Loading…

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

Like this presentation? Why not share!

share of voice 2008

on

  • 422 views

ניתוח תדמית בתקשורת

ניתוח תדמית בתקשורת
מאי-יולי 2008
פרופ' גדי וולפספלד עבור אג'נדה

Statistics

Views

Total Views
422
Views on SlideShare
422
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

share of voice 2008 share of voice 2008 Presentation Transcript

  • ניתוח תדמית בתקשורת מאי - יולי 2008
    • פרופ ' גדי וולפספלד
    • עוזרת מחקר : מיה כהן
  • ניתוח תדמית בתקשורת
    • תקופת המחקר :
      • מאי – יולי 2008
    • 651 כתבות בעיתונות היומית :
      • מעריב
      • ידיעות אחרונות
      • הארץ
      • גלובס
    • 256 כתבות באתרי אינטרנט :
      • ynet
      • nrg
      • וואלה
    • 207 כתבות מהתקשורת המשודרת :
      • ערוץ 1
      • ערוץ 2
      • ערוץ 10
      • רשת ב ‘
      • גלי צה " ל
  • עיתונות כתובה
  • התפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה השוואת רבעונים יוני 2006 – מאי 2007, מאי – יולי 2008
  • התפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה נושאים במופעים דצמבר 2006 - מאי 2007, מאי – יולי 2008
  • התפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה לפי נושאים באינטשים דצמבר 2006 - מאי 2007, מאי – יולי 2008
  • התפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה השוואת רבעונים יוני 2006 עד מאי 2007, מאי – יולי 2008
  • התפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה השוואת רבעונים יוני 2006 עד מאי 2007, מאי – יולי 2008
  • התפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה לפי נושאים במופעים דצמבר 2006 עד מאי 2007, מאי – יולי 2008
  • התפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה לפי נושאים במופעים דצמבר 2006 עד מאי 2007, מאי – יולי 2008
  • התפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה בחלוקה למוספי העיתונים מאי - יולי 2008
  • התפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה בחלוקה למוספי העיתונים מאי - יולי 2008
  • התפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה בחלוקה למוספי העיתונים מאי - יולי 2008
  • התפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה בחלוקה למוספי העיתונים לפי נושאים מאי - יולי 2008
  • התפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה בחלוקה למוספי העיתונים לפי נושאים מאי - יולי 2008
  • התפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה בחלוקה לתתי נושאים מאי - יולי 2008
  • התפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה בחלוקה לאיום / לא איום יוני 2006 - מאי 2007, מאי – יולי 2008
  • התפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה בחלוקה לאיום / לא איום יוני 2006 - מאי 2007, מאי – יולי 2008
  • התפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה לפי תחומים מאי – יולי 2008
  • התפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה לפי דוברים מובילים מאי – יולי 2008
  • אינטרנט
  • התפלגות הסיקור באתרי אינטרנט מובילים השוואת רבעונים יוני 2006 – מאי 2007, מאי – יולי 2008
  • התפלגות הסיקור באתרי אינטרנט מובילים לפי נושאים במופעים דצמבר 2006 - מאי 2007, מאי – יולי 2008
  • התפלגות הסיקור באתר ynet דצמבר 2006 - מאי 2007, מאי – יולי 2008
  • התפלגות הסיקור באתר nrg דצמבר 2006 - מאי 2007, מאי – יולי 2008
  • התפלגות הסיקור באתר וואלה דצמבר 2006 - מאי 2007, מאי – יולי 2008
  • התפלגות הסיקור באתרי אינטרנט מובילים לפי נושאים במופעים דצמבר 2006 עד מאי 2007, מאי – יולי 2008
  • התפלגות הסיקור באתרי אינטרנט מובילים בחלוקה לתתי נושאים מאי - יולי 2008
  • התפלגות הסיקור באתרי אינטרנט מובילים בחלוקה לאיום / לא איום יוני 2006 - מאי 2007, מאי – יולי 2008
  • התפלגות הסיקור באתרי אינטרנט מובילים לפי תחומים מאי – יולי 2008
  • התפלגות הסיקור באתרי אינטרנט מובילים לפי דוברים מובילים מאי – יולי 2008
  • תקשורת משודרת
  • התפלגות הסיקור בתקשורת המשודרת השוואת רבעונים יוני 2006 – מאי 2007, מאי – יולי 2008
  • התפלגות הסיקור בתקשורת המשודרת לפי נושאים במופעים דצמבר 2006 - מאי 2007, מאי – יולי 2008
  • התפלגות הסיקור בערוצי הטלוויזיה המובילים דצמבר 2006 - מאי 2007, מאי – יולי 2008
  • התפלגות הסיקור ברשתות הרדיו המובילות דצמבר 2006 - מאי 2007, מאי – יולי 2008
  • התפלגות הסיקור בערוצי הטלוויזיה המובילים לפי נושאים במופעים דצמבר 2006 עד מאי 2007, מאי – יולי 2008
  • התפלגות הסיקור ברשתות הרדיו המובילות לפי נושאים במופעים דצמבר 2006 עד מאי 2007, מאי – יולי 2008
  • התפלגות הסיקור בערוצי הטלוויזיה המובילים בחלוקה לתתי נושאים מאי - יולי 2008
  • התפלגות הסיקור ברשתות הרדיו המובילות בחלוקה לתתי נושאים מאי - יולי 2008
  • התפלגות הסיקור בערוצי הטלוויזיה המובילים בחלוקה לרצועות שידור בטלוויזיה מאי – יולי 2008
  • התפלגות הסיקור ברשתות הרדיו המובילות בחלוקה לרצועות שידור בטלוויזיה מאי – יולי 2008
  • התפלגות הסיקור בערוצי הטלוויזיה המובילים בחלוקה לאיום / לא איום יוני 2006 - מאי 2007, מאי – יולי 2008
  • התפלגות הסיקור ברשתות הרדיו המובילות בחלוקה לאיום / לא איום יוני 2006 - מאי 2007, מאי – יולי 2008
  • התפלגות הסיקור בתקשורת המשודרת המובילים לפי תחומים מאי – יולי 2008
  • התפלגות הסיקור בתקשורת המשודרת לפי דוברים מובילים מאי – יולי 2008
    • מבדיקת סיקור ערביי ישראל בעיתונות היומית במהלך חודשים מאי – יולי 2008 ובהשוואה לשנה שנבדקה ( יוני 2006 – מאי 2007) ניתן לראות שכמות הסיקור עדיין נמוכה מאוד ואינה עולה על 1% מסך כל הכתבות שהתפרסמו בתקשורת הכתובה . ניתן אולי להתנחם בכך שהסיקור ברבעון שנבדק גבוה מממוצע הסיקור בשנה הקודמת ( גרף 4).
    • השוואת נושאי הסיקור ברבעון זה לשני הרבעונים האחרונים שנבדקו במחקר הקודם , מראה כי מבחינת תמהיל הסיקור אין שינוי – אייטמים המסקרים את האוכלוסיה הערבית ללא הקשר לסכסוך ( תאונות דרכים , מופעי תרבות , מסעדות , יוזמות שונות בתחומים שונים וכו ' ) זוכים למירב הסיקור , אח " כ היחסים בין המגזר היהודי לזה הערבי ולבסוף סיקור האוכלוסיה הערבית בהקשר לסכסוך הישראלי - פלסטיני ( ערביי ישראל המסייעים לאירגוני טרור וכו ' ). הנתון המעודד הוא שברבעון הנוכחי אחוז הכתבות שעסקו באוכלוסיה שלא בהקשר לסכסוך ( בין היתר כתבות על תחנת רדיו פופלארית במגזר , ראיון עם בעלי מפעל אורז וכו ' ) , עלה ללמעלה ממחצית הסיקור וכך גם השטח שהן קיבלו בעיתונים . עלייה זו ניתן לראות בכל העיתונים מלבד " ידיעות אחרונות " ( גרפים 9-10, 5-6)
    • " הארץ " הוא עדיין העיתון אשר נותן הכי הרבה מקום לאוכלוסיה הערבית וניתן לראות עליה ברבעון הנוכחי לעומת הרבעונים הקודמים שנבדקו . ב " ידיעות אחרונות " ו " מעריב " ישנה ירידה בכמות הכתבות בהשוואה לרבעון האחרון שנבדק בתקופה הקודמת , אך בהשוואה לממוצע השנתי ישנה עלייה קטנה ( גרפים 7-8)
    מסקנות – עיתונות כתובה
    • כצפוי , בכל העיתונים מלבד " גלובס ", שטח הסיקור הרב ביותר למיעוט הערבי נמצא בכותרות העיתון הנחשבות ל -" Hard News " שכן לשם בדרך כלל ייכנסו ידיעות העוסקות בסכסוך וביחסי יהודים - ערבים . במוספי הכלכלה של " ידיעות אחרונות " ו " מעריב " מקבל המגזר הערבי אחוז זעום של חשיפה שלא עולה על 0.2% מסך הכתבות בנושאים כלכליים ( גרפים 11-13).
    • השוואה בין העיתונים השונים מראה הבדלים מהותיים בהתייחסות למיעוט הערבי בהקשרים של אפליה , התחום הפלילי ופיוס . בעיתון " הארץ " נותנים את שטח הסיקור הרב ביותר לנושא אפליית המגזר ( עם כתבות על מצב החינוך ומצב התעסוקה במגזר ), " מעריב " שם דגש , בהשוואה לשאר העיתונים , על התחום הפלילי ואילו דווקא " ידיעות אחרונות " הוא העיתון שנותן את שטח הסיקור הרב ליוזמות פיוס ( עם כתבות כגון אימון כדורגל משותף של ילדים ערבים ויהודים , ועל דוקטור למשפטים המהווה חלק מההסברה הישראלית בחו " ל ) ( גרף 16).
    • מסקנה מפתיעה שעלתה מהמחקר הקודם היא שבעיתונים הגדולים אחוז הסיקור של המיעוט הערבי שלא באופן מאיים הוא בממוצע כ - 60%. מגמה זו ממשיכה גם ברבעון הנוכחי כאשר בכל העיתונים ישנה עלייה בכמות הכתבות שאינן נחשבות כמאיימות . ב " ידיעות אחרונות " ו " מעריב " תמהיל הסיקור זהה , כאשר 63% מהסיקור הן כתבות שאינן מאיימות ו -37% מהסיקור הן כתבות המציגות פן מאיים של אוכלוסיה זו ( גרפים 17-18)
    מסקנות – עיתונות כתובה
    • התפלגות הסיקור בעיתונות הכתובה לנושאים מראה שתחום האקטואליה מקבל את מירב הסיקור גם בכמות כתבות וגם בשטח סיקור . במקומות השני והשלישי נמצאים התחומים תרבות וחינוך ורווחה המסוקרים באופן כמעט זהה ( גרף 19).
    • הדוברים העיקריים בעיתונות היומית , להוציא את כתבי העיתון , הם חברי הכנסת הערביים , שהם הדמויות הבולטות ביותר במגזר הערבי המתבטאות בנוגע לסכסוך הישראלי פלשתיני ולמצבם של הערבים בישראל . לאחר חברי הכנסת ניתן לראות הופעה מרשימה יחסית של רופאים המרואיינים בד " כ בנושאי בריאות שונים . בשורה התחתונה בפחות מ -50% מהכתבות הנוגעות למגזר הערבי נותנים העיתונים היומיים מקום ביטוי לבני / בנות המגזר ( גרף 20).
    מסקנות – עיתונות כתובה
    • במהלך המחקר הקודם , הסיקור הרב ביותר של המיעוט הערבי היה באינטרנט . בין החודשים מרץ – מאי 2007 היה גידול דרמטי באחוז הסיקור והוא עלה לכ– 5.66% מסך הסיקור הכללי (910 כתבות ). ברבעון הנוכחי אנו רואים ירידה דרסטית בכמות הסיקור בכל האתרים שנבדקו עם מספר הכתבות הנמוך ביותר (256 כתבות ). הצניחה הגדולה ביותר היא באתר " nrg " ( ירידה של כמעט 8% בהשוואה לרבעון הקודם שנבדק ) והקטנה ביותר באתר " וואלה " ( ירידה של 2.5% בסיקור בהשוואה לרבעון הקודם שנבדק ), למרות זאת " nrg " הוא עדיין האתר המוביל בכמות הסיקור של האוכלוסיה הערבית (118 כתבות ) ( גרפים 22, 24-26).
    • ברבעון זה קיבלה האוכלוסיה הערבית תשומת לב בעיקר בהקשר לסכסוך הערבי - פלשתיני ולאחר מכן בנושאים שאינם קשורים לסכסוך . בשונה מהעיתונות הכתובה , שם " ידיעות אחרונות " הוא זה שמסקר הכי הרבה יוזמות שלום למיניהן ואילו " מעריב " בדיוק ההפך ב - "nrg” ו -" ynet " אחוז סיקור יוזמות של פיוס הוא זהה . " וואלה " מסקר באחוז הגבוה ביותר עניינים הקשורים לאפליית המיעוט הערבי בישראל ( גרף 28).
    • במהלך המחקר הקודם בהשוואה בין האתרים השונים לא נמצא הבדל משמעותי בהתייחסות למיעוט הערבי בחלוקה לאיום / לא איום , מגמה זו ממשיכה גם ברבעון זה אך יש לציין שב -" nrg " וב -" וואלה " ישנה עלייה באייטמים שאינם מהווים איום ( גרף 29).
    מסקנות – אינטרנט
    • גם באינטרנט , כמו בעיתונות הכתובה , תחום האקטואליה הוא הבולט ביותר (62% מהסיקור ) ולאחריו , בהפרש גדול , תחום חינוך ורווחה עם 13% מהסיקור . תחום אחר הגיע למקום השלישי ( כתבות על תאונות שונות , רופא שהותקף , תקציב מירס למגזר הערבי וכו ' ) עם 11% מהסיקור ( גרף 30).
    • בניגוד לתקשורת הכתובה , במעל ל -60% מהכתבות באינטרנט ישנו דובר מהמגזר הערבי . גם כאן רוב הדוברים הם חברי כנסת ערבים ( בעיקר מהסיעות הערביות כאשר הבולט ביותר הוא ח " כ אחמד טיבי ). יש לציין כי באינטרנט , אין כמעט דוברים בעלי מקצועות חופשיים , נתון זה הוא חשוב שכן מטרת אג ' נדה היא לנסות ולהגדיל את ייצוג האוכלוסיה הערבית באופן חיובי ועל כן יש לעשות נסיון ולהחדיר דוברים ממקצועות שונים לאתרי האינטרנט ( גרף 31).
    מסקנות – אינטרנט
    • המצב בתקשורת המשודרת דומה לתקשורת הכתובה , אך כאן ההתייחסות למיעוט הערבי נמוכה יותר . בהשוואה לרבעון האחרון במחקר הקודם , הסיקור לאוכלוסיה הערבית ירד אך הוא גבוה יותר מהממוצע השנתי (0.68% מסך הסיקור ) במחקר הקודם שיא הסיקור היה במרץ – מאי 2007, מעט מעל 1% ואילו ברבעון שבין ספטמבר לנובמבר 2006 אחוז הסיקור עמד על 0.28% ( גרף 33).
    • הנושא המסוקר ביותר ברבעון זה הוא יחסי יהודים - ערבים (37%), אחריו נושא הסכסוך (33%) ולבסוף אייטמים שאינם קשורים לסכסוך (30%). אחוז הסיקור של התחומים השונים ברבעון זה מהווה ממוצע של שני הרבעונים הקודמים שנבדקו . כמו ברבעונים הקודמים התקשורת המשודרת מעדיפה לעסוק יותר בנושא הסכסוך ( חיצוני ופנימי ) ופחות באייטמים שעוסקים בערבי כאדם מהשורה ( גרף 34).
    • בערוצי הטלוויזיה , ניתן לראות ירידה בסיקור המיעוט הערבי , בהשוואה לרבעון האחרון שנבדק . ברבעון הנוכחי , ערוץ 2 אשר בעבר היה זה שעסק הכי פחות באוכלוסיה זו משתווה לערוץ 1 מבחינת כמות אייטמים (25 ו -26 בהתאמה ) ואילו ערוץ 10 תופס את מקומו עם 19 אייטמים אשר עוסקים במיעוט הערבי , במשך שלושה חודשים . ברשת ב ' ישנה עלייה באחוז הסיקור בהשוואה לרבעונים שנבדקו במחקר הקודם ( מלבד דצמבר 06 ' – פברואר 07 ' ) ואילו בגלי צה " ל יש ירידה בסיקור בהשוואה לרבעון האחרון שנבדק במחקר הקודם אך הסיקור גבוה יותר מהממוצע הכללי ( גרפים 35-36).
    מסקנות – תקשורת משודרת
    • האפליה המהווה תת תחום בתוך יחסים יהודים - ערבים העסיקה את ערוצי הטלוויזיה לא מעט , באופן יחסי , כאשר מירב הסיקור היה בערוץ 10 (57% מהאייטמים על יחסי יהודים - ערבים עסקו באפליית המגזר ) ומיעוטו היה בערוץ 2 (42%), ערוץ 2 הוא היחידי שעסק בנושא הפיוס בהקשר של הסכסוך הישראלי - פלסטיני עם שני אייטמים העוסקים בפעילות אנשי המגזר למען שיחרורם של גלעד שליט ורון ארד . ברבעון הנוכחי בטלוויזיה לא היו אייטמים העוסקים במגזר הערבי בהקשר הפלילי ( גרף 39).
    • במחקר הקודם , ניתן היה לראות שלעומת העיתונות , הטלוויזיה מדגישה יותר את נושא האיום . מגמה זו בולטה במיוחד בערוץ השני . ברבעון זה בשונה מכל הרבעונים הקודמים שנבדקו אחוז הסיקור בערוץ 2, הנתפס כמאיים שווה לאחוז הסיקור שאינו נתפס מאיים . המצב זהה בערוץ 1 אך זהו אינו חידוש שכן בעבר ניתן היה לראות סיקור מאוזן בערוץ זה . וכמו בעבר ערוץ 10 הוא החיובי ביותר בהשוואה לשאר הערוצים עם 63% מהסיקור שאינו נתפס כמאיים . ברשתות הרדיו אין הבדל מהותי ביחס לרבעונים הקודמים שנבדקו ( גרף 43-44).
    • גם בערוצי הטלוויזיה והרדיו אקטואליה הוא התחום המוביל (53% ו -56% בהתאמה ) חינוך ורווחה הוא התחום הברור הבא בתקשורת המשודרת (16% בערוצי הטלוויזיה ו -19% ברשתות הרדיו ). מעניין לראות שתחום הכלכלה בקשר למגזר הערבי מהווה כ -6% מהסיקור ברדיו , איך לא זוכה להתייחסות כלשהי בטלוויזיה ( גרף 45).
    מסקנות – תקשורת משודרת
    • מבדיקה של סיקור המיעוט הערבי כאיום / לא איום בערוצי הטלוויזיה במחקר הקודם , ניתן היה לראות שלעומת העיתונות , הטלוויזיה מדגישה יותר את נושא האיום . מגמה זו בולטה במיוחד בערוץ השני . ברבעון זה בשונה מכל הרבעונים הקודמים שנבדקו אחוז הסיקור בערוץ 2, הנתפס כמאיים שווה לאחוז הסיקור שאינו נתפס מאיים . המצב זהה בערוץ 1 אך זהו אינו חידוש שכן בעבר ניתן היה לראות סיקור מאוזן בערוץ זה . וכמו בעבר ערוץ 10 הוא החיובי ביותר בהשוואה לשאר הערוצים עם 63% מהסיקור שאינו נתפס כמאיים . ברשתות הרדיו אין הבדל מהותי ביחס לרבעונים הקודמים שנבדקו ( גרף 43-44).
    • גם בערוצי הטלוויזיה והרדיו אקטואליה הוא התחום המוביל (53% ו -56% בהתאמה ) חינוך ורווחה הוא התחום הברור הבא בתקשורת המשודרת (16% בערוצי הטלוויזיה ו -19% ברשתות הרדיו ). מעניין לראות שתחום הכלכלה בקשר למגזר הערבי מהווה כ -6% מהסיקור ברדיו , איך לא זוכה להתייחסות כלשהי בטלוויזיה ( גרף 45).
    מסקנות – תקשורת משודרת