11 - Publicidade online

Publicidade online Curso: Publicidade e Propaganda FACHA – Faculdades Hélio Alonso Outubro 2011 LUIZ AGNER MÍDIA II

Plano de aula:
Diversas mídias na rede
Tipos de publicidade
Conceito de banner
Formatos dos banners
Cegueira a banners
Pagamento pela veiculação
Limitações dos banners

Publicidade online
Mercado publicitário foi inicialmente pouco criativo.
Popularizou na rede a forma mais simples: o banner
Adaptação online do outdoor e mídia impressa
A praga das janelas “pop-ups”

Mídias na internet
Com o advento da banda larga, do Java, Ajax e Flash, Youtube, novas mídias online foram criadas.
Criaram-se novos espaços para a veiculação publicitária:
Sites, portais, blogs, mídias e redes sociais, jogos online, aplicações de comunicação, celulares, tablets e smartphones.

Formatos de publicidade
Link patrocinado
Banners de imagem
Banners interativos
Widgets
Widgets virais
Widgets sociais
Game marketing (advergames)
Podcast
Videocast

Link patrocinado
É um formato de publicidade que começou no site Goto em 1998.
No Google, é exibido à direita e acima do resultado da busca orgânica.
São pagos apenas mediante clique.
Custam entre 0,15 e 4,50 (clique).
A campanha é veiculada mediante uma lista de palavras-chave positivas e negativas.

Google AdWords

Planejamento de mídia X X X X X X X X X X X X X X X X X X X Videocast Podcast Game marketing Widgets sociais Widgets virais Widgets Banners interativos Banners de imagem Tablets e smartphones Aplicações de Comunicação Portais Jogos Redes Sociais Mídias Sociais Blogs Portais Sites

Conceito de banner
Similar ao anúncio de jornal ou revista
Um clique leva ao site do anunciante
Formatos padronizados pelo IAB – Interactive Advertising Bureau

Formatos de banner
Leaderboard (cabeçalho): 728x90p.
Full Banner: 468x60p.
Half Banner: 234x60p.
Vertical Banner: 120x240p.
Square Button: 125x125p.
Micro Button: 88x31p.
Skyscraper: 120x600p.
Wide Skyscraper: 160x600p.
Large Retangle: 336x280p.

Formatos de banner

Formatos de banner Leaderboard Half Banner

Skyscraper

Como pagar pela veiculação do banner
Por impressão
Quando o espaço reservado ao banner é compartilhado por diversos anunciantes.
Por clique
Anunciante paga pela visita efetiva do consumidor a seu site; adequado para comércio eletrônico.
Por tempo
Períodos de 15 ou 30 dias; adequado para patrocínio de instituições e sites

Valores da veiculação
Exemplo: tabela de preços
Yahoo!

Cegueira a banners
É uma conclusão das pesquisas sobre a usabilidade dos websites
Por isso, o banner deve chamar atenção de forma sutil e agradável
Nunca utilizar banners piscantes ou com animações cíclicas - causam irritação e sensações desagradáveis.

Limitações do banner
Posição e visualização dos banners nos sites: áreas nobres específicas e cegueira dos usuários a banners
O clique pode não ser de um usuário real, mas de um robô de busca
Não há estudos que permitam definir o perfil da audiência dos grandes portais, sites e blogs: utilizar sites focados!
Não são a forma de comunicação preferida dos internautas: estão saturados de publicidade e evitam interagir com banners

Alternativas ao banner
Widgets
Widgets virais
Widgets sociais
Game marketing (advergames)
Podcast
Videocast

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Apresentação de hoje: www.agner.com.br/download/ f acha

11 - Publicidade online

by agner on Nov 13, 2011

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