Book Miami Bootcamp Agus Centelles Z burro rojo planning

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Realmente es un currículum para venderme como planner y que alguien, Dios mediante, me contrate con un sueldo digno y así poder yo aprender un montón sobre comunicación. Hala.

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Book Miami Bootcamp Agus Centelles Z burro rojo planning

  1. 1. BURRO ROJO [email_address]
  2. 2. <ul><li>“ Todos queremos </li></ul><ul><li>un burro </li></ul><ul><li>que </li></ul><ul><li>no trabaja ” </li></ul>
  3. 3. Reasons why: <ul><li>Con un burro puedes llegar a donde quieras: él te sigue, te acompaña, es dócil, fiel y te ayuda a subir cualquier montaña, a superar cualquier obstáculo, pues ante todo es trabajador . Un burro puede ayudarte a llegar muy lejos…o simplemente llevarte con tu familia. </li></ul><ul><li>… que no trabaja : “ elige un empleo que te guste y no tendrás que trabajar más ” pasi ón por la publi , ganas. </li></ul>
  4. 4. soy un burro (esforzado, trabajador): <ul><li>Diplomado en empresariales. </li></ul><ul><li>Licenciado en Publicidad. </li></ul><ul><li>4 Matrículas de Honor y abundantes sobresalientes y notables. </li></ul><ul><li>Nivel alto de inglés. </li></ul><ul><li>Prácticas no remuneradas durante 2 veranos. </li></ul><ul><li>Un planner no sólo nace, un planner se hace; creo en el trabajo por encima de TODO (inteligencia, genio, creatividad, suerte, etc) </li></ul><ul><li>Un planner no es alguien súper inteligente, un genio aislado, es alguien que sabe cómo activar a la gente. </li></ul>
  5. 5. Que no trabaja ( me apasiona la publicidad ): <ul><li>Miembro del club de publicidad y del taller de creatividad de mi universidad. </li></ul><ul><li>Ganador del concurso de jóvenes publicitarios McCannEricsson. </li></ul><ul><li>Miami Ad School Bootcamp for Account Planners. </li></ul><ul><li>Lector habitual de Brandjazz, el mentidero, y por mi presupuesto, de los periódicos gratuitos del sector. </li></ul><ul><li>Jon Steel, Russell Davies… </li></ul><ul><li>Miembro junior de APG. </li></ul><ul><li>Becario de planificación en Delvico. </li></ul><ul><li>Ayudante en el festival de El Sol. </li></ul><ul><li>A continuación podrá ver algunas de las estrategias que he realizado: </li></ul>
  6. 6. Fases campaña y porqu é <ul><li>1ª fase: envío de un burro de plástico pintado de rojo pasi ón con la página web “tatuada” www.unstoppabledonkey.blogspot.es </li></ul><ul><li>2ª fase: explicaci ón en la web del caso del burro rojo y de otros 2 casos. </li></ul><ul><li>Porqu é: huir de los tópicos para vender productos aburridos: </li></ul><ul><ul><li>generar expectativa mediante el envío del burro. </li></ul></ul><ul><ul><li>Currículum diferenciado respecto del resto (se seleccionan los 2 atributos más relevantes y se venden de manera diferente en medios diferentes). </li></ul></ul><ul><ul><li>Demostración de la capacidad estratégica. </li></ul></ul>
  7. 7. <ul><li>Fin </li></ul><ul><li>Caso Burro Rojo </li></ul>
  8. 8. Caso 1: IDAE <ul><li>Brief : </li></ul><ul><ul><li>promover un consumo de energía inteligente y responsable, movilizando y sensibilizando a los ciudadanos con el cuidado del medio ambiente . </li></ul></ul><ul><ul><li>campaña de imagen para darse a conocer. </li></ul></ul><ul><ul><li>mandatory : promocionar un contador eléctrico que ahorra energía y dinero. </li></ul></ul>“ Instituo para la Diversificación y el Ahorro de Energía” dependiente del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio.
  9. 9. análisis <ul><ul><li>Encuesta a los ciudadanos: ¿qui én es responsable del medio ambiente ? Fuente: CIS </li></ul></ul>
  10. 10. análisis <ul><li>Conclusión investigación CIS: la mayor responsabilidad con el medio ambiente es del Gobierno. </li></ul><ul><li>Investigación a pie de calle: el ciudadano está concienciado, pero no le gusta que los políticos, que son los que más pueden hacer, le señalen con el dedo ni le adoctrinen . </li></ul>La culpa, del gobierno. “ ¡Que empiecen ellos!” (los políticos)
  11. 11. ¿por dónde iremos? Sociedad concienciada + Ayuda real en casa: contador + “ la culpa: del Gobierno” = Concepto estratégico: Que los políticos den ejemplo . Que dejen de señalar hacia los ciudadanos y sean ellos, los que tienen mayor capacidad movilizadora, los que den ejemplo y se involucren de verdad con el medio ambiente y el ahorro energético.
  12. 12. Concepto creativo <ul><li>“ Los políticos se mojan” </li></ul><ul><li>consecuencias: </li></ul><ul><ul><li>Implicación emocional del público. </li></ul></ul><ul><ul><li>Notoriedad del IDAE. </li></ul></ul><ul><ul><li>Memorable. </li></ul></ul><ul><ul><li>Ejemplificadora. </li></ul></ul>
  13. 13. Ahorro energía.
  14. 14. Estrategia de com: Bajo el concepto “se mojan” “me mojo” se articulan una serie de acciones que van más allá del mero spot o gráfica: se trata de conseguir acciones que de verdad lleguen al público y lo movilicen , y que creen un boca a oreja . Acciones notorias con repercusión pública que resultan gratas para el ciudadano y que además sitúan al IDAE en el universo mental de la gente. Se empieza con los políticos como elemento notorio, pero después se amplía el concepto a “las empresas se mojan”, “los famosos se mojan”, o yo “me mojo”.
  15. 15. <ul><li>acción 1: elemento movilizador : </li></ul><ul><ul><li>Kit I.D.A.E: “ Kit de I ntención D e A horro de E nergía” </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Contenido : Caja con el contador, bombillas de ahorro, 3 bolsas de basura (azul, amarilla y verde) y un bonotransporte. Y libreto con consejos para ahorrar energía. Por 50€, ahorras 800-1200€/año. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Distribución : en parques y plazas ( connotación medioambiental ) mediante voluntarios, autobús IDAE que recorre las ciudades, y edificios públicos. Se envía como Marketing Directo a periodistas e influenciadores sociales. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Intención: el Kit es el elemento movilizador . Es una ayuda real sobre la que se apoya la comunicación. </li></ul></ul></ul>
  16. 16. Kit IDAE Kit de Intención De Ahorro de Energía Libreto “Mójate: ahorra energía, el planeta lo necesita” con consejos y concienciación. Composición Kit IDAE: bolsas reciclaje, contador eléctrico, bombillas ahorro, metrobus.
  17. 17. <ul><li>acción 2: Llamar la atención : </li></ul><ul><ul><li>VIRAL : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Se une el concepto estratégico al kit: los políticos “se mojan” y realizan un viral con el Kit IDAE. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Realización: ZP, Rajoy, Rosa Díez etc nos presentan el Kit IDAE y cómo lo han instalado en su casa: en el viral, realizado con humor/ sarcasmo , el político de turno, sea ZP, Rajoy o Rosa Díez nos presenta una parte de su casa “ escatlógica ” (cocina, WC, etc) en la que han tomado medidas de ahorro y cuidado del medio ambiente. Finaliza con el logotipo reconocible “Yo me mojo, ¿lo haces tú?” y la web. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Novedad : El tono humorístico y la presencia e implicación del político son elementos que permiten optimismo sobre la difusión del viral y su repercusión pública. </li></ul></ul></ul>
  18. 18. <ul><li>Apoyo acciones 1 y 2: implicación y diálogo . </li></ul><ul><ul><li>Web www.yomemojo.es: </li></ul></ul><ul><ul><li>una página web oficial, la del IDAE, también “se moja”: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Es una plataforma de participación ciudadana : el IDAE te escucha: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Sección donde los ciudadanos pueden realizar sugerencias y quejas medioambientales y de ahorro. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Consejos del IDAE y contestaciones: Diálogo. </li></ul></ul></ul></ul>
  19. 19. <ul><li>Apoyo acciones 1 y 2: implicación y diálogo . </li></ul><ul><ul><li>Las empresas “se mojan”: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>IKEA, McDonalds, etc: partners del IDAE: instalan el kit, toman medidas, realizan acciones conjuntas de concienciación y difusión de las iniciativas en sus locales, distribución en ellos del logotipo (pegatinas, chapas, etc) </li></ul></ul></ul>McDonalds partner del IDAE
  20. 20. Ahorro energía. Para coche: Voy tranqui. Para comercios: Pongo bombillas ahorro
  21. 21. <ul><li>acción 3: se extiende el virus. </li></ul><ul><ul><li>El concepto sale a la calle y se pone de moda: </li></ul></ul><ul><ul><li>El viral prende la mecha del “me mojo”, </li></ul></ul><ul><ul><li>y se extienden las pegatinas y chapas “me mojo” gracias al autobús, a la venta del kit, y a los partners, que las distribuyen en sus locales. </li></ul></ul>
  22. 22. Consecuencias <ul><li>Web que dialoga: Cercanía de IDAE al ciudadano </li></ul><ul><li>Viral: publicity , rápida extensión e inicio de la moda, impacto . Y, por fín, ejemplo de “los que mandan”. </li></ul><ul><li>Kit: apoyo real al ciudadano, que por 50€ ahorra entre 800 y 1200€ al año. </li></ul><ul><li>Partners: permiten estar en un mayor número de puntos de contacto y ellos se benefician de la imagen ecológica. </li></ul><ul><li>Campañable : el concepto tiene vida futura: famosos, deportistas, discapacitados pueden ralizar la extensión de la campaña “mojándose” Virales de personas instalando el kit, parodias en internet, etc. </li></ul><ul><li>Pegatinas y chapas: coches, tiendas, empresas, personas, niños…un movimiento ciudadano en toda regla!! </li></ul><ul><li>Cumple el objetivo de notoriedad para el IDAE. </li></ul><ul><li>Y lo más importante: se consigue una gran implicación de las personas con el medio ambiente y el ahorro de energía. </li></ul>
  23. 23. Fin caso IDAE.
  24. 24. Caso 3: La Rioja <ul><li>Brief: “Asentar a La Rioja en la categoría de Slow Travel . Apalancándose en su elemento de liderazgo: región de excelencia vitivinícola. Profundizar en Una tierra con nombre de vino ” </li></ul><ul><li>Contrabrief: mantenerse en Slow Travel , pero NO apalancarse en el vino ni en el claim del año pasado. </li></ul>
  25. 25. ¿por qué contrabrief ? <ul><li>No redundar: La región de La Rioja ya se ve beneficiada por la excelencia vitivinícola: </li></ul><ul><ul><li>Es un concepto conocido </li></ul></ul><ul><ul><li>Poco eficaz para atraer turismo no enológico </li></ul></ul><ul><ul><li>Tópico </li></ul></ul><ul><li>Pero mantener el camino Slow Travel : </li></ul><ul><ul><li>Es el camino de calidad que puede ofrecer La Rioja a parte del vino. </li></ul></ul>
  26. 26. ¿qué haremos? <ul><li>Problema turístico de La Rioja: </li></ul><ul><ul><li>Poco tráfico de turistas a la región: sólo acude gente aficionada a la enología. (Fuente: Turismo, Gobierno de La Rioja) </li></ul></ul><ul><ul><li>La Rioja está a la cola de España como lugar elegido por turistas españoles y también como comunidad con menor crecimiento del turismo. ( Familtur , estudio del Ministerio de Turismo, Industria y Comercio) </li></ul></ul>
  27. 27. Target : 40 a 70 años, urbano, culto, poder adquisitivo medio/alto-alto. La Rioja: lo sé: vino, cultura, gastronomía, naturaleza. Estoy cansado de la ciudad, la gente, el humo. ¿ a dónde puedo ir , si en la playa y en la montaña está ya todo el mundo?
  28. 28. ¿qué haremos? La Rioja: ¿hay poco turismo?: Le damos la vuelta al problema : “ La Rioja, sólo para tí.” En La Rioja no hay casi nadie, así que vas a estar a tus anchas, prácticamente solo.
  29. 29. Estrategia de com: Es importante el tono y los medios en los que se va a expresar éste concepto para que tenga coherencia y transmita de manera eficaz la ventaja slow de La Rioja, teniendo en cuenta la edad del target y sus gustos. A.- Comunicación culta, slow y solitaria: 1.- Ciclo de conferencias en el Jardín Botánico del Retiro, con los creadores del movimiento slow Carl Honoré y Carol Petrini. 2.- Exposición de arte minimalista en el Matadero. Tema: La Rioja. 3.- acciones similares en Bilbao, Barcelona y Zaragoza.
  30. 30. Estrategia de com: <ul><li>B.- Comunicación experiencial, slow y solitaria: </li></ul><ul><li>1.- Campaña exterior en las capitales principales de las regiones que aportan más turismo: Vascongadas, Cataluña, Aragón y Madrid. (ver página siguiente) </li></ul><ul><li>2.- En los lugares tradicionales de descanso y recreo de estas zonas, ya masificados, misma campaña exterior : la sierra de Madrid, las playas y montes de Vizkaya, las playas catalanas y el pirineo aragonés. </li></ul><ul><li>Con estas acciones el target se vé interpelado en los lugares en los que siente la masificación y siente la necesidad de estar solo, de escapar, aunque sea un fin de semana. </li></ul>
  31. 31. Concepto creativo : “La Rioja está por estrenar” Gráfica para extrerior y prensa . Caso prensa: La gráfica tiene encima una película plástica que se nota al tacto y a la vista. Es similar a la que tienen los móviles en la pantalla antes de ser estrenados. La curiosidad hace que el target la quite y “estrene” ese paisaje, estrene La Rioja.
  32. 32. Consecuencias: <ul><li>Target interpelado de forma slow : arte, conferencia Matadero, etc. </li></ul><ul><li>Exterior situado en lugares donde el target siente la masificación . </li></ul><ul><li>Se rompe con la redundancia de “la tierra con nombre de vino”. </li></ul><ul><li>Concepto estratégico novedoso en turismo: “disfrute, aquí no viene nadie”. </li></ul><ul><li>Mix de medios diferente y adaptado al target. </li></ul><ul><li>Concepto campañable . </li></ul><ul><li>Estrategia movilizadora y experiencial . </li></ul><ul><li>Publicity de las conferencias y exposiciones. </li></ul>
  33. 33. Fin caso La Rioja.
  34. 34. <ul><li>Agustín Centelles Zulategui </li></ul><ul><li>Planner </li></ul><ul><li>655 49 21 20 </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>www.unstoppabledonkey.blogspot.com </li></ul>

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