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Dossier partenaires Dossier partenaires Presentation Transcript

  • S.D.A t gr atui visitez les Le développement durable : FERMES l’affaire de tous Le développement durable est une démarche d’amélioration permanente qui permet deAgri satisfaire nos besoins aujourd’hui, sans nuire à ceux de nos enfants demain, avec trois d’ aujourd’hui domaines majeurs identifiés : l’économie, l’environnement et le social, sans que l’un soit plus important que l’autre. Chacun de nous doit, dans ses choix, arbitrer entre ces trois notions. Cet équilibre subtil aussi c ul bien à l’échelle locale qu’à l’échelle de la planète est un exercice enthousiasmant, mais difficile. & de demain te Le développement durable nous oblige à penser à l’avenir. Plus que cela encore, il nous oblige, tous, ur particuliers, entreprises et collectivités, à anticiper les conséquences de nos choix, qu’ils soient techniques, s PR économiques ou de société. Chacun de nous doit prendre conscience que le moindre de ses actes a OD une conséquence pour les autres, ici, maintenant, mais aussi là-bas, à l’échelle de la planète et pour les UC générations futures. TEU RS d e Biodiversité La Chambre d’agriculture du Morbihan, l’Union des GVA, la FDSEA, les Jeunes Agriculteurs, la FDCUMA et Bienvenue à la Ferme s’associent pour accompagner les agriculteurs morbihannais dans un projet de dialogue et de rencontres avec les citoyens, afin de partager ensemble les valeurs du développement durable et, par des exemples concrets, de promouvoir une agriculture responsable. Agir localement, penser globalement L’activité agricole est par nature essentielle à l’humanité : elle lui permet de vivre. Dans la seconde partie du 20e siècle, les besoins alimentaires se sont considérablement accrus et les agriculteurs ont dû augmenter leurs productions, pour permettre aux pays occidentaux de manger, à la fois en quantité et en qualité. Un des enjeux du développement durable en agriculture est donc d’être très efficace en • Sujet à trouver économisant les ressources pour «faire plus et mieux, avec moins». • Et puis encore un autre dossier Depuis une quinzaine d’années, nombreux sont les agriculteurs qui s’interrogent et cherchent des • Il en faut un troisième solutions, aidés par les pouvoirs publics, pour améliorer la qualité de l’eau, reconvertir ou fabriquer de • Et ce n’est pas fini l’énergie «naturelle», réduire leurs émissions de gaz à effet de serre, protéger la qualité du sol, prévenir les PARTENAIRES • Un petit dernier pour la route problèmes sanitaires… ou encore favoriser la biodiversité. Plus d’information sur www.synagri.com Plus d’information www.fermes-aujourdhui-demain.com 1 ... à la découverte de l’ agriculture responsable
  • Pourquoi les agriculteurs sont-ils concernés 2008/2009 :par le développement durable ? le succès d’un nouvel évènementL’agriculture occupe 72 % des surfaces du Morbihan. Les agriculteurs travaillent au quotidienavec la nature, en entretenant l’espace rural et la faisant fructifier en produisant des ressourcesrenouvelables... A l’écoute du terrain et des propositions d’actions de communication des agriculteurs, la Chambre d’agriculture du Morbihan, l’Union des GVA, la FDSEA, JA, la FDCUMA et Bienvenue à laLes agriculteurs ont un rôle fondamental à jouer dans les réflexions et la mise en place d’actions en Ferme fédèrent leurs énergies et leurs moyens depuis 2009 pour proposer au Grand public, aux élus defaveur d’un développement durable de leur activité et doivent être au coeur de ces décisions. collectivités, aux décideurs locaux, aux acteurs sociaux et économiques… une journée de rencontre dans des exploitations agricoles morbihannaises sur le thème de l’Agriculture Durable. Pour répondre à cette ambition, les organismes agricoles ont décidé en 2008 de faire évoluer l’opération «Viable, vivable, rentable, renouvelable et adaptable : c’est en répondant à tous ces critères Fermes d’aujourd’hui et de demain» vers une découverte de l’agriculture responsable.que les agriculteurs du Morbihan entendent développer une agriculture durable. Une agricultureà leur image et faite d’actions concrètes, quelquefois simples, mais qui les engagent et lesrendent responsables au quotidien de leurs choix d’avenir. Cette vision s’applique à tous les typesd’agiculture (bio, raisonnée...). L’ambition • Montrer une Profession qui évolue constamment et qui innove pour relever les défis d’aujourd’hui et de demain (en matière d’environnement, d’économie d’énergies, de gestion des déchets agricoles, de cadreL’avenir est un choix du quotidien de vie, de qualité des produits et des paysages…)Comme tout acteur soucieux de développement durable, l’agriculteur doit prendre en compte • Donner l’occasion aux agriculteurs de prendre la parole sur l’actualité qui les concernetrois domaines majeurs avant de faire ses choix. (Grenelle de l’Environnement, qualité de l’eau, prix des produits…)L’économie, le social et l’environnement constituent les trois «piliers» du développementdurable. Aucun n’est plus important que les autres et c’est ce qui rend l’arbitrage si délicat. • Donner l’occasion de rencontres, d’échanges et de dialogue sur les exploitations entre agriculteurs etLe poids de chacun doit être mesuré individuellement puis comparé aux deux autres, pour citoyenspouvoir décider du juste équilibre à trouver. C’est cet équilibre qui permet de faire des choix • Positionner les agriculteurs en précurseurs sur les thématiques centrales de préoccupationResponsables et engagés, les agriculteurs du Morbihan adaptent et font évoluer leurs de la Société, en expérimentateurs d’idées nouvelles, en innovateurs qui partagent leurspratiques professionnelles pour prendre en compte de manière très concrète les connaissances.principes du développement durable. Dans notre département, nombreux sont ceux quiont déjà fait évoluer leurs méthodes pour répondre aux attentes des consommateurs … pour développer une image positive, valorisante et innovante de l’agriculture, des hommes et desen matière de qualité, pour protéger les ressources naturelles et préserver l’emploi local métierset les liens sur le territoire. Ce sont ces actions concrètes et ce nouveau visage del’agriculture qu’ils souhaitent aujourd’hui faire partager aux citoyens et consommateurs, les élusdes collectivités, les autres acteurs économiques… pour ensemble faire les choix d’avenir d’undéveloppement équilibré. 2 3 ... à la découverte de l’ agriculture responsable ... à la découverte de l’ agriculture responsable
  • Edition 2008/2009 - les énergies à la ferme> 6 portes-ouvertes d’exploitations agricoles dans tout le département 2010 / 2011> 5 000 visiteurs Agriculteurs, producteurs de Biodiversité> 65 % non agriculteurs / 35 % agriculteurs> Tranche 35 - 60 ans très représentée avec beaucoup d’enfants> Grande satisfaction du public et retours très positifs Forts du succès de la première édition des « Fermes d’aujourd’hui et de demain », les partenaires de l’opération réitérent cet évènement le 3 juillet 2011 avec comme thème central : «Agriculteurs, producteurs de> Beaucoup d’encouragements et de félicitations de la part des visiteurs biodiversité» dans 6 fermes, sur l’ensemble du département du Morbihan.> Une communication de fond sur l’image du métier très positive Un événement unique à portée médiatique Le 3 juillet 2011, six exploitations agricoles du Morbihan ouvriront leurs portes gratuitement au grand- public, sur le thème central «Agriculteurs, producteurs de biodiversité», illustré par des actions concrètes, des démonstrations pédagogiques, des ateliers ludiques, des visites des élevages, la découverte des métiers de l’agriculture … • Un cœur de cible thématique : toutes les personnes qui s’intéressent au « développement durable » et à la manière dont l’agriculture morbihannaise le concrétise (agriculteurs, grand public, leaders d’opinion, élus locaux…) • Un objectif d’image valorisante et de transfert de savoir et d’expériences L’ambition d’une communication d’envergure Les réseaux agricoles du Morbihan ont pour ambition, à l’occasion de cet évènement bi-annuel (reconduit tous les deux ans après la première édition de 2009) de mettre en œuvre, avec l’appui de leurs partenaires institutionnels, privés (agricoles et non agricoles) et presse, un dispositif de communication d’envergure. Les enjeux de la communication : • Créer un concept de communication original et immédiatement compréhensible afin de susciter la curiosité sur le programme de l’évènement et de donner l’envie d’y participer, • Communiquer très tôt en amont sur la date et l’évènement avec des actions et supports originaux, • Optimiser tous les canaux de communication des partenaires engagés (magazines, espaces d’affichage, sites web, publications touristiques et informationnelles…), • Développer la communication vers les médias locaux et départementaux. 4 ... à la découverte de l’ agriculture responsable 5 ... à la découverte de l’ agriculture responsable View slide
  • Des portes-ouvertes de fermes sélectionnéesAu cours du second semestre 2010, les réseaux locaux d’agriculteurs réunis en CRDA (1) se 2010 / 2011concertent pour, ensemble, choisir une ferme représentant leur territoire et répondant auconcept d’agriculture éco-citoyenne. Pour les guider dans cette démarche, le comité de pilotage Agriculteurs, producteurs de Biodiversitédépartemental a élaboré une grille de lecture (2) abordant les différents piliers dudéveloppement durable et des exemples spécifiques d’actions concrètes illustrant l’engagement du mondeagricole :• Organisation de l’exploitation : des exploitations qui ont fait évoluer leurs aménagements La biodiversité, c’est quoi ? C’est l’ensemble des êtres vivants de la planète (terrestres et aquatiques) : les plantes, les animaux, les organismes microscopiques, ainsi que leurs gènes, mais aussi les différents pour avoir une organisation professionnelle fonctionnelle et « éco-citoyenne » (aménagement des sièges paysages et les relations qui lient tous ces êtres vivants. L’agriculture et les activités rurales constituent d’exploitation, sécurité de circulation, gestion de la proximité de l’exploitation, gestion des contraintes d’élevage, stockage des un enjeu primordial pour la gestion durable de la biodiversité en France. Elles contribuent à la gestion déchets et recyclage, sécurité du silo d’aliment …) des milieux vivants, cultivés ou naturels, qui hébergent, sur près des deux tiers du territoire, l’essentiel du patrimoine vivant national.• Actions volontaires / démarche environnement : mettre en avant toutes les actions, les démarches, les formations qui répondent concrètement et dès aujourd’hui aux exigences du Grenelle de l’environnement : qualité des eaux, phytosanitaires, certification environnementale, filière Agro-Bio, énergie, éducation à l’environnement et Les agriculteurs favorisent la biodiversité au développement durable. • Conservation et plantation de nouvelles haies• Aménagement paysager : des exploitations agréables visuellement, support de communication vers le grand • Utilisation moindre d’engrais chimiques et de produits public, qui participent à l’instauration d’une image positive du monde agricole et qui proposent des exemples phytos reproductibles pour les visiteurs (intégration dans l’environnement des bâtiments d’exploitation, choix de matériaux, harmonie des aménagements, fleurissement, plantations de haies bocagères, mise en valeur du patrimoine bâti…) • Traitement des cultures avec des produits moins nocifs et à des horaires spécifiques pour la protection des abeilles• Biodiversité : les agriculteurs par définition de leur métier sont au coeur d’un écosystème et, selon leurs modes • Préservation des espaces non cultivés : bandes enherbées, d’élevage, leurs pratiques culturales, leurs choix techniques..., favorisent le développement de la biodiversité zones humides… sur le territoire où ils agissent. Pour illustrer cette biodiversité et la rendre concrète à l’échelle d’une exploitation, les portes ouvertes 2011 s’attacheront à présenter les actions favorables à la biodiversité : conservation et • Conduite simplifiée des cultures (sans labour par ex., rotations, plantation de haies, diminution d’engrais et de produits phytos, préservation et entretien des espaces non couverture des sols…) cultivés, conduites simplifiées des cultures... de manière pédagogique et ludique.• Agriculteurs sur leur territoire : mettre en avant l’engagement des agriculteurs dans la vie des territoires, dans le Pourquoi ce thème ? maintien de l’emploi et du tissu économique et social rural. • Attendu par le grand-public (thème porteur en terme• Mention spéciale : faire découvrir la capacité d’innovation, de créativité des agriculteurs pour répondre de façon d’image) concrète et simple à leur choix de développer une agriculture durable (trucs et astuces reproductibles). • Souhaité par les agriculteurs qui ont des messages à faire passer(1) : Les Comités Régionaux de Développement Agricole (CRDA) regroupent les réseaux agricoles organisés par « petites régions ». Ils sont composés des Élusde la Chambre d’Agriculture, des présidents cantonaux de la FDSEA, des Jeunes Agriculteurs, des GVA, de la FDCUMA et de l’association Agriculture et Tourisme.Les CRDA ont pour grandes missions : d’être l’interlocuteur agricole des collectivités locales ; d’animer les réseaux agricoles locaux ; d’initier des actions agricoles • Possibilité d’illustrations nombreuses, variées et pédagogiques pour les animations à imaginer à l’occasionconcertées ; de représenter l’agriculture dans les instances de l’emploi et d’assurer la concertation inter consulaire. des portes-ouvertes : auxiliaires des plantes, jachère fleurie, animation naturaliste, cultures, haies bocagères,(2) : Grille de lecture complète : voir en annexe biodiversité animale… 6 7 ... à la découverte de l’ agriculture responsable ... à la découverte de l’ agriculture responsable View slide
  • en 2011... devenez partenaire de l’agriculture responsable ! POSTES DÉPENSES PARTENAIRES RECETTES PARTENAIRES Devenez partenaire de l’opérationCOMMUNICATION 15100 € 20 000 € INSTITUTIONNELS «Fermes d’aujourd’hui et de demain»Communication 100 €sélection Conseil général 10 000 €Création concept et frais + affichage Partenaire «responsable» 5000 € abribusd’agence + relais supports Votre entreprise se reconnaît dans les valeurs portées par les « Fermes d’aujourd’hui et de demain » ?Impression supports 5000 € d’info Vous souhaitez soutenir une opération agricole de communication grand-public qui réponde aux enjeux de Conseil régional 7000 € développement durable ?Diffusion supports (radio, Impression flyers et 2000 €presse écrite affichage...) MSA affiches Les organismes agricoles du Comité départemental des « Fermes d’aujourd’hui et de demain » vous proposent de et diffusion des devenir partenaire de cet événement.Conférence de presse 600 € flyers Ce partenariat sera l’occasion pour votre entreprise de toucher de manière régulière jusqu’au jour des portes moyens matériels ouvertes, les différents publics cibles de l’opération et de faire connaître votre engagement dans le soutienObjets publicitaires 3000 € Collectivités locales(t-shirts, KDO) au développement de l’agriculture durable et responsable.LOCATION MATÉRIEL PARTENAIRES 5000 € 10 100 €(chapiteau, matériel, son..) PRIVÉS Cet engagement fort de votre entreprise aux côtés des agriculteurs du Morbihan sera l’occasion :RESTAURATION - Banque/assurance 2000 € - Groupements • de faire connaître votre entreprise, ses valeurs et son engagement dans l’agriculture durable auprès des(inauguration PO, repas...) - Centres de gestion différents publics cibles - LaiteriesANIMATIONS 3000 € - Entreprises matériels • d’être associé aux actions de communication et de promotion de cet événement agricoles 10 100€FRAIS AGRICULTEURS 1000 € - Autres privés (EDF, • de pouvoir communiquer sur ce partenariat dans votre propre communication (sous conditions à définir+ LOTS France Télécom...) ensemble) - Partenaires presseRÉSERVE 1000 € - Lycées agricoles • d’associer votre image (logo/signature/pub) à celle de l’événement (sans exclusivité) sur tous les TOTAL supports (teasing, programme, invitations...) diffusés aux six portes ouvertes des exploitations. 27100 € TOTAL RECETTES 27100 € FRAIS ExTERNES • de bénéficier selon votre engagment d’espaces de promotion de votre entreprise sur les six lieux de l’évé- nement (à définir ensemble)En 2010/2011, la Chambre d’agriculture du Morbihan engage pour l’organisation de l’opération«Fermes d’aujourd’hui et de demain», 100 journées de techniciens (service communication, animateursde projets territoriaux, secrétaires, responsables d’antenne...) pour un équivalent financier de60 000 euros. 8 9 ... à la découverte de l’ agriculture responsable ... à la découverte de l’ agriculture responsable
  • Les partenaires des « Fermes d’aujourd’hui et de demain » s’engagent, quelquesoit leur niveau de partenariat, àêtre des relais informationnels et de promotion de cette opération et de diffusion des supports en amontdes portes-ouvertes (journaux internes, sites web, affichage, diffusion des flyers…). Pour ce faire, le servicecommunication de la Chambre d’agriculture du Morbihan se tient à disposition pour fournir les supports etles fichiers souhaités.La description des engagements partenariaux sont susceptibles d’évolution en fonction des souhaitsparticuliers de nos différents partenaires et de leurs propositions. Contactez-nous : • Contact professionnel : Evelyne Kervadec – Elue Chambre d’agriculture du Morbihan Présidente des Fermes d’aujourd’hui et de demain 06 72 83 36 74 • Contact technique : Sophie Bégot – Responsable communication et des relations presse des Fermes d’aujourd’hui et de demain Chef du Service communication - Chambre d’agriculture du Morbihan 02 97 46 22 31 / sophie.begot@morbihan.chambagri.fr Suivez l’actualité de l’évènement «Fermes d’aujourd’hui et de demain» : > sur www.synagri.com > sur facebook Fermes d’aujourd’hui > et twitter Chambre d’agriculture 10 ... à la découverte de l’ agriculture responsable