• Save
11 - Publicidade online
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

11 - Publicidade online

on

  • 3,550 views

Aula da disciplina Mídia II, na faculdade de Publicidade e Propaganda da FACHA.

Aula da disciplina Mídia II, na faculdade de Publicidade e Propaganda da FACHA.
Prof. Luiz Agner
2011

Statistics

Views

Total Views
3,550
Views on SlideShare
2,137
Embed Views
1,413

Actions

Likes
2
Downloads
0
Comments
0

1 Embed 1,413

http://www.agner.com.br 1413

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

CC Attribution-NonCommercial-ShareAlike LicenseCC Attribution-NonCommercial-ShareAlike LicenseCC Attribution-NonCommercial-ShareAlike License

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

11 - Publicidade online 11 - Publicidade online Presentation Transcript

  • Publicidade online Curso: Publicidade e Propaganda FACHA – Faculdades Hélio Alonso Outubro 2011 LUIZ AGNER MÍDIA II
  • Plano de aula:
    • Diversas mídias na rede
    • Tipos de publicidade
    • Conceito de banner
    • Formatos dos banners
    • Cegueira a banners
    • Pagamento pela veiculação
    • Limitações dos banners
  • Publicidade online
    • Mercado publicitário foi inicialmente pouco criativo.
    • Popularizou na rede a forma mais simples: o banner
    • Adaptação online do outdoor e mídia impressa
    • A praga das janelas “pop-ups”
  • Mídias na internet
    • Com o advento da banda larga, do Java, Ajax e Flash, Youtube, novas mídias online foram criadas.
    • Criaram-se novos espaços para a veiculação publicitária:
      • Sites, portais, blogs, mídias e redes sociais, jogos online, aplicações de comunicação, celulares, tablets e smartphones.
  • Formatos de publicidade
    • Link patrocinado
    • Banners de imagem
    • Banners interativos
    • Widgets
    • Widgets virais
    • Widgets sociais
    • Game marketing (advergames)
    • Podcast
    • Videocast
  • Link patrocinado
    • É um formato de publicidade que começou no site Goto em 1998.
    • No Google, é exibido à direita e acima do resultado da busca orgânica.
    • São pagos apenas mediante clique.
    • Custam entre 0,15 e 4,50 (clique).
    • A campanha é veiculada mediante uma lista de palavras-chave positivas e negativas.
  • Google AdWords
  • Planejamento de mídia X X X X X X X X X X X X X X X X X X X Videocast Podcast Game marketing Widgets sociais Widgets virais Widgets Banners interativos Banners de imagem Tablets e smartphones Aplicações de Comunicação Portais Jogos Redes Sociais Mídias Sociais Blogs Portais Sites
  • Conceito de banner
    • Similar ao anúncio de jornal ou revista
    • Um clique leva ao site do anunciante
    • Formatos padronizados pelo IAB – Interactive Advertising Bureau
  • Formatos de banner
    • Leaderboard (cabeçalho): 728x90p.
    • Full Banner: 468x60p.
    • Half Banner: 234x60p.
    • Vertical Banner: 120x240p.
    • Square Button: 125x125p.
    • Micro Button: 88x31p.
    • Skyscraper: 120x600p.
    • Wide Skyscraper: 160x600p.
    • Large Retangle: 336x280p.
  • Formatos de banner
  • Formatos de banner Leaderboard Half Banner
  • Skyscraper
  • Como pagar pela veiculação do banner
    • Por impressão
      • Quando o espaço reservado ao banner é compartilhado por diversos anunciantes.
    • Por clique
      • Anunciante paga pela visita efetiva do consumidor a seu site; adequado para comércio eletrônico.
    • Por tempo
      • Períodos de 15 ou 30 dias; adequado para patrocínio de instituições e sites
  • Valores da veiculação
    • Exemplo: tabela de preços
      • Yahoo!
  • Cegueira a banners
    • É uma conclusão das pesquisas sobre a usabilidade dos websites
    • Por isso, o banner deve chamar atenção de forma sutil e agradável
    • Nunca utilizar banners piscantes ou com animações cíclicas - causam irritação e sensações desagradáveis.
  • Limitações do banner
    • Posição e visualização dos banners nos sites: áreas nobres específicas e cegueira dos usuários a banners
    • O clique pode não ser de um usuário real, mas de um robô de busca
    • Não há estudos que permitam definir o perfil da audiência dos grandes portais, sites e blogs: utilizar sites focados!
    • Não são a forma de comunicação preferida dos internautas: estão saturados de publicidade e evitam interagir com banners
  • Alternativas ao banner
    • Widgets
    • Widgets virais
    • Widgets sociais
    • Game marketing (advergames)
    • Podcast
    • Videocast
  • Baixar esta aula
    • Apresentação de hoje: www.agner.com.br/download/ f acha