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Introducción   Tiempos de realización               Premisa metodológica                El trabajo de campo (fieldwork) fu...
Introducción   Output de la investigación               Premisa metodológica                Esta presentación ilustra los ...
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  1. 1. Observatorio de Tendencias de la Cámara de Comercio de Bogotá 2009 Perfiles de los consumidores presentación Future Concept Lab, Julio 2009 Introducción │Premisa metodológica 10 Targets Bogotá │Posh Tweens │Expo Teens │Linker People │Unique Sons │Sense Girls │Mind Builders │Singular Women │Deluxe Men │Normal Breakers │Pleasure Growers Conclusión │Indicaciones estratégicas
  2. 2. Introducción Observatorio Bogotá 2009 Premisa metodológica La Observación 2009 que Future Concept Lab ha realizado en colaboración con la Cámara de Comercio de Bogotá tiene como objetivo analizar valores, estilos de vida y comportamientos de las diversas generaciones que pueblan la ciudad de Bogotá. El perfil de las generaciones bogotanas fue trazado a partir de las características de los 10 ConsumAutores, descritos en el libro “ConsumAutori. Le generazioni come imprese creative” (ConsumAutores. Las generaciones como empresas creativas), Scheiwiller, 2008, que provienen de una permanente observación y monitoreo a nivel global que FCL conduce desde hace años a través del trabajo de sus propios corresponsales en las principales ciudades del mundo. Los targets bogotanos fueron identificados y construidos con igual metodología, teniendo en cuenta algunas diferencias entre el target global y las especificidades del contexto local de la ciudad.
  3. 3. Introducción Recorrido metodológico Premisa metodológica La Observación fue realizada utilizando técnicas de investigación cualitativas (coolhunting + entrevistas etno- antropológicas individuales) soportadas por la compilación, por parte de todos los entrevistados, de un breve cuestionario socio-económico, cuyos resultados fueron elaborados cuantitativamente. A conducir la observación de campo (fieldwork) fueron llamados 18 coolhunters de los seleccionados por la CCB a principios del 2008 para realizar el trabajo de campo del Observatorio de Tendencias de Bogotá. Cada uno de ellos realizó una observación de tipo etno-antropológico, siguiendo por una jornada completa, y documentando con fotografías, 5 sujetos, que fueron, en un segundo tiempo, entrevistados siguiendo una guía de entrevista elaborada por FCL.
  4. 4. Introducción Diseño de la muestra Premisa metodológica La muestra de la investigación fue construida teniendo como base los 10 núcleos generacionales (ConsumAutores) detectados por Future Concept Lab a nivel global. Para cada núcleo generacional fueron detectados por el mismo coolhunter 5 sujetos representativos - por estilo de vida, valores y comportamientos - de una generación, según los parámetros suministrados por Future Concept Lab, tomados del volumen “ConsumAutores”. Algunos targets generacionales, considerados particularmente significativos - a nivel económico, social o cultural - para el contexto de Bogotá, fueron analizados más a fondo, a través de la selección de 10 o 15 sujetos por target.
  5. 5. Introducción Diseño de la muestra Premisa metodológica La muestra, así construida, resulta entonces la siguiente: Target ° N° sujetos Posh Tweens 5 Expo Teens 10 Linker People 15 Unique Sons 10 Sense Girls 14 Mind Builders 10 Singular Women 10 Deluxe Men 5 Normal Breakers 5 Pleasure Growers 5 89
  6. 6. Introducción Tiempos de realización Premisa metodológica El trabajo de campo (fieldwork) fue realizado por los 18 coolhunters durante el mes de marzo 2009. El material resultante (transcripción integral de las entrevistas, fotografías y cuestionarios compilados) fue analizado por los investigadores de Future Concept Lab, que crearon, partiendo del material, los perfiles de los ConsumAutores bogotanos.
  7. 7. Introducción Output de la investigación Premisa metodológica Esta presentación ilustra los resultados de la Observación: los 10 perfiles de los ConsumAutores bogotanos. Cada perfil está compuesto por 6 palabras clave que ilustran los estilos de vida de cada uno de los núcleos generacionales y que describen los comportamientos observados. Cada una de las palabras clave (estilo de vida y comportamientos correspondientes) está soportada por una frase del entrevistado (verbatim), pronunciada en el curso de la entrevista, y por la relativa imagen a la que el verbatim se refiere. Como conclusión de la Observación, FCL elaboró algunas direcciones estratégicas que, cruzando el trabajo realizado en el 2008 (Observación sobre las tendencias de Bogotá y Observación sobre los sectores de salud moda, agroindustria y turismo) con aquel apenas concluido sobre los núcleos generacionales, podrá suministrar nuevos posibles escenarios y recorridos sobre los cuales las empresas bogotanas se podrán mover.
  8. 8. Posh TweensCaracterísticas Perfil Key-words ComparaciónTarget Global Datos Being Global vsPosh Tweens Cuantitativos American Bogotà Posh Tweens Girly en Bogotá Aesthetics My First Tech Stage & Performance Teenager Life Transitional Friend 8
  9. 9. Posh Tweens Target Global Características | 8 – 12 años Los Posh Tweens son aquellos adolescentes amantes de las novedades, tal vez los últimos y los únicos que siguen las lógicas tradicionales de la última moda, proponen estéticas homologadas y reconocibles y son encasillables en el escenario de las marcas y de las griffe. Un núcleo generacional que se puede definir como fashion victim. Precoces usuarios de tecnología, tienen gran influencia sobre sus padres, en términos de consumo y de decisiones de compra.
  10. 10. Posh Tweens Datos Cuantitativos Perfil Sujetos Total 5 sujetos (5,6% de la muestra) 2 sujetos masculinos y 3 sujetos femeninos Edad 1 sujeto masculino y 1 femenino entre los 8 y los 10 años y, 1 sujeto masculino y 2 femeninos entre los 10 y los 12 años Estado civil Entrevistado + padres (para todos los sujetos)
  11. 11. Posh TweensPosh Tweens en BogotáPerfil Los Posh Tweens representan la generación de paso de la edad de la infancia a aquella, todavía no del todo alcanzada, de la adolescencia. Como edad de confín, realizan prácticas y tienen comportamientos contrastantes, que evocan el universo del niño por una parte y el del adolescente por otra, combinándolos frecuentemente de manera original. La búsqueda de prácticas estéticas típicamente femeninas para las niñas es acompañada por la presencia constante del muñeco o del teddy bear en su cuarto. El poseer un computador o el primer celular personal se enfrenta al amor por el mundo Disney y sus personajes. A los comportamientos típicos de los teenagers como ir al centro comercial con los amigos se contrapone el deseo de exhibirse frente a los padres para obtener la aprobación para esto.
  12. 12. Posh Tweens Being American Key-word Descripción La cultura americana - con sus héroes de las historietas, la comida fast food y sus íconos del star system - representa para esta generación un punto de referencia en el paso hacia la edad de la adolescencia.
  13. 13. Posh Tweens Being American Key-word Comportamientos Frecuentar Mc Donald’s o los lugares de fast food en general. Tener en el cuarto las imágenes o los muñecos de los personajes de Disney. Reconocer y apreciar los ídolos de las comedias o de las historietas americanas.
  14. 14. Posh Tweens Being American Key-word “mi maleta es de Mickey Mouse y mis cuadernos de Garfield y de Piolín” “mis canales favoritos son Disney, Nickelodeon y Jetix”
  15. 15. Posh Tweens Being American Key-word “me gusta comprar colecciones de súper poderosos, Batman, Spiderman…” “colecciono Barbies, tengo muchísimas, también ediciones limitadas, Barbie es el tema de decoración de mi cuarto”
  16. 16. Posh Tweens Girly Aesthetics Key-word Descripción La atracción hacia las estéticas (y las prácticas estéticas) típicamente femeninas resulta fundamental sobretodo para las niñas, que ya se sienten adultas.
  17. 17. Posh Tweens Girly Aesthetics Key-word Comportamientos Jugar a maquillarse y usar productos específicos para el cuidado del cuerpo y del pelo. Hacer uso de los servicios de esteticistas y peluqueros. Hacer compras con las amigas en grupo. Elegir vestidos de corte muy femenino. Preferir el color rosado para los accesorios y la decoración de su cuarto.
  18. 18. Posh TweensGirly AestheticsKey-word “me gusta comprar zapatos, accesorios, perfumes, maquillaje y esmaltes para jugar a maquillarnos con mis amigas, yo soy la maquilladora oficial” “adoro que me peinen y que me arreglen las uñas, y que mis amigas me digan - oye, te quedó bien ese corte, te ves mas bonita -”
  19. 19. Posh Tweens Girly Aesthetics Key-word “en el baño tengo mis perfumes, me encantan los empaques, sobretodo si son rosados” “mi cuarto está lleno de color rosado, así como mi maleta, mi cartuchera y todos mis accesorios ”
  20. 20. Posh Tweens My First Tech Key-word Descripción La posesión de un primer instrumento tecnológico personal demuestra una pasión y una pericia tecnológica sorprendente con respecto a la edad tan joven.
  21. 21. Posh Tweens My First Tech Key-word Comportamientos La posesión de un propio teléfono celular personal. La predilección por los videojuegos con respecto a los juegos tradicionales. La presencia constante de un computador, frecuentemente compartido con los hermanos/hermanas.
  22. 22. Posh TweensMy First TechKey-word “en mi cuarto tengo mi televisor, mi DVD y mi equipo de sonido, aunque lo que mas me divierte es jugar tenis o bailar en la sala con mi Wii” “por las noches prendo mi computador para poner música de todo tipo” “mi celular lo llevo siempre al colegio, el Wii si está en la sala y lo comparto con mi hermanita” “tengo mi propio computador portátil, mi celular, mi lector MP3 y mi I-pod que llevo a todas partes”
  23. 23. Posh Tweens Stage & Performance Key-word Descripción El deseo de expresar un talento, pero sobretodo de tener un público que lo aprecie, domina esta generación de “precoces performers”.
  24. 24. Posh TweensStage & PerformanceKey-wordComportamientos La participación en cursos de actuación. El deseo de tener los padres como público en el partido de fútbol. El deseo y el orgullo de ser fotografiados durante las actividades “de performance”.
  25. 25. Posh TweensStage & PerformanceKey-word “me gusta mucho hacer gimnasia y bailar, y los fines de semana voy a clases de Karate, me encanta porque me divierto con otros niños y porque tengo que gritar” “quiero ser actriz de televisión y teatro, estoy en una academia hace cuatro años” “con mis amigos del conjunto jugamos tarro, hot ball y fútbol en el parque, cuando grande quiero ser jugador profesional de la selección Colombia” “el momento más bonito de hoy fue cuando estaba en el parque haciendo equilibrio, porque me sentía como un personaje de circo”
  26. 26. Posh Tweens Teenager Life Key-word Descripción El afán por crecer y por convertirse en adolescentes lleva esta generación a imitar las prácticas más comunes (probablemente vistas en la película de adolescentes preferida) de estos.
  27. 27. Posh Tweens Teenager Life Key-word Comportamientos Ir de compras al centro comercial con las amigas sin los “grandes”. Organizar un “pijama party”. Hablar por el celular con las amigas.
  28. 28. Posh TweensTeenager LifeKey-word “mi película favorita es Camp Rock, tengo el DVD, dos afiches en mi cuarto y mis cuadernos del colegio ” “el momento mas chévere con mis amigas es cuando vamos al centro comercial, porque estamos juntas, solas, sin grandes” “me gustan los cuadernos de deportes y de modelos famosas colombianas” “tengo muy buenos recuerdos de mi viaje de intercambio, fui primero a Atlanta y luego a Toronto”
  29. 29. Posh Tweens Transitional Friend Key-word Descripción El teddy bear (osito de peluche), entendido como objeto de transición y al mismo tiempo como referencia específica al mundo del juego, perdura como una presencia importante para un target que de todas maneras aun pertenece al mundo de la infancia.
  30. 30. Posh Tweens Transitional Friend Key-word Comportamientos El conservar el peluche o el muñeco de trapo preferido. La presencia, en la vida diaria, del momento para el juego (juegos de mesa, juegos de parque...). Las consolas y los juegos electrónicos.
  31. 31. Posh TweensTransitional FriendKey-word “para dormir uso un pijama de camisa y pantalón, pero lo más importante son mis babuchas de Pluto” “cuando mi mamá se fue para Argentina pedí que me compraran un muñeco para recordarla, lo llevo a todas partes” “tengo dos estantes para mis muñecos, uno a cada lado de mi cuarto, pero mis preferidos siempre me acompañan en la cama mientras duermo” “le regalé todos mis muñecos a mi hermanita, pero mi osito de navidad no se lo regalaría a nadie, lo tengo desde que nací”
  32. 32. Posh Tweens Global vs Bogotá Comparación Posh Tweens Brand Global Moda Pasajera Homologación Tribu Posh Tweens Atracción por la moda Bogotá Iconos de la Infancia Identificación Grupo 32
  33. 33. Expo TeensCaracterísticas Perfil Key-words ComparaciónTarget Global Datos Band Global vsExpo Teens Cuantitativos Fascination Bogotà Expo Teens Colour en Bogotá Charging Enjoying Movies Exhibition Space Icons Collection Playing Around 33
  34. 34. Expo Teens Target Global Características | 12 -20 años Los Expo Teens son los teenagers que viven la propia identidad como “exposición” (que comprende la exhibición, pero también la exposición a las tecnologías, el uso de los códigos de las tribus y la sensibilidad a varios lenguajes con la música en primera línea) y que sobre esta crean sus propias estéticas. En el mundo de este núcleo generacional la moda se encuentra con el arte, la gráfica y el diseño. Con el crecimiento de la edad, los Expo Teens se convierten en Exper Teens.
  35. 35. Expo Teens Datos Cuantitativos Perfil Sujetos Totale 10 sujetos (11,2% de la muestra) 4 sujetos masculinos y 6 sujetos femeninos Edad 4 sujetos femeninos entre los 12 y los 16 años y 4 sujetos masculinos y 2 femeninos entre los 16 y los 20 años Estado civil Entrevistado + padres (para todos los sujetos)
  36. 36. Expo TeensExpo Teens en BogotáPerfilLos Expo Teens experimentan la fascinación de la cultura pop.Poseen ídolos (sobretodo musicales) que se vuelven, como los productos y las marcas deculto de su generación, verdaderos íconos, aman las películas, las series y lastelenovelas, coleccionan y exponen los objetos que hacen parte de su propio imaginarioteen. Y comparten todas estas experiencias con el grupo de amigos, que se vuelve su“manada”, al interno de la cual nacen y se difunden los comportamientos.Su propio cuarto es el microcosmos en el que se concentran las experiencias de vida másimportantes, y sus muros, documentan este rol del ambiente a través de verdaderasexposiciones permanentes.
  37. 37. Expo Teens Band Fascination Key-word Descripción El ser fans de un grupo musical específico o el tocar en un grupo que siga sus pasos.
  38. 38. Expo Teens Band Fascination Key-word Comportamientos Ponerse o exponer gadgets o afiches del propio grupo musical favorito. Poseer la discografía (o playlist) completa de un grupo. Tocar en un grupo musical.
  39. 39. Expo TeensBand FascinationKey-word “paso mucho tiempo con mis amigos, ahora estamos formando una banda de Punk” “soy fan de Tokio Hotel, cuando viajo no me pueden faltar los botones” “mi grupo de amigos es mi banda, tocamos, componemos y sobretodo nos relajamos ya que todos estudiamos algo diferente a la música” “la música es la mejor forma que yo tengo para expresarme, cuando tocamos, no me puede faltar mi chaqueta de cuero, me recuerda la rockstar que llevo dentro”
  40. 40. Expo Teens Colour Charging Key-word Descripción El uso del color en el vestuario y en los accesorios como elemento con la capacidad de transmitir energía.
  41. 41. Expo Teens Colour Charging Key-word Comportamientos Poseer objetos de colores muy encendidos para el estudio. Vestirse con colores alegres también cuando llueve. Comprar el computador rosado.
  42. 42. Expo Teens Colour Charging Key-word “cuando viajo a donde sea no me pueden faltar mis accesorios, siempre es necesario un toque de color” “todas las cosas que llevo al colegio son de muchos colores y muy alegres” “la característica que mas busco en lo que compro es el color, que sean cosas vivas y llamativas”
  43. 43. Expo Teens Enjoying Movies Key-word Descripción La pasión por la narración televisiva a través de películas y series, no necesariamente “teen”.
  44. 44. Expo Teens Enjoying Movies Key-word Comportamientos Tener el televisor siempre prendido. Coleccionar películas y dibujos animados en DVD. Ver las telenovelas en el televisor. Ir a cine como actividad preferida para el tiempo libre.
  45. 45. Expo Teens Enjoying Movies Key-word “amo las películas, voy mucho a cine, alquilo, compro, las veo en televisión o las bajo por Internet, no importa el género… comedia, drama, acción… todas!” “voy a cine y veo mucha televisión… películas, cortos, videos, series, novelas…” “el hall es el lugar mas concurrido del apartamento, es mi preferido, vengo mucho a ver películas sola y también con mi familia o con mis amigas”
  46. 46. Expo Teens Exhibition Space Key-word Descripción La creación de un espacio para decorar como si fuera una exposición, una muestra permanente de los propios ídolos e íconos cotidianos.
  47. 47. Expo Teens Exhibition Space Key-word Comportamientos Pegar afiches, calcomanías y objetos en las paredes del propio cuarto. Pegar sobre los muros o en estanterías, recuerdos, entradas de conciertos, medallas…. Exponer sobre las repisas del propio cuarto objetos con un alto significado afectivo o emotivo.
  48. 48. Expo Teens Exhibition Space Key-word “las paredes de mi cuarto están llenas de afiches y recuerdos de lo que me gusta” “me encanta que venga gente nueva a mi cuarto, siempre opinan sobre las cosas que tengo en mi pared, mis amigos dicen que cuando ven mi pared me ven sin duda a mi” “mis paredes están llenas de cartas y fotos de mis amigas, recuerdos, las cosas que me gustan, los sitios donde me gusta comer, en general ahí está toda mi vida”
  49. 49. Expo Teens Icons Collection Key-word Descripción El coleccionismo de objetos no necesariamente preciosos, pero que representan de manera icónica la vida cotidiana de los teens. 49
  50. 50. Expo Teens Icons Collection Key-word Descripción Coleccionar empaques de dulces y caramelos. Coleccionar figuritas y calcomanias. Coleccionar zapatos o accesorios. 50
  51. 51. Expo Teens Icons Collection Key-word “colecciono los empaques de todos los dulces que me como y a veces otros empaques que me parecen chéveres” “colecciono postales de Absolut Vodka, me gusta la publicidad que hacen” “tengo un fetiche con los anteojos y lentes de sol, me gusta tener varios” “en mi cuarto tengo una colección de botellas, envases y objetos relacionados con el trago”
  52. 52. Expo TeensPlaying AroundKey-wordDescripciónEl ocio con los amigos, el “perder tiempo” en ningún lugarpreciso y sin actividad precisa, disfrutando solo de supresencia.
  53. 53. Expo TeensPlaying AroundKey-wordComportamientos Pasear con las amigas del barrio. Reunirse en la casa de alguien para navegar en facebook. Encontrarse en la casa para hablar y tocar guitarra.
  54. 54. Expo TeensPlaying AroundKey-word “con mis amigos no me aburro, de hecho los momentos mas divertidos son cuando no estamos haciendo nada especifico… molestar por ahí” “A la hora del almuerzo con mis amigos compartimos lo que llevamos y hablamos mientras comemos” “con mis amigos nos reunimos mucho, a hacer nada en realidad, hablamos un poco, nos relajamos, escuchamos música, tomamos, cantamos, tocamos… de todo y nada”
  55. 55. Expo Teens Global vs Bogotá Comparación Expo Teens Exhibición Global Exposición Códigos Grupo Expo Teens Espacio de Exihibición Bogotá Fascinación Códigos Icónicos Reunión de Grupo 55
  56. 56. Linker PeopleCaracterísticas Perfil Key-words ComparaciónTarget Global Datos Creativity & Global vsLinker People Cuantitativos Order Bogotà Linker People Flexible en Bogotá Working Friends & Connections Multitasking Connectivity Random Walking Step In Step Out 56
  57. 57. Linker People Target Global Características | 20 -35 años Nuevos sujetos multiplayer, los Linker People viven la condición urbana como un depósito infinito de estímulos para proponer y para coleccionar. Se revelan Trend Setters en los comportamientos de consumo y grandes experimentadores de comportamientos tecnológicos. Un núcleo generacional abierto a cualquier combinación, también inesperada, entre fenómenos mediáticos y experiencia personal, para crear y relanzar “códigos comunes”, sin identificarse nunca con una única comunidad
  58. 58. Linker People Datos Cuantitativos Perfil Sujetos Total 15 sujetos (16,8% de la muestra) 9 sujetos masculinos y 6 sujetos femeninos Edad 3 sujetos masculinos entre los 20 y los 22 años, 3 sujetos masculinos y 3 femeninos entre los 24 y los 28 años. 3 sujetos femeninos entre los 30 y los 32 años y 3 sujetos masculinos entre los 33 y los 35 años. Estado civil 5 sujetos solteros, 1 sujeto con compañero/conyugue, 1 sujeto con compañero/a e hijos, 5 sujetos que viven con los padres y 3 sujetos con otro estado civil (no especificado)
  59. 59. Linker People Linker People en Bogotá Perfil Los Linker People representan un target que ha hecho de la flexibilidad su status generacional. Flexible es su trabajo, que se modela sobre sus exigencias a nivel de tiempos, modalidades y lugares, flexible es su relación con la familia de origen y con su casa (a veces todavía espacio de vida, otras veces ya abandonada por otras soluciones de vivienda), flexible es el continuo movimiento entre creatividad y orden (físico y mental). La generación Linker,“multitasking” y multi-tecnológica, transpone al mundo real de todos los días las modalidades que ha aprendido en la red: el moverse sin meta por la ciudad sigue la lógica de los random links del Web, la conectividad de los social networks guía sus contactos, breves pero frecuentes, con los amigos, en un continuo cruzar los confines entre mundo tecnológico y mundo real.
  60. 60. Linker People Creativity & Order Key-word Descripción La combinación entre creatividad y orden como guía complementaria de todas las actividades de trabajo y de tiempo libre.
  61. 61. Linker People Creativity & Order Key-word Comportamientos La organización del propio espacio de trabajo creativo. La decoración creativa pero racional de los espacios domésticos. La creación de un estilo de vestuario riguroso e insólito al mismo tiempo.
  62. 62. Linker People Creativity & Order Key-word “Soy muy organizado con mi tiempo y me gusta hacer a mano mi propio horario, siempre trato de usar una escritura diferente” “hago dibujos sobre Post-its y después los pego en mi pared, cada uno tiene un mensaje positivo, es prácticamente la única decoración de mi casa, no soporto el caos”
  63. 63. Linker People Creativity & Order Key-word “me gusta mucho lo urbano, mis paredes están llenas de afiches de propagandas que pegan en los muros de la calle, los pego teniendo en cuenta su forma y su tamaño para que el resultado sea armónico” “en mi cuarto creé un espacio para la presentación de la ultima colección de mi marca de ropa, soy muy cuidadoso con los detalles”
  64. 64. Linker People Flexible Working Key-word Descripción La actividad laboral como actividad nómada, casual y flexible en cuanto a formas, modalidades y tiempos.
  65. 65. Linker PeopleFlexible WorkingKey-wordComportamientos Trabajar en la propia casa o en un café. Visitar una feria por trabajo. Tocar como DJ o en grupos musicales como complemento a las actividades laborales.
  66. 66. Linker People Flexible Working Key-word “La Peluquería es un proyecto que formamos con mi socia, es un espacio para cortarse el pelo, ver una exposición fotográfica, escuchar buena música, bailar y tomarse un buen trago” “soy freelance, me llaman de diferentes agencias para que vaya y les construya instalaciones interactivas o desarrollo de gráfica o paginas Web y hago VJ con solo programación”
  67. 67. Linker PeopleFlexible WorkingKey-word “combino programación, electrónica, diseño y conceptualización espacial de la comunicación, hago sonido para teatro, videos para opera, montajes, performances, dicto clases, registro las cosas que me parecen interesantes para reproducirlas en animación…” “tengo una marca de ropa que presento en las ferias y tengo varios proyectos musicales, toco con dos grupos, uno de rockabilly y uno de electro, también soy DJ y por las noches toco en bares de la 82 ”
  68. 68. Linker PeopleFriends & ConnectionsKey-wordDescripciónLa relación, más real que virtual, con los amigos y el deseoconstante de encontrarse, también por un tiempo breve y sinuna ocasión establecida.
  69. 69. Linker PeopleFriends & ConnectionsKey-wordComportamientos Encontrarse con los amigos en los espacios de la universidad. Hablar con los amigos por la calle. Invitar a los amigos al propio lugar de trabajo.
  70. 70. Linker PeopleFriends & ConnectionsKey-word “Para mi es muy importante tener muchos amigos, tener un vínculo con ellos así sea virtual, claro que prefiero el real, me gusta crear proyectos con mis amigos” “hoy fue un día en el que me encontré con mucha gente, pero igual siempre me encuentro con mucha gente, tengo muchos amigos” “tengo un grupo de amigos muy sólido desde la universidad, nos reunimos mínimo dos veces a la semana, aunque también con mis contactos de trabajo salimos a celebrar ocasiones especiales” “cada grupo de amigos que tengo es muy diferente, con uno siempre nos reunimos en el mismo bar que es como el punto de encuentro”
  71. 71. Linker People Multitasking Connectivity Key-word Descripción El estar conectados a 360° y a través de diversas tecnologías al mismo tiempo.
  72. 72. Linker People Multitasking Connectivity Key-word Comportamientos Utilizar computadores y teléfonos celulares juntos. Mirar la televisión contemporáneamente a otras actividades. Utilizar el computador junto a los instrumentos musicales para componer y tocar la propia música.
  73. 73. Linker People Multitasking Connectivity Key-word “me encanta la tecnología, apenas me levanto prendo el computador, es como abrir la nevera, casi todo lo que hago, lo hago mientras navego por Internet” “me gusta lo que se puede hacer con la tecnología, me gusta lo que se puede hacer con la música y la tecnología, con el arte y la tecnología…”
  74. 74. Linker People Multitasking Connectivity Key-word “soy fanática de los mensajes de texto desde el celular, los uso en un porcentaje del 70% durante el día, también mientras trabajo” “me gusta encontrarme con mis amigos a trabajar en el Juan Valdez, hay una buena conexión y funcionan bien todos los accesorios tecnológicos que nos sirven”
  75. 75. Linker PeopleRandom WalkingKey-wordDescripciónEl placer de perderse en las calles de la ciudad, como espejodel “perderse virtual” en la red.
  76. 76. Linker PeopleRandom WalkingKey-wordComportamientos Salir de la casa sin una meta precisa. Parar a observar los detalles (manifiestos, vitrinas, ángulos desconocidos de la ciudad). Evitar carro y transporte público sustituyéndolos con una caminata.
  77. 77. Linker People Random Walking Key-word “alisto mi cámara fotográfica, mi libreta de apuntes, los meto en mi cartera y salgo a algún lado sin rumbo fijo, puedo salir y de repente coger una buseta a donde llegue…” “cuando salgo de la universidad me gusta siempre hacer recorridos, perderme, casi nunca se a donde voy a llegar”
  78. 78. Linker People Random Walking Key-word “camino mucho por la ciudad, me detengo a observar cada detalle, me encantan sus muros, a veces cojo afiches y publicidad para decorar mi cuarto” “siempre camino en las mañanas para ir al trabajo, me encanta recorrer la ciudad, cuando me devuelvo si me gusta tomarme mi tiempo para caminar por calles nuevas”
  79. 79. Linker People Step In Step Out Key-word Descripción La oscilación perenne entre la completa independencia de la familia y de la casa de origen y, por el contrario, la total dependencia.
  80. 80. Linker PeopleStep In Step OutKey-wordComportamientos Vivir en la casa de los padres pero en un espacio separado propio. Vivir con el hijo en la casa de los padres. Vivir afuera de la casa de origen con coinquilinos o amigos.
  81. 81. Linker PeopleStep In Step OutKey-word “vivo con mi mamá pero tengo un hijo, con mi esposa y mi hijo pasamos mucho tiempo en mi casa, pero entre semana van a dormir a la casa de sus papás” “tengo mi propio apartamento dentro de la casa de mis papás, es mi espacio” “ya no vivo con mis papás, pero en mi casa me gusta transmitir el calor y la sensación de hogar y protección que me daba la casa de ellos” “vivo con mis papás pero paso muy poco tiempo en la casa, desayuno siempre acá y con ellos tenemos algunos rituales para pasar tiempo juntos”
  82. 82. Linker People Global vs Bogotá Comparación Linker People Compartir Global Conexión Inesperado Exploración Linker People Compartir Multitasking Bogotá Amigos & Conexión Inesperado & Ordenado Exploración Aleatoria 82
  83. 83. Unique SonsCaracterísticas Perfil Key-words ComparaciónTarget Global Datos Being the Global vsUnique Sons Cuantitativos One Bogotà Unique Sons Homemade en Bogotá Quality Stress-Free Life The Gift of Food Personality Expression Social Talent 83
  84. 84. Unique Sons Target Global Características | 20 -35 años Es la generación de los hijos únicos: individualistas, egocéntricos, narcisistas y consumistas. Son y se sienten “únicos”, pero están continuamente en la búsqueda de los hermanos que nunca han tenido. Es este un núcleo generacional que de todos modos representa el motor de la nueva sociedad de los consumos, desde China hasta el Mediterráneo. Sujetos comprometidos en actividades creativas y en “performance” económicos, usan la Red para demostrar su propia centralidad en el mundo. Facebook es su proyecto digital.
  85. 85. Unique Sons Datos Cuantitativos Perfil Sujetos Total 10 sujetos (11,2% de la muestra) 6 sujetos masculinos y 4 sujetos femeninos Edad 4 sujetos masculinos y 2 femeninos entre los 20 y los 30 años y 2 sujetos masculinos y 2 femeninos entre los 30 y los 35 años Estado civil 2 sujetos solteros, 3 sujetos con compañero/a e hijos, 5 sujetos que viven con los padres 85
  86. 86. Unique SonsUnique Sons en BogotáPerfilLos Unique Sons viven y expresan su unicidad en la vida diaria como una caricia que sehacen a sí mismos, un regalo que sienten merecer.La excelencia, la calidad, la personalización, el cuidado, así como la capacidad de tocar yhacer las cosas con las propias manos son, para este target, caras diferentes (en ámbitosdiversos de sus rutinas de vida) de una misma actitud hacia la unicidad que caracterizatanto los comportamientos de consumo (en particular el campo del vestuario), como eltiempo libre y la esfera de las responsabilidades cotidianas.Expresar y transmitir su propia personalidad e individualidad se vuelve prioritariopara esta generación, que ve en el hecho de ser entrevistados y fotografiados unaoportunidad interesante en este sentido
  87. 87. Unique Sons Being the One Key-word Descripción La creatividad al servicio de la construcción de un estilo (de vida, de pensamiento, de consumo...) que distingue el sujeto en cada elección y práctica cotidiana.
  88. 88. Unique Sons Being the One Key-word Comportamientos Mezclar prendas de vestir de manera ecléctica y sorprendente. Sentirse observados al caminar por la calle, y disfrutarlo. Crear en la casa (o imaginar) atmósferas y ambientaciones particulares que expresan su “yo”. Buscar afuera de la propia casa (principalmente en los locales y en los restaurantes) una atmósfera inusual y de “inspiración”.
  89. 89. Unique SonsBeing the OneKey-word “Cualquier día podría ser una jornada ideal para mi, no me anticipo a nada, no preparo nada a futuro, soy mi propio jefe” “Siempre había querido que alguien retratara mi vida por un día” “Compro lo que la gente no se pone en el momento, la creatividad me da para vestirme a mi modo, no al modo de las masas” “El momento que me representa más en el día es caminando por la calle y que todos lo miren a uno de arriba a abajo”
  90. 90. Unique Sons Homemade Quality Key-word Descripción Búsqueda, en cada producto o servicio a su disposición, cualidades que solo lo “hecho en casa” puede garantizar.
  91. 91. Unique Sons Homemade Quality Key-word Comportamientos Compra de productos de alta calidad (o pseudo- profesionales) para el cuidado doméstico del cuerpo. Compra de ingredientes o alimentos genuinos para la preparación de comidas en la casa. Selección de productos y marcas que transmiten una idea de autenticidad.
  92. 92. Unique Sons Homemade Quality Key-word “Le presto mucha atención a mi piel, utilizo los mejores productos, aparte de los truquitos de la abuela y caseros” “Yo misma me arreglo, solo yo me entiendo” “Me gustan los restaurantes de cocina casera, me da la sensación de estar comiendo en casa” “Ni peluquería, ni gimnasio, yo mismo me corto el pelo”
  93. 93. Unique Sons Stress-Free Life Key-word Descripción La búsqueda cotidiana de un momento totalmente dedicado a si mismo, en el que las fuentes de posible estrés o afán se mantienen lejos.
  94. 94. Unique Sons Stress-Free Life Key-word Comportamientos Uso frecuente del taxi, preferido al carro para los traslados cotidianos. Deseo de “botar” el teléfono celular. Inclinación a pasar gran parte del tiempo libre en la casa.
  95. 95. Unique SonsStress-Free LifeKey-word “En mi jornada ideal eliminaría la comunicación, tanto visual, como auditiva, porque son fuentes de estrés para mi” “No me gustan los carros, prefiero ir a pie o en taxi” “Si ves? Todo lo que me gusta es cerca… a mi casa” “Por eso me gusta mi casa, es mi centro de relajación”
  96. 96. Unique Sons The Gift of Food Key-word Descripción La buena comida como un regalo de hacer a sí mismos (tanto afuera como dentro de la casa), pero también como experiencia para regalar a las personas queridas (amigos, novios, familia) como signo tangible de afecto y vínculo.
  97. 97. Unique Sons The Gift of Food Key- word Comportamientos Cocinar para los seres queridos. Hacer el mercado en diversos lugares específicos para seleccionar ingredientes genuinos. Regalar a sí mismos y a los amigos una experiencia culinaria extraordinaria de puro placer. Pedir el propio plato preferido en el propio restaurante favorito.
  98. 98. Unique SonsThe Gift of FoodKey-word “La comida para mi significa amor, transmitir afecto” “Eso es lo lindo de comer, te relajas, recuerdas, ríes y compartes con las personas que quieres para tu vida” “Para mi la comida es un arte, es como que haces arte y te lo comes”
  99. 99. Unique Sons Personality Expression Key-word Descripción La necesidad de expresar la propia personalidad invade cada actividad cotidiana, posesionándose en el medio entre la potencialización de una individualidad ya fuerte y el ejercicio del talento.
  100. 100. Unique Sons Personality Expression Key-word Comportamientos Personalizar la propia casa con piezas de mobiliario particulares que dan una idea de la propia personalidad. Crear recetas creativas en la cocina. Ejercitar el talento en el canto. “Hacer performances” al frente del espejo.
  101. 101. Unique Sons Personality Expression Key-word “Me encanta mi casa, reorganizarla, reinventarla” “Escribo en los muros de Facebook sobre lo que opino”
  102. 102. Unique Sons Personality Expression Key-word “La virgen me la regaló mi abuela y los pequeños pony los pongo para que la protejan” “Toda la ropa que llega a mis manos la intervengo”
  103. 103. Unique Sons Social Talent Key-word Descripción La “convivialidad”, el contacto, el compartir los momentos, espacios y experiencias con los amigos es vivida como un verdadero talento, que se mide también cuantitativamente en la “capacidad de reunir una muchedumbre o un grupo de seguidores”, a partir de la red para llegar a eventos organizados colectivos.
  104. 104. Unique SonsSocial TalentKey-wordComportamientos El tener una nutrida lista de contactos en la social network, tanto de amistad, como de trabajo. Tener un rol en la organización de eventos colectivos. Estar en el centro de uno o varios grupos (de amigos, pero también grupos “temáticos”). Ser admirado y emulado.
  105. 105. Unique SonsSocial TalentKey-word “Por las noches mi salón se vuelve un espacio en donde la gente se puede expresar” “Lo que mejor hago es relacionarme con la gente, colecciono frases de la gente, frases de los libros, colecciono vivencias” “Me hace muy feliz compartir con la gente, me llena de satisfacción su reconocimiento” “En mi trabajo tengo que relacionarme con mucha gente, soy bueno en eso y paso también mucho tiempo con mis amigos, trato que sea mucho”
  106. 106. Unique Sons Global vs Bogotá Comparación Unique Sons Lujo Global Individualidad Narcisismo Egoismo Unique Sons Alta Calidad Bogotá Personalidad Creatividad Narcisista Yo Socializante
  107. 107. Sense GirlsCaracterísticas Perfil Key-words ComparaciónTarget Global Datos Art & Global vsSense Girls Cuantitativos Self Bogotà Sense Girls Deep A Bogotá Feeling Girls Club Job Pride Spirits & Conviviality Wardrobe Expo 107
  108. 108. Sense Girls Target Global Características | 25 -40 años Refinadas, sensitivas y exóticas, las Sense Girls proponen una estética lejana años luz de la vulgaridad mediática, y se colocan en el centro de una revolución estética y ética que marca un profundo cambio de paradigma, que neutraliza la carrera dogmática hacia la modernización por parte de las grandes naciones asiáticas. En este caso quien guía la transformación femenina no es el Lejano Oriente, si no Asia del medio: Tailandia, India y Sri Lanka, junto a las jóvenes sudamericanas y de toda Europa.
  109. 109. Sense Girls Datos Cuantitativos Perfil Sujetos Totale 14 sujetos (15,7 % de la muestra) Todos femeninos Edad 9 sujetos entre los 25 y los 35 años y 5 sujetos entre los 35 y los 40 años Estado civil 3 sujetos solteros, 6 sujetos con compañero/conyugue, 2 sujetos con compañero e hijos, 3 sujetos que viven con los padres
  110. 110. Sense GirlsSense Girls en BogotáPerfilLas Sense Girls viven su propia cotidianidad a la insignia del “sentir”, en una escala decomportamientos que desde el exterior se encamina hacia el interior.La predisposición a la estética (del griego aisthesis = sensación) con recaídas sobretodoen la moda, al arte, a la profundización del propio ser, al vínculo profundo con el prójimoy a la empatía con el generó femenino: el mundo de las Sense Girls es un mundo desensaciones, no solo introspectivas, interiores, sino también “conviviales”, de compartircon los propios seres queridos o con las amigas más íntimas.El mostrar el propio armario o el compartir un trago en un bar asumen, así, valorescargados de significado, también emotivo.
  111. 111. Sense Girls Art & Self Key-word Descripción La introspección y la conciencia de sí mismas a través de la practica de artes “performativas” que unen el elemento físico con aquel más espiritual.
  112. 112. Sense Girls Art & Self Key-word Comportamientos Los “performances” musicales. La danza. La creación de objetos y complementos de decoración como toque personal.
  113. 113. Sense Girls Art & Self Key-word “tengo un grupo de danza que trabaja con personas con o sin discapacidad física o sensorial y abrimos un espacio para ellos, para que se sientan más participes en esta sociedad a través del arte” “cuando me visto trato de dejar siempre mi tatuaje a la vista, es una expresión de mi interioridad”
  114. 114. Sense Girls Art & Self Key-word “me gusta mucho hacer cosas manuales y todo lo que se me ocurra para decorar mi casa con mi toque personal” “Me apasiona la fantasía, mi casa está llena de cosas de hadas, duendes y brujas”
  115. 115. Sense GirlsDeep FeelingKey-wordDescripciónLa intensidad del vínculo en pareja como punto de referenciay momento de felicidad de la rutina de vida.
  116. 116. Sense GirlsDeep FeelingKey-wordComportamientos Momentos de vida en pareja con el compañero. Vínculo estrecho con los animales domésticos. “Feeling” particular con la mamá.
  117. 117. Sense GirlsDeep FeelingKey-word “cuando salgo a caminar o a pasear, también cuando estoy en la casa y afuera llueve me gusta estar en compañía de mi novio, hablando o escuchando música” “paso mucho tiempo con mi esposo, en las noches cuando ambos llegamos de trabajar y comemos juntos y los fines de semana siempre, estamos casados desde hace 3 años pero aun vivimos como una pareja de novios” “tengo dos perros grandes y dos pequeños, los adoro, son también miembros de mi familia”
  118. 118. Sense Girls Girls Club Key-word Descripción El círculo de las amigas como momento de relax, para compartir las experiencias femeninas.
  119. 119. Sense Girls Girls Club Key-word Comportamientos Encontrarse con las amigas al almuerzo. Frecuentar el gimnasio con la mejor amiga. Organizar salidas nocturnas “solo para mujeres”.
  120. 120. Sense GirlsGirls ClubKey-word “me gusta ir de compras en compañía de una mujer, nosotras las mujeres somos más comprensivas y pacientes a la hora de comprar” “tenemos noches de solo mujeres donde recordamos viejas épocas y nos tomamos unos tragos” “me encanta ir a almorzar con mis amigas al restaurante aroma y sabor, es comida preparada con amor y mis amigas y yo sabemos apreciarlo”
  121. 121. Sense Girls Job Pride Key-word Descripción La pasión por el propio trabajo, con el que están profundamente comprometidas como personas, y el orgullo al mostrar los productos y los resultados.
  122. 122. Sense Girls Job Pride Key-word Comportamientos Vínculo con los colegas y con los varios participantes a la actividad laboral. Orgullo al mostrar los resultados alcanzados. Deseo de hacerse fotografiar en el trabajo.
  123. 123. Sense GirlsJob PrideKey-word “siempre he trabajado en temas urbanos, actualmente coordino la carrera de Gestión y desarrollo urbano en El Rosario, en realidad me apasiona mi trabajo” “yo soy trabajadora social y trabajo en un colegio, todo el trabajo que hago con relación a los niños y al bienestar de ellos y de sus familias me hace muy feliz” “mi oficio de joyera es mi talento y mi pasión, pues me da la posibilidad de plasmar todo lo que soy yo” “me encanta mi trabajo como periodista, en la unidad móvil me muevo mucho por la ciudad y siempre aprendo mucho”
  124. 124. Sense GirlsSpirits & ConvivialityKey-wordDescripciónEl placer de la compañía de los amigos, unido al placer de unbuen trago que “condimenta” la “convivialidad” nocturna.
  125. 125. Sense GirlsSpirits & ConvivialityKey-wordComportamientos Frecuentar lugares como Bogotá Beer Company. Hacer “clubbing” Encontrarse con los amigos en el pub o en el bar.
  126. 126. Sense GirlsSpirits & ConvivialityKey-word “con mis amigos nos reunimos a comer o a tomarnos una cerveza o un buen vino en un bar o en alguna casa” “por las noches cuando salgo de trabajar me gusta salir a tomar algo con mis amigos” “salir a tomarnos una cerveza, un buen vino o coctelitos con mis amigos me parece el mejor plan” “me gusta tomar, tampoco en cantidades exageradas, pero si me parece que el alcohol es chévere para compartir un buen momento con la familia y con los amigos”
  127. 127. Sense Girls Wardrobe Expo Key-word Descripción El placer de exponer el proprio armario, que representa una parte importante de la propria personalidad.
  128. 128. Sense Girls Wardrobe Expo Key-word Comportamientos Custodiar vestidos y accesorios en el armario según un orden preciso. Exponer prendas de vestir y joyas sobre la cama como en una exposición. Desfilar con los propios vestidos.
  129. 129. Sense Girls Wardrobe Expo Key-word “me gusta mi armario abierto así por la mañana me inspiro y me queda mas fácil decidir que me voy a poner” “me apasionan los zapatos, voy a terminar llenando todos los armarios de mi nueva casa”
  130. 130. Sense Girls Wardrobe Expo Key-word “tengo un cuarto donde guardo mi colección de carteras y mis accesorios para combinar con mi ropa y verme siempre diferente” “me encanta mostrar mis prendas favoritas porque tienen un valor sentimental para mi”
  131. 131. Sense Girls Global vs Bogotá Comparación Sense Girls Sensividad Global Sensorialidad Cuidado Estéticas Sense Girls Sí Mismas Bogotá Sensorialidad Artística Sentimento Toque Estético
  132. 132. Mind BuildersCaracterísticas Perfil Key-words ComparaciónTarget Global Datos Cosmo Global vsMind Builders Cuantitativos Taste Bogotà Mind Builders Critical en Bogotá Knowledge Peter Pan Entertainment Privacy Value Style ID Work a-Hobby 132
  133. 133. Mind Builders Target Global Características | 35 – 50 años Un núcleo generacional que es expresión de la nueva burguesía intelectual: ingenieros y programadores de software, cosmopolitas, con una gran vocación por los servicios y por la tecnología. Los Mind Builders son los nuevos existencialistas apasionados al pensamiento y a la lectura: los nuevos intelectuales cosmopolitas y expertos de tecnología pero también orgullosos de sus propias raíces y ligados al territorio. Son cultivadores de los lenguajes en todas sus versiones y del intercambio intercultural.
  134. 134. Mind Builders Datos Cuantitativos Perfil Sujetos Totale 10 sujetos (11,2% de la muestra) 6 sujetos masculinos y 4 sujetos femeninos Edad 2 sujetos masculinos y 2 femeninos entre los 35 y los 40 años y 4 sujetos masculinos y 2 femeninos entre los 40 y los 50 años Estado civil 1 sujeto solteros, 3 sujetos con compañero/a e hijos, 6 sujetos con compañero/a e hijos 134
  135. 135. Mind BuildersMind Builders en BogotáPerfilLos Mind Builders son jóvenes profesionales que identifican la profesión con suprincipal interés, haciéndola deslizarse desde actividad puramente laboral, a verdaderohobby.Generación de cosmopolitas, como viajadores, en el sentido literal, y también en elsentido metafórico de apertura mental y exploración de otras realidades y culturas, losMind Builders poseen un estilo (de vestuario y de decoración sobretodo) muy biendefinido, que refleja plenamente su propia personalidad, y que es bien acompañado poruna clara disponibilidad hacia un conocimiento profundo y crítico al mismo tiempo.Proyectados hacia “el otro” y hacia el mundo, los Mind Builders están también fuertementeorientados a la familia, a los seres queridos y a la casa, que es también teatro de su granpasión por el juego.
  136. 136. Mind Builders Cosmo Taste Key-word Descripción La apertura mental y el deseo de descubrir se manifiestan en un claro cosmopolitismo del gusto.
  137. 137. Mind Builders Cosmo Taste Key-word Comportamientos La costumbre de frecuentar restaurantes étnicos. Adquirir ingredientes y alimentos provenientes de países lejanos para cocinarlos también en la casa. Predilección por la tradición culinaria oriental.
  138. 138. Mind Builders Cosmo Taste Key-word “Soy una fanática de la comida de Medio Oriente, asiática y árabe, me gustan los sitios pequeños de ese tipo de cocina” “Me emociona la experiencia de no comer con los mismos cubiertos de toda la vida, mi restaurante favorito tiene una estética que media entre lo futurista y lo oriental”
  139. 139. Mind Builders Cosmo Taste Key-word “Los tejidos de mi casa, el cubre lecho y las lámparas los traje del Medio Oriente” “Me encanta cocinar y experimentar, compro muchos ingredientes y comida exótica en mis viajes”
  140. 140. Mind Builders Critical Knowledge Key-word Descripción La edificación cotidiana de un saber constantemente crítico en el sentido constructivo.
  141. 141. Mind Builders Critical Knowledge Key-word Comportamientos Disfrute de canales televisivos temáticos con alto contenido de conocimiento como National Geographic, History Channel... Lectura de textos o revistas de corte crítico explicito. Conocimiento a través de la experiencia directa.
  142. 142. Mind Builders Critical Knowledge Key-word “Me gusta Maitena, pues trata temas femeninos con un humor profundo y crítico” “A mi hija le compré una muñeca de Frida Kahlo para darle un mensaje porque quiero que su modelo de vida no sea una princesita, sino una mujer con talante que asume su vida y su sexualidad con sus propias decisiones”
  143. 143. Mind Builders Critical Knowledge Key-word “Trabajo en proyectos sociales con comunidades vulnerables, discapacitados y desplazados” “En mi trabajo como profesor suelo ser muy crítico y exigente”
  144. 144. Mind Builders Peter Pan Entertainment Key-word Descripción El juego, la actividad lúdica como actividad preferida en el propio tiempo libre.
  145. 145. Mind Builders Peter Pan Entertainment Key-word Comportamientos La posesión de muchos videojuegos. El uso de consolas Nintendo Wii y de sus accesorios. La lectura de historietas.
  146. 146. Mind Builders Peter Pan Entertainment Key-word “Los fines de semana me gusta disfrutar la vida familiar, viajar juntos, jugar Mortal Kombat con mi esposa y Mario Kart con toda la familia” “En la oficina los computadores están conectados en red entonces los viernes invito un amigo a competir en Formula 1, tengo mi timón y mis pedales, jugamos toda la noche, hasta que los sentidos nos lo permita”
  147. 147. Mind Builders Peter Pan Entertainment Key-word “En nuestro cuarto tenemos el Nintendo Wii y la guitarra de Guitar Hero que es nuestro nuevo entretenimiento” “Tengo una gran colección de muñecos de Lego y una debilidad por Bob Esponja”
  148. 148. Mind BuildersPrivacy ValueKey-wordDescripciónLa familia como ambiente de vida muy importante, que sedebe proteger y tutelar.
  149. 149. Mind Builders Privacy Value Key-word Comportamientos Pasar todo el tempo libre en la casa con la familia o el/la compañero/a. Prohibir fotografiar la propia familia durante la observación.
  150. 150. Mind BuildersPrivacy ValueKey-word “los fines de semana tengo exclusividad para mis hijas, procuro no trabajar ni estudiar” “busco desconectarme del mundo para dedicarme a mi familia” “Cuando es tiempo de compartir con mi novio, prefiero que estemos solos, que nos dejen tranquilos” “El momento más feliz de la jornada fue cuando llegué a mi casa y vi a mi hija, me encanta estar con ella”
  151. 151. Mind Builders Style ID Key-word Descripción El vestuario, los accesorios y el estilo en general de la propia persona y de la propia casa como espejo de la propia personalidad.
  152. 152. Mind Builders Style ID Key-word Comportamientos Vestuario de estéticas rock y militares como recuerdo de un periodo de la propia vida. Identificación con un diseñador preferido reconociéndose en su estilo. El reconocimiento de un artista también por su figura pública y privada.
  153. 153. Mind Builders Style ID Key-word “mis prendas favoritas están entre el estilo militar y el rock” “para decorar mi casa tendría Karim Rashid porque me siento identificada y la paleta de colores que uso como artista refleja la paleta de colores que uso para vestir”
  154. 154. Mind Builders Style ID Key-word “tanto para vestir, como para decorar, busco más mi estilo, cosas discretas que en algún lado tienen algún toque que me identifica y las hace especiales” “me gusta la ropa cómoda pero tengo un estilo bien marcado, cuando compro lo importante es que las cosas sean consecuentes con lo que soy”
  155. 155. Mind Builders Work a-Hobby Key-word Descripción El trabajo como actividad constantemente al confín entre deber y placer, entre responsabilidad y tiempo libre.
  156. 156. Mind Builders Work a-Hobby Key-word Comportamientos Desarrollar una actividad laboral que corresponde también al propio hobby e interés principal. Leer textos o ver programas televisivos vinculados con la propia actividad profesional. Frecuentar en el tiempo libre lugares que tienen que ver con la propia actividad laboral.
  157. 157. Mind BuildersWork a-HobbyKey-word “soy una persona que no tiene hobbies pues mi trabajo es a la vez mi pasión” “me gusta pintar, se que es mi profesión, pero es también mi pasión” “mi trabajo, que es escribir y leer, es también mi pasión personal, lo que me gusta hacer en mi tiempo libre” “me da una felicidad plena dar clases, es mi trabajo, hago lo que me gusta”
  158. 158. Mind Builders Global vs Bogotá Comparación Mind Builders Exploración Global Conocimiento Cosmopolismo Cerebro Mind Builders Rutina Explorativa Bogotà Conocimiento Crítico Enfoque Cosmo Cerebro & Diversión
  159. 159. Singular WomenCaracterísticas Perfil Key-words ComparaciónTarget Global Datos Artisan Global vsSingular Women Cuantitativos Touch Bogotà Singular Women Eclectic en Bogotá Balance Educational Mission Healthy & Green Never Alone Rumba Mood 159
  160. 160. Singular Women Target Global Características | 35 – 50 años La singularidad femenina es expresada por mujeres cada vez mas audaces, seguras de si mismas y sin prejuicios. La tendencia coincide con el debilitamiento de la identidad masculina, también desde un punto de vista estético, a pesar de las invenciones del metrosexual o del ubersexual que hemos visto solo en las revistas o en publicidad, primero con Beckham, después con los campeones de rugby.
  161. 161. Singular Women Datos Cuantitativos Perfil Sujetos Totale 10 sujetos (11,2% de la muestra)Todos femeninos Edad 4 sujetos entre los 35 y los 40 años y 6 sujetos entre los 40 y los 50 años Estado civil 2 sujetos solteros, 8 sujetos con compañero e hijos 161
  162. 162. Singular Women Singular Women en Bogotá Perfil Las Singular Women son sujetos muy eclécticos, en equilibrio entre el rol de madres y educadoras en sentido amplio (rol que sienten mucho), y el rol de mujer que vive su femineidad y la relación con las otras mujeres con las que el vínculo de amistad es siempre muy fuerte. Su eclecticismo se basa en el arte de combinar, siempre de manera coherente, los diversos roles que la mujer tiene en su vida cotidiana: desde la creativa que decora artesanalmente su propia casa, a la saludable que utiliza productos light y frecuenta el gimnasio, desde el ángel del hogar, al alma de la pista de baile. Todo combinado en una sola persona, ecléctica pero siempre coherente en sus valores y en sus comportamientos, para la cual el imperativo es el no sentirse nunca sola. 162
  163. 163. Singular Women Artisan Touch Key-word Descripción La actitud a la búsqueda del “toque artesanal” en cada ámbito estético, buscado, rebuscado o creado con las propias manos.
  164. 164. Singular Women Artisan Touch Key-word Comportamientos Predilección por el vestuario étnico o hecho a mano. Predilección por el arte popular. Decoración artesanal de los ambientes domésticos.
  165. 165. Singular Women Artisan Touch Key-word “mi casa la decoré yo misma con mis propias manos, poco a poco he ido consiguiendo las cosas hasta hacer la casa en la que yo quiero vivir” “me gustan mucho las artesanías, aprecio mucho el color y la textura de las cosas hechas a mano”
  166. 166. Singular Women Artisan Touch Key-word “en cuestión de chaquetas me gusta lo étnico, las cosas hechas a mano, muy particulares y sobretodo muy coloridas” “me gusta comprar arte popular y artesanías, me siento identificada, voy con frecuencia al mercado de las pulgas, a mercaditos pequeños y a ferias artesanales”
  167. 167. Singular Women Eclectic Balance Key-word Descripción El equilibrio entre el lado “étnico”, artesanal y el enfoque de gran cuidado estético de sí mismas y de todo aquello que hace parte de la propia vida.
  168. 168. Singular Women Eclectic Balance Key-word Comportamientos Amor por la cosmética y el shopping. Atención a la marca. Frecuentación del mercado de las pulgas.
  169. 169. Singular Women Eclectic Balance Key-word “soy fan total de Sex and the city, en este momento estoy viendo la serie y después leo El arte de amar de Erich Fromm antes de dormir” “cuando se trata de leer me gustan muchas cosas, me encanta leer sobre arte, cultura, profundizar sobre mi carrera de abogada y también leer revistas femeninas”
  170. 170. Singular Women Eclectic Balance Key-word “aunque mi casa es totalmente artesanal, la tecnología también tiene su espacio” “no tengo una pinta favorita para ocasiones especiales, combino las cosas que tengo en mi closet que son todas de estilos diferentes, lo que si no puede faltar son mis tenis Converse y si es de noche una ruana por si hace frío”
  171. 171. Singular Women Educational Mission Key-word Descripción La “misión” de cuidado y de educación del prójimo (sobretodo más joven) se extiende desde los hijos hacia otros niños y jóvenes.
  172. 172. Singular WomenEducational MissionKey-wordComportamientos Utilizar el momento del almuerzo o de la cena para hablar con los hijos. Preparar el almuerzo para los niños de la vecindad. Llevar la estudiante inquilina al museo.
  173. 173. Singular WomenEducational MissionKey-word “creo que no todo el mundo tiene el don de transmitir conocimientos e involucrarse con las personas de la manera en la que yo trato de hacerlo” “estoy muy orgullosa de ser ama de casa, de tener la alegría de ver a mis hijas crecer y acompañarlas en el proceso, también hago el almuerzo para los niños del barrio que llegan del colegio y sus mamás no tienen tiempo para cocinar”
  174. 174. Singular WomenEducational MissionKey-word “trato de pasar el mayor tiempo posible con mi hija, quiero brindarle una mamá que siempre esté con ella cuando lo necesite y que le sirva de modelo y apoyo” “siempre almuerzo con mis hijas, me gusta escucharles todas sus historias, saber como les fue en el día… y ayudarlas a crecer ”
  175. 175. Singular Women Healthy & Green Key-word Descripción El amor por todo aquello que es saludable y de manera particular por todo aquello que es verde.
  176. 176. Singular Women Healthy & Green Key-word Comportamientos Uso de alimentos sin grasas. Frecuentación del gimnasio. Compra frecuente de flores en la floristería. Comenzar a dejar de comer carnes.
  177. 177. Singular WomenHealthy & GreenKey-word “consumo muchas verduras y frutas crudas, me hacen sentir que estoy cuidando y consintiendo mi cuerpo” “lo que mas me gusta es hacer ejercicio, lo disfruto mucho, me da felicidad, me da salud”
  178. 178. Singular Women Healthy & Green Key-word “me cuido mucho con la comida, no como nada frito ni azúcar refinado, en este momento soy vegetariana, llevo un mes siendo vegetariana” “lo mejor de mi cocina es mi dispensador de agua que imita el sistema de filtración de las montañas ricas en minerales, me hace sentir muy saludable”
  179. 179. Singular WomenNever AloneKey-wordDescripciónEl deseo de estar siempre circundadas por amigos y seresqueridos se acompaña al miedo de estar solas.
  180. 180. Singular WomenNever AloneKey-wordComportamientos Organizar encuentros y cenas con amigos. Frecuentar los hijos y sus amigos. Recibir en la casa una estudiante como coinquilina.
  181. 181. Singular WomenNever AloneKey-word “paso mucho tiempo sola y cuando me veo con mi familia me siento feliz… así que es horrible cuando vuelvo a casa y está vacía” “hoy es viernes cultural, es decir viernes de diversión, me gustan porque veo a todas mis amigas, no me gusta acabar la semana sola” “no me gusta estar sola, soy una persona muy social, solo la idea de almorzar sola me da terror” “organizo muchas reuniones con mi familia y con mis amigos, me gusta sentirme siempre rodeada de muchas personas”
  182. 182. Singular Women Rumba Mood Key-word Descripción El deseo más que frecuente de acoplar la actividad del baile a las actividades del tiempo libre.
  183. 183. Singular WomenRumba MoodKey-wordComportamientos Salir a bailar. Frecuentar cursos de baile. Preferir la clase de baile en el gimnasio a cualquier otro tipo de actividad física.
  184. 184. Singular WomenRumba MoodKey-word “el momento más divertido con mis amigos es cuando salimos a rumbear, me gusta mucho bailar y tengo un grupo de amigos que bailan muy bien salsa” “anoche salí con los amigos de mi hija a rumbear y a tomar tequila, en cambio con mis amigas nos reunimos con frecuencia en el bar de doña Amalia que es un lugar de tangos” “mi día preferido de la semana es el miércoles porque vengo al gimnasio a clase de baile, me divierto mucho, me encanta bailar” “cuando suena mi canción preferida tengo que salir a bailar, no importa donde ni con quien esté”
  185. 185. Singular Women Global vs Bogotá Comparación Singular Women Valores Global Carácter Soporte Misión Singular Women Valores Balanceados Bogotá Eclectismo Soporte Creativo Misión Educativa
  186. 186. Deluxe MenCaracterísticas Perfil Key-words ComparaciónTarget Global Datos Daily Global vsDeluxe Men Cuantitativos Exclusiveness Bogotà Deluxe Men Information en Bogotá Culture Self Appearance Small Pampering So Far So Close Top Level Tech 186
  187. 187. Deluxe Men Target Global Características | 45 – 60 años Este grupo generacional que se identifica en el concepto de prestigio y distinción, recoge todas las expresiones del “nuevo verdadero lujo” que por ejemplo en la alta sociedad rusa representa un must, y que es propuesto por los nuevos ricos en todo el mundo, sobre todo en los mercados emergentes del BRIC (Brasil, Rusia, India y China). Un mundo patriarcal que ha adoptado las lógicas estéticas de los Años Ochenta y que las vierte también sobre el mundo femenino de las grandes griffe y de la ostentación escenográfica, desde Colombia hasta Emiratos Árabes.
  188. 188. Deluxe Men Datos Cuantitativos Perfil Sujetos Totale 5 sujetos (5,6% de la muestra) Todos masculinos Edad 1 sujeto entre los 45 y los 50 años, 2 sujetos entre los 50 y los 55 años y 2 sujetos entre los 55 y los 60 años Estado civil 5 sujetos con compañera e hijos
  189. 189. Deluxe MenDeluxe Men en BogotáPerfilLos De Luxe Men demuestran una actitud de vida y de consumo a la insignia de la altacalidad; una calidad que se declina en la búsqueda de la apariencia solo con respecto asi mismos, pero que se transforma en búsqueda de una calidad de verdadera sustanciaen cada uno de los otros sectores de su rutina cotidiana.La constante “avidez” de cultura (y sobretodo de cultura de información), la búsqueda delservicio de excelencia en cada ocasión o experiencia y el disfrute de los pequeñosplaceres domésticos, trasladan la atención del target de la idea de lujo y de elite, a laidea de “caricia” de hacer a si mismos, no necesariamente costosa.El disfrutar la vida, no necesariamente de manera exhibitiva y exhibicionista, es elimperativo de una generación que tiene la disponibilidad (económica y cultural) parahacerlo.
  190. 190. Deluxe Men Daily Exclusiveness Key-word Descripción El sentido de “unicidad” vivido como atributo del propio grupo (de amigos, de socios, de familia...) se cristaliza en un microcosmos de exclusividad de lo cotidiano.
  191. 191. Deluxe Men Daily Exclusiveness Key-word Comportamientos Práctica del tenis y del golf como únicos deportes. Pertenencia a un club (ejecutivo, cultural, campestre...).
  192. 192. Deluxe MenDaily ExclusivenessKey-word “casi todos los días almuerzo y me encuentro con mis amigos en el club al que pertenecemos, hablamos y nos tomamos un buen vino” “acabo de comprarme un Audi, el último, el mejor” “voy al estadio con mis hijos a hacerle barra a millonarios, tengo entradas VIP” “practico tenis o golf al menos 3 veces a la semana, a veces en mi club y otras en el de algún amigo”
  193. 193. Deluxe Men Information Culture Key-word Descripción La cultura vivida más como acumulación de información que como elaboración de saber académico.
  194. 194. Deluxe Men Information Culture Key-word Comportamientos Lectura profunda de al menos un periódico (local sobretodo). Consulta de textos divulgativos sobre argumentos específicos de interés. Lectura como actividad preferida en el tiempo libre.
  195. 195. Deluxe Men Information Culture Key-word “apenas llego a mi oficina me tomo un tiempo para leer noticias por Internet, El Tiempo y varios periódicos del mundo como el New York Times y El País” “me gusta muchísimo leer, cuando compro son solo libros, tener los libros nuevos en mis manos y saber que hay algo nuevo por conocer me emociona mucho”
  196. 196. Deluxe Men Information Culture Key-word “todas las mañanas leo El Tiempo, que me llega a la casa, mientras desayuno, es casi un ritual, no puedo salir sin leerlo de la A a la Z” “Leo mucho sobre temas históricos, me gusta mucho la historia”
  197. 197. Deluxe Men Self Appearance Key-word Descripción La apariencia come driver fundamental de cada actividad de cuidado a si mismo.
  198. 198. Deluxe Men Self Appearance Key-word Comportamientos Combinaciones de prendas de vestir exclusivas. Extrema atención al detalle. Uso de productos de alta gama en el beauty.
  199. 199. Deluxe Men Self Appearance Key-word “Compro corbatas de Salvatore Ferragamo, me gusta tener la capacidad de poder reflejar algo agradable frente a la gente que me rodea” “Cuido mucho mi presentación, es algo que tengo muy en cuenta con los detalles”
  200. 200. Deluxe Men Self Appearance Key-word “es muy importante la imagen que proyecto a otras personas, en esto es clave también el olor, es necesario verse bien y oler bien, uso perfumes Dolce & Gabbana, Dior y Mont Blanc” “Cuando pienso en el cuidado a mi mismo, pienso en no parecer tan viejo, en cuidarme para parecer siempre joven, para mi parecer joven es importantísimo”
  201. 201. Deluxe Men Small Pampering Key-word Descripción La satisfacción de los pequeños placeres domésticos que hacen de la casa un “paraíso parcial”.
  202. 202. Deluxe Men Small Pampering Key-word Comportamientos La compra de productos alimenticios particularmente preciosos. La búsqueda de ingredientes de excelencia, a veces importados. El uso de productos (sobretodo alimentarios) firmados por grandes nombres.
  203. 203. Deluxe Men Small Pampering Key-word “me cuido mucho con la comida, pero a veces me compro un buen helado para consentirme, mejor si es Häagen Dazs” “todas las mañanas me levanto muy temprano y me tomo un buen café de camino a la oficina”
  204. 204. Deluxe Men Small Pampering Key-word “Mi nevera está llena de productos gourmet, muchas salsas, carnes, mariscos, quesos y embutidos para mis antojitos” “por las mañanas me gusta mucho salir a trotar y desayunar en el café Illy hablando con mis amigos o por las noches tomarnos una cerveza y cantar vallenatos, son los pequeños placeres que me alegran la vida”
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