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Valutare il SEO e difendersi da Penguin Smau 2012
 

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google penguin e come misurare un\' agenzia SEO.

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    Valutare il SEO e difendersi da Penguin Smau 2012 Valutare il SEO e difendersi da Penguin Smau 2012 Presentation Transcript

    • MISURARE L’EFFICACIA DEL MARKETING NATURALE SUGOOGLE AI TEMPI DEL PINGUINO
    • Chi Sono, Cosa faccio CHI Amministratore Bruce Clay Europe, dal 1996 leader in USAnei servizi di marketing digitale. Autore libri con Hoepli ( TrovareClienti con Google), formatore sui temi di marketing digitale con IlSole 24h, Iulm, Hoepli, BIT ed altri). COSA Forniamo servizi di promozione pubblicitaria sul web: SEO(audit, migrazione siti, formazione, posizionamento, strumenti),campagne & promo su Google (certificati Adwords) & Facebook,promozione sui Social, monitoraggio reputazione web, conversionMarketing. DOVE Supportiamo la crescita internazionale grazie alla presenzanei principali mercati del mondo e fornitura di servizi avanzati in 12lingue. Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 1
    • Internet Marketing: Cosa Scegliere Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 2
    • Marketing sui motori di ricerca amentoAnnun a nci PagaPosizio Naturrali ( SEO) oni Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 3
    • News Corporation vs GoogleNews Corporation è il gigante della pubblicità TV e Stampa dal 1956Google è nata nel 1999 (43 anni dopo) in un garage e campa di click Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 4
    • Google vs News Corporations: Vendite in MIO USD40.00035.00030.00025.00020.00015.00010.00010 000 5.000 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 News Corporation (NWS) Google Inc. Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 5
    • Mercato Ricerca: Quota di Mercato Google nel Mondo Con il marketing su Google posso trovare clienti in tutto il mondo in modo iper-targetizzato! Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 6
    • Cosa è il SEO in parole semplici Serie di attività volte ad acquisire un migliore d i i i li posizionamento naturale su Google per parole chiave che portano visite mirate/in target nel mio sito web web. Il tutto senza pagare Google per ogni click Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 7
    • Perchè fare SEO e’ cruciale se avete un sito? Fonte Primaria delle visite di un sito: Ci i it it Circa l’80% del traffico di un sito deriva dai motori di ricerca Mirato+Tempestivo: p Mi faccio trovare da chi cerca nel momento in cui ha bisogno Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 8
    • Il SEO fatto bene NON è Gratis Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 9
    • Decidete di fare SEO sul vostro sito! Scegliete un’Agenzia SEO, firmate il contratto (pieno di acronimi incomprensibili) Dopo qualche mese (min. (min 4) volete capire se hanno lavorato bene o no: Quali dati Misurare? Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 10
    • Acronimi e Contratti SEO Contratto SEOПредлог согласно в современном русском языкетребует дательного падежа, правильно: согласночему, не чего. У в XIX веке конструкция Ужесогласно чего, то есть с родительным падежом,расценивалась как характерная приметаофициально-деловой, канцелярской речи.А в современном русском языке она не является р рунормативной и для официально-деловогостиля. Сейчас правильно только: согласно чему 10.000 € Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 11
    • Come misurare l’efficacia del SEO? Cosa Misurare ? Come farlo? Quando farlo?Una misurazione accurata vale piu delle opinioni dimille esperti. (Legge di Utvich) Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 12
    • Cosa misurare: la posizione per parole di categoria Le parole di categoria sono le più competitive Ranking = Posizione occupata dal sito cercando “A B” (non BA) su Google.X. Attenzione:risultati sono sempre più personalizzati (Ip utente, successione ricerche, dispositivo, + 54 parametri personali) ) Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 13
    • Esempio Ranking Report per Parola Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 14
    • Esempio Ranking Report per PaginaReport che segnala quale pagina esce per quale parola mostrando i delta tra t0 e t1 parola, Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 15
    • Esempio Ranking Report per Parola / ConcorrentePer ciascuna parola, indica quale è la posizione ( 4 = quarta posizione) del vostro sito rapportata a quello dei concorrenti mappati Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 16
    • Cosa misurare: la posizione per parole di brand• Non è scontato essere primi sul brand, specialmente con se avete un nome pocodistintivo, omonimi o per ricerche dall’estero. , p•Verificate di essere primi anche per misspelling frequenti!Gli utenti che viconoscono vi cercano in N modi diversi ( che crescono all’aumentare dellacomplessità/ambiguità linguistica del vostro nome) Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 17
    • Cosa misurare: sitelinks per parole di marca• E’ importante occupare la parte alta dello schermo per ricerche di marca, comegestione della reputazione; inoltre spesso trattasi di ricerche fatte da clienti attuali oprospect che già vi conoscono!• Se la struttura del sito è ben impostata lato SEO, avrete i Sitelinks per le ricerche dimarca ( forse per i misspelling di marca più usati) e l f t (htt // (e f i lli iù ti) la foto (http://goo.gl/OlbQS ) l/OlbQS Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 18
    • Cosa misurare: le visualizzazioni dai motoriGoogle Webmaster Tool permette di vedere e scaricare il dato mensile di visualizzazioni (impressions), filtrabile per vari parametri (paese, dispositivo, etc) p ) Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 19
    • Cosa misurare: le principali fonti del traffico del SitoIn genere i motori di ricerca sono la fonte primaria delle visite per un sito. Strumento gratuito per monitorare: Analytics (o Piwik) Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 20
    • Cosa misurare: il traffico organico dai motori Se S il SEO ha lavorato bene, le analitiche d l sito d h l t b l liti h del it devono mostrare crescite t it per la fonte Traffico ORGANICO dai “motori di ricerca”. Questo è il parametro più importante ed oggettivo dell’efficacia del SEOFonte: Google Analytics Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 21
    • Quando Misurare: Il traffico organico dai motori•Valutate con attenzione la stagionalità•Comparate “Mele con Mele” Mele Mele•Attendete almeno 4-6 mesi di SEO per tirare le primesomme•Valutate sia i delta in assoluto che in %! Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 22
    • Quando Misurare: Il traffico organico dai motori• Google Analytics ( http://www.google.com/intl/it/analytics/)•È uno strumento che consente di misurare il rendimento delle azioni dimarketing fatte sul sito web. E’ gratuito!•Quanti di Voi sono amministratori delle statistiche di Analytics ? Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 23
    • Come Misurare: Cruscotto Traffico Organico su Google Analytics•Analytics permette di impostare un cruscotto ad hoc dove vedere alvolo il dato di Visite Organiche e le metriche chiave da monitorare. Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 24
    • Misurare l’efficacia del SEO: Cruscotto di bordo KPI Cadenza Strumento rilevazione # di parole nelle mese Numerosi Top 10 (pag 1) Visite organiche mese Analytics, Piwik dai motori (senza p g ) pagare) # Site Links Una tantum SERP, Webmaster tool # Li k verso sito Link i Semestre S Seotoolset S l Seomoz Conversioni Semestre Analytics da SEO Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 25
    • Tipologia di destinazione / origine dei link Link interni Link in Link in ingresso uscita Per capire come valutare un sito, l’algoritmo dei motori di ricerca valuta conattenzione KPI legati ai link interni (al dominio), ai link in ingresso (da altri domini verso di voi) ed i link che mando all’esterno (da voi verso domini esterni). ) ( ) Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 26
    • Cosa misurare: link verso vostro sito La generazione naturale di Li k aiuta a t l Link i t migliorare il ranking Per questo uno dei parametri da controllare è quanti link sono stati generati, generati dove puntano puntano, quanto sono attinenti alla vostra attività (qualità) Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 27
    • Spam: Non fate i furbi con GoogleI motori di ricerca considerano spam tutto ciò che èingannevole, artificioso e fatto solamente per finalità g , pdiverse da quella di dare risultati rilevanti agli utenti!Inclusi i Link Acquistati per manipolare il ranking! Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 28
    • Capire Penguin:analogia tra corruzione politica e acquisto di linkUn buon politico si presenta alle elezioni e cerca di vincerlelealmente senza trucchi / baratti / scambi. Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 29
    • Lotta allo Spam: Panda e Penguin Nell’ambito d li sforzi di N ll’ bit degli f i migliorare l’algoritmo ed il metodo di classificazione dei siti, G iti Google h l ha i t d tt introdotto interventi “una tantum” sul meccanismo di calcolo del ranking. ranking Tra i più famosi e pubblicizzati : PANDA: abbassa il ranking g ai siti che hanno contenuti di bassa qualità PENGUIN: Il Pinguino colpisce i siti che ricevono link acquistati per manipolare il ranking. Tra questi sono ranking inclusi i link nel footer di blog wordpresshttp://goo.gl/YJcFF Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 30
    • Google Penguin: Conoscere i link che puntano al sito La prima cosa da fare è avere una foto della situazione dei link in ingresso Ci sono vari strumenti a supporto dell’estrazione dei dell estrazione link. Tra i gratuiti questi segnalo Google Webmaster Tool ( gratuito) gratuito). Per sapere come estrarre i link da GWT guardate il video contenuto in questo post : http://goo.gl/Qv2bx Lo status sui link va’ fatto ogni 3-6 mesi Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 31
    • Google Penguin: Link Pericoloso? Per capire se un link è potenzialmente pericoloso bisogna analizzarlo in base agli stessi fattori analizzati dall’algoritmo Il diagramma di flusso mostra alcuni dei fattori da valutare è importante analizzare ogni singolo link per identificare quelli potenzialmente dannosi. Classificare ogni link in http://goo.gl/Qv2bx p g g Q ingresso è operazione impegnativa se avete un sito che riceve tanti link. Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 32
    • Tipo di dati per valutare il link Anchor Text Redirect/ R di t/ Whois / ip follow/robots Quantità / Autorità concentrazione dominio/link linkL’analisi dei link va fatta sia a livello di dominio che di singolo link che rimanda a voi i Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 33
    • Google Penguin: Link da Sconfessare? PENTITEVI e SARETE PERDONATI! Il rilasciata una nuova funzionalità chiamata Disavow Li k T l su Di Link ToolNovità di Google Webmaster tool: ieri permette di dire al motore di ricerca quali link in ingresso (backlinks) non g ( ) vanno considerati dal punto di vista del ranking / page rank. Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 34
    • Conclusioni su “Trovare clienti con Google” Il marketing su Google è tra le leve del marketing mix più efficaci ed efficienti. Investire con metodo per acquisire p q visibilità su Google genera Un vantaggio competitivo verso la concorrenza che rimane indietro giorno dopo giorno awareness di marca in modo iper mirato e profilato SOLO sul target che è realmente interessato a me in quel momento Extra vendite o lead in modo efficiente e misurabile in tutto il mondo Evitate scorciatoie come acquistare link e/o commenti q finti, sono un Boomerang Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 35
    • Approfondire il Marketing su Google: Libro GRATIS IL PRIMO CAPITOLO “TROVARE CLIENTI CON GOOGLE “ Hoepli COME? Fai LIKE qui http://goo.gl/Jfv2y • SEO & SEM spiegati in modo semplice. Tempo di lettura: 3 h • “Repubblica”: “molto utile per capire i segreti dietro a google” http://www.facebook.com/pages/Trovare Clienti http://www facebook com/pages/Trovare-Clienti- con-Google-Hoepli/239752579435735 Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 36
    • Grazie della vostra attenzione Teniamoci in Contattohttp://www.aleagostini.com/http://it.linkedin.com/in/aleagostinihttp://twitter.com/#!/agostini_alehtt //t itt /#!/ ti i lhttps://plus.google.com/111607172399941328121/ Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 37