que es dedicarà a im- Ribeira Sacra (Galícia) i Ba- del Turisme i Oci. ferència de la qual incorpo- destinat a la millora de la pulsar la innovació i la nyuls sur Mer (França). Pro- ra la totalitat de zones viti- competitivitat vitivinícola blemes del sector vitiviní- transferència de coneixe- jecte d’1,5 M€ a 3 anys per turisme a les comarques de vinícoles de Catalunya, com de la comarca del Priorat, cola i aconseguir un augment en viticultura i l’eno- al qual s’ha sol·licitat una Tarragona, pretén aconse- el Centre Tecnològic de Nu- se centra en la realització ment de la competitivitat logia en el marc d’actuació subvenció d’1,1 M€ en la guir la sostenibilitat i la mi- trició i Salut (ubicat al Tec- d’estudis tècnics i projec- i, per tant, de la riquesa de les cinc àrees de l’Eu- convocatòria INTERREG IV(B). llora de resultats del sector noparc de Reus) han sol·li- tes de transferència de tec- del sector, i contribuir, roregió Pirineus Mediter- partint d’una doble consta- citat els ajuts tant per a es- nologia i demostració, a d’aquesta manera, a l’equi- rània: Aragó, Illes Balears, Q Projecte CENOTUR: acrò- tació: 1) que el sector eno- tructures de gestió com per camp i a celler, per donar libri territorial i al posicio- Midi-Pyrenées, Llenguadoc- nim de Pla de reforçament turístic és una peça clau per a la realització de projectes resposta als principals pro- nament de productes amb Rosselló i Catalunya. de la competitivitat de l’eno- al progrés social i econòmic innovadors.

Diari Diumenge, 23 de maig de 2010 07 Cronología 2006 2007 Octubre: Los bancos es- Octubre: La bolsa ha 2009 2.200% interanual. Enero: La inflación se Enero: La construcción trechan la restricción perdido el 45% de su Abril: El PIB cae un 2,9% Evolución del PIB sitúa en el 4,6%, el ni- acumula una morosi- de las hipotecas. valor en lo que va de año interanual. 2010 vel más alto desde 2001. dad con sus proveedo- Noviembre: El paro su- Junio: Los EREs presen- Febrero: 67.293 para- Octubre: Señales de sa- res de 12.500 millones. 2008 be un 60% interanual tados duplican los del dos en Tarragona. turación en la construc- Agosto: Estalla la crisis Enero: La inflación se en Tarragona y se sitúa año anterior. Mayo: el FMI reclama a ción, con clara disminu- de las hipotecas subpri- dispara al 4,4% en Ta- en 44.522 dese,plea- Octubre: Las viviendas España medidas urgen- ción de las ventas. me. rragona. dos. en venta crecen un tes para frenar el déficit. Evolución de la deuda por niveles de Administración Composición de la deuda Por segmentos El coste de emitir deuda se duplica en sólo un mes El Tesoro Público tuvo que ele- var esta semana la rentabilidad de las letras a un año hasta el 1,699%, la mayor desde diciembre de 2008, para co- locar 4.359 millones de eu- Administración central Comunidades autónomas Corporaciones locales ros. Si hace un mes, el 20 de abril, el tipo que se comprome- tió a pagar el Tesoro fue del rio, confiando en que se en una fuerte caída de la econo- varon a base de crédito. Desde 0,887%, esta semana el mer- mantuviese una situación en la mía que hará que antes de aca- entonces, hemos estado cre- cado le ha exigido casi el do- que la vivienda aumentaba per- bar el año haya bancos y cajas ciendo a base de endeudarnos», ble. En total, se adjudicaron manentemente de precio hasta intervenidos, porque algunos indica Niño Becerra. esta semana 6.435 millones que la burbuja especulativa es- están muy mal. Esto causará un «No toda deuda pública repre- de euros, de los cuales 4.359 talló. Entre 2010 y 2012, bancos descenso mucho más fuerte, por- senta un problema para los go- corresponden a letras a doce y cajas deberán hacer frente a que se congelará completamen- biernos que la contraen. Una meses y 2.076 millones a le- una deuda de 412.000 millones te el crédito, lo que llevará al cie- nación en continuo crecimien- tras a 18 meses, en este caso de euros, de los que 325.000 son rre de muchas empresas y por tan- to puede darse el lujo de endeu- con un interés del 2,050%. El créditos concedidos a promo- to al aumento del paro y la caída darse, pagando la deuda cuan- Ministerio de la Presidencia tores inmobiliarios que ya han del consumo. Viviremos una cri- do hacerlo signifique un míni- consideró la subasta «floja», dicho que no podrán devolver- sis de subconsumo unida a una mo esfuerzo para una economía algo que «no es sorprenden- los en su totalidad. de superproducción, lo que nos más grade y fuerte», señala el te dadas las circunstancias». A más corto plazo, dentro de llevará a una situación muy se- estudio dirigido por Mario V. este mismo año, Niño Becerra mejante a la Gran Depresión de González. Pero si se recurre con- europeos sería mucho más gra- Niño Becerra, no nos hallamos augura un panorama desolador los años 30». tinuamente a la deuda, puede ve que la crisis ‘subprime’». Se- ante una crisis de reajuste, si- a partir del segundo semestre, coincidir un fuerte endeuda- gún Vives, el plan de rescate de no «una auténtica crisis sisté- y no como consecuencia del in- Creciendo a base de deuda miento con una situación de cri- Grecia y el paquete de 750.000 mica» debido al agotamiento cremento del IVA sino por la fi- Y esto, ¿de quién es culpa? «No sis como la actual y crearse un millones de euros acordados del sistema económico mundial nalización de los programas de se puede culpar a nadie. Es la grave problema. por el Ecofin hace 15 días han ayu- que se manifiesta a través del ayuda como el del automóvil, evolución del sistema, que a par- «Estamos sentados sobre una dado a ganar tiempo, pero no agotamiento del modelo en cur- «tal como está pasando en Ale- tir de los años 70 y 80 ya mos- bomba», indica el profesor del solucionan la situación. so. Y las consecuencias, según mania». «Se pondrá de mani- tró síntomas de agotamiento IESE Xavier Vives. «El estalli- No nos hallamos ante un pro- el catedrático del IQS, pueden fiesto –explica– la importancia que derivaron en las crisis de do de una crisis financiera por blema de España, sino del siste- ser desoladoras. Seguiremos del problema, que se reflejará los años 90 y 2000, que se sal- culpa del déficit de los países ma capitalista. Y, en palabras de con el relato.

Diari 08 Diumenge, 23 de maig de 2010 Internet, el gran escaparate en venta Albert Pàmies Soci d’Inspira Project y Consultor Comercial Alguienlasetelefoníacomo seria la vida sin se imagina móvil? Hace 20 años nadie planteaba esta pregun- ta. ¿Podríamos vivir hoy sin internet? Preguntemos a nuestros padres y abue- los. Está claro que la tecnología avan- za a pasos firmes y gigantescos, pero ¿están las empresas de hoy preparan- do el futuro tecnológico que se les vie- ne encima? Hagamos la radiografía del cliente del mañana: cambio en la estructura de valores, conectado las 24 horas del día, amante de las redes sociales, hí- perinformado, con un alto grado de exigencia, donde las decisiones de compra la mayoría de las veces son tomadas antes de entrar en la tienda. ¿Tenemos las empresas prepara- das para dar servicio a este nuevo tar- muy importante. Sacar partido desde que realmente queremos y nos apor- Intelligence etc... Son conceptos de get? un punto de vista del cliente externo, te una respuesta con sentido), toda- hoy aplicables a los negocios de siem- Todos hemos escuchado muchas pero dotando al cliente interno de he- vía tenemos empresas que no utili- pre. Incrementemos la dimensión de veces que hoy si no estás en internet rramientas que mejoren su producti- zan el concepto web 2.0, es decir, el uso nuestra empresa, posicionémonos en no existes. Actualmente esta afirma- vidad. de internet como herramienta de co- el mercado, busquemos la tan nece- ción ya no es válida: en internet hay que ¿Quién no ha escuchado el término municación bidireccional con sus saria productividad, y veremos cómo hacer negocio. Las empresas se comu- e-business? Pero ¿tenemos claro de lo clientes. el paso del tiempo nos da la razón. nican con sus clientes, venden, infor- que hablamos cuando utilizamos es- Las empresas, con la crisis, ya han Si aún no tenemos claro cómo será man y utilizan el potencial de la red pa- ta palabra? Nos referimos a los ins- realizado los deberes de los costes, to- el cliente de mañana, sólo hace falta ra generar nuevas fuentes de ingre- trumentos necesarios para que a tra- do el mundo ha optimizado sus es- que analicemos cómo es la juventud de sos. Queda c laro, pues, que no es vés de las TIC (Tecnologías de la In- tructuras. Ahora es el momento de hoy. ¿Por qué no nos concienciamos, suficiente con estar. formación y Comunicación) podamos buscar el crecimiento por la vía de las preparamos, formamos e invertimos pa- España, rica en pymes, debe esfor- realizar negocio, interactuar con los ventas. Seamos valientes y miremos ra atenderlos como ellos exigirán ser zarse en este campo. Todavía hay mu- clientes de forma más directa, seg- el mañana con optimismo, busquemos atendidos? Tener nuestra empresa vi- chas empresas que no han identifica- mentada, clara y en la mayoría de ca- los incrementos de productividad que va en internet significa entrar en la do esta oportunidad de negocio como sos económica. nos aportan las nuevas tecnologías. globalidad, disponer de un escapara- una forma de crecimiento y de posicio- A las puertas de lo que se conoce- Conceptos como B2B (business to te abierto al mundo; si somos capaces namiento de futuro. rá como web 3.0 (introducir la com- business), B2C (business to consu- de ofrecer cosas interesantes y que Aquellas empresas que ya sacan hoy prensión artificial como parte de la mer), aplicaciones de chat para aten- motiven a los clientes, se nos abre un partido de las nuevas tecnologías in- búsqueda de información y que el pro- ción al cliente, gestión de comunida- crecimiento exponencial maravillo- crementan su rentabilidad de forma pio sistema sea capaz de entender lo des, Newsletter, e-learning, Business so. Tiempos de crisis, tiempos de reformas que la depresión de los salarios y las En los mercados, mirando más allá precio del dinero empezara antes de análisis financiero subidas de impuestos son muy negati- de nuestras fronteras, las divisas siguen terminar este 2010. vas de cara a la generación de deman- de cerca los casos griego y los países Por último, la renta variable sigue da y el consumo de bienes y servicios. periféricos y todo indica que la depre- ofreciendo unas volatilidades y unos Rafael Casellas Esta afirmación, que tiene su sentido, ciación de la moneda europea frente al movimientos extremos. A nivel global, Gestor Banca Privada Caixa Penedès es cierta en el corto plazo pero la no dólar puede continuar en el corto pla- los buenos resultados empresariales aplicación de estos ajustes, podría ha- zo. Ligado también a la salud de las fi- que no han decepcionado a los merca- ber desembocado con el tiempo en una nanzas de estas economías, la política dos, la mejoría de los indicadores ade- Las palabras dehanvistas otras que los últimos días no más sido en los distin- tos medios comunicación en las situación similar a la de Grecia con el consiguiente coste económico para las arcas públicas y, lo más difícil, volver a monetaria en Europa parece que retra- sará las subidas de tipos de interés hasta el final del primer trimestre de 2011 lantados así como la abundante liquidez del sistema, deberían servir para dar soporte a los índices. No obstante, de “medidas”, “reformas”, “cambios” o recuperar la confianza de los inverso- cuando las previsiones de hace pocos me- a pesar de estas buenas noticias y la “planes de ajuste”. Éstas han desem- res. El siguiente paso a seguir después ses era de que el tensionamiento en el senda de recuperación económica en bocado en lo que finalmente se ha de- de estos recortes, y que es el más com- la que las economías están inmersas, nominado en algunos titulares de pren- plejo y lento de poner en marcha, es el nuestra visión de prudencia se hace sa escrita como el “tijeretazo”. Este gi- de una reforma estructural de la econo- más fuerte en las recomendaciones de ro en la política del Gobierno español mía en la que se debería apostar por el Entre líneas inversión en este activo. Creemos que se explica por las duras exigencias de desarrollo de sectores más producti- la volatilidad se incrementará en los unos mercados ante los que el ejecuti- vos, de mayor valor añadido y que cre- El siguiente paso a seguir des- próximos meses alimentada por el ries- vo ha tenido que reaccionar aplicando un durísimo plan de ajuste para soste- en demanda a largo plazo. Esta teoría choca, no obstante, con las barreras po- pués de estos recortes es una reforma estructural de la economía go soberano de algunos países y por los datos macroeconómicos que se vayan ner así la cotización de la deuda sobe- líticas, con el momento del ciclo econó- conociendo por lo que la cautela, la di- rana y recuperar la confianza de aque- mico, con los factores sociales e inclu- Europa retrasará las subidas de versificación y una buena selección de llos en la economía del país. Son muchas las voces contrarias a la aplicación de so con elementos culturales que hacen muy lenta y complicada la puesta en tipos de interés hasta el final del primer trimestre de 2011 valores deberían ser los principales alia- dos en las decisiones de inversión en las medidas planteadas argumentando marcha de estas reformas. bolsa.

Diari Diumenge, 23 de maig de 2010 09 Esta semana en la prensa económica La presidenta de Banesto, Ana Botín. José Luis Rodríguez Zapatero. Pedro Castro, presidente de la FEMP. Mariano Rajoy, presidente del PP. La banca mediana Confusión fiscal Morosidad y despido Los políticos no saben «Los males no sólo se encuentran en «El Gobierno sumió ayer a la sociedad «La patronal CEOE ha trasladado al «Los expertos del sector financiero las cajas. Los últimos resultados arro- en un muy indeseable desconcierto. Gobierno su aspiración de que la re- tienen bastante claras las medidas jan también cifras preocupantes pa- Durante todo el día corrió por los cír- forma laboral contemple la actual estructurales para salir de la crisis ra sus primos los bancos. En España, culos económicos la información de situación de falta de liquidez que pa- fi nanciera. En general, tienen ideas durante elprimer trimestre, la banca que prepara una nueva tributación dece un gran número de empresas, que van en una línea parecida, pero ha obtenido unas cifras incluso peo- para los más ricos, similar al actual como consecuencia en gran parte de también en muchos casos descon- res que las de las cajas. Semejante rea- impuesto de patrimonio. La claridad la morosidad de las administraciones fían totalmente de que vayan a ser lidad representa un aviso para nave- se echa de menos. Y eso pasa cuando públicas, para que sea considerado siquiera estudiadas. ¿El motivo? ¿Sa- gantes. Cierto es que su situación aún es más necesaria que nunca si el Go- como una causa más del despido co- ben qué hacer con los activos tóxi- es bastante mejor. Los grandes están bierno pretende recuperar una credi- lectivo por razones económicas. No cos? La crisis requiere de grandes muy diversificados en el exterior. Ade- bilidad que en buena parte ha dilapi- deja de ser una ironía que la grave- soluciones, muy complejas que la más, tienen provisionadas una mayor dado. Un presidente del Gobierno no dad de la morosidad lleve a plantear clase política ni siquiera las entien- parte de sus riesgos que otras entida- puede anunciar que va a subir los im- facilitar el despido a las pymes que de. De hecho, los políticos no son des. Pero la conclusión de estos datos puesto a los más ricos para, a renglón la sufren. En lugar de optar con re- ahora interlocutores válidos para es que la selección natural iniciada seguido, no aclarar cómo, cuándo y a signación por abrir la válvula del pa- esos expertos. ¿Están nuestros diri- con la bautizada como guerra del pa- quién afectará realmente la medida. ro, lo lógico sería sancionar a los gentes capacitados para afrontar los sivo no sólo está haciendo mella en La confusión contribuye a que se pier- ayuntamientos morosos y censurar avances necesarios en materia de las cajas, también en la banca media- da una valiosa confianza que se dilu- a quien los justifica, como el presi- mercados financieros? Nos tememos na. Ésta ha tenido que forzar la máqui- ye con las actitudes opacas. Nume- dente de la FEMP, Pedro Castro, re- que una gran mayoría es incapaz de na ofreciendo una rentabilidad alta rosos españoles se preguntan qué con- cordado por su célebre máxima: «haz sostener una conversación sobre ello, para evitar la fuga de dinero hacia sidera Zapatero una renta alta y si se todo lo que debas y debe todo lo que por lo tanto legislar es una cuestión otras entidades». verán afectados». hagas». casi de ciencia ficción». Informe especial sobre el agua. The Economist publi- EEUU no mira a Europa. «Podría pensarse que las turbu- ca un informe especial sobre el agua, a la que considera lencias económicas en Europa alertarían el debate presu- como la materia prima por excelencia. En muchas partes puestario en EEUU. Después de todo, los problemas de Eu- del mundo el agua está empezando a escasear. La propor- ropa son el déficit y la deuda pública, que también afligen ción de habitantes de países afectados por una falta cró- a EEUU. Pero no. La mayoría de los norteamericanos, em- nica de agua se situó en el 8% al principio del siglo XXI, pezando por los dirigentes políticos, creen que lo de Euro- englobando a cerca de 500 millones de personas pa es un drama continental con poca relevancia para ellos.» La Vanguardia El Mundo que el presupuesto en obra pú- Nueva era de austeridad Menos gasto corriente blica tuviera que sufrir un ajus- «La nueva era de austeridad que «El ministro de Fomento anun- te, sin embargo, dado que es una ha iniciado España es el único ca- ció un drástico recorte en las in- inversión productiva, antes que mino para lograr la estabilidad versiones en obra pública y lo hi- aplicarle la tijera se tendría que presupuestaria, para garantizar zo en términos dramáticos: «Ya haber recortado de forma drás- nuestra pertenencia al euro y nada volverá a ser como antes. tica el gasto corriente, en aseso- para recuperar la confianza de Este nivel de inversión no se pue- res, protocolo... tanto del Gobier- los mercados financieros, tres de mantener», dijo. Es posible no como de las comunidades.» condiciones fundamentales para poder aspirar a un futuro de progreso. No hacer los deberes en este sentido ahora, con urgencia y con rigor, comportará unos sacrificios mucho mayores. El Gobierno ha aprobado el plan de ajuste tarde y mal, pre- sionado por los mercados financieros y la Unión Europea, lo que refleja el grado de preocu- pación por nuestro país. El plan de ajuste, sin embargo, debe con- templarse como una actuación de emergencia. La reducción del déficit debe afrontarse, a partir de aquí, con un mayor rigor y eficacia. Los presupuestos públi- cos deberían revisarse desde ce- ro para cortar todo gasto super- fluo, eliminando asimismo las duplicidades que existen entre el Gobierno central y las autono- mías. No debería despilfarrar- se ni un solo euro.»

Diari 10 Diumenge, 23 de maig de 2010 Las dudas atenazan al mercado Continúan las fuertes turbulencias en los mercados, por las dudas sobre el impacto del plan de estabilización para reducir el riesgo periférico, y los planes de ajuste en cada país, entre ellos Es- paña. Dudas acrecentadas porque algunos países como Alema- nia e Italia han tomado medidas por su cuenta para estabilizar el precio de los CDS (Credit Default Swaps) sobre la deuda grie- ga, rompiendo el consenso en la toma de decisiones. Con este entorno, las bolsas han seguido en clave de alta volatilidad, ate- nazadas por las dudas sobre el efecto de los ajustes. El Ibex fi- naliza la semana levemente al alza, cerrando en 9.314 puntos, una subida del 1%. Destaca el comportamiento alcista de Tele- fóncia (+4,8%) y Santander (+4%), de los escasos valores que fi- nalizan al alza. En negativo, Iberia cae 8,6% en la semana. Por el contrario, el Eurostoxx 50 cae un 2,3% en el balance semanal, cerrando en 2.574 puntos. Destacan las caídas de Renault y Saint Gobain, cercanas al 8% negativo.

Diari Diumenge, 23 de maig de 2010 11

Diari 12 Diumenge, 23 de maig de 2010 con el lanzamiento del 600, Del 600 al Q3 cuando Seat alcanzó su mayor cota de éxito. El modelo fue bautizado como ‘el coche del pueblo’ y tal fue su populari- dad que llegó a convertirse en el vehículo más vendido en Fin- landia. La compañía automovilística Seat celebra su sesenta aniversario inmersa en nuevos Ronda, Málaga e Ibiza A pesar de que en los años 70 proyectos, como el desarrollo del prototipo de vehículo eléctrico Ibe Concept Seat logró convertirse en la mayor empresa industrial espa- J. Díaz Plaza/EFETarragona ta la asignación a la planta de de la mano de un conglomera- más su asesoramiento técnico ñola, coincidiendo con la co- Martorell del nuevo todoterre- do formado por el Instituto Na- y la licencia de producción de mercialización de otros exito- La compañía automovilística no urbano de Audi, que será cional de Industria (INI), or- sus modelos. sos modelos, como el 127 o el 133, Seat celebró hace unos días su realidad el próximo año. Dos ganismo público propietario En mayo de la compañía 60 aniversario en un momento modelos, el 600 y el Q3, que re- del 51% del capital social de la 1953 empezó a encaraba los económicamente difícil –tras presentan el pasado y presen- empresa; de siete bancos espa- funcionar la cade- 80 con incer- cerrar 2009 con unas pérdidas te de una compañía que asegu- ñoles (42%) y del fabricante ita- na de montaje de tidumbre. Fue de 187 millones de euros y apli- ra estar más preparada que nun- liano Fiat (7%), que aportó ade- la fábrica, levan- entonces car un expediente de regula- ca para el futuro. «Seat ha tada inicialmente cuando Fiat ción de empleo temporal–, pe- acompañado la modernización en la Zona Fran- vendió al INI ro con la confianza que le re- de este país desde una perspec- La cadena de ca de Barcelona, y sus acciones porta ser la planta elegida por tiva industrial, laboral y social», el 13 de noviem- al precio sim- Volkswagen para fabricar el señala el británico James Muir, montaje de la bre de ese año sa- bólico de una nuevo Audi Q3. actual presidente de la compa- fábrica de la Zona lió el primer vehí- peseta y la Seis décadas han transcurri- ñía. culo construido nueva Seat do desde que Seat empezara a La Sociedad Española de Au- Franca empezó a por Seat: el 1400A, el equiva- lanzó al mercado una renova- producir el mítico 600, el co- tomóviles de Turismo (Seat) funcionar en 1953 lente de entonces a la actual da gama de vehículos, como el che que motorizó España, has- nació en la primavera de 1950 berlina Exeo. Pero fue en 1957, Ronda, el Málaga, el Marbella Un empleado fabricando un Seat 1400 en la planta de Martorell en los años 50 (centro). En las otras imágenes, un 600 (i) y un Audi Q3 (d). FOTO: CEDIDA J. Díaz Plaza Tarragona nas que vio un 600. En aque- Aquellos A principios de los años 80, nadie en Bruselas parecía haber oído hablar de la Sociedad Española de Automóviles de La familia de Francesc Prieto era la única lla época fui razonablemente feliz. Yo siempre digo que mi barrio es la Seat, la factoría, y mis vecinos eran los trabajadores». Guarda innumerables que vivía dentro maravillosos Turismo (Seat), porque «no pensaban que los españoles supiésemos hacer coches», comenta Ignacio Sola, que tra- bajó durante más de 40 años en de la factoría dre –natural de Madrid– em- anécdotas de su paso por la Zona Franca. «La Seat era como una gran ciudad y había personajes de todo tipo. Ha- bía un jefe bastante curioso y años... el departamento de chapiste- ría de la compañía. «Por aquél entonces –recuerda–, los pe- didos que se enviaban a Ale- mania no se pagaban hasta que pezó a trabajar en Seat en 1953: era el responsable del taller de mantenimiento y por las no- ches se hacía cargo de todos los imprevistos y problemas entrañable que había sido ca- pitán de barco y siempre les decía a sus compañeros que él había encontrado la Séptima Flota de los EEUU perdida en La historia de la empresa se ha se hubieran revisado», a cau- que pudieran surgir. «Para mí el Mediterráneo y la tuvo que sa de la «desconfianza» que fue una etapa agradable, por- guiar». labrado gracias al esfuerzo de tres generaba la industria españo- que tenía a mi disposición to- la en el resto de Europa. da una fábrica. Mi familia era Franco y el Commendatore generaciones de trabajadores La historia de Seat se ha la- la única que vivía en el inte- «También recuerdo –añade– brado gracias a las tres gene- rior de la factoría. Los edifi- que el día antes de una de las raciones de trabajadores –la cios eran espectaculares, había primeras visitas de Franco a primera formada mayoritaria- muchos espacios ajardinados... Seat, la factoría se inundó, pe- mente por inmigrantes galle- La fábrica hacía volar la ima- ro en pocas horas ya estaba to- gos, extremeños y andaluces– ginación de cualquier niño», do como los chorros del oro. que hicieron un hogar de su afirma Prieto. O una vez que vino el Com- lugar de trabajo. Francesc Prie- Prieto asegura que «vi lle- mendatore, que era el jefe de to vivió 17 años en las instala- gar la motorización a España, Fiat, y en el pica pica que les or- ciones de la Zona Franca. Su pa- fui una de las primeras perso- ganizaron, los dirigentes de la

Diari Diumenge, 23 de maig de 2010 13 o el Ibiza, el modelo estrella de Seat en cifras la firma, del que la marca ha El grupo alemán Ejercicio 2009 lanzado ahora su versión familiar. Volkswagen se Empleados Vehículos fabricados al día Unidades producidas Pero aún vendrían cambios hizo con la cruciales para la compañía au- tomovilística: en 1986 el grupo alemán Volkswagen adquiría el totalidad de las acciones en 1999 11.000 2.000 337.000 51% de su capital, porcentaje Coches fabricados en toda su historia Puntos de venta Servicio técnico que iría incrementando progre- sivamente hasta que en 1999 se hizo con la totalidad de las acciones. Seat es ahora una pieza prototipo de coche eléctrico bautizado como IBE Concept y encabeza el proyecto Cenit 16 millones 3.000 72 países clave en el conglomerado ale- Verde, orientado a promocio- mán. «Gracias al esfuerzo de la nar la ‘electromovilidad’. plantilla hemos sido capaces de fabricar un coche Audi por pri- ‘Futuro prometedor’ mera vez en la historia de Seat. En el primer trimestre de 2010, Volkswagen tiene plena con- Seat logró incrementar las ven- fianza en Seat y tenemos que tas en España un 46%, aumen- aprovecharlo», explica Matías tar la producción de la planta Carnero, presidente del comi- de Martorell en más de un 60% té de empresa. y reducir las pérdidas opera- La compañía se muestra op- tivas un 24% con relación al timista de cara al futuro, que mismo período de 2009. De encara con varios proyectos en este modo acortó la aplicación cartera, entre ellos, liderar la de un ERE temporal entre un movilidad eléctrica en España. 35 y un 40%. «El futuro es pro- Por el momento, ya ha desarro- metedor y positivo. Seat tiene llado íntegramente en su Cen- otros 60 años más de futuro», tro Técnico de Martorell un añade Carnero. El modelo Seat 128 fue uno de los vehículos más vendidos en España en los años 70. FOTO: CEDIDA compañía italiana se llevaron en la sección de tapicería, y pos, la empresa era pionera en hasta los manteles». sus tres hijas y tres yernos tra- la lucha obrera», y existía un Antonio Martín, motrileño bajan actualmente en la plan- «trasfondo político cuyo ob- de nacimiento, entró en el tata de Martorell. Este trabaja- jetivo era acabar con la dicta- ller de pintura en 1966, don- dor vivió en primera persona dura». de ganaba 4.900 pesetas al mes la crisis del año 71, cuando la por trabajar 48 horas a la se- ocupación de la fábrica por Llegan los robots mana, en un momento en el los trabajadores, tejida en la El resto de la historia se co- que los mandos intermedios clandestinidad por los sindi- noce mejor, Volkswagen trajo pertenecían al Ejército, y «to- catos, acabó con la irrupción a la fábrica barcelonesa los ro- dos los coches que salían de de la guardia montada y los bots que suplantaron a la vie- fábrica estaban vendidos de enfrentamientos taller por ta- ja maquinaria de Fiat, y reor- antemano». ller, que se saldaron con la ganizó la producción promo- En aquella estructura taylo- muerte de un joven emplea- viendo bajas incentivadas. «A riana no existían aún los re- do. los alemanes les daba igual ti- levos, por lo que no estaba per- También estuvo ahí el sin- rar 50 coches al día a la cha- mitido abandonar la cadena dicalista José Pacheco, que tarra, lo que querían era cali- de montaje para ir al lavabo manifiesta con conocimiento dad», explica Martín. durante las horas de trabajo. de causa que «en aquellos tiem- En apenas un cuarto de si- «Te las apañabas como po- glo, Seat ha concluido su segun- días», recuerda Martín, que da revolución. «Cuando fui a señala también la «gran can- Antonio Martín recoger la documentación de tidad de accidentes laborales» la jubilación me dio pena no ver derivados de las pobres con- ganaba 4.900 a nadie», comenta Martín, diciones de seguridad. pesetas al mes «ahora está todo mecaniza- El suegro de Ignacio Sola do», aclara, aunque se le nota comenzó como carretillero por trabajar 48 orgulloso de la trayectoria de hasta que se jubiló como vigi- horas semanales la compañía en la que ha inver- Una imagen publicitaria del Seat 1400 tomando como marco el lante. Su mujer pasó su vida tido su vida. Arc de Barà, en la década de los 50. FOTO: CEDIDA

Diari 14 Diumenge, 23 de maig de 2010 ENTREVISTA MONTSE GRAU Decana del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya «La publicidad es un boomerang: si no lo tiras bien, vuelve como una bomba» Rafel Villa Reus Muy personal ¿Cómo afecta la crisis al mun- Montse Grau es barceloni- do de la publicidad y las rela- na de nacimiento pero ciones públicas? desde hace 10 años regen- Es muy fácil pensar que dentro ta en Reus la agencia de de los gastos es una inversión comunicación GBC. En es- en la que se puede hacer un tije- te tiempo ha podido cons- retazo sin problemas. Pero es tatar lo cierta que es la un error, porque si recortas en queja del centralismo que comunicación, cuando se vuel- practica Barcelona y que, ve a la normalidad has quedado en todo caso, sus miradas atrás por la imagen que has se vuelcan hacia Girona ofrecido. Si hay que recortar antes que hacia el Sur. gasto, que sea en todo de forma Desde hace unas semanas generalizada y pensando en la nueva presidenta del aprovechar lo que queda, pero Col·legi de Publicitaris i nunca hay que dejar de comuni- Relacions Públiques de car. Si no me comunico, si no Catalunya, un cargo al que doy a conocer lo que hago, no ha llegado tras siete años existo. como vicedecana de la or- ganización y con una can- ¿La empresa es consciente? didatura basada que une Hemos pasado de la empresa ambos sectores y recoger tradicional que necesitaba co- representación de todo el merciales para vender hasta el Montse Grau, en su despacho de directora de la agencia de comunicación GBC, en Reus. FOTO: PERE FERRÉ territorio. mundo de la calidad reflejada en las ISO a finales del siglo XX, y ahora estamos en una trans- Catalunya tiene una gran tra- dad con un coste mucho más Es un error que me sabe muy formación muy importante y «Los profesionales de la dición en publicidad... económico y una viralidad tre- mal. En el mundo anglosajón, sin marcha atrás centrada en Es pionera históricamente, menda. los relaciones públicas tienen Internet. Esto no significa que publicidad están desde la cartelería modernista. un prestigio: en cambio, aquí, los sistemas tradicionales de- haciendo un enorme Es una actividad muy noble y de ¿El futuro es Internet? si la gente no conoce este mun- jen de existir: el diario de papel una gran calidad, y que ha cam- Vamos hacia nuevas fórmulas do, cuando les dices que traba- convivirá con la edición elec- reciclaje para adaptarse biado mucho: si miramos la pu- de publicidad en las que ya se jas de relaciones públicas se trónica. Pero ahora estamos en a la transformación que blicidad de hace 40 ó 50 años está trabajando. El sector va puede llegar a pensar cualquier una catarsis fantástica. constataremos cómo ha cam- hacia un perfil mucho más for- cosa. Se ha usado el nombre de significa Internet» biado en aspectos como el se- mado en las nuevas tecnolo- una forma muy alegre y ahora ¿Y en qué se traduce esto? xismo. La publicidad ha sido gías. Y es muy importante no hay que recuperar la figura. La publicidad se transforma. pionera y ha ayudado a romper cometer un error en Internet, Los profesionales de la publici- estereotipos. porque el resultado es catas- ¿Cómo? dad están haciendo un enorme «Es un error confundir a trófico. La publicidad es como La figura del director de comu- reciclaje. Ahora están someti- ¿Hacia dónde va la publicidad? un boomerang: si no lo tiras nicación ha venido a sustituir dos a un marcaje muy estricto, los relaciones públicas A medio plazo habrá un reequi- bien, cuando vuelve puede ser un nombre que se había prosti- porque si una campaña no fun- con los repartidores de librio de diferentes fórmulas una bomba. tuído y que incluso dentro del ciona, en una semana está fue- de publicidad. La televisión co- sector se había banalizado y ra. Y es una de las actividades flyers o decir que se mo soporte es cara y no todos El colegio que preside tam- pasaba por ser la gente que se más sometidas a la normativa, dedican a la croqueta y se lo pueden permitir, por eso bién lo es de relaciones pú- dedica a la croqueta y el cóctel. con más de 300 leyes que condi- es lógico que su facturación blicas. ¿Siguen siendo con- Pero es que incluso el protoco- cionan el comportamiento del el cóctel» baje. Pero al mismo tiempo, en fundidos con los repartido- lo no puede decirse que sea sector. la red se puede hacer publici- res de flyers de discoteca? una rama fácil de la profesión. Los europeos alargarán Las empresas de Tarragona incrementan su sus vacaciones de verano presencia en el exterior y venden un 13% más A pesar de la crisis, los turis- sus propios habitantes. Por La actividad internacional de las de Tarragona tienen relación, Los mercados que mostraron tas europeos tienen previs- el momento, Estados Uni- empresas de las comarcas de sobre todo Alemania; el aumen- una mayor incidencia fueron to alargar sus vacaciones de dos atrae al 7% de los euro- Tarragona mejoró ostensible- to de la demanda en el merca- Alemania, Francia, Italia y Chi- verano este año. Mientras la peos, cifra que puede caer mente en el primer trimestre do del crudo; y el esfuerzo de na. media fue de 10 días de va- debido a la fluctuación en de 2010 respeto al mismo perio- las empresas tarraconenses des- La Cambra de Comerç re- caciones en 2009, este año se- las tarifas de cambio de la do del año pasado. Las expor- de hace un año y medio para comienda a las empresas que, rá de unos 12 días, lo que re- moneda. Grecia (6%), Por- taciones aumentaron un 13%, estar presentes en el exterior a aunque la demanda interna se presenta un 20% más que el tugal (5%), Irlanda y Croa- mientras que las importacio- causa de los efectos de la crisis recupere, no abandonen las año anterior, según el ter- cia (2%) se encuentran al fi- nes subieron un 45%. y la contracción del mercado cuotas de comercio exterior. Y cer barómetro de la compa- nal de la lista. Desde la Cambra de Comerç interior». les aconseja que «en la medida ñía Mondial Assistance. En 2009, el 25% de los eu- de Tarragona apuntan que es- Los productos que registra- que les sea posible se dirijan a Entre todos los países europeos que viajaron en avión ta tendencia al alza se debe a ron un mejor comportamien- mercados no saturados, como ropeos, Francia, Alemania, programaron sus vacacio- tres factores: «La recuperación to fueron el petróleo y su delos africanos, India o Brasil, Italia y España son elegidos nes en España. Este año esa de los principales socios euro- rivados, los productos quími- donde encontrarán mejores como destinos favoritos de cifra baja a un 18%. peos con los que las comarcas cos y los aparatos eléctricos. oportunidades».

Diari 22 Diumenge, 23 de maig de 2010 Aprilia RSV4 elegida Bike of the Year 2010 Plan 200OE y las Administraciones Michelin equipa el Ferrari 599 GTO La Aprilia RSV4, versión de calle de la moto con la que En 2009, el Plan 2000E supuso para el Estado unos Las 599 únicas unidades que van a fabricarse del Max Biaggi y el equipo Team Aprilia Alitalia se en- incrementos de ingresos y ahorros por valor de 414 nuevo Ferrari 599 GTO montarán unos nuevos neu- cuentran en lo más alto de la clasificación en cada millones de €. De prorrogarse en 2010 a esa, cifra máticos súper deportivos de Michelin especialmen- carrera del Campeonato del Mundo de Superbike, habría que añadir otros 370 millones adicionales. El te desarrollados para este modelo. Estos 2.396 neu- ha sido elegida como “Bike of the Year 2010” por los Plan 2000E y el resto de medidas tomadas en los máticos Michelin ofrecen el más alto nivel de pres- lectores del mensual italiano “Motociclismo”. Vota- países de la Unión Europea, que están teniendo un taciones para asegurar la perfecta unión entre el ron más de 33.000 lectores con que cuenta la revis- efecto muy positivo sobre la demanda de vehículos Ferrari GTO y la carretera. Se han fabricado, con la ta, la más antigua de cuantas se editan en Italia. en el mercado español (+43,2% en enero-abril). limitación de un tiempo récord de sólo 18 meses. Imagen de familiar, pero con SI gasolina más eficiente, un refinado 2.2 l. turbodiésel disponible en tres potencias diferentes, con catalizador de nanotecnología simple en to- un aspecto más deportivo dos los motores de gasolina. Si sumamos a esto dos motores gasolina que se mantienen de la versión anterior, la gama de motores estará a la altura de las necesidades de práctica- mente cualquier cliente. Niveles más altos de calidad visual y táctil para el nuevo familiar Mazda6 El Mazda6 recibió en 2009 cinco estrellas, la calificación más alta, en las Lluís Milián Tarragona nuevas pruebas de seguridad Eu- La segunda generación de mo- ro NCAP, gracias delos Zoom-Zoom comenzó ha- a su amplio equi- ce dos años con credenciales pamiento de se- medioambientales mejoradas, guridad activa. mayor seguridad, carácter de- La versión reno- portivo y calidad, y con un di- vada hereda es- seño de gran atractivo. Ahora tas cualidades e esta evolución entra en su se- incorpora nue- gunda fase con el lanzamiento en vas tecnologías Europa de un renovado Mazda6 de seguridad ac- que hace evolucionar la fórmu- tiva que aportan la ganadora de este modelo. aún más tranqui- Mazda ha reforzado las vir- lidad. tudes del anterior modelo, me- La versión re- jorando la seguridad y el com- novada del portamiento medioambiental. Mazda6 se ofre- Además, ha aprovechado para ce con un nuevo introducir un frontal renovado AFS pivotante y más deportivo con ropa de co- que proporcio- che familiar. na una visión El atractivo de su diseño ex- nocturna aún terior, combinado con un inte- mejor (de serie rior espacioso y funcional, es Se introduce por primera vez un nuevo motor 2.0 l. DISI gasolina más eficiente. FOTO: DT en los acabados uno de los argumentos de ven- Style+ y Sporti- ta más poderosos del actual ve). El sistema Mazda6. La versión renovada Ficha técnica En el Mazda6 renovado, el utiliza la información sobre la introduce una nueva imagen de turismo más grande y exclusi- dirección y la velocidad del co- familia Mazda, con una planta más vo de la gama europea de che para iluminar mejor las fuerte y deportiva de sólida ca- Cilindrada: 1.798 cc. Longitud: 4.755 mm. Mazda, se ha prestado espe- curvas. Para ello, hace pivotar lidad constructiva. En el inte- Potencia: 120 cv. Anchura: 1.795 mm. cial interés a la comodidad de el faro izquierdo o derecho, de- rior se han realizado una serie Rpm: 5.500 Altura: 1.440 mm. los pasajeros, con funciones pendiendo de la dirección del de cambios para que el habitá- Transmisión:manual 5 veloc. Batalla: 2.725 mm. fáciles de usar y un equipa- giro, hasta 15º para iluminar la culo resulte aún más refinado. In- Combustible: gasolina Peso: 1.370 kg. miento de serie que normal- parte de la carretera que el co- corpora nuevos materiales en el Consumo: 6,4 lts/km. Neumáticos 205/60 R16 mente sólo se encuentra en coche alcanzará tres segundos salpicadero y el volante, así co- Velocidad máx.: 196 km/h Dep. combustible: 64 lts. ches de mayor precio. más tarde. Funciona tanto con mo novedades en colores y tapi- Aceleración: 11,4 seg. Maletero: 519 lts. Se introduce por primera las luces de xenón largas co- cerías. Emisiones CO2 152 g/km. Precio: 20.950 € vez un nuevo motor 2.0 l. DI- mo con las cortas.

Diari Diumenge, 23 de maig de 2010 23 Una bicicleta como vehículo de sustitución La DGT confía en Prevensis Acuerdo entre Tata Motors y Banesto El Fiat 500 vuelve a innovar al ofrecer, por primera La Dirección General de Tráfico ha escogido a Pre- Tata Motors, el fabricante indio, y Banesto Agrícola vez en el sector, una bicicleta como vehículo de sus- vensis, empresa de prevención de riesgos laborales han llegado a un acuerdo para la financiación de la com- titución. Se trata de una bicicleta de asistencia eléc- especializada en conducción, para formar en con- pra de los todoterreno comerciales de la marca su- trica Treck (www.trekbikes.com) con la que la mar- ducción eficiente a sus examinadores de toda Espa- jeta a unas condiciones excepcionales. Este acuer- ca quiere mostrar su compromiso con la movilidad ña. La DGT quiere cambiar los criterios de formado, que tiene vigencia anual, permitirá a los futuros sostenible. Los clientes de los concesionarios adhe- ción de los nuevos conductores. Para ello, lo prime- clientes de los vehículos comerciales pick up Tata ridos a esta iniciativa podrán solicitar esta bicicleta ro que está haciendo es instruir a sus examinadores Xenon y todoterreno Tata Grand Safari, financiar cuando necesiten un vehículo de sustitución. en este tipo de conducción. hasta el 80% del importe total. Joven por La Vespa S Collage 50, 2T, longa por todo el chasis y has- está disponible a un precio ta el final de vehículo, una desde 2.359 €. banda de color que regala a la Vespa S un toque de ligereza y vitalidad. El entusiasmo excelencia Ficha técnica y la deportividad animan a la nueva Vespa S College; el co- Cilindrada: 49 cc. lor domina por todo el vehí- Diámetro/carrera: 40 mm. culo, es sobrio y sencillo, pe- Susp. delant.: monobrazo ro llena y desborda el lateral Susp. trase:muel. helicoidal de la Vespa College, tanto en Lluís Milián Tarragona Neum. delan.: 110/70-11” la plataforma como en el con- Neum. trase.: 120/70-10” traescudo y hasta el interior Llega al mercado la Ves- Freno del.: disco 200mm. del manillar. pa joven por excelencia; Freno tras.:tambor 100mm La Vespa S College, gracias nace Vespa S College. Longitud: 1.770 mm. al diseño minimalista extre- Color, diversión y dina- Anchura: 740 mm. mo, emerge de la ligereza que, mismo resaltan el encan- Altura sillín: 775 mm. en los míticos Setentas, con- to de la Vespa más depor- Batalla: 1.290 mm. virtió a la Vespa en el scoo- tiva en la forma de la mo- Chasis: acero ter preferido de las genera- dernísima Vespa S. Dep. combustible: 8,5 lts. ciones más jóvenes. Deportividad y ener- Precio: 2.359 € Para quien no quiere re- gía son las características nunciar al gusto del 2 Tiem- que destacan en toda la ver- pos, la Vespa S College está sión Vespa S; las líneas están naria 50 Special, mito de los disponible también en la ver- bien marcadas y la versión ‘teenagers’ de los fabulosos sión 50 2T, una motorización College acentúa la frescura y ’70. potente, simple y joven, que la genuinidad. Vespa S College Del guardabarros delan- gracias a la proverbial elasti- celebra la vitalidad y el dina- La Vespa S College es una dora: el manillar hospeda un tero nace la particularidad cidad es una solución ideal mismo de un icono de diseño y Vespa joven, vigorosa, diver- faro rectangular, una evoca- joven y divertida de la Vespa para el uso urbano con cons- estilo. tida y estéticamente cautiva- ción explícita a la extraordi- S College; allí nace y se pro- tantes aceleraciones.

Vespa S Collage Mazda6 Llega al mercado la Ves- Mazda ha reforzado las TOTES LES OFERTES pa joven por excelencia, virtudes del anterior mo- la S College 50, de dos delo, mejorando la segu- DEL MERCAT DEL tiempos, que está dispo- ridad y el comportamien- nible a un precio desde to medioambiental del MOTOR AL TEU ABAST los 2.359 euros. P.2 Mazda6 P.3 El Audi R8 Spyder monta un propulsor central V10 que entrega una potencia de 525 CV. y que pasa de 0 a 100 km/h. en sólo 4,1 segundos, con una velocidad máxima de 313 km/h. Su precio: 183.220 € Con un propulsor V10 de 525 CV, alcanza una velocidad punta de 313 km/h. y sólo necesita 4,1 segundos para pasar de 0 a 100 km/h. ¿Soñar despierto? Lluís Milián Tarragona di mantiene a raya el peso fi- Ficha técnica de la capota y de accionamien- ofrece Audi en el R8 Spyder. Se nal del R8 Spyder —1.720 kg en to eléctrico, junto con un cor- compone de un micrófono in- El nuevo Audi R8 Spyder con- la versión manual— utilizando Cilindrada: 5.204 cc. tavientos que se puede fijar tras tegrado en el marco del para- serva intactas las característi- materiales compuestos para la Potencia: 525 cv. los asientos, son dos de los ele- brisas y otros tres pequeños cas de la versión cerrada en fabricación de las puertas. La Transmisión: R tronic 6 vel. mentos que contribuyen a que micrófonos acoplados al pro- cuanto a prestaciones y com- carrocería, elaborada según el Combustible: gasolina se pueda circular en un R8 pio cinturón de seguridad, de portamiento deportivo. Con su método de construcción ligera Consumo: 13,9 lts/km Spyder descapotado incluso a forma que siempre hay al me- motor V10 de 525 CV, alcanza Audi Space Frame (ASF), se ha Velocidad máx.: 313 km/h una velocidad elevada sin com- nos uno en la posición ideal pa- una velocidad punta de 313 reforzado en los puntos clave pa- Aceleración: 4,1 seg. prometer el confort de los ocu- ra recibir la señal acústica de la km/h. y sólo necesita 12,7 segun- ra compensar la ausencia del Emisiones CO2 332 g/km pantes. Con el techo cerrado, persona que lleva abrochado dos para pasar de 0 a 200 km/h. techo rígido y no comprome- Longitud: 4.434 mm. el nivel de ruido en el interior el cinturón. Este sistema per- La potencia específica supera ter la seguridad ni un manejo Anchura: 1.904 mm. del R8 Spyder, apenas es más al- mite mantener una conversa- la mítica barrera de los 100 dinámico. Aun así, y gracias a Altura: 1.244 mm. to que en el Coupé. ción telefónica con total confort CV/litro. El R8 Spyder equipa la utilización de magnesio en Batalla: 2.650 mm. y seguridad incluso con la cade serie la tecnología Audi mag- algunas zonas como el marco del Peso: 1.725 kg. Micrófono en el cinturón pota abierta mientras se con- netic ride, que permite adap- parabrisas, sólo pesa 216 kg, Tracción quattro Una interesante novedad, que duce por autopista. tar el tarado de los amortigua- apenas seis más que en el R8 Frenos disc. autoventilados supone una primicia mundial La única pega del Audi R8 dores a las condiciones de la Coupé Dep. combustible: 80 lts. en esta categoría, es el micró- Spyder es su precio (183.200 calzada o al estilo de conduc- La luneta trasera calefacta- Maletero: 100 lts. fono de cinturón opcional pa- €), prohibitivo para la gran ma- ción. Opcionalmente, Audi ofre- ble de cristal, independiente Precio: 183.220 € ra el dispositivo manos libres que yoría de los mortales. ce para el R8 Spyder frenos car- bocerámicos Una completa dotación de airbags (los laterales de cabeza y tórax integrados en los asientos delanteros) y el sistema Audi Backguard con repo- sacabezas integrados aportan la necesaria protección para la cabeza y el torso de los ocu- pantes en caso de colisión lateral o trasera. Con un techo de lona que apenas pesa 30 kilogramos, Au-

Diari Diumenge, 23 de maig de 2010 ?

Diari Tarragona economia y negocios

by Joan Pons on May 31, 2010

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