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Nextplora Presentazione Mobile Next 2011

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Documento di presentazione delle caratteristiche dell\'indagine Mobil-Next per l\'anno 2011

Documento di presentazione delle caratteristiche dell\'indagine Mobil-Next per l\'anno 2011

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  • 1. 5A EDIZIONEANNO 20111
  • 2. LINDAGINE 2011   MOBILE-NEXT PRESENTA IL SUO 5° ANNO DI RILEVAZIONE PER IL 2011.   Uno strumento efficace di misurazione dellutenza di telefonia mobile e VAS per i principali operatori e content provider, i cui dati ogni trimestre sono impiegati per:   La definizione di strategie di commercializzazione dei contenuti e dei servizi   Lo sviluppo di iniziative per la penetrazione ed estensione dell’offerta nell’ambito della propria utenza o di quella concorrente   La progettazione e gestione dei contenuti   Lo sviluppo di applicazioni e servizi   Il confronto della performance sui servizi   La segmentazione marketing e commerciale dei terminali in funzione dei VAS   La definizione del target-group per iniziative di mobile marketing e advertising   Lanalisi di target-group per attività di pianificazione media e analisi di posizionamento   La definizione di aree potenziali per lintroduzione di nuovi servizi2 p. 2
  • 3. LE CARATTERISTICHE DI MOBILE-NEXT 2011 Misurazione delle dimensioni quantitative e di trend  dei fenomeni  Rilevazione delle ragioni e atteggiamenti nei confronti dei vas  Possibilità di personalizzare il questionario con sezioni ad hoc proprietarie su struttura dinamica e in base a specifiche condizioni di risposta dell’intervistato  Campione di dimensioni estese + extra campionamenti per misurazione fenomeni specifici  Tempi di fornitura dei risultati molto veloci  Integrazione con banche dati di profilazione relative ai comportamenti per altri mercati (ad.es. Internet, media, banche)3 p. 3
  • 4. A CHI SERVE MOBILE-NEXT   MNO   MVNO/ESP   Produttori di terminali (OEM)   Editori tradizionali ed Internet   Fornitori e aggregatori di contenuti mobile   Investitori e Consulenti pubblicitari   Consulenti di marketing e soluzioni mobile   Produttori di giochi digitali   Case discografich NEL CORSO DEI 5 ANNI DI VITA DI MOBILE-NEXT PIÙ DI 20 TRA MNO, MVNO, CSP, e OEM SI SONO AVVALSI DELLINDAGINE PER LANALISI DEL MERCATO.4 p. 4
  • 5. LE DEFINIZIONI DEL MERCATO DI MOBILE-NEXT   USER ATTIVI DI CELLULARE: Individuo che ha svolto una qualsiasi attività con il cellulare negli ultimi 30 giorni   SIM RILEVATE: Tutte le SIM usate ultimi 30 giorni -  Attribuzione alla SIM utilizzata per compiere la specifica attività -  Verifica delle SIM dati usate per connessione ad Internet in mobilità   CELLULARI RILEVATI: Cellulare principale e secondario -  Verifica della SIM associata abitualmente a ciascuno di essi -  Riconoscimento di marca e modello sulla base della presentazione dell’immagine del device; attribuzione delle specifiche tecniche sulla base del Data base terminali   METRICHE DI USO: Fruizione servizi PREMIUM MOBILE -  almeno 1 volta, ultimi 3 mesi, ultimi 30 giorni5 p. 5
  • 6. ALCUNE NOVITÀ DELLEDIZIONE 2011 OLTRE ALLE DIMENSIONI GIÀ ANALIZZATE NELLA PRECEDENTE EDIZIONE, MOBILE-NEXT INTEGRA IMPORTANTI APPROFONDIMENTI NOVITÀ 2011   VISITA E RICORSO DEI PRINCIPALI SITI MOBILE   SISTEMA OPERATIVO IMPIEGATO   APPROFONDIMENTO SULLE APP, IN RELAZIONE AL SO IMPIEGATO, TIPOLOGIA, FREQUENZA, STORE, FINALITÀ PUBBLICITARIA   DIMENSIONE DEL FENOMENO TABLET E ULTERIORI VARIABILI DI PROFILO DEL POSSESSO E RICORSO   TEMPO DEDICATO ALLE ATTIVITÀ CON IL CELLULARE   PROFILO INTESTAZIONE C/C BANCARIO PRINCIPALE E CONSULTATO VIA MOBILE   ACCESSO AI SERVIZI DI MOBILE BANKING VIA BROWSER INTERNET O APPLICAZIONE DEDICATA6 p. 6
  • 7. UNA STRUTTURA MODULARE E FLESSIBILE I SERVIZI RILEVATI 2011 SMS & MMS PREMIUM MODULI INTERNET MOBILE AD HOC MOBILE GAME RICERCA BASE APPROFONDIMENTI MUSICA MP3 TEMATICI MULTI-CLIENT PROGETTATI SU BISOGNI PERSONALIZZAZIONE INFORMATIVI PROPRIETARI M-PAYMENT & M-BANKING SOCIALIZZAZIONE NEW SERVICES7 p. 7
  • 8. AMBITI INFORMATIVI / VARIABILI DI PROFILO   VARIABILI DI PROFILO -  SOCIO-DEMOGRAFICHE   Genere   Età   Area Geografica   Titolo di studio   Professione   Ampiezza centro -  INTERNET   Uso Internet   Tipo di connessione   Internet Provider -  OPERATORE E PIANO TARIFFARIO   Operatore usato   Prepagato/Abbonamento   Privati / Business/ Professionisti   Opzioni tariffarie attivate -  CELLULARE   Marca e modello (su riconoscimento)8   Tecnologia (ricavato) p. 8
  • 9. AMBITI INFORMATIVI / I SERVIZI RILEVATI   Messaggistica premium   Musica mp3 -  SMS/MMS/Video in allegato -  Ascoltare -  Scaricare -  Sms Pubblicitari -  Trasferire -  Sms dall’operatore   Loghi e Suonerie   Internet in mobilità -  Cambiare -  Navigazione (Onportal/Offportal) -  Scaricare -  Internet mobile (Modem/Pc Card) -  Trasferire -  E-mail   Socializzazione   Mobile game -  Voip e wi-fi -  Giocare -  IM/Chat -  Scaricare -  Social Network -  Trasferire -  Blog   Servizi bancari e finanziari -  Piccoli pagamenti -  Telericarica -  Alerting9 p. 9
  • 10. METODOLOGIA 2011 Indagine trimestrale (Field MAR/GIU/SET/DIC) 100% CAWI: -  CAMPIONE: 20.000 interviste (5.000 x rilevazione) -  PROFILO: User di telefonia cellulare attivi (almeno 1 volta ultimi 30 GG) rappresentativo dell’utenza Internet 16/65 anni -  QUOTE: Genere, età, area, Tipologia connessione BB/NB, Operatore TM principale -  Campione interamente ruotato ogni trimestre10 p. 10
  • 11. I VANTAGGI PER LE AZIENDE CHE ADERISCONO   Coinvolgimento nella progettazione del questionario di base   Coinvolgimento trimestrale per l’integrazione e affinamento delle variabili informative   Analisi di trend con le precedenti edizioni di Mobile-Next sulle variabili descrittive di uso di VAS da parte del campione CAWI   Erogazione dei risultati tramite piattaforma di distribuzione dei dati web-based11 p. 11
  • 12. LA PROGRAMMAZIONE 2011 CONSUMI N° WAVE RISULTATI GEN-MAR I° 30-apr APR-GIU II° 31-lug LUG-SET III° 31-ott OTT-DIC IV° 31-gen 201112 p. 12
  • 13. IL LISTINO (+IVA 20%) PERIODICITÀ N.o WAVE COSTO Adesione annuale 4 € 40.000 Report trimestrale 1 € 14.000   La fornitura prevede 1 licenza di accesso a PulsarWeb e Flash-report trimestrale   COSTO MODULI AD-HOC (in aggiunta al costo base annuale o di singolo report trimestrale):   Fino a 5 domande € 2.700   Fino a 10 domande € 5.300   Fino a 15 domande € 7.600   COSTO PROFILAZIONE SU ALTRI MERCATI, PER SINGOLO MERCATO SE DISPONIBILE E REPORT: € 6.00013 p. 13   Esigenze specifiche di modulo ad-hoc, profilazione e extra-campionamento potranno essere quotate su
  • 14. Viale Toscana 13/b 20136 - Milano Tel. +39 02 83111.31Fax +39 02 83111.345 www.nextplora.com come@nextplora.com

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