Nematoides são responsaveis por perdas de até 30% dos canaviais
Relatório mídias sociais 2010
1. RELATÓRIO DE MÍDIAS SOCIAIS
Trabalhos envolvendo CONSEA – Conselho Estadual de Segurança Alimentar,
Cesans - Centro de Centro de Segurança Alimentar e Nutricional Sustentável,
Programa Consciência Alimentar e o PEC – Programa de Educação Corporativa em
2010
Denise Neves
Executiva Pública
CONSEA/SP
Equipe: CONSEA/SP (Bruno Amato, Elaine Bastos); CODEAGRO (Cesans, Marcio Ebert); IEA
(André Yamagami); Comunicação SAA.
2. 1.Descrição:
O presente relatório tem como objetivo mensurar os resultados do trabalho
desenvolvido em redes sociais no ano de 2010 além de demonstrar a importância e o
interesse ao público pelos temas abordados no período.
O uso e a influência das redes sociais cresce no Brasil e no mundo. Em 2010, os
anúncios top-10 acumularam mais de 320 milhões de visualizações, comparado a 196
milhões dos 10+ de 2009, um aumento de 63%. Esses números se devem ao aumento
no consumo de ferramentas como YouTube, Facebook e Twitter, sem citar os
elementos interativos cada vez mais presentes nos vídeos. A lista é do site
AdAge.(fonte: http://www.midiassociais.net/)
Os órgãos públicos estaduais entendem essa tendência quando em 2009, o decreto nº
53.963 é promulgado, tratando de inovação do conhecimento.
A Secretaria de Agricultura e Abastecimento de São Paulo antecipa-se ao decreto
lançando o blog AgriculturaSP (http://agriculturasp.blogspot.com) com o objetivo de
oferecer um pacote de informações sobre os produtos e serviços da Secretaria de
Agricultura. A comunicação com o público torna-se mais direta e efetiva, com feedback
quase imediato.
O Conselho Estadual de Segurança Alimentar e Nutricional - Consea e a
Coordenadoria de Desenvolvimento dos Agronegócios - Codeagro iniciam sua
participação mensal no blog com o tema Alimentação Saudável, chamando a atenção
da população sobre a importância de manter bons hábitos alimentares, utilizando as
redes sociais como veículos de comunicação com o setor e parceiros a partir de
debates, palestras com profissionais da área, cobertura dos eventos, vídeos de
receitas e artigos.
O Programa Consciência Alimentar instituído pelo decreto nº 55620 de 24 de março de
2010 também ocupa seu lugar de destaque nas redes com agenda de eventos anual,
envolvendo municípios na conscientização da população sobre a importância da
alimentação infantil.
Além do blog, outras ferramentas de mídia foram utilizadas com resultados bastante
expressivos, foram elas Twitter (www.twitter.com/agricultura), Flickr
(www.flickr.com/agricultura), Youtube (www.youtube.com/agricultura), Slideshare
(www.slideshare.com/agricultura), e a Rede Ciga (www.redeciga.ning.br), criada
especialmente para a Secretaria de Agricultura, com ações de mobilização e
discussão dos temas propostos.
A rede teve inicialmente um caráter de divulgação interna e nela foram tratados os
temas da XVII Semana de Alimentação, evento anual realizado pela equipe do
Cesans/Codeagro, levantando questões sobre alimentação saudável antecipando o
evento, e o PEC, Programa de Educação Corporativa, instituído pela resolução SAA -
40 de 6 de agosto de 2010, com a transmissão ao vivo do curso “Agricultura Paulista
3. na Brasileira” em 11 módulos e o Ciclo de Palestras “Conheça a SAA”, em cinco
palestras, possibilitando, dessa forma, criar uma biblioteca do curso:
http://redeciga.ning.com/group/programapec
2. Análise:
Os resultados obtidos pela divulgação nas redes sociais mostram a mobilização da
população em relação aos temas e às políticas praticadas pela Secretaria de
Agricultura. Vídeos a respeito do Programa Consciência Alimentar e Receita de Boboti
ocupam lugar entre os 10 mais acessados no Canal da AgriculturaSP. No blog, a
Semana do Chocolate integrou Cesans e Ital em três dias de debate sobre benefícios
do chocolate com a participação de mais de 160 pessoas e 620 visitações à página
neste período; outro destaque ficou para Copa e Alimentação Saudável, que abordou
a culinária africana além de nutrição no esporte, com material visualizado 555 vezes e
com 20 downloads.
A cobertura da VII Semana da Alimentação integrou as ferramentas twitter e flickr
direto dos eventos e impactou mais de 2 mil pessoas, além dos 90 acessos aos álbuns
de fotos.
Apesar do período de interrupção de divulgação nas redes devido à lei eleitoral, é
certo que com um calendário previamente definido, a cobertura de mídia social
envolverá ainda mais pessoas e incrementará os produtos da Secretaria de
Agricultura.
A rede Ciga poderá atuar como canal de demanda entre o público e profissionais da
área com criação de grupos e fóruns de discussão que promoverão debates
futuramente ganhando destaque no blog da AgriculturaSP.
3. Resultados:
Canais da Agricultura
Youtube (www.youtube.com.br/agriculturasp) - os 10 vídeos mais acessados:
1:54
Parque da Água Branca
6220 exibições
1 ano atrás
0:27
4. Plantio mecanizado de Cana
1314 exibições
9 meses atrás
8:20
Video Institucional do Instituto de Zootecnia
1253 exibições
1 ano atrás
7:34
PROJETO CONSCIÊNCIA ALIMENTAR
1014 exibições
7 meses atrás
0:40
Pró trator Agrifam ( Vídeo Cati)
902 exibições
1 ano atrás
4:57
RECEITAS - BOBOTI
801 exibições
7 meses atrás
5. 6:57
Instituto de Tecnologia dos Alimentos ( ITAL)
734 exibições
1 ano atrás
0:53
Carlos Arruda Garms Prefeito de Paraguaçu Paulista
613 exibições
1 ano atrás
0:2
JOSE SERRA - (Vídeo Cati)
529 exibições
1 ano atrás
9:26
Pesquisas Café IAC
513 exibições
7 meses atrás
Flickr (www.flickr.com/agriculturasp) – visualizações dos álbuns:
Consciência Alimentar – 3 álbuns, 124 visualizações;
6. XVII Semana da Alimentação – 2 álbuns, 90 visualizações;
Receita do Hamburger de peixe – 1 álbum, 55 visualizações;
Natal Sustentável – 1 album, 6 visualizações;
Viva Leite na Feileite 2010 – 1 album, 36 visualizações;
Slideshare (www.slideshare.com/agriculturasp)
Alimentação Saudável - 1761 visualizações, 47 downloads.
Consciência Alimentar – 852 visualizações, 20 downloads;
Sabor e Saúde – 759 visualizações, 2 downloads;
Consciência Alimentar: Curso para Mães – 669 visualizações, 18
downloads;
7. Nutrição no Esporte – 555 visualizações, 20 downloads;
Chocolates – 541 visualizações, 5 downloads;
Viva Leite – 194 visualizações, 1 download;
Sensibilização para alimentação saudável – 193 visualizações, 5
downloads;
Semana Digital do Chocolate – 182 visualizações, 1 download;
4. Cases nas redes sociais em 2010.
9. PLANO DE COMUNICAÇÃO:
Promover produtos e serviços da CODEAGRO na área de alimentação saudável nas
principais redes de relacionamento como: Blog e Youtube; também, veículos de
comunicação especializados no setor, gerando, assim uma divulgação efetiva nos meios
de comunicação tanto online quanto offline.
ESTRATÉGIAS:
Definição dos temas e palestrantes;
Criação de uma rede de comunicação para a divulgação da semana;
10. Palestra: Feijão Carioca: A revolução do Campo à mesa do Brasileiro
José Sidnei Gonçalves – IEA
Data: 21/10/2009
Nº de comentários no blog: 15
Visualização dos vídeos: 155
Nº de visitações à página: 371
Palestra: Alimentação Saudável
Milena Raiumundo – Cesans/Codeagro
Data: 19/10/2009
Nº de participantes: 30
Visualização dos vídeos: 73
Visualização slide: 820
Interação no chat: 8
Nº de visitações à página: 171
Palestra: Crédito Agrícola
João Sampaio – secretário de Agricultura
Data: 23/09/2009
Nº de comentários no blog: 50
Visualização dos vídeos: 106
Nº de visitações à página: 908
11. Total de Interação
Nº de participantes: 30
Nº de comentários: 65
Visualização dos vídeos: 334
Visualização slide: 820
Interação chat: 8
Nº de visitações à página: 1.450
12. SEMANA DIGITAL DO CHOCOLATE
Data: 31/03/2010 – vídeo, ao vivo
Palestra: Chocolates
Etelma Maria Mendes Rosa - nutricionista do Centro de Segurança Alimentar e
Nutricional Sustentável da Coordenadoria do Desenvolvimento dos
Agronegócios-Cesans/Codeagro
Horário: 14h
Assunto: Valor nutritivo do chocolate; diferenças entre os chocolates;
chocolate como alimento funcional; diferença entre diet e light; o que observar
nos rótulos; alternativas para transformar o chocolate em alimento; alimentação
infantil.
SEMANA DIGITAL DO CHOCOLATE
Data: 01/04/2010 – podcast, ao vivo
Palestra: Os benefícios do consumo de chocolate à saúde
Priscilla Efraim - pesquisadora do Centro de Tecnologia de Cereais e
Chocolate- Cereal Chocotec do Instituto de Tecnologia dos Alimentos – Ital
Horário: 14h
13. OBJETIVO:
Promover um debate sobre as informações nutricionais do chocolate,
visando a época de páscoa.
Mostrar para todos, as informaçõess nutricionais do chocolate por meio
de redes sociais, veículos de comunicação do setor e parceiros dos
palestrantes.
PUBLICO-ALVO:
Pessoas que apreciam chocolate.
PLANO DE COMUNICAÇÃO:
Visando a pascoa decidimos , promover produtos e serviços do Instituto de
tecnologia dos alimentos – ITAL e CESANS – CODEAGRO, sobre o valor
nutricional do chocolate, nas principais redes de relacionamento como: Blog,
Twitter, Orkut; e também, veículos de comunicação especializados no setor,
gerando, assim uma divulgação efetiva nos meios de comunicação tanto online
quanto offline.
ESTRATÉGIAS:
Definição dos temas e palestrantes;
Palestra ao vivo;
Podcast com slide;
14. RESULTADOS:
Palestra:Beneficios do chocolate para a
saude
Data: 01/04/2010
Podcast: 115
Nº de Participantes: 115
Visualizações do slide: 406
Nº de comentários no blog: 02
Nº de visitações a página: 115
Palestra: Chocolate
Data: 31/03/2010
Nº de participantes: 47
Visualização do slide: 202
Nº de comentários no blog: 01
Interação no chat: 20
Nº de visitações à página: 46
TOTAL DE INTERAÇÃO
Nº de participantes: 162
Podcast: 115
Visualização do slide: 608
Interação no chat: 20
Comentários Blog: 01
Nº de visitações a pgina: 620
15. Ações Orkut Semana do Chocolate 2010
Orkut terá 3 etapas:
1º Promover o evento por meio de convites aos membros do Orkut
2º Mediar e interagir com as comunidades de chocolates;
3º Concentrar todas as informações geradas no Twitter e Orkut.
Alcance:
87
Case
AgriculturaSP na Copa África do Sul
De 21 a 27 de Junho
16. Objetivo:
Mostrar pratos típicos do país sede da copa do mundo de 2010,
África do Sul.
Publico – Alvo:
Geral.
PLANO DE COMUNICAÇÃO:
Promover produtos e serviços da CODEAGRO na área de alimentação saudável
nas principais redes de relacionamento como: Blog, Twitter, Flickr, Youtube,
Facebook, Orkut, Rede Inova Defesa e Peabirus; também, veículos de
comunicação especializados no setor, gerando, assim uma divulgação efetiva
nos meios de comunicação tanto online quanto offline.
ESTRATÉGIAS:
Definição dos temas e palestrantes;
Criação de uma rede de comunicação para a divulgação da semana;
17. Palestra: Receita de culinária africana
Data:21/06/2010
Visualização dos vídeos: 511
Nº de visitações à página: 19
Palestra: Copa e alimentação
saudável
Data:27/06/2010
Podcast: 25
Visualização slide: 69
Nº de visitações à página: 25
18. Total de Interação
Visualização dos vídeos: 511
Visualização slide: 69
Podcast: 25
Nº de visitações à página: 44
Resultados
Semana da Alimentação 2010
13 a 15 de outubro
19. Objetivo:
Conscientizar as pessoas sobre a importância da alimentação
adequada na infância, expondo conceitos de alimentação
saudável e nutrição por meio de discussões, curso e
brincadeiras.
Publico – Alvo:
Funcionários da SAA, profissionais da área e representantes do
poder público
PLANO DE COMUNICAÇÃO:
Promover a Semana de Alimentação 2010 nas principais redes de
relacionamento como: Twitter e Flickr gerando, assim, uma divulgação efetiva
por esses meios.
ESTRATÉGIAS:
•Integrar o Twitter com o Flickr direto do evento
•Criação de uma rede de comunicação no grupo Ciga para a divulgação da
semana, gerando discussão sobre os temas especificos do evento
20. Total de Interação:
Tuitadas: 10
Retuitou: 5
Impactou: 2.106
Flickr/visualizações: 64
,80
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1DWDO 6XVWHQW£YHO
D
21. OBJETIVO:
Divulgar ação interna do Cesans/Codeagro em decorar a seda da Secretaria de Agricultura
e Abastecimento com enfeitos natalinos artesanais produzidos totalmente com materias
reciclados.
PUBLICO – ALVO:
Público geral
PLANO DE COMUNICAÇÃO:
Promover ação interna do Cesans/CODEAGRO nas principais redes de relacionamento
como: Twitter e Flickr, gerando, assim uma divulgação efetiva nos meios de comunicação.
ESTRATÉGIAS:
Acompanhamento da ação, desde coleta de materiais, feitura dos enfeites e decoração
da sede da SAA;
Criação de uma rede de comunicação para a divulgação da ação;
